¿Es Nike más exitosa que Adidas? Comparación de marcas de calzado y ropa: apuntes para aprender inglés
The Infographics Show
Resumen del video: Nike y Adidas se comparan por sus orígenes, negocio mundial, críticas laborales, mercado, calzado emblemático y enfoque estadounidense. Principales puntos de inglés: 1. “took off as fast as its runners” — Modismos y expresiones figuradas: observa cómo “took off” une crecimiento empresarial y velocidad de un corredor para reconocer el juego de palabras. 2. “come under scrutiny” — Bloques formulaicos y colocaciones: aprende la fórmula periodística para una empresa o política bajo examen minucioso y a menudo crítico. 3. “sneaker” — Significado del vocabulario y registro: reconoce que es una voz sobre todo estadounidense y elige el término regional adecuado para tu público.
En esta lección
won't get far ... without seeing: no avanzar mucho sin ver
“Won't get far ... without seeing” usa el avance o la distancia como una escala retórica: antes de que alguien haya avanzado mucho, el hecho ya habrá ocurrido. En esta oración, el Swoosh de Nike es tan común que verlo es casi inevitable; no describe a alguien que intenta deliberadamente no mirar. Después de without se usa una forma en -ing para nombrar el hecho difícil de evitar: without seeing, without hearing, without meeting. Un patrón reutilizable es won't get far in or through a place or activity without doing something.
Práctica
Completa la oración con la frase objetivo para indicar que es casi imposible no encontrarse con murales coloridos: In this neighborhood, you won't get far ____ a colorful mural.
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without seeing
More than just sporting brands, ...: más que simples marcas deportivas
“More than just sporting brands” comienza con una descripción limitada y señala que el resto de la oración la ampliará. El hecho de que el calzado y la ropa se hayan convertido en declaraciones de estilo aporta ese papel más amplio, de modo que la frase organiza la idea como “no solo X, sino también algo que va más allá de X”. Aquí more than es cualitativo, no una comparación de números o cantidades. La apertura reutilizable More than just + noun phrase, ... permite nombrar primero la categoría obvia y después destacar una identidad, finalidad o importancia adicional.
Práctica
Completa la oración con la frase objetivo para indicar que el jardín tiene una función más amplia: Our garden is ____ a source of food; it is also an outdoor classroom.
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more than just
fashion statement: expresar identidad mediante la apariencia
Un fashion statement es una prenda, un tipo de calzado, un accesorio o un conjunto completo que expresa de forma visible el gusto, la identidad, los valores o la actitud de una persona. En esta oración, los productos de las empresas se han convertido en símbolos que la gente usa para comunicar algo sobre sí misma, no en declaraciones habladas o escritas. Las estructuras habituales son make, be y become a fashion statement. Aquí aparece el plural fashion statements porque la oración habla en general del calzado y la ropa de varias empresas.
Práctica
Completa la oración con la expresión fija para algo que expresa con fuerza el estilo personal: Her oversized neon glasses are not just useful; they make a ____.
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fashion statement
although sporting goods newbie Under Armour
0:13aunque el novato de artículos deportivos, Under Armour,
take the number two spot: pasar al segundo lugar
Take the number two spot significa conseguir o pasar a ocupar el segundo lugar de una clasificación. Aquí indica que Under Armour se ha convertido en una fuerte competidora por el segundo puesto del mercado estadounidense de artículos deportivos. Spot se refiere a una posición en la clasificación, no a un lugar físico. Take aporta la idea de conseguir u ocupar esa posición, y number two identifica el rango sin expresar por sí mismo una valoración negativa.
Práctica
Completa la oración con la expresión de clasificación que significa «pasó al segundo lugar»: With its latest single, the band ____ on the national chart.
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took the number two spot
On a global scale: establecer el alcance de una comparación
On a global scale es una locución preposicional que fija el alcance y significa «cuando se considera la situación en todo el mundo». Aquí, aparta la comparación de la clasificación anterior en el mercado estadounidense y presenta la afirmación siguiente como una comparación mundial. Situada cerca del principio de una oración, la locución indica al oyente con qué amplitud debe interpretar la información que sigue. En este uso, scale significa el nivel o la extensión del análisis, no una balanza ni la escala de un mapa.
Práctica
Completa la oración con la expresión de cuatro palabras que significa «cuando se considera en todo el mundo»: The company is successful at home, but ____, it remains a small competitor.
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on a global scale
Just yet: limitar una afirmación negativa al presente
Just yet se usa con la forma negativa can't para significar «en este momento» o «por ahora». La oración dice que Under Armour no puede competir actualmente con las dos empresas mucho más grandes. Añadir just centra la atención en el momento presente y hace que la valoración sea menos absoluta que un «nunca» permanente. Deja abierta la posibilidad de que la situación cambie, pero no promete que vaya a hacerlo.
