Nike ha più successo di Adidas? Confronto tra i giganti di scarpe e abbigliamento: appunti per imparare l’inglese
The Infographics Show
Panoramica: Nike e Adidas sono confrontate per origini, attività globali, critiche sul lavoro, mercato, scarpe simbolo e prospettiva americana. Principali punti di inglese: 1. “took off as fast as its runners” — Espressioni idiomatiche e figurate: osserva come “took off” unisca crescita aziendale e velocità di un corridore per riconoscere il gioco di parole. 2. “come under scrutiny” — Formule fisse e collocazioni: impara la formula giornalistica per un'azienda o una politica sottoposta a un esame attento e spesso critico. 3. “sneaker” — Significato del lessico e registro: riconosci che è una parola soprattutto americana e scegli il termine regionale adatto al pubblico.
In questa lezione
You won't get far in any given day Grammatica
0:00Non andrai molto lontano in una giornata qualunque
won't get far ... without seeing: non andare lontano senza vedere
“Won't get far ... without seeing” usa l'avanzamento o la distanza come scala retorica: prima che qualcuno sia andato molto lontano, l'evento si sarà già verificato. In questa frase, lo Swoosh di Nike è così comune che vederlo è quasi inevitabile; non descrive qualcuno che cerca deliberatamente di non guardare. Dopo without si usa una forma in -ing per indicare l'evento difficile da evitare: without seeing, without hearing, without meeting. Uno schema riutilizzabile è won't get far in or through a place or activity without doing something.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione obiettivo per indicare che è quasi impossibile evitare i murales colorati: In this neighborhood, you won't get far ____ a colorful mural.
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without seeing
have become fashion statements. Espressioni
0:09sono diventati vere e proprie dichiarazioni di moda.
More than just sporting brands, ...: più che semplici marchi sportivi
“More than just sporting brands” inizia con una descrizione limitata e segnala che il resto della frase la amplierà. Il fatto che le calzature e gli abiti siano diventati dichiarazioni di stile fornisce questo ruolo più ampio, quindi l'espressione organizza l'idea come “non solo X, ma anche qualcosa che va oltre X”. Qui more than è qualitativo, non un confronto tra numeri o quantità. L'apertura riutilizzabile More than just + noun phrase, ... permette di nominare prima la categoria più ovvia e poi di sottolineare un'identità, una finalità o un'importanza aggiuntiva.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione obiettivo per mostrare che l'orto ha un ruolo più ampio: Our garden is ____ a source of food; it is also an outdoor classroom.
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more than just
fashion statement: esprimere l'identità attraverso l'aspetto
Un fashion statement è un capo di abbigliamento, una calzatura, un accessorio o un intero look che esprime in modo visibile il gusto, l'identità, i valori o l'atteggiamento di una persona. In questa frase, i prodotti delle aziende sono diventati simboli che le persone usano per comunicare qualcosa di sé, non dichiarazioni pronunciate o scritte. Le costruzioni comuni sono make, be e become a fashion statement. Qui si usa il plurale fashion statements perché la frase si riferisce in generale alle calzature e ai vestiti di diverse aziende.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione fissa per qualcosa che esprime fortemente lo stile personale: Her oversized neon glasses are not just useful; they make a ____.
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fashion statement
although sporting goods newbie Under Armour
0:13sebbene il nuovo arrivato negli articoli sportivi Under Armour
has threatened to take the number two spot Espressioni
0:15abbia minacciato di prendere il secondo posto
take the number two spot: salire al secondo posto
Take the number two spot significa conquistare o raggiungere la seconda posizione in una classifica. Qui indica che Under Armour è diventata una seria concorrente per il secondo posto nel mercato statunitense degli articoli sportivi. Spot indica una posizione nella classifica, non un luogo fisico. Take aggiunge l'idea di conquistare o occupare quella posizione; number two identifica il rango e non esprime di per sé un giudizio negativo.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di classifica che significa “è salito al secondo posto”: With its latest single, the band ____ on the national chart.
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took the number two spot
On a global scale: definire l’ambito di un confronto
On a global scale è un sintagma preposizionale che definisce l’ambito e significa “quando la situazione viene considerata in tutto il mondo”. Qui sposta il confronto dalla precedente posizione nel mercato statunitense alla concorrenza mondiale. Collocato vicino all’inizio di una proposizione, il sintagma indica all’ascoltatore quanto ampiamente interpretare le informazioni successive. In questo uso, scale indica il livello o l’estensione dell’analisi, non una bilancia né la scala di una mappa.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione di quattro parole che significa “se considerato in tutto il mondo”: The company is successful at home, but ____, it remains a small competitor.
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on a global scale
Just yet: limitare un’affermazione negativa al presente
Just yet si usa con la forma negativa can't per significare “a questo punto” o “per il momento”. La frase afferma che Under Armour al momento non è in grado di competere con le due aziende molto più grandi. L’aggiunta di just restringe l’attenzione al momento presente e rende il giudizio meno assoluto di un “mai” permanente. Lascia aperta la possibilità che la situazione cambi, ma non promette che ciò avverrà.
Esercizio
Che cosa comunica just yet nella frase “The software isn't ready for public release just yet”?
