Mengapa Kita Membenci Barang Murah: catatan belajar bahasa Inggris

We don't think we hate cheap things,

Kita tidak berpikir kita membenci barang-barang murah,

but we frequently behave as if we rather do. Tata bahasa

tetapi kita sering berperilaku seolah-olah kita memang membencinya.

Consider the pineapple. Alur pesan

Pertimbangkan nanas.

Columbus was the first European to be delighted by its physical grandeur and vibrant sweetness.

Columbus adalah orang Eropa pertama yang terpesona oleh keagungan fisiknya dan rasa manisnya yang cerah.

He brought some back to Europe, Phrasal verb

Ia membawa beberapa kembali ke Eropa,

but pineapples proved extremely difficult to transport and very costly to cultivate. Tata bahasa

tetapi nanas terbukti sangat sulit untuk diangkut dan sangat mahal untuk dibudidayakan.

For a long time,

Untuk waktu yang lama,

only royalty could afford to eat them. Frasa

hanya keluarga kerajaan yang mampu memakannya.

Russia's Catherine the Great was a huge fan,

Catherine yang Agung dari Rusia adalah penggemar berat,

as was Charles II of England. Tata bahasa

begitu juga Charles II dari Inggris.

A single fruit in the 17th century sold for today's equivalent of £5,000. Frasa

Satu buah di abad ke-17 dijual dengan harga setara dengan £5.000 hari ini.

The pineapple was so exciting and so loved that in 1761, Tata bahasa

Nanas begitu menarik dan sangat disukai sehingga pada tahun 1761,

the 4th Earl of Dunmore built a temple on his Scottish estate in its honor.

Earl of Dunmore ke-4 membangun sebuah kuil di perkebunan Skotlandia miliknya untuk menghormatinya.

And Christopher Wren had no hesitation in topping the south tower of St. Paul's in London Frasa

Dan Christopher Wren tidak ragu-ragu untuk memahkotai menara selatan Katedral St. Paul di London

with this evidently divine fruit.

dengan buah yang jelas-jelas bernilai ilahi ini.

Then,

Kemudian,

at the very end of the 19th century,

di akhir abad ke-19,

two things changed.

dua hal berubah.

Large commercial plantations of pineapples were established in Hawaii,

Perkebunan komersial nanas berskala besar didirikan di Hawaii,

and there were huge advances in steamship technology.

dan ada kemajuan besar dalam teknologi kapal uap.

Transport costs plummeted and unwittingly transformed the psychology of pineapple eating. Frasa

Biaya transportasi anjlok dan secara tidak sadar mengubah psikologi memakan nanas.

Today,

Hari ini,

you can get a pineapple for around £1.50 Frasa

Anda bisa mendapatkan nanas dengan harga sekitar £1,50.

It still tastes exactly the same,

Rasanya masih sama persis,

but now the pineapple is one of the world's least glamorous fruits.

tetapi sekarang nanas adalah salah satu buah yang paling tidak glamor di dunia.

It's never served at smart dinner parties, Pilihan kata

Ia tidak pernah disajikan di pesta makan malam yang elegan,

and it would never be carved on top of a major civic building.

dan ia tidak akan pernah diukir di atas bangunan sipil yang penting.

The pineapple itself hasn't changed,

Nanas itu sendiri belum berubah,

only our attitude to it has. Tata bahasa

hanya sikap kita terhadapnya yang berubah.

Contemplation of history of the pineapple suggests a curious overlap between love and economics. Frasa

Merenungkan sejarah nanas menunjukkan adanya tumpang tindih yang aneh antara cinta dan ekonomi.

When we have to pay a lot for something nice,

Ketika kita harus membayar mahal untuk sesuatu yang bagus,

we appreciate it to the full. Frasa

kita sangat menghargainya.

Yet,

Namun,

as its price in the market falls,

saat harganya di pasar turun,

passion has a habit of fading away. Catatan

hasrat memiliki kebiasaan untuk memudar.

Naturally,

Tentu saja,

if an object has no merit to begin with, Frasa

jika sebuah benda sejak awal tidak memiliki kelebihan,

a high price won't be able to do anything for it.

harga yang tinggi tidak akan mampu melakukan apa pun untuknya.