Práctica
¿Qué comunica just yet en la oración “The software isn't ready for public release just yet”?
- Nunca estará listo para su lanzamiento.
- Está listo, pero solo para un público reducido.
- No está listo ahora, pero eso podría cambiar más adelante.
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No está listo ahora, pero eso podría cambiar más adelante.
behemoths como metáfora de empresas poderosas
En textos empresariales y periodísticos, un behemoth es una organización extremadamente grande, poderosa e influyente. Aquí, la expresión these two behemoths se refiere a Nike y Adidas y destaca su tamaño y fuerza globales, no criaturas literales. La palabra es más gráfica que decir simplemente large companies. Suele sugerir que los rivales más pequeños se enfrentan a un reto difícil.
Práctica
Lee la oración: A tiny studio is competing with two entertainment behemoths. ¿Qué significa behemoths aquí?
- Empresas nuevas con muy pocos empleados
- Productos difíciles de fabricar
- Animales mitológicos peligrosos
- Empresas muy grandes y poderosas
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Empresas muy grandes y poderosas
after today's episode of The Infographics Show,
0:30después del episodio de hoy de The Infographics Show,
take over para expresar dominio del mercado
Aquí, take over significa convertirse en la marca dominante de un mercado o conseguir el control de ese espacio competitivo. China representa el mercado de consumo chino en este contexto; la oración no habla de gobernar ni de ocupar físicamente el país. De manera más general, este verbo compuesto puede describir el paso del control o la responsabilidad a otra persona, empresa o sistema. Su objeto puede ser una empresa, un puesto, un sistema o un mercado.
Práctica
Completa la oración con el verbo compuesto de dos palabras que significa pasar a dominar un mercado: Analysts think the local brand could ____ the market within five years.
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take over
Don't forget to subscribe and click the bell button
0:34No olvides suscribirte y hacer clic en el botón de la campana
so that you can be part of our notification squad.
0:36para que puedas formar parte de nuestro escuadrón de notificaciones.
Let's first have a look at how these two companies
0:38Primero echemos un vistazo a cómo estas dos empresas
got off the ground: empezar a funcionar con éxito
En esta oración, got off the ground significa que algo «pasó de ser una idea o un esfuerzo inicial a funcionar de verdad». La frase presenta los comienzos de las empresas como lanzamientos exitosos, no como un movimiento físico para separarse del suelo. Se usa get off the ground con una empresa, un proyecto, un plan, una campaña o un evento que empieza a funcionar o a lograr avances reales, a menudo tras una preparación o ciertas dificultades iniciales. Expresa mejor la idea de ponerse en marcha y volverse viable que el verbo general start.
Práctica
Completa la oración con el modismo que significa «comenzó a funcionar con éxito»: After months of planning, the community radio station finally ____.
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got off the ground
given that: introducir un hecho que respalda una afirmación
Given that introduce un hecho que el hablante pide al oyente tener en cuenta al evaluar la afirmación principal. Aquí, el dominio anterior del mercado por parte de Adidas y Puma es el contexto que respalda la valoración y hace que el éxito de Nike parezca especialmente notable. La estructura es given that + oración con verbo conjugado. Equivale aproximadamente a «considerando el hecho de que», por lo que given no es aquí un verbo pasivo con el significado de «fue entregado».
Práctica
Completa la oración con el conector de dos palabras que significa «considerando el hecho de que»: ____ the last train leaves at ten, we should leave now.
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Given that
appear on the scene: hacerse visible y empezar a actuar
Aquí, appeared on the scene significa “se hizo presente, visible y activo en un ámbito concreto”. The scene es el mercado del calzado deportivo, no un escenario ni un plató. La estructura X appeared on the scene señala el momento en que una persona, empresa, tecnología o tendencia empezó a tener importancia en una historia o área de actividad. A menudo organiza una cronología al contrastar lo que ya existía con lo que llegó después.
Práctica
Completa la oración con el pasado de appear on the scene: For years, two companies led the industry; then a bold new competitor ____.
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appeared on the scene
when businessman Phil Knight and track coach slash running shoe enthusiast
0:52cuando el empresario Phil Knight y el entrenador de atletismo y entusiasta del running
operated under Japanese sporting goods firm Tiger,
1:05operaba bajo la firma japonesa de artículos deportivos Tiger,
and also created the swoosh most everybody knows of today.
1:16y también creó el logotipo que casi todo el mundo conoce hoy.
and was created by a Portland State University graphic design student.
1:23y fue creado por un estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland.
took off as fast as its runners: modismo y símil
Aquí, took off significa “alcanzó el éxito y creció muy rápidamente”. Es figurado: Nike no se levantó literalmente del suelo. As fast as its runners es un símil que vuelve más vívido el rápido crecimiento. Como los corredores se relacionan con la velocidad y con una marca deportiva, la comparación crea un juego de palabras temático, mientras que el dato sobre la cuota de mercado confirma el sentido empresarial.