- È pronto, ma solo per un pubblico ristretto.
- Ora non è pronto, ma la situazione potrebbe cambiare in futuro.
- Non sarà mai pronto per il rilascio.
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Ora non è pronto, ma la situazione potrebbe cambiare in futuro.
behemoths come metafora di aziende potenti
Nel linguaggio economico e giornalistico, un behemoth è un’organizzazione estremamente grande, potente e influente. Qui, l’espressione these two behemoths indica Nike e Adidas e mette in risalto le loro dimensioni e la loro forza globali, senza riferirsi a creature reali. La parola è più espressiva del semplice large companies. Spesso suggerisce che i concorrenti più piccoli devono affrontare una sfida difficile.
Esercizio
Leggi la frase: A tiny studio is competing with two entertainment behemoths. Che cosa significa behemoths qui?
- Animali mitologici pericolosi
- Aziende molto grandi e potenti
- Nuove aziende con pochissimi dipendenti
- Prodotti difficili da fabbricare
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Aziende molto grandi e potenti
after today's episode of The Infographics Show,
0:30dopo l'episodio di oggi di The Infographics Show,
take over per esprimere il predominio sul mercato
Qui, take over significa diventare il marchio dominante in un mercato o assumere il controllo di quello spazio competitivo. In questo contesto, China indica il mercato dei consumatori cinesi; la frase non parla di governare o occupare fisicamente il paese. Più in generale, questo verbo frasale può descrivere il passaggio del controllo o della responsabilità a un’altra persona, azienda o sistema. Il suo complemento può indicare un’azienda, un ruolo, un sistema o un mercato.
Esercizio
Completa la frase con il verbo frasale di due parole che significa diventare dominante in un mercato: Analysts think the local brand could ____ the market within five years.
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take over
Don't forget to subscribe and click the bell button
0:34Non dimenticare di iscriverti e di cliccare sul pulsante della campanella
so that you can be part of our notification squad.
0:36per poter far parte della nostra squadra di notifiche.
Let's first have a look at how these two companies
0:38Diamo prima un'occhiata a come queste due aziende
got off the ground: cominciare a funzionare con successo
In questa frase, got off the ground significa “passare da un'idea o da un primo tentativo a un funzionamento effettivo”. L'espressione presenta gli inizi delle aziende come avvii riusciti, non come un movimento fisico per staccarsi da terra. Si usa get off the ground per un'azienda, un progetto, un piano, una campagna o un evento che comincia a funzionare o a fare progressi concreti, spesso dopo una preparazione o delle difficoltà iniziali. Esprime più del verbo generico start l'idea di avviarsi e diventare sostenibile.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione che significa “ha cominciato a funzionare con successo”: After months of planning, the community radio station finally ____.
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got off the ground
given that: introdurre un fatto a sostegno
Given that introduce un fatto che il parlante invita l'ascoltatore a considerare quando valuta l'affermazione principale. Qui, il precedente dominio del mercato da parte di Adidas e Puma è il contesto a sostegno che rende il successo di Nike particolarmente notevole. La struttura è given that + proposizione con verbo di modo finito. È simile a “considerando il fatto che”; in questo uso given non è quindi un verbo passivo con il significato di “è stato dato”.
Esercizio
Completa la frase con il connettivo di due parole che significa “considerando il fatto che”: ____ the last train leaves at ten, we should leave now.
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Given that
appear on the scene: diventare visibile e attivo
Qui, appeared on the scene significa “divenne presente, visibile e attivo in un determinato settore”. The scene indica il mercato delle calzature sportive, non un palcoscenico o una scena cinematografica. La struttura X appeared on the scene indica il momento in cui una persona, un’azienda, una tecnologia o una tendenza ha iniziato ad avere importanza in una storia o in un settore di attività. Spesso organizza una cronologia contrapponendo ciò che esisteva già a ciò che è arrivato dopo.
Esercizio
Completa la frase con il passato di appear on the scene: For years, two companies led the industry; then a bold new competitor ____.
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appeared on the scene
when businessman Phil Knight and track coach slash running shoe enthusiast
0:52quando l'uomo d'affari Phil Knight e l'allenatore di atletica / appassionato di corsa
operated under Japanese sporting goods firm Tiger,
1:05operava sotto l'azienda giapponese di articoli sportivi Tiger,
and also created the swoosh most everybody knows of today.
1:16creando anche lo swoosh che quasi tutti conoscono oggi.
and was created by a Portland State University graphic design student.
1:23e fu creato da una studentessa di graphic design della Portland State University.
took off as fast as its runners: espressione idiomatica e similitudine
Qui, took off significa “raggiunse il successo e crebbe molto rapidamente”. È un uso figurato: Nike non si è letteralmente sollevata da terra. As fast as its runners è una similitudine che rende più vivida la rapida crescita. Poiché i corridori sono legati sia alla velocità sia a un marchio sportivo, il paragone crea un gioco di parole collegato al tema, mentre il dato sulla quota di mercato conferma il significato commerciale.
Esercizio
Nella frase “The small app took off after a famous player shared it,” che cosa significa took off?
- L’app si sollevò da terra e volò via.
- L’app raggiunse rapidamente il successo o la popolarità.