But if it has real virtue and yet a low price,

Namun jika benda itu memiliki kebaikan sejati namun harganya murah,

then it's in severe danger of falling into neglect. Frasa

maka benda itu berada dalam bahaya besar untuk diabaikan.

It's a pattern that we see recurring in a range of areas. Alur pesan

Ini adalah pola yang kita lihat berulang kali di berbagai bidang.

For example,

Misalnya,

with a sight of clouds from above.

dengan pemandangan awan dari atas.

In 1927,

Pada tahun 1927,

a hitherto unknown airmail pilot called Charles Lindbergh Pilihan kata

seorang pilot pos udara yang hingga saat itu belum dikenal bernama Charles Lindbergh

became the first man to complete a solo crossing of the Atlantic Frasa

menjadi orang pertama yang menyelesaikan penerbangan solo melintasi Samudra Atlantik

in his plane the Spirit of St. Louis.

dengan pesawatnya, Spirit of St. Louis.

He was awestruck and felt he was becoming for a time almost godlike.

Dia sangat kagum dan merasa bahwa untuk sementara waktu dia menjadi hampir seperti dewa.

For most of the 20th century,

Sepanjang sebagian besar abad ke-20,

his experience remained rare and extremely costly.

pengalamannya tetap langka dan sangat mahal.

There was therefore never any danger

Karena itu, tidak pernah ada bahaya

that the human value of crossing an ocean by air would be overlooked.

bahwa nilai kemanusiaan dari melintasi samudra melalui udara akan diabaikan.

But this lasted only until the arrival of the Boeing 747

Tetapi ini hanya berlangsung sampai kedatangan Boeing 747

and the cheap plane ticket in the summer of 1970.

dan tiket pesawat murah pada musim panas 1970.

Now,

Sekarang,

almost no one looks out of the plane window anymore.

hampir tidak ada lagi orang yang melihat keluar jendela pesawat.

Why then do we associate cheap prices with a lack of value? Alur pesan

Lalu mengapa kita mengaitkan harga murah dengan ketiadaan nilai?

Our response seems a hangover from our long pre-industrial past. Idiom

Tanggapan kita tampaknya merupakan sisa-sisa dari masa lalu pra-industri kita yang panjang.

For most of human history,

Sepanjang sebagian besar sejarah umat manusia,

there truly was a strong correlation between cost and value. Frasa

benar-benar ada korelasi yang kuat antara biaya dan nilai.

The higher the price, Tata bahasa

Semakin tinggi harganya,

the better things tended to be,

semakin baik barang tersebut,

because there was simply no way both for prices to be low and quality high.

karena sama sekali tidak ada cara untuk membuat harga menjadi murah sekaligus kualitas tinggi.

Everything had to be made by hand,

Semuanya harus dibuat dengan tangan,

by expensively trained artisans

oleh para perajin yang dilatih dengan mahal

with raw materials that were immensely difficult to transport.

dengan bahan baku yang sangat sulit untuk diangkut.

The expensive sword, jacket, window, or wheelbarrow were simply always the better ones.

Pedang, jaket, jendela, atau gerobak yang mahal pastinya selalu yang lebih baik.

This relationship between price and value held true in an uninterrupted way Frasa

Hubungan antara harga dan nilai ini berlaku tanpa henti

until the end of the 18th century,

hingga akhir abad ke-18,

when,

ketika,

thanks to the Industrial Revolution,

berkat Revolusi Industri,

something extremely unusual happened.

sesuatu yang sangat tidak biasa terjadi.

Human beings worked out how to make high-quality goods at cheap prices Phrasal verb

Manusia menemukan cara untuk membuat barang berkualitas tinggi dengan harga murah

because of technology and new methods of organizing the labor force.

karena teknologi dan metode baru dalam mengatur tenaga kerja.

However,

Namun,

despite the greatness of these efforts, Alur pesan

terlepas dari kehebatan upaya-upaya ini,

instead of making wonderful experiences universally available,

alih-alih membuat pengalaman yang luar biasa tersedia secara universal,

industrialization has inadvertently produced a different effect.

industrialisasi secara tidak sengaja telah menghasilkan efek yang berbeda.