Práctica
En la oración “The small app took off after a famous player shared it,” ¿qué significa took off?
- La aplicación se levantó del suelo y salió volando.
- La aplicación alcanzó rápidamente el éxito o la popularidad.
- La aplicación estuvo cerrada durante un día.
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La aplicación alcanzó rápidamente el éxito o la popularidad.
in virtually every country in the world. Vocabulario
1:36en prácticamente todos los países del mundo.
virtually every: una generalización fuerte que admite excepciones
En virtually every country, virtually significa «casi» o «a efectos prácticos», no «de manera virtual o en línea». Modifica a every y hace que la afirmación tenga un alcance muy amplio, aunque deja margen para un pequeño número de excepciones. Así se puede describir una cobertura casi universal sin hacer la afirmación absoluta every country. El patrón transferible es virtually every + sustantivo contable en singular.
Práctica
En la oración “The service is available in virtually every town,” ¿qué significa virtually every?
- Solo los pueblos con servicios virtuales o en línea
- Casi todos los pueblos, quizá con un pequeño número de excepciones
- Todos los pueblos, sin ninguna excepción posible
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Casi todos los pueblos, quizá con un pequeño número de excepciones
you will still find people wearing the products.
1:41todavía encontrarás a personas vistiendo sus productos.
began making shoes in his mother's kitchen.
1:47empezó a fabricar zapatos en la cocina de su madre.
Later, the brothers started working together.
1:54Más tarde, los hermanos comenzaron a trabajar juntos.
and convincing him to wear the spiked shoes he had made.
2:02y convencerlo de usar las zapatillas de clavos que él había hecho.
by finding ... and convincing ...: métodos paralelos en -ing
La preposición by responde a «¿Cómo hizo esa gran jugada?». Introduce el método: lo hizo encontrando a Jesse Owens y convenciéndolo de que usara las zapatillas. Las dos cláusulas en -ing no son resultados independientes. Finding y convincing son complementos paralelos del mismo by. Como and los une bajo una sola preposición, en inglés no hace falta repetir by: by finding ... and convincing .... El patrón transferible es resultado + by + acción en -ing + and + acción en -ing.
Práctica
Completa la oración con las formas correctas en -ing de los verbos entre paréntesis: We cut energy use by ____ the lights earlier and ____ more efficient equipment. (turn off; install)
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turning off · installing
and Adolf and his brother almost immediately became famous
2:07y Adolf y su hermano se hicieron casi de inmediato famosos
the shoes were simply products of the Dassler brothers shoe factory.
2:16los zapatos eran simplemente productos de la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler.
and his brother Rudolf Dassler started a company called Ruda,
2:28y su hermano Rudolf Dassler fundó una empresa llamada Ruda,
household name: ampliamente conocido por el público
En esta oración, a household name se refiere a una persona, empresa, marca o producto que reconoce gran parte del público general. Indica que la empresa llegó a ser ampliamente conocida, no que su nombre pertenezca a una familia ni que atienda a los hogares. La imagen que aporta household es la de un nombre conocido en los hogares corrientes. Ese reconocimiento puede ser relativo a un país o una comunidad, así que la expresión no significa necesariamente que sea famoso en todo el mundo.
Práctica
Completa la oración con la expresión que significa conocido por el público general: After years on television, the chef became a ____.
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household name
Nike y la diosa griega de la victoria
La frase the Greek goddess of victory identifica a Nike, la figura mitológica que personifica la victoria en la tradición griega antigua. La marca recibió su nombre de ella, por lo que este sugiere naturalmente triunfo y éxito. Esa asociación prepara el juego de palabras de lives up to its name: el éxito de la empresa puede entenderse como algo que concuerda con la idea de victoria aportada por la figura de la que toma su nombre. La oración no dice que quien fundó la empresa ni ninguna persona de ella sea una diosa.
Práctica
En la oración, ¿qué explica the Greek goddess of victory?
- De quién tomó Nike su nombre y por qué ese nombre sugiere victoria
- Que se creía que la persona que fundó la empresa era una diosa
- Que Nike fabricaba originalmente productos solo para atletas griegos
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De quién tomó Nike su nombre y por qué ese nombre sugiere victoria
lives up to its name: hacer honor a su nombre
En esta oración, lives up to its name significa que Nike actúa o rinde de una manera que cumple la promesa o la idea sugerida por su nombre. Nike lleva el nombre de la diosa de la victoria, por lo que su éxito hace que ese nombre resulte apropiado. El patrón reutilizable es live up to + una expectativa, un estándar, una reputación o un nombre. Aquí, lives concuerda con el sujeto singular Nike, e its se refiere a la empresa.
Práctica
Usa la forma correcta de live up to one's name para completar la oración: The storm-chasing app is called Fearless, and it truly ____.
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lives up to its name
It's currently on Forbes list as the biggest sporting goods company
2:39Actualmente figura en la lista de Forbes como la mayor empresa de artículos deportivos
put the value of Nike at: estimar el valor de Nike en
Put the value of Nike at $27 billion significa que Forbes estimó que Nike valía 27.000 millones de dólares. Forbes es la fuente de la estimación, Nike es la entidad valorada y la cantidad situada después de at es el valor estimado. El patrón informativo es fuente + put/puts the value of X at + cantidad. Put tiene la misma forma escrita en presente y en pasado; aquí, la referencia a 2016 identifica una estimación pasada. La cifra es una estimación de valor, no un pago ni ingresos por ventas.
Práctica
¿Qué oración dice que el valor estimado de la empresa era de 3 millones de dólares, no que alguien pagó o ganó esa cantidad?
- An investor paid $3 million for the company.
- The report put the value of the company at $3 million.
- The company earned $3 million in revenue.
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The report put the value of the company at $3 million.
in terms of: limitar el criterio de comparación
In terms of clothing and footwear indica la categoría en la que se basa la clasificación. La afirmación de que Adidas ocupa el segundo lugar se aplica a la ropa y el calzado, no necesariamente al conjunto de las empresas de artículos deportivos. Usa in terms of + sustantivo o sintagma nominal para fijar el aspecto, la categoría o la medida de una afirmación: in terms of cost, in terms of safety o in terms of customer satisfaction. Aquí, terms no significa «términos técnicos».
Práctica
¿Qué oración clasifica algo claramente según una sola categoría de evaluación?
- Because of battery life, this model ranks first.
- According to battery life, this model ranks first.
- In terms of battery life, this model ranks first.
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In terms of battery life, this model ranks first.
Under Armour comes behind Adidas with a worth of $5.5 billion,
2:59Under Armour viene después de Adidas con un valor de 5.500 millones de dólares,
and Reebok, which is actually owned by Adidas,
3:03y Reebok, que en realidad es propiedad de Adidas,
comes way behind again with a value of $800 million.
3:06se queda muy atrás con un valor de 800 millones de dólares.
It has 566 factories and employs a little over 1 million people.
3:14Cuenta con 566 fábricas y emplea a poco más de 1 millón de personas.
well known for having: indicar el motivo de una reputación
Is well known for having significa que Nike es ampliamente conocida porque tiene fábricas en países en desarrollo. La estructura es be well known for + sustantivo o forma en -ing; for es una preposición, así que have se convierte en having. Well known describe reconocimiento, no elogio. En esta oración, los detalles posteriores sobre los salarios y las condiciones dan a esa reputación un tono crítico y negativo.
Práctica
Completa la oración con well known y la preposición correcta: The café is ____ serving fresh bread every morning.
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well known for
Nike has made attempts to clean up its image, Phrasal verbs
3:27Nike ha intentado limpiar su imagen,
clean up its image: reparar la reputación pública
Aquí, clean up its image significa reparar la reputación pública dañada de la empresa. Clean up se usa en sentido figurado e image se refiere a lo que la gente piensa de la empresa, no a una imagen visual. La estructura es clean up + determinante posesivo + image. Suele describir un esfuerzo por responder a las críticas para que una persona u organización sea vista de forma más positiva.
Práctica
Completa la expresión fija para reparar una reputación pública: After the scandal, the company hired a new team to ____.
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clean up its image
protested in the street over Nike's sweatshops. Vocabulario
3:39protestaron en la calle por los talleres de explotación de Nike.
sweatshops: un término laboral muy negativo
Sweatshops es el plural de sweatshop, un término muy negativo para lugares de trabajo, a menudo fábricas, donde se explota a los trabajadores con salarios muy bajos, jornadas excesivas, condiciones inseguras u otros abusos similares. La palabra no se limita a nombrar un lugar de producción: condena las condiciones laborales. En esta oración, ese juicio negativo explica la protesta.
Práctica
Un informe describe una fábrica donde los trabajadores reciben salarios extremadamente bajos, cumplen jornadas muy largas y afrontan condiciones inseguras. ¿Qué palabra expresa mejor el juicio crítico del informe?
- workshop
- factory outlet
- sweatshop
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sweatshop
given that research says that the company sells
3:43dado que las investigaciones afirman que la empresa vende
that Nike sold 900 million products in one year.
3:51que Nike vendió 900 millones de productos en un año.
That included everything under the Nike brand name.
3:54Eso incluía todo lo que estuviera bajo la marca Nike.
Adidas employs just over 60,000 people worldwide. Vocabulario
3:58Adidas emplea a poco más de 60.000 personas en todo el mundo.
just over: un poco más que un número
En esta oración, just over 60,000 significa un poco más de 60.000. Just reduce la diferencia: la cifra real está por encima del punto de referencia, pero cerca de él. Usa just over antes de un número o una cantidad medida cuando basta una descripción aproximada y no se indica la cifra exacta.
Práctica
¿Qué expresión completa mejor la oración e indica que la capacidad está solo un poco por encima de 200? The hall can seat ____ 200 people.
- more than
- just under
- exactly
- just over
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just over
with 1,000 independent factories in 60 countries,
4:04con 1.000 fábricas independientes en 60 países,
more factories than Nike does: evitar repetir el verbo
En esta comparación, more factories than Nike does significa que tiene más fábricas que las que tiene Nike. Does funciona como auxiliar sustituto: expresa el presente y evita repetir has factories. Este patrón compara la misma idea verbal entre dos sujetos: subject + verb + more ... than + comparison subject + do/does/did. Aquí, el nombre singular de la empresa Nike lleva does.
Práctica
Completa la comparación con el auxiliar sustituto: This bakery sells more bread than the café next door ____.
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does
in the factories that are mostly in developing nations,
4:11en las fábricas que se encuentran en su mayoría en países en vías de desarrollo,
come under scrutiny: quedar bajo escrutinio
Come under scrutiny significa «empezar a ser objeto de un examen minucioso y, por lo general, crítico». Scrutiny es más que una atención normal: se revisan los detalles y puede que se busquen problemas. La estructura come under + sustantivo significa «entrar en un estado o quedar sometido a una presión». El sujeto no se mueve literalmente debajo de nada; pasa a ser objeto del examen.
Práctica
Completa la oración con la forma en pasado de come under scrutiny: After repeated safety failures, the company's inspection process ____.
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came under scrutiny
but Adidas has also been praised for its transparency. Vocabulario
4:14pero Adidas también ha sido elogiada por su transparencia.
praised for its transparency: elogiada por su transparencia
Praised for its transparency significa «elogiada por ser abierta con la información». En un contexto empresarial, transparency es la práctica de compartir claramente datos relevantes sobre decisiones, procesos, resultados o cadenas de suministro; no es la propiedad física de dejar pasar la luz. La estructura be praised for + sustantivo o forma en -ing indica el motivo de la valoración positiva. Aquí, its transparency es la razón por la que Adidas recibe elogios.
Práctica
¿Qué oración usa transparency con el sentido de apertura respecto a la información y los procesos de una organización?
- The agency was praised for its transparency after publishing its full budget and decision records.
- The director was praised for her honesty because she admitted the mistake.
- The glass was chosen for its transparency because it let in plenty of light.
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The agency was praised for its transparency after publishing its full budget and decision records.
Recent stories suggest that jobs are coming back to Germany
4:17Historias recientes sugieren que los empleos están regresando a Alemania
as Adidas improves its highly advanced factory there,
4:19a medida que Adidas mejora su fábrica altamente avanzada allí,
Adidas sells around 250 million pairs of shoes a year.
4:24Adidas vende alrededor de 250 millones de pares de zapatos al año.
We cannot find any sources for ...: delimitar la evidencia
“We cannot find any sources for” establece un límite de evidencia: los hablantes no pudieron localizar una fuente que respaldara el total solicitado. No demuestra que tal fuente no exista. Usa este patrón antes de una afirmación, cifra o tema para separar lo que actualmente puede verificarse de lo que sigue siendo desconocido.
Práctica
Completa el informe con la expresión de la lección que limita las fuentes: ____ the exact sales figure.
Ver respuesta
We cannot find any sources for
Yahoo Finance says Adidas is making some distance
4:35Yahoo Finance dice que Adidas está ganando terreno
As for sneakers: pasar a un tema específico
“As for sneakers,” marca un cambio hacia una parte específica de la conversación. Indica al oyente que debe interpretar la siguiente afirmación como referida a las zapatillas deportivas, no a todo el tema anterior. El patrón es as for + sintagma nominal y normalmente va seguido de una coma. Aquí organiza la comparación al pasar de las ventas totales de productos a la categoría de zapatillas deportivas.
Práctica
Usa la expresión de la lección que cambia de tema: ____ sneakers, the new model is much lighter.
Ver respuesta
As for
catching up to Nike: acortar la distancia con Nike
En catching up to Nike, catch up to significa reducir la distancia entre uno mismo y alguien que va por delante. Aquí, Adidas aparece como quien intenta alcanzar a Nike, líder en cuota de mercado. La expresión describe un avance hacia el nivel del líder. No indica que Adidas ya haya alcanzado o superado a Nike.
Práctica
En la oración “The new app is catching up to its biggest competitor,” ¿qué está ocurriendo?
- La nueva aplicación ya ha superado a su principal competidor.
- La nueva aplicación está reduciendo la distancia que la separa de su principal competidor.
- La nueva aplicación ha dejado de competir con su principal competidor.