- L’app rimase chiusa per un giorno.
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L’app raggiunse rapidamente il successo o la popolarità.
virtually every: una forte generalizzazione che ammette eccezioni
In virtually every country, virtually significa “quasi” o “in pratica”, non “in modo virtuale o online”. Modifica every e dà all’affermazione una portata molto ampia, lasciando però spazio a un piccolo numero di eccezioni. In questo modo si può descrivere una copertura quasi universale senza fare l’affermazione assoluta every country. La struttura trasferibile è virtually every + sostantivo numerabile singolare.
Esercizio
Nella frase “The service is available in virtually every town,” che cosa significa virtually every?
- Quasi tutte le città, forse con un piccolo numero di eccezioni
- Tutte le città, senza alcuna possibile eccezione
- Solo le città con servizi virtuali o online
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Quasi tutte le città, forse con un piccolo numero di eccezioni
you will still find people wearing the products.
1:41troverai comunque persone che ne indossano i prodotti.
began making shoes in his mother's kitchen.
1:47iniziò a fabbricare scarpe nella cucina di sua madre.
Later, the brothers started working together.
1:54Più tardi, i fratelli iniziarono a lavorare insieme.
by finding American sprinter Jesse Owens Grammatica
2:00scoprendo il velocista americano Jesse Owens
and convincing him to wear the spiked shoes he had made.
2:02e convincendolo a indossare le scarpe chiodate che aveva creato.
by finding ... and convincing ...: metodi paralleli in -ing
La preposizione by risponde alla domanda “Come fece quella grande mossa?”. Introduce il metodo: lo fece trovando Jesse Owens e convincendolo a indossare le scarpe. Le due proposizioni in -ing non sono risultati separati. Finding e convincing sono complementi paralleli dello stesso by. Poiché and li collega sotto un’unica preposizione, in inglese non occorre ripetere by: by finding ... and convincing .... La struttura trasferibile è risultato + by + azione in -ing + and + azione in -ing.
Esercizio
Completa la frase con le forme corrette in -ing dei verbi tra parentesi: We cut energy use by ____ the lights earlier and ____ more efficient equipment. (turn off; install)
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turning off · installing
and Adolf and his brother almost immediately became famous
2:07e Adolf e suo fratello diventarono quasi immediatamente famosi
the shoes were simply products of the Dassler brothers shoe factory.
2:16le scarpe erano semplicemente prodotti della fabbrica dei fratelli Dassler.
and his brother Rudolf Dassler started a company called Ruda,
2:28e suo fratello Rudolf Dassler avviò un'azienda chiamata Ruda,
household name: ampiamente noto al pubblico
In questa frase, a household name indica una persona, un’azienda, un marchio o un prodotto riconosciuto da gran parte del pubblico. Significa che l’azienda è poi diventata molto conosciuta, non che il suo nome appartenga a una famiglia o che si rivolga alle famiglie. L’immagine suggerita da household è quella di un nome conosciuto dalle persone nelle case comuni. Il riconoscimento può essere relativo a un paese o a una comunità, quindi l’espressione non significa automaticamente essere famosi in tutto il mondo.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione che significa ampiamente conosciuto dal pubblico generale: After years on television, the chef became a ____.
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household name
Nike e la dea greca della vittoria
L’espressione the Greek goddess of victory identifica Nike, la figura mitologica che personifica la vittoria nella tradizione greca antica. Il marchio ha preso il nome da lei, quindi il nome suggerisce naturalmente vittoria e successo. Questa associazione prepara il gioco di parole in lives up to its name: il successo dell’azienda può essere interpretato come coerente con l’idea di vittoria portata dalla figura da cui prende il nome. La frase non dice che la persona che ha fondato l’azienda o qualcuno che vi lavora sia una dea.
Esercizio
Nella frase, che cosa spiega the Greek goddess of victory?
- Che in origine Nike producesse articoli soltanto per atleti greci
- Che si credeva che la persona che aveva fondato l’azienda fosse una dea
- Da chi Nike ha preso il nome e perché quel nome suggerisce la vittoria
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Da chi Nike ha preso il nome e perché quel nome suggerisce la vittoria
lives up to its name: essere all'altezza del proprio nome
In questa frase, lives up to its name significa che Nike ottiene risultati che corrispondono alla promessa o all'idea suggerita dal suo nome. Nike prende il nome dalla dea della vittoria, quindi il suo successo rende quel nome particolarmente adatto. La struttura riutilizzabile è live up to + un'aspettativa, uno standard, una reputazione o un nome. Qui lives concorda con il soggetto singolare Nike, mentre its si riferisce all'azienda.
Esercizio
Usa la forma corretta di live up to one's name per completare la frase: The storm-chasing app is called Fearless, and it truly ____.
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lives up to its name
It's currently on Forbes list as the biggest sporting goods company
2:39Attualmente è presente nella lista di Forbes come la più grande azienda di articoli sportivi
Forbes put the value of Nike at $27 billion Espressioni
2:43Forbes ha stimato il valore di Nike a 27 miliardi di dollari
put the value of Nike at: stimare il valore di Nike in
Put the value of Nike at $27 billion significa che Forbes ha stimato che Nike valesse 27 miliardi di dollari. Forbes è la fonte della stima, Nike è l'entità valutata e la somma dopo at è il valore stimato. La struttura usata nei resoconti è fonte + put/puts the value of X at + importo. Put ha la stessa forma scritta al presente e al passato; qui il riferimento al 2016 indica una stima passata. La cifra è una stima del valore, non un pagamento o un ricavo dalle vendite.
Esercizio
Quale frase dice che il valore stimato dell'azienda era di 3 milioni di dollari, e non che qualcuno ha pagato o guadagnato quella somma?
- The report put the value of the company at $3 million.
- The company earned $3 million in revenue.
- An investor paid $3 million for the company.
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The report put the value of the company at $3 million.
So in terms of clothing and footwear, Espressioni
2:52Quindi, in termini di abbigliamento e calzature,
although its value is far behind Nike
2:55sebbene il suo valore sia di gran lunga inferiore a quello di Nike
in terms of: limitare il criterio di confronto
In terms of clothing and footwear indica la categoria su cui si basa la classifica. L'affermazione che Adidas è al secondo posto vale per abbigliamento e calzature, non automaticamente per le aziende di articoli sportivi nel loro complesso. Usa in terms of + nome o sintagma nominale per stabilire l'aspetto, la categoria o il criterio di una frase: in terms of cost, in terms of safety o in terms of customer satisfaction. Qui, terms non significa «termini tecnici».
Esercizio
Quale frase classifica chiaramente qualcosa in base a una sola categoria di valutazione?
- Because of battery life, this model ranks first.
- According to battery life, this model ranks first.
- In terms of battery life, this model ranks first.
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In terms of battery life, this model ranks first.
Under Armour comes behind Adidas with a worth of $5.5 billion,
2:59Under Armour segue Adidas con un valore di 5,5 miliardi di dollari,
and Reebok, which is actually owned by Adidas,
3:03e Reebok, che in realtà è di proprietà di Adidas,
comes way behind again with a value of $800 million.
3:06rimane molto più indietro con un valore di 800 milioni di dollari.
It has 566 factories and employs a little over 1 million people.
3:14Ha 566 fabbriche e impiega poco più di 1 milione di persone.
We must say here that Nike is well known for having factories Grammatica
3:19Dobbiamo dire qui che Nike è ben nota per avere fabbriche
well known for having: indicare il motivo di una reputazione
Is well known for having significa che Nike è ampiamente conosciuta perché possiede fabbriche nei paesi in via di sviluppo. La struttura è be well known for + nome o forma in -ing; for è una preposizione, quindi have diventa having. Well known descrive la notorietà, non l'approvazione. In questa frase, i dettagli successivi sui salari e sulle condizioni danno alla reputazione un tono critico e negativo.
Esercizio
Completa la frase con well known e la preposizione corretta: The café is ____ serving fresh bread every morning.
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well known for
Nike has made attempts to clean up its image, Phrasal verbs
3:27Nike ha fatto dei tentativi per ripulire la sua immagine,
clean up its image: riparare la reputazione pubblica
Qui, clean up its image significa riparare la reputazione pubblica danneggiata dell'azienda. Clean up è usato in senso figurato e image indica ciò che le persone pensano dell'azienda, non un'immagine visiva. La struttura è clean up + determinante possessivo + image. Spesso descrive un tentativo di rispondere alle critiche affinché una persona o un'organizzazione venga vista in modo più positivo.
Esercizio
Completa l'espressione fissa che indica il recupero della reputazione pubblica: After the scandal, the company hired a new team to ____.
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clean up its image
protested in the street over Nike's sweatshops. Lessico
3:39hanno protestato per strada contro le fabbriche-lager della Nike.
sweatshops: un termine lavorativo fortemente negativo
Sweatshops è il plurale di sweatshop, un termine fortemente negativo per luoghi di lavoro, spesso fabbriche, dove i lavoratori vengono sfruttati con paghe molto basse, orari eccessivi, condizioni pericolose o abusi simili. La parola non si limita a indicare un luogo di produzione: condanna le condizioni di lavoro. In questa frase, tale giudizio negativo spiega la protesta.
Esercizio
Un rapporto descrive una fabbrica in cui i lavoratori ricevono paghe estremamente basse, lavorano per moltissime ore e affrontano condizioni pericolose. Quale parola esprime meglio il giudizio critico del rapporto?
- factory outlet
- workshop
- sweatshop
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sweatshop
given that research says that the company sells
3:43dato che le ricerche affermano che l'azienda vende
that Nike sold 900 million products in one year.
3:51che Nike ha venduto 900 milioni di prodotti in un anno.
That included everything under the Nike brand name.
3:54Ciò includeva tutto ciò che portava il marchio Nike.
Adidas employs just over 60,000 people worldwide. Lessico
3:58Adidas impiega poco più di 60.000 persone in tutto il mondo.
just over: poco più di un numero
In questa frase, just over 60,000 significa poco più di 60.000. Just restringe lo scarto: il dato reale è superiore al valore di riferimento, ma gli è vicino. Usa just over prima di un numero o di una quantità misurata quando basta una descrizione approssimativa e non viene indicato il valore esatto.
Esercizio
Quale espressione completa meglio la frase e indica che la capienza è solo poco superiore a 200? The hall can seat ____ 200 people.
- just under
- exactly
- just over
- more than
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just over
with 1,000 independent factories in 60 countries,
4:04con 1.000 stabilimenti indipendenti in 60 paesi,
more factories than Nike does: evitare di ripetere il verbo
In questo confronto, more factories than Nike does significa più fabbriche di quante ne abbia Nike. Does è un ausiliare sostitutivo: esprime il presente ed evita di ripetere has factories. Questo schema confronta la stessa idea verbale tra due soggetti: subject + verb + more ... than + comparison subject + do/does/did. Qui il nome singolare dell'azienda Nike richiede does.
Esercizio
Completa il confronto con l'ausiliare sostitutivo: This bakery sells more bread than the café next door ____.
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does
It too has come under scrutiny for the working conditions Espressioni
4:09Anch'essa è finita sotto esame per le condizioni di lavoro
in the factories that are mostly in developing nations,
4:11nelle fabbriche che si trovano principalmente in paesi in via di sviluppo,
come under scrutiny: finire sotto esame
Come under scrutiny significa “iniziare a essere sottoposto a un esame attento e spesso critico”. Scrutiny è più di una normale attenzione: vengono controllati i dettagli e si possono cercare eventuali problemi. La struttura come under + sostantivo significa “entrare in un certo stato o trovarsi sotto una certa pressione”. Il soggetto non si sposta letteralmente sotto qualcosa, ma diventa l’oggetto dell’esame.
Esercizio
Completa la frase con la forma passata di come under scrutiny: After repeated safety failures, the company's inspection process ____.
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came under scrutiny
but Adidas has also been praised for its transparency. Lessico
4:14ma Adidas è stata anche elogiata per la sua trasparenza.
praised for its transparency: elogiata per la sua trasparenza
Praised for its transparency significa “elogiata perché comunica apertamente le informazioni”. Nel contesto di un’azienda, transparency è la pratica di condividere in modo chiaro informazioni rilevanti su decisioni, processi, risultati o catene di fornitura; non è la proprietà fisica di lasciar passare la luce. La struttura be praised for + sostantivo o forma in -ing indica il motivo della valutazione positiva. Qui, its transparency è la ragione per cui Adidas riceve elogi.
Esercizio
Quale frase usa transparency nel senso di apertura riguardo alle informazioni e ai processi di un’organizzazione?
- The glass was chosen for its transparency because it let in plenty of light.
- The agency was praised for its transparency after publishing its full budget and decision records.
- The director was praised for her honesty because she admitted the mistake.
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The agency was praised for its transparency after publishing its full budget and decision records.
Recent stories suggest that jobs are coming back to Germany
4:17Storie recenti suggeriscono che i posti di lavoro stiano tornando in Germania
as Adidas improves its highly advanced factory there,
4:19poiché Adidas migliora la sua fabbrica altamente avanzata lì,
Adidas sells around 250 million pairs of shoes a year.
4:24Adidas vende circa 250 milioni di paia di scarpe all'anno.
We cannot find any sources for ...: delimitare le prove disponibili
“We cannot find any sources for” stabilisce un limite per le prove disponibili: i parlanti non sono riusciti a trovare una fonte a sostegno del totale richiesto. Non dimostra che una fonte del genere non esista. Usa questa struttura prima di un’affermazione, un numero o un argomento per distinguere ciò che al momento può essere verificato da ciò che resta sconosciuto.
Esercizio
Completa il rapporto con l’espressione della lezione che limita le fonti: ____ the exact sales figure.
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We cannot find any sources for
Yahoo Finance says Adidas is making some distance
4:35Yahoo Finance afferma che Adidas sta guadagnando terreno
As for sneakers: passare a un argomento specifico
“As for sneakers,” segnala il passaggio a una parte specifica della discussione. Indica a chi ascolta che l’affermazione successiva riguarda le sneaker, non l’intero argomento precedente. La struttura è as for + sintagma nominale, di solito seguita da una virgola. Qui organizza il confronto passando dalle vendite totali dei prodotti alla categoria delle sneaker.
Esercizio
Usa l’espressione della lezione che cambia argomento: ____ sneakers, the new model is much lighter.
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As for
catching up to Nike: ridurre il divario con Nike
In catching up to Nike, catch up to significa ridurre la distanza tra sé e qualcuno che è in vantaggio. Qui Adidas è presentata come l’inseguitrice e Nike come la leader per quota di mercato. L’espressione descrive un avvicinamento al livello della leader. Non indica che Adidas abbia già raggiunto o superato Nike.
Esercizio
Nella frase “The new app is catching up to its biggest competitor,” che cosa sta succedendo?
- La nuova app ha smesso di competere con il suo principale concorrente.
- La nuova app ha già superato il suo principale concorrente.
- La nuova app sta riducendo il divario rispetto al suo principale concorrente.
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La nuova app sta riducendo il divario rispetto al suo principale concorrente.
Its market share went up from 6.3% in 2016 Grammatica
4:39La sua quota di mercato è salita dal 6,3% nel 2016
went up/down from X to Y: valori iniziale e finale
La struttura went up from X to Y indica un aumento e specifica entrambi i valori estremi: X è il valore iniziale e Y è quello finale. Went down from X to Y usa lo stesso ordine per una diminuzione. Qui, il passaggio dal 6,3% all’11,3% è un aumento di 5 punti percentuali, mentre il passaggio dal 35,9% al 34,7% è una diminuzione di 1,2 punti percentuali. From ... to ... indica i due valori; il valore finale non è l’entità del cambiamento.
Esercizio
Completa la struttura con valore iniziale e finale usando le due parole necessarie: The class average went up ____ 72 ____ 81.
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from · to
Yahoo points out the biggest reason Adidas is on the rise Note
4:49Yahoo sottolinea che la ragione principale per cui Adidas è in crescita
“points out” per mettere in evidenza un fatto
“Points out” è un’espressione usata per riportare informazioni e significa “richiamare l’attenzione su qualcosa” o “indicarla chiaramente”. Qui introduce il motivo principale individuato da Yahoo e lo presenta come importante. Dopo l’espressione viene il fatto, il dettaglio o l’idea da evidenziare: point out + sintagma nominale, oppure point out + proposizione con (that). In questa frase, “the biggest reason ...” è il sintagma nominale messo in evidenza da Yahoo.
Esercizio
Quale frase mostra meglio che una persona mette in evidenza un dettaglio importante mentre riporta un’informazione?
- The guide points out that the last bus leaves at nine.
- The guide asks where the bus stop is.
- The guide says hello to everyone.
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The guide points out that the last bus leaves at nine.
“on the rise” per una tendenza ascendente
“On the rise” significa essere in aumento, diventare più forte o guadagnare popolarità. Qui presenta Adidas come un marchio le cui prestazioni commerciali e popolarità stanno crescendo; non afferma che Adidas abbia già superato un concorrente. La struttura abituale è soggetto + be + on the rise. Descrive una tendenza ascendente in corso, non un risultato già raggiunto né un movimento fisico verso l’alto.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione che indica una tendenza ascendente in corso: Demand for electric bikes is ____.
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on the rise
Apparently, Adidas is just cooler than leisure wear
4:56A quanto pare, Adidas è semplicemente più alla moda per l'abbigliamento casual,
while contrastivo con il significato di whereas
In questa frase, while collega due valutazioni diverse: Adidas viene presentata come più cool nell'abbigliamento per il tempo libero, mentre Nike viene descritta come ancora concentrata sullo sport. Significa «mentre» nel senso di «invece» o «al contrario», non «durante il tempo in cui». Il while contrastivo mette le due idee una accanto all'altra nella stessa frase. Osserva le idee sui due lati per decidere se while esprime contrasto o tempo.
Esercizio
Che cosa indica while in questa frase inglese: “Maya prefers working early, while Leo is more productive at night.”?
- Due azioni che avvengono esattamente nello stesso momento
- Il momento in cui Maya inizia a lavorare
- Un contrasto tra Maya e Leo
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Un contrasto tra Maya e Leo
Kanye West's partnership with Adidas has helped the company a lot.
5:02la partnership di Kanye West con Adidas ha aiutato molto l'azienda.
scene nell’espressione the retro scene
Qui, scene indica la comunità, le attività e il mercato legati a un particolare stile o interesse. The retro scene è il mondo della moda e della cultura rétro, non un luogo fisico né una scena di un film. In espressioni come the music scene, fashion scene o tech scene, scene indica un settore riconoscibile e le persone che vi operano. Dominate the scene significa occupare una posizione di primo piano o avere una forte influenza in quel settore.
Esercizio
Che cosa significa scene in questa frase inglese: “This festival brought new energy to the local jazz scene.”?
- Lo sfondo dipinto dietro un palcoscenico
- Una breve parte di un film
- La comunità e il settore del jazz
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La comunità e il settore del jazz
In 2016, its Adidas Superstar was the top-selling sneaker in the US,
5:10Nel 2016, la sua Adidas Superstar è stata la sneaker più venduta negli Stati Uniti,
In 2017, it looks as though Nike's Tanjun sneaker Grammatica
5:18Nel 2017, sembra che la sneaker Tanjun di Nike
looks as though per una deduzione prudente
Nella struttura it looks as though + proposizione, looks significa «sembra» e as though introduce la situazione indicata dagli elementi disponibili. Qui, i dati di vendita suggeriscono che la sneaker raggiungerà il primo posto. Questa formulazione presenta la classifica come una previsione basata su indizi, non come un fatto già accertato. As though non significa automaticamente che l'idea sia irreale o falsa; il contesto indica se si tratta soltanto di un'impressione incerta.
Esercizio
Il conteggio finale dei voti è ancora in corso, ma una candidata è nettamente in vantaggio. Quale frase presenta il risultato come una deduzione prudente?
- Maya has definitely won.
- Maya is far ahead right now.
- It looks as though Maya will win.
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It looks as though Maya will win.
have some time to go: il tempo rimanente
In have some time to go, some time è la quantità di tempo che rimane e to go significa «che manca prima di un punto finale». Chi parla afferma che il processo non è terminato, quindi il risultato finale può ancora cambiare. La struttura riutilizzabile è have + quantità + to go: We have ten minutes to go. La quantità può indicare tempo, distanza o fasi ancora rimanenti; non significa che qualcuno debba andarsene.
Esercizio
La votazione si chiude domani, quindi il risultato finale non è ancora noto. Quale frase dice in modo naturale che rimane ancora del tempo?
- We still have some time to go.
- We still have time to leave.
- It's time for us to go.
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We still have some time to go.
As for each company's diamond product
5:25Per quanto riguarda il prodotto di punta di ciascuna azienda
and a shoe that just never goes out of fashion. Modi di dire
5:34e una scarpa che semplicemente non passa mai di moda.
never goes out of fashion: non passa mai di moda
In questa frase, never goes out of fashion significa “continua a essere considerato elegante anche con il passare del tempo”. Go out of fashion descrive qualcosa che perde popolarità o smette di sembrare alla moda; never nega questo cambiamento e sottolinea un fascino duraturo. La formulazione esprime una valutazione e può avere un tono leggermente promozionale o esagerato. Di solito comunica il giudizio di chi parla, non la promessa letterale che l’articolo resterà di moda per sempre.
Esercizio
Completa la frase con la forma corretta di go out of fashion: This simple black jacket has looked stylish for decades; it never ____.
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goes out of fashion
have been a big seller for a long time, Espressioni
5:39sono state un grande successo di vendite per molto tempo,
big seller: un prodotto dalle vendite elevate
Qui, a big seller indica un prodotto o una linea di prodotti che vende in grandi quantità o genera vendite elevate. Seller può indicare l’oggetto venduto, non soltanto una persona o un’azienda che vende qualcosa. L’espressione singolare a big seller può descrivere un intero modello o una gamma di prodotti considerata come una sola offerta commerciale, come avviene qui per le scarpe Nike Air.
Esercizio
Completa con l’espressione commerciale che significa “un prodotto venduto in grandi quantità”: The reusable bottle sold 50,000 units in one month, making it ____ for the company.
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a big seller
made the headlines: ricevere grande attenzione mediatica
In questa frase, made the headlines significa che Adidas ha ricevuto un’ampia copertura nelle notizie. Adidas è diventata un argomento importante per i media; non ha letteralmente creato i titoli degli articoli. La struttura X makes/made the headlines presenta X come qualcuno o qualcosa che attira una notevole attenzione mediatica. Può riferirsi alla televisione, ai siti web, ai social media o alla stampa, non soltanto alla prima pagina di un giornale.
Esercizio
Che cosa significa made the headlines nell’esempio?
- Adidas ha scritto i titoli degli articoli di giornale.
- Adidas ha fermato tutte le notizie sulle Air Jordan.
- Adidas ha ricevuto un’ampia copertura mediatica.
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Adidas ha ricevuto un’ampia copertura mediatica.
knock X from the number one spot: scalzare il leader dal primo posto
Qui, knocked Nike Air Jordans from the number one spot significa che Adidas ha superato le Air Jordan nella classifica in questione, facendo perdere loro il primo posto. Knocked è usato in senso figurato, non per indicare un’azione fisica. La struttura riutilizzabile è A knocked B from the number one spot. A è il nuovo leader o la causa del cambiamento, mentre B è il leader precedente. L’espressione dà al cambiamento un tono forte e competitivo.
Esercizio
Completa la frase con il verbo della struttura studiata: Within a week, the new game ____ the longtime leader from the number one spot.
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knocked
thanks in part to some strong endorsements. Note
5:51grazie in parte a importanti sponsorizzazioni.
Thanks in part to: indicare una causa fra diverse
Thanks in part to + sintagma nominale introduce una causa che ha contribuito al risultato. In part limita l'affermazione: gli appoggi hanno avuto un ruolo, ma potrebbero essere state importanti anche altre cause. Qui, thanks to esprime una relazione di causa, non un atto di ringraziamento. L'espressione presenta spesso il fattore in modo favorevole, ma in questa frase la sua funzione principale è attribuirgli solo una parte del risultato.
Esercizio
Che cosa significa thanks in part to nell'esempio?
- Gli appoggi sono stati sicuramente l'unica causa.
- Qualcuno ha ringraziato personalmente coloro che avevano dato il proprio appoggio.
- Gli appoggi sono stati una delle cause che hanno contribuito al risultato, ma forse non l'unica.
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Gli appoggi sono stati una delle cause che hanno contribuito al risultato, ma forse non l'unica.
Strong endorsements nel marketing
In questo contesto commerciale, endorsements indica manifestazioni pubbliche di sostegno o promozione da parte di persone o organizzazioni note. Strong significa che il sostegno è influente, credibile o molto visibile, non che sia fisicamente forte. Il plurale indica più di un sostegno o rapporto promozionale di questo tipo. L'espressione descrive la forza di marketing che nasce quando figure affidabili associano la propria reputazione a un marchio.
Esercizio
In un rapporto di marketing, a che cosa si riferisce con maggiore probabilità strong endorsements?
- Firme aggiunte sul retro degli assegni bancari
- Grandi pagamenti effettuati unicamente per finanziare un evento
- Sostegno pubblico o promozione influenti da parte di persone o organizzazioni note
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Sostegno pubblico o promozione influenti da parte di persone o organizzazioni note
When most websites talk about the world's most important sneaker
5:53Quando la maggior parte dei siti web parla della scarpa da ginnastica più importante
and most websites that write on this topic are American.
6:01e la maggior parte dei siti web che scrivono su questo argomento sono americani.
sneaker come termine principalmente americano
In questa frase, sneaker indica una scarpa sportiva o casual ed è presentato come un termine principalmente americano. Primarily segnala una forte associazione regionale, non una regola assoluta: anche chi vive fuori dagli Stati Uniti può conoscere o usare questa parola. L'indicazione regionale aiuta a capire perché i siti americani preferiscono sneaker. Quando scegli il lessico, adatta la parola al pubblico invece di considerare un termine regionale come quello preferito ovunque.
Esercizio
Quale etichetta è più naturale come categoria generale di prodotti su un sito statunitense di calzature casual?
- Trainers
- Sneakers
- Running shoes
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Sneakers
This does make some sense as the US is Grammatica
6:04Questo ha un certo senso poiché gli Stati Uniti sono
the world's biggest sporting goods market.
6:07il più grande mercato di articoli sportivi del mondo.
Il does enfatico in does make some sense
Qui does è un ausiliare enfatico in una frase affermativa. Aggiunge enfasi a make some sense: l'autore afferma che la spiegazione è davvero ragionevole, soprattutto quando conferma o ammette in parte un punto che potrebbe essere messo in dubbio. Dopo il does enfatico si usa la forma base make, non makes. Some sense limita anche l'affermazione: la situazione è comprensibile fino a un certo punto, ma l'autore non dice che sia del tutto convincente.
Esercizio
Completa la frase al presente con l'ausiliare enfatico che concorda con il soggetto singolare: Her explanation ____ make some sense, even if I am not fully convinced.
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does
Time Magazine created a list of the most important sneakers
6:09La rivista Time ha stilato una lista delle sneakers più importanti
Unfortunately, there is no definitive list of the best-selling sports shoes Espressioni
6:19Sfortunatamente, non esiste una lista definitiva delle calzature sportive più vendute
Definitive list: una fonte autorevole e conclusiva
In questa frase, definitive list indica un elenco abbastanza autorevole e conclusivo da stabilire quali scarpe sportive abbiano venduto di più. Dire che non esiste un elenco simile segnala che le prove disponibili non permettono di formulare una classifica finale generalmente accettata. Definitive non significa semplicemente «dettagliato» o «lungo». Aggiunge l’idea che la fonte o le prove possano essere considerate decisive.
Esercizio
In “There is no definitive list of the winners,”, che cosa implica definitive?
- L’elenco conterrebbe molti dettagli visivi.
- L’elenco sarebbe disposto in ordine alfabetico.
- L’elenco sarebbe abbastanza autorevole e conclusivo da risolvere la questione.
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L’elenco sarebbe abbastanza autorevole e conclusivo da risolvere la questione.
We'll let you debate what the best sneaker
6:24Vi lasceremo discutere su quale sia la migliore sneaker
Come to an agreement dopo una discussione
Come to an agreement significa raggiungere una decisione o una posizione condivisa dopo una discussione. In questa frase, le persone possono partire da opinioni diverse sulla migliore scarpa sportiva e poi discuterne fino a condividere una conclusione. Qui, come to descrive il raggiungimento di un risultato astratto, non il movimento verso un luogo. La struttura riutilizzabile è come to an agreement with someone on or about something.
Esercizio
Completa la frase al passato con una forma di come to an agreement: After an hour of negotiation, the two sides finally ____ on the delivery date.
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came to an agreement
to our new YouTube channel called Fuzzy and Nuts.
6:30al nostro nuovo canale YouTube chiamato Fuzzy and Nuts.
This week, Fuzzy tries the hottest pepper
6:33Questa settimana, Fuzzy prova il peperoncino più piccante
and the results are both hilarious and educational.
6:35e i risultati sono sia esilaranti che educativi.
Tune in to see how Nuts gets him to eat it
6:37Sintonizzati per vedere come Nuts riesca a farglielo mangiare
and how she ultimately gets her comeuppance. Modi di dire
6:39e come alla fine lei riceva la sua giusta punizione.
gets her comeuppance: subisce una conseguenza negativa meritata
In gets her comeuppance, her si riferisce a Nuts. La struttura get + determinante possessivo + comeuppance significa subire un risultato negativo ritenuto meritato a causa del proprio comportamento precedente. Comeuppance è la conseguenza negativa, non una ricompensa né semplicemente un risultato sorprendente. L'espressione conclude una storia di causa ed effetto aggiungendo un giudizio morale: segnala che chi parla considera il risultato una forma appropriata di giustizia. Qui, ultimately sottolinea che ciò accade alla fine.
Esercizio
Usa la struttura al passato get + determinante possessivo + comeuppance per completare la frase: After months of cheating customers, the dishonest seller finally ____.
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got his comeuppance
Give it a watch and let us know what you think.
6:41Dagli un'occhiata e facci sapere cosa ne pensi.