It seemed to rob certain experiences of their loveliness, Frasa

Industrialisasi tampaknya merampas pesona,

interest, and worth.

daya tarik, dan nilai dari pengalaman-pengalaman tertentu.

It's not, Alur pesan

Tentu saja,

of course,

bukannya

that we refuse to buy inexpensive or cheap things.

kita menolak untuk membeli barang yang tidak mahal atau murah.

It's just that getting excited over cheap things has come to seem a little bizarre.

Hanya saja menjadi bersemangat karena barang murah mulai terasa sedikit aneh.

One is allowed to get very worked up over the eggs of the sturgeon, Idiom

Seseorang diizinkan untuk menjadi sangat antusias tentang telur ikan sturgeon,

£100 for a small pot,

£100 untuk satu pot kecil,

but we have to be very circumscribed about one's enthusiasm for the eggs of a chicken, Pilihan kata

tetapi kita harus sangat membatasi antusiasme seseorang terhadap telur ayam,

12 for £2.

12 butir seharga £2.

There is an intimidating hierarchy operating in the background, Idiom

Ada sebuah hierarki yang mengintimidasi beroperasi di latar belakang,

shaping what we're allowed to be grateful for Maksud

membentuk apa yang diizinkan untuk kita syukuri

and feel that we lack and must have.

dan merasa bahwa kita kekurangan serta harus memilikinya.

The price tells us something very special is going on here.

Harga memberi tahu kita bahwa ada sesuatu yang sangat istimewa terjadi di sini.

But it may be going on in the cheaper thing too.

Tetapi itu mungkin juga terjadi pada barang yang lebih murah.

How do we reverse this? Alur pesan

Bagaimana kita membalikkan ini?

The answer lies in a slightly unexpected area,

Jawabannya terletak pada area yang sedikit tidak terduga,

the mind of a 4-year-old.

pikiran seorang anak berusia 4 tahun.

Here he is with a puddle.

Ini dia dengan genangan air.

It started raining an hour ago.

Hujan mulai turun sejam yang lalu.

Now the street is full of puddles,

Sekarang jalanan penuh dengan genangan air,

and there could be nothing better in the world. Tata bahasa

dan tidak ada hal yang lebih baik lagi di dunia ini.

The riches of the Indies would be nothing Catatan

Kekayaan Hindia tidak akan ada artinya

next to the pleasures of being able to see the rippling of the water

dibandingkan dengan kesenangan bisa melihat riak air

created by a jump in one's boots.

yang diciptakan oleh lompatan dengan sepatu botnya.

Eddies and whirlpools,

Pusaran air dan putaran air,

the minute waves, Pilihan kata

ombak-ombak kecil,

the oceans beneath one.

lautan di bawahnya.

It's all fascinating.

Semuanya sangat menarik.

Children have great advantages.

Anak-anak memiliki keuntungan besar.

They don't know what they're supposed to like, Tata bahasa

Mereka tidak tahu apa yang 'seharusnya' mereka sukai,

and they don't understand money.

dan mereka tidak mengerti uang.

So price is never a guide of value for them.

Jadi harga tidak pernah menjadi panduan nilai bagi mereka.

They'll spend an hour with one button.

Mereka akan menghabiskan waktu satu jam dengan satu kancing.

One buys them the £49 wooden toy made by Swedish artisans

Seseorang membelikan mereka mainan kayu seharga £49 buatan perajin Swedia

and finds that they prefer the cardboard box that it came in.

dan mendapati bahwa mereka lebih menyukai kotak kardus bungkusnya.

They prefer the nail and screw section of a DIY shop to the fanciest toy department. Tata bahasa

Mereka lebih menyukai bagian paku dan sekrup di toko perkakas daripada departemen mainan yang paling mewah.

A child might be deeply surprised,

Seorang anak mungkin akan sangat terkejut,

even shocked,

bahkan syok,

to learn that a USB stick can be had for just over £1. Pilihan kata

saat mengetahui bahwa flashdisk USB bisa didapatkan dengan harga hanya sedikit di atas £1.

Children would be right Tata bahasa

Anak-anak akan benar

if prices were determined by human worth and value,

jika harga ditentukan oleh makna dan nilai kemanusiaan,

but they're not.

tetapi ternyata tidak.

They just reflect what things cost to make.

Harga hanya mencerminkan biaya pembuatan suatu barang.

The pity is therefore that we do treat them as a guide to what matters, Frasa

Karena itu, sangat disayangkan bahwa kita memperlakukannya sebagai panduan untuk hal-hal yang penting,

when this isn't what a financial price should ever be used for. Tata bahasa

padahal harga finansial seharusnya tidak pernah digunakan untuk tujuan itu.

We can't directly go back to childhood,

Kita tidak bisa langsung kembali ke masa kanak-kanak,

but we have got people who can help us in this area,

tetapi kita punya orang-orang yang bisa membantu kita di area ini,

artists.

para seniman.

They are the experts at recording and communicating their enthusiasms, Frasa

Mereka adalah para ahli dalam merekam dan mengomunikasikan antusiasme mereka,

which, like children,

yang mana, seperti anak-anak,

can take them in slightly unexpected directions. Idiom

dapat membawa mereka ke arah yang sedikit tidak terduga.

The French artist Paul Cézanne spent a good deal of the late 19th century Tata bahasa

Seniman Prancis Paul Cézanne menghabiskan banyak waktu di akhir abad ke-19

painting groups of apples in his studio in Provence.

untuk melukis kelompok-kelompok apel di studionya di Provence.

He was thrilled by their texture, shapes, and colors.

Dia sangat tergetar oleh tekstur, bentuk, dan warna-warnanya.

He loved the transitions between the yellowy golds

Dia menyukai transisi antara warna keemasan kekuningan

and the deep reds across their skins.

dan warna merah pekat di seluruh kulit apel tersebut.

Cézanne had all the awe, love, and excitement before the apple

Cézanne memiliki semua kekaguman, cinta, dan kegembiraan di hadapan apel

that aristocrats once had for the pineapple.

yang pernah dimiliki para bangsawan terhadap nanas.

Cézanne in his studio was generating his own revolution,

Cézanne di studionya sedang membangkitkan revolusinya sendiri,

not an industrial revolution Tata bahasa

bukan revolusi industri

that would make once costly objects available to everyone,

yang akan membuat barang-barang mahal dapat diakses oleh semua orang,

but a revolution in appreciation,

melainkan revolusi dalam apresiasi,

a far deeper process

sebuah proses yang jauh lebih dalam

that could get us to notice what we already have to hand. Catatan

yang bisa membuat kita menyadari apa yang sudah kita miliki.

Instead of reducing prices, Alur pesan

Alih-alih menurunkan harga,

he was raising levels of appreciation,

dia sedang menaikkan tingkat apresiasi,

which is a move that's perhaps more precious to us economically

yang merupakan sebuah langkah yang mungkin lebih berharga bagi kita secara ekonomi

because it means that we can suddenly get a lot more great things Frasa

karena itu berarti kita bisa tiba-tiba mendapatkan lebih banyak hal hebat

for very little money.

dengan uang yang sangat sedikit.

We need to rethink our relationship to prices. Frasa

Kita perlu memikirkan kembali hubungan kita dengan harga.

We've been looking at prices in the wrong way. Idiom

Kita telah melihat harga dengan cara yang salah.

We fetishized them as tokens of intrinsic value. Pilihan kata

Kita memujanya sebagai simbol dari nilai intrinsik.

We've allowed them to set how much excitement Idiom

Kita telah membiarkannya mengatur seberapa besar kegembiraan

we're allowed to have in given areas.

yang diizinkan untuk kita rasakan di area tertentu.

But prices were never meant to be like this.

Tetapi harga tidak pernah dimaksudkan untuk menjadi seperti ini.

We're breathing too much life into them Idiom

Kita memberikan terlalu banyak nyawa ke dalamnya

and therefore dulling too many of our responses to the inexpensive world.

dan dengan demikian menumpulkan terlalu banyak respons kita terhadap dunia yang tidak mahal.

We are astonishingly already a good deal richer Tata bahasa

Kita secara mengejutkan sebenarnya sudah jauh lebih kaya

than we're encouraged to think we are.

daripada yang didorong untuk kita pikirkan.