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La nueva aplicación está reduciendo la distancia que la separa de su principal competidor.
went up/down from X to Y: valores inicial y final
El patrón went up from X to Y informa de un aumento e indica los dos valores extremos: X es el valor inicial e Y es el valor final. Went down from X to Y mantiene el mismo orden para un descenso. Aquí, pasar del 6,3 % al 11,3 % supone un aumento de 5 puntos porcentuales, mientras que pasar del 35,9 % al 34,7 % supone una disminución de 1,2 puntos porcentuales. From ... to ... presenta los dos valores; el valor final no es la magnitud del cambio.
Práctica
Completa el patrón de valores inicial y final con las dos palabras necesarias: The class average went up ____ 72 ____ 81.
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from · to
Yahoo points out the biggest reason Adidas is on the rise Notas
4:49Yahoo señala que la mayor razón por la que Adidas está en alza
“points out” para destacar un hecho
“Points out” es una expresión verbal para citar información que significa “llamar la atención sobre algo” o “afirmarlo claramente”. Aquí introduce la razón principal identificada por Yahoo y la presenta como importante. Después aparece el hecho, detalle o idea que se quiere destacar: point out + sintagma nominal, o point out + oración con (that). En esta frase, “the biggest reason ...” es el sintagma nominal que Yahoo destaca.
Práctica
¿Qué oración muestra mejor que alguien destaca un detalle importante al comunicar información?
- The guide points out that the last bus leaves at nine.
- The guide says hello to everyone.
- The guide asks where the bus stop is.
Ver respuesta
The guide points out that the last bus leaves at nine.
“on the rise” para una tendencia ascendente
“On the rise” significa estar aumentando, fortaleciéndose o volviéndose más popular. Aquí presenta a Adidas como una marca cuyo rendimiento comercial y popularidad están creciendo; no afirma que Adidas ya haya superado a un competidor. El patrón habitual es sujeto + be + on the rise. Describe una tendencia ascendente en curso, no un resultado ya alcanzado ni un movimiento físico hacia arriba.
Práctica
Completa la oración con la expresión que indica una tendencia ascendente en curso: Demand for electric bikes is ____.
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on the rise
Apparently, Adidas is just cooler than leisure wear
4:56Al parecer, Adidas es simplemente más genial en ropa de ocio
while Nike stays sports-focused. Gramática
4:59mientras que Nike se mantiene enfocada en el deporte.
while contrastivo con sentido de whereas
En esta oración, while conecta dos valoraciones distintas: Adidas se presenta como más moderna para la ropa informal, mientras que Nike se presenta como una marca que sigue centrada en el deporte. Significa «mientras que» o «en cambio», no «durante el tiempo en que». El while contrastivo coloca las dos ideas una junto a la otra en una sola oración. Observa las ideas a ambos lados para decidir si while expresa contraste o tiempo.
Práctica
¿Qué expresa while en esta oración en inglés: “Maya prefers working early, while Leo is more productive at night.”?
- Un contraste entre Maya y Leo
- Dos acciones que ocurren exactamente al mismo tiempo
- El momento en que Maya empieza a trabajar
Ver respuesta
Un contraste entre Maya y Leo
Kanye West's partnership with Adidas has helped the company a lot.
5:02la asociación de Kanye West con Adidas ha ayudado mucho a la compañía.
scene en la expresión the retro scene
Aquí, scene se refiere a la comunidad, la actividad y el mercado relacionados con un estilo o interés concreto. The retro scene es el mundo de la moda y la cultura retro, no un lugar físico ni una escena de una película. En expresiones como the music scene, fashion scene o tech scene, scene se refiere a un ámbito reconocible y a las personas que participan en él. Dominate the scene significa ocupar una posición de liderazgo o tener mucha influencia en ese ámbito.
Práctica
¿Qué significa scene en esta oración en inglés: “This festival brought new energy to the local jazz scene.”?
- La comunidad y el ámbito del jazz
- Una parte breve de una película
- El fondo pintado detrás de un escenario
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La comunidad y el ámbito del jazz
In 2016, its Adidas Superstar was the top-selling sneaker in the US,
5:10En 2016, sus Adidas Superstar fueron las zapatillas más vendidas en los EE. UU.,
looks as though para una inferencia prudente
En it looks as though + oración, looks significa «parece» y as though introduce la situación a la que apuntan las señales disponibles. Aquí, los datos de ventas sugieren que la zapatilla llegará al primer puesto. Esta formulación presenta la clasificación como una predicción basada en indicios, no como un hecho ya confirmado. As though no significa automáticamente que la idea sea irreal o falsa; el contexto indica si solo expresa una impresión incierta.
Práctica
Todavía se están contando los votos finales, pero una candidata lleva una gran ventaja. ¿Qué oración presenta el resultado como una inferencia prudente?
- It looks as though Maya will win.
- Maya is far ahead right now.
- Maya has definitely won.
Ver respuesta
It looks as though Maya will win.
have some time to go: tiempo restante
En have some time to go, some time es la cantidad de tiempo que queda y to go significa «restante antes de llegar a un punto final». El hablante dice que el proceso no ha terminado, así que el resultado final aún puede cambiar. El patrón reutilizable es have + cantidad + to go: We have ten minutes to go. La cantidad puede ser tiempo, distancia o etapas que aún faltan; no significa que alguien tenga que marcharse.
Práctica
La votación termina mañana, así que todavía no se conoce el resultado final. ¿Qué oración expresa de forma natural que aún queda tiempo?
- We still have time to leave.
- We still have some time to go.
- It's time for us to go.
Ver respuesta
We still have some time to go.
and a shoe that just never goes out of fashion. Modismos
5:34y un zapato que simplemente nunca pasa de moda.
never goes out of fashion: nunca pasa de moda
En esta oración, never goes out of fashion significa «sigue considerándose elegante aunque pase el tiempo». Go out of fashion describe que algo pierde popularidad o deja de parecer moderno; never niega esa evolución y destaca un atractivo duradero. La expresión contiene una valoración y puede tener un tono ligeramente promocional o exagerado. Normalmente comunica la opinión del hablante, no una promesa literal de que el artículo seguirá de moda para siempre.
Práctica
Completa la oración con la forma correcta de go out of fashion: This simple black jacket has looked stylish for decades; it never ____.
Ver respuesta
goes out of fashion
have been a big seller for a long time, Frases
5:39han sido un gran éxito de ventas durante mucho tiempo,
big seller: un producto con ventas fuertes
Aquí, a big seller significa un producto o una línea de productos que se vende en grandes cantidades o genera ventas fuertes. Seller puede nombrar el objeto vendido, no solo a una persona o empresa que vende algo. La expresión singular a big seller puede describir un modelo completo o una gama de productos considerada como una sola oferta comercial, como ocurre aquí con las zapatillas Nike Air.
Práctica
Completa con la expresión comercial que significa «un producto que se vende en grandes cantidades»: The reusable bottle sold 50,000 units in one month, making it ____ for the company.
Ver respuesta
a big seller
made the headlines: recibir una atención mediática destacada
En esta oración, made the headlines significa que Adidas recibió una cobertura destacada en las noticias. Adidas se convirtió en un tema importante para los medios; no creó literalmente los títulos de los artículos. La estructura X makes/made the headlines presenta a X como alguien o algo que atrae una atención mediática considerable. Puede referirse a la televisión, sitios web, redes sociales o prensa escrita, no solo a la portada de un periódico.
Práctica
¿Qué significa made the headlines en el ejemplo?
- Adidas recibió una cobertura mediática destacada.
- Adidas escribió los títulos de los artículos de noticias.
- Adidas detuvo todas las noticias sobre las Air Jordan.
Ver respuesta
Adidas recibió una cobertura mediática destacada.
knock X from the number one spot: desplazar al líder
Aquí, knocked Nike Air Jordans from the number one spot significa que Adidas superó a las Air Jordan en la clasificación correspondiente, por lo que estas dejaron de ocupar el primer puesto. Knocked se usa en sentido figurado, no como una acción física. La estructura reutilizable es A knocked B from the number one spot. A es el nuevo líder o aquello que provoca el cambio, mientras que B era el líder anterior. La expresión da al cambio un tono fuerte y competitivo.
Práctica
Completa la oración con el verbo de la estructura objetivo: Within a week, the new game ____ the longtime leader from the number one spot.
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knocked
thanks in part to some strong endorsements. Notas
5:51gracias en parte a algunos fuertes patrocinios.
Thanks in part to: presentar una causa entre varias
Thanks in part to + sintagma nominal introduce una causa que ayudó a producir el resultado. In part limita la afirmación: los apoyos contribuyeron, pero también pudieron influir otras causas. Aquí, thanks to expresa causa, no un acto de dar las gracias. La frase suele presentar el factor de forma favorable, pero su función clave en esta oración es atribuirle solo una parte del resultado.
Práctica
¿Qué significa thanks in part to en el ejemplo?
- Alguien expresó su agradecimiento personal a quienes dieron su apoyo.
- Los apoyos fueron una de las causas que contribuyeron al resultado, pero quizá no fueron la única.
- Los apoyos fueron sin duda la única causa.
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Los apoyos fueron una de las causas que contribuyeron al resultado, pero quizá no fueron la única.
Strong endorsements en marketing
En este contexto comercial, endorsements son muestras públicas de apoyo o promoción por parte de personas u organizaciones conocidas. Strong indica que ese apoyo es influyente, creíble o de gran visibilidad, no que sea físicamente fuerte. El plural indica que hay más de un respaldo o acuerdo promocional de este tipo. La expresión explica la fuerza de marketing que se genera cuando figuras de confianza vinculan su reputación con una marca.
Práctica
En un informe de marketing, ¿a qué se refiere con mayor probabilidad strong endorsements?
- Apoyo público o promoción influyentes por parte de personas u organizaciones conocidas
- Grandes pagos hechos únicamente para financiar un evento
- Firmas añadidas al reverso de cheques bancarios
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Apoyo público o promoción influyentes por parte de personas u organizaciones conocidas
When most websites talk about the world's most important sneaker
5:53Cuando la mayoría de los sitios web hablan de la zapatilla más importante
The word sneaker is primarily American, Vocabulario
5:59La palabra "sneaker" es principalmente estadounidense,
and most websites that write on this topic are American.
6:01y la mayoría de los sitios web que escriben sobre este tema son estadounidenses.
sneaker como término principalmente estadounidense
En esta oración, sneaker significa un calzado deportivo o informal y se identifica como una palabra principalmente del inglés estadounidense. Primarily indica una fuerte asociación regional, no una regla absoluta: personas de fuera de Estados Unidos también pueden conocer o usar la palabra. La etiqueta regional ayuda a explicar por qué los sitios web estadounidenses prefieren sneaker. Al elegir vocabulario, adapta la palabra al público en vez de considerar que un término regional es el preferido en todas partes.
Práctica
¿Qué etiqueta resulta más natural para una categoría general de productos en un sitio web estadounidense de calzado informal?
- Sneakers
- Running shoes
- Trainers
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Sneakers
the world's biggest sporting goods market.
6:07el mercado de artículos deportivos más grande del mundo.
El does enfático en does make some sense
Aquí, does es un auxiliar enfático dentro de una oración afirmativa. Añade énfasis a make some sense: el autor afirma que la explicación sí es razonable, sobre todo al confirmar o admitir parcialmente una idea que podría ponerse en duda. Después del does enfático se usa la forma base make, no makes. Some sense también limita la afirmación: la situación es comprensible hasta cierto punto, pero el autor no dice que sea completamente convincente.
Práctica
Completa la oración en presente con el auxiliar enfático que concuerda con el sujeto singular: Her explanation ____ make some sense, even if I am not fully convinced.
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does
Time Magazine created a list of the most important sneakers
6:09La revista Time creó una lista de las zapatillas más importantes
Definitive list: una fuente autorizada y concluyente
En esta oración, definitive list significa una lista con suficiente autoridad y carácter concluyente para resolver qué calzado deportivo ha sido el más vendido. Decir que no existe tal lista indica que las pruebas disponibles no permiten establecer una clasificación final aceptada de forma general. Definitive no significa simplemente «detallada» o «larga». Añade la idea de que la fuente o las pruebas pueden considerarse decisivas.
Práctica
En “There is no definitive list of the winners,”, ¿qué implica definitive?
- La lista estaría organizada por orden alfabético.
- La lista contendría muchos detalles visuales.
- La lista tendría suficiente autoridad y carácter concluyente para resolver la cuestión.
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La lista tendría suficiente autoridad y carácter concluyente para resolver la cuestión.
We'll let you debate what the best sneaker
6:24Te dejaremos debatir cuáles son las mejores zapatillas
Come to an agreement después de debatir
Come to an agreement significa alcanzar una decisión o postura compartida después de debatir. En esta oración, las personas pueden comenzar con opiniones diferentes sobre cuál es la mejor zapatilla y debatirlas hasta llegar a una conclusión común. Aquí, come to describe la llegada a un resultado abstracto, no el desplazamiento hacia un lugar. El patrón reutilizable es come to an agreement with someone on or about something.
Práctica
Completa la oración en pasado con una forma de come to an agreement: After an hour of negotiation, the two sides finally ____ on the delivery date.
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came to an agreement
to our new YouTube channel called Fuzzy and Nuts.
6:30a nuestro nuevo canal de YouTube llamado Fuzzy and Nuts.
and the results are both hilarious and educational.
6:35y los resultados son tan divertidos como educativos.
and how she ultimately gets her comeuppance. Modismos
6:39y cómo ella finalmente recibe su merecido.
gets her comeuppance: recibe una consecuencia negativa merecida
En gets her comeuppance, her se refiere a Nuts. El patrón get + determinante posesivo + comeuppance significa sufrir un resultado negativo que se considera merecido por la conducta anterior de la persona. Comeuppance es la consecuencia negativa, no una recompensa ni simplemente cualquier resultado sorprendente. La expresión cierra una historia de causa y efecto con un juicio moral: indica que el hablante considera el resultado una forma de justicia apropiada. Aquí, ultimately recalca que esto sucede al final.
Práctica
Usa el patrón en pasado get + determinante posesivo + comeuppance para completar la oración: After months of cheating customers, the dishonest seller finally ____.
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got his comeuppance