Perché i cappelli da cowboy Stetson costano così tanto | Così costoso | Business Insider: appunti per imparare l’inglese
Business Insider
Presentazione del video: Il prezzo degli Stetson riflette pellicce, mestiere, storia e prestigio delle celebrità. Principali punti di inglese: 1. set you back (verbi frasali): Indica che qualcosa costa una somma notevole. Usalo per i prezzi senza intenderlo come movimento all'indietro. 2. is often credited with inventing (espressioni fisse e collocazioni): Attribuisce con cautela un'invenzione nella storia o nel giornalismo; indica riconoscimento comune, non prove indiscutibili. 3. worthy of being worn (grammatica e strutture della frase): Combina worthy of con il gerundio passivo, mantenendo l'oggetto come destinatario. Esprimi idoneità o prestigio senza il poco naturale worthy to be worn.
In questa lezione
A Stetson cowboy hat is stretched, shrunk, and submerged in water
0:01Un cappello da cowboy Stetson viene allargato, ristretto e immerso nell'acqua
Il significato di “takes form” in “before it fully takes form”
In questa frase, takes form significa diventare gradualmente una forma completa e riconoscibile. Il cappello ha attraversato i procedimenti precedenti; a questo punto la sua forma finale comincia a definirsi. Qui form è un sostantivo: take form descrive qualcosa che si sviluppa fino a raggiungere un risultato definito. Si può usare anche per piani, idee e progetti, non solo per oggetti fisici.
Esercizio
In questa frase, che cosa significa “takes form”? “The new design slowly takes form as the team tests it.”
- diventare gradualmente completo e riconoscibile
- muoversi all’indietro
- essere messo su un modulo cartaceo
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diventare gradualmente completo e riconoscibile
Those are only a few stages in the 2-day process
0:09Queste sono solo alcune fasi del processo di due giorni
You won't find the popular Skyline style for less than $245 on Stetson's website.
0:15Sul sito di Stetson, il popolare modello Skyline non si trova a meno di 245 dollari.
Il significato di set you back in “will set you back $5,000”
La struttura set someone back seguita da una cifra è un’espressione idiomatica che significa far spendere quella cifra a qualcuno. In questa frase, il cappello costerà 5.000 dollari all’acquirente; non significa spingere fisicamente l’acquirente all’indietro. La struttura è set + persona + cifra, e will set you back presenta la spesa come un costo futuro. L’espressione suggerisce spesso che il prezzo sia elevato o pesi sul portafoglio.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione che indica un costo: “The repairs will ____ $800.”
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set me back
But it's not just how these hats are made.
0:28Ma non è solo una questione di come vengono realizzati questi cappelli.
Stetson is one of the few hat brands that have reached icon status. Espressioni
0:31Stetson è uno dei pochi marchi di cappelli ad aver raggiunto lo status di icona.
reached icon status: raggiungere lo status di icona
In reached icon status, reach descrive l'arrivo a un nuovo livello, mentre icon status significa essere riconosciuti come simbolo culturale. La frase afferma che Stetson è più di un noto marchio di cappelli: il suo nome e i suoi prodotti godono di un ampio riconoscimento culturale. Questa struttura può descrivere un marchio, una persona, un oggetto o un'opera che ha superato la normale notorietà ed è diventato fortemente associato a una cultura, un settore o un'epoca.
Esercizio
Che cosa significa reached icon status nella frase?
- Ha smesso di produrre articoli comuni.
- Ha cambiato il design dell'icona della sua app.
- È diventato un simbolo culturale ampiamente riconosciuto.
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È diventato un simbolo culturale ampiamente riconosciuto.
And is that why these hats are so expensive?
0:38Ed è per questo che questi cappelli costano così tanto?
Producing a Stetson cowboy hat is a complicated and costly process.
0:51Produrre un cappello da cowboy Stetson è un processo complesso e costoso.
Stetson says it's one of the few cowboy hat makers in the US
1:03Stetson afferma di essere uno dei pochi produttori di cappelli da cowboy negli Stati Uniti
from scratch: da zero
From scratch significa iniziare dai materiali di base o dai primi passaggi, senza affidarsi a una base già pronta o parzialmente completata. Qui indica che l'azienda forma direttamente le proprie basi per cappelli invece di acquistarle già sagomate. L'espressione si trasferisce naturalmente alla cucina, alla produzione, alla scrittura, alla programmazione e alla pianificazione. Il punto di partenza preciso cambia a seconda dell'attività, ma l'idea centrale è che il lavoro principale inizi dalle fondamenta.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione inglese di due parole che significa «senza usare una base già pronta»: The café buys no premade sauce; it makes its tomato sauce ____.
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from scratch
This means it buys its own raw fur pelts and processes them into felt,
1:10Ciò significa che acquista direttamente le pelli grezze e le trasforma in feltro,
compared to some other companies that buy pre-made hat bodies with the fur already blended. Discorso
1:15a differenza di altre aziende, che comprano corpi di cappello prefabbricati con i vari tipi di pelo già miscelati.
compared to come termine di paragone
Qui compared to introduce il termine di paragone per la descrizione precedente. Il metodo dell’azienda —acquistare pelli grezze e trasformarle in feltro— viene affiancato al metodo di altre aziende, che acquistano forme per cappelli prefabbricate. L’espressione funziona come un’aggiunta comparativa, non come un ordine di fare un confronto. Mette in risalto i diversi punti di partenza della produzione invece di esprimere un giudizio generale su quale azienda sia migliore.
Esercizio
Nella nuova frase inglese “Our repair process takes one day, compared to the three days many shops need”, che funzione svolge compared to?
- Spiega perché le altre officine impiegano tre giorni.
- Dice che i due tempi di riparazione sono esattamente uguali.
- Ordina al lettore di fare un confronto separato.
- Introduce il tempo impiegato dalle altre officine come termine di paragone.
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Introduce il tempo impiegato dalle altre officine come termine di paragone.
Fur is the biggest indicator of quality, Espressioni
1:22La pelliccia è il principale indicatore della qualità
and therefore has the biggest impact on price. Espressioni
1:25e quindi è il fattore che incide di più sul prezzo.
indicator of quality: una base di valutazione
In indicator of quality, indicator indica una caratteristica o una misura che aiuta a giudicare quanto sia buono qualcosa. La struttura indicator of + noun specifica ciò che viene valutato attraverso quell’elemento. Qui la pelliccia viene presentata come la base principale per giudicare la qualità del cappello; per questo le differenze nella pelliccia possono influire molto sul prezzo. In questo uso, indicator non indica una spia fisica su un apparecchio.
Esercizio
Completa la frase usando indicator e la preposizione che introduce ciò che viene valutato: The low return rate is a useful ____ product quality.
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indicator of
ha il maggiore impatto sul prezzo
Qui, has the biggest impact on significa che qualcosa incide sul prezzo più di qualsiasi altro fattore. Impact è un sostantivo: has fornisce il verbo, biggest colloca l'intensità dell'effetto al primo posto e on introduce l'elemento interessato, price. Il soggetto fur viene mantenuto dalla prima proposizione. Il therefore precedente presenta l'effetto sul prezzo come conseguenza del fatto che la pelliccia è il principale indicatore della qualità. Lo schema riutilizzabile è soggetto + have/has + aggettivo + impact on + elemento interessato.
Esercizio
Quale frase afferma correttamente che la posizione incide sull'affitto più di qualsiasi altro fattore?
- Location has the biggest impact on rent.
- Location is the biggest impact on rent.
- Location has the biggest impact to rent.
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Location has the biggest impact on rent.
Stetson stores fur from Portugal, New Jersey, Belgium, and Ukraine.
1:31Stetson conserva pellicce provenienti da Portogallo, New Jersey, Belgio e Ucraina.
Okay, This is some of our natural beaver.
1:36Bene, questa è la nostra pelliccia naturale di castoro.
the finer beaver hats are made out of natural beaver. Grammatica
1:43I cappelli di castoro più pregiati sono realizzati con pelliccia naturale di castoro.
sono fatti di pelliccia naturale di castoro
Are made out of è una costruzione passiva che indica il materiale: be + made out of + materiale. Il soggetto plurale the finer beaver hats richiede are, e l'espressione identifica il materiale usato per realizzare i cappelli. In questo contesto del commercio di pellicce, natural beaver usa il nome dell'animale con il significato di pelliccia naturale di castoro. Out of non indica un luogo. Lo schema attivo riutilizzabile è make something out of a material, mentre la forma passiva è something is/are made out of a material.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione passiva di materiale della lezione: "These decorations ____ recycled paper."
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are made out of
Just 1 lb of beaver fur can cost $125,
1:59Una sola libbra di pelliccia di castoro può costare 125 dollari,
and chinchilla fur can cost four times the price. Grammatica
2:04mentre quella di cincillà può costare quattro volte tanto.
Four times the price: un moltiplicatore del prezzo totale
In questa frase, four times the price significa che la pelliccia di cincillà può costare quattro volte quanto la pelliccia di cui è stato indicato il prezzo subito prima. Con un prezzo di riferimento di 125 dollari per libbra, il risultato sarebbe 500 dollari per libbra. La struttura numero + times + the price/cost/size esprime il totale come multiplo di una quantità di riferimento. Four times the price indica un totale pari a 4 × il prezzo di riferimento, non 4 dollari in più né il prezzo originale con l’aggiunta di altre quattro volte quel prezzo.
Esercizio
The basic pass costs $25 and the premium pass costs $100. Completa la frase con la struttura “times the price”: The premium pass is ____ of the basic pass.
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four times the price
Now consider that Stetson only produces about two hats per pound of fur. Discorso
2:07E bisogna considerare che Stetson produce soltanto circa due cappelli per ogni libbra di pelliccia.
Now consider that: aggiungere un fatto al ragionamento
Now consider that è un segnale discorsivo. Invita il pubblico ad aggiungere il fatto successivo agli elementi già presentati e a valutare come influisce sulla conclusione o sul calcolo. Dal punto di vista grammaticale, consider è un imperativo rivolto al pubblico e that introduce una proposizione completa. Now segnala un nuovo passaggio del ragionamento, quindi l’espressione organizza le informazioni anziché limitarsi a chiedere di pensare in generale.
Esercizio
Completa con la transizione di tre parole della lezione che chiede di integrare un fatto nuovo nel ragionamento: Shipping already costs $8. ____ each return also requires a $5 handling fee.
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Now consider that
After the different furs are mixed together,
2:13Dopo che i diversi tipi di pelliccia sono stati mescolati,
Stetson uses down fur because it produces a stronger felt. Lessico
2:20Stetson usa il sottopelo perché permette di ottenere un feltro più resistente.
down fur: il sottopelo fine usato per il feltro
In questo sintagma nominale, down descrive lo strato e la consistenza della pelliccia. Down fur indica il pelo corto, fine e morbido che cresce vicino alla pelle di un animale, sotto i peli di guardia, più lunghi e ruvidi. Qui l’espressione indica il materiale scelto per produrre il feltro, perché queste fibre fini si compattano densamente. Down non significa “verso una posizione più bassa”. Condivide con il piumino degli uccelli l’idea di uno strato morbido e isolante, ma qui si riferisce alla pelliccia di un mammifero e non specificamente alle piume.
Esercizio
Che cosa significa down fur in questa frase?
- Soltanto le piume morbide ricavate dagli uccelli
- Lo strato interno fine e morbido del mantello di un animale
- Il pelo che cresce o punta verso il terreno
- I peli lunghi e ruvidi sulla parte esterna del mantello
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Lo strato interno fine e morbido del mantello di un animale
but the job couldn't be done without trained workers. Grammatica
2:28ma il lavoro non potrebbe essere svolto senza operai qualificati.
couldn't be done without: esprimere una condizione indispensabile
In couldn't be done without, could not + be + done forma una costruzione passiva con un verbo modale. Il lavoro è ciò che viene completato, mentre without introduce la persona o la condizione la cui assenza renderebbe impossibile portarlo a termine. Qui la struttura esprime una necessità generale o ipotetica: gli operai qualificati sono indispensabili. Non significa che un singolo tentativo nel passato sia effettivamente fallito. Il contrasto con le macchine fondamentali consente di riconoscere la loro importanza sottolineando, allo stesso tempo, che le persone restano essenziali.
Esercizio
Usa l’espressione esatta di quattro parole della lezione per completare la frase: The final inspection ____ trained technicians.
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couldn't be done without
The company employs more than 200 workers at two factories to guide the hats through each stage,
2:32L'azienda impiega oltre 200 addetti in due stabilimenti per seguire i cappelli in ogni fase,
another element that ultimately impacts the price.
2:37un altro elemento che, in definitiva, incide sul prezzo.
About 100 sets of hands touch every single one of our hats as of right now. Note
2:40Al momento, ogni singolo cappello passa tra le mani di circa 100 persone.
“Sets of hands” per indicare le persone che svolgono il lavoro
Qui, sets of hands usa una parte del corpo per rappresentare le persone che forniscono la manodopera. Chi parla sottolinea quanta lavorazione umana e quanta abilità artigianale riceve ogni cappello, non descrive mani separate dalle persone. Il numero è un modo approssimativo per contare il coinvolgimento umano o gli interventi nel processo produttivo. Non dimostra necessariamente che esattamente 100 lavoratori diversi maneggino ogni cappello.
Esercizio
Nella frase sulla fabbrica di cappelli, che cosa sottolinea più probabilmente “about 100 sets of hands”?
- Una macchina dotata di 100 pinze meccaniche
- Una grande quantità di lavoro umano nella produzione di ogni cappello
- Esattamente 100 lavoratori diversi, ognuno dei quali tocca il cappello una volta
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Una grande quantità di lavoro umano nella produzione di ogni cappello
“As of right now” come punto di riferimento temporale attuale
As of right now stabilisce il momento presente come punto temporale di riferimento: la stima di circa 100 persone o interventi descrive il processo in questo istante e potrebbe cambiare in seguito. Nei resoconti e negli aggiornamenti, as of + un’ora o una data indica fino a quale momento l’informazione è esatta. Qui as of non significa because of.
Esercizio
Completa l’aggiornamento con l’espressione obiettivo che indica il momento presente come punto di riferimento dell’informazione: “____, we have received 240 applications.”
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As of right now
Workers pass the felt through several stages of shrinking
2:45Gli operai sottopongono il feltro a diverse fasi di restringimento
until the proper hat size is reached. Grammatica
2:48finché non raggiunge la misura corretta per il cappello.
until the proper hat size is reached: una condizione che segna il punto finale
La proposizione introdotta da until stabilisce il punto finale del processo di restringimento. Il feltro continua a passare attraverso le varie fasi e il processo si ferma quando viene raggiunta la misura corretta del cappello; non significa che la misura sia corretta durante tutto il processo. “The proper hat size is reached” è al passivo perché l’attenzione è sullo stato finale del cappello, non sulla persona o sulla macchina che gli fa raggiungere quello stato. Il modello trasferibile è continuare un’azione + until + stato finale.
Esercizio
Completa l’istruzione con la parola che introduce la condizione di arresto: “Keep heating the mixture ____ the target temperature is reached.”
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until
a worker helps create the crown by stretching and pulling the hat. Grammatica
2:53un operaio contribuisce a creare la corona allargando e tirando il cappello.
by stretching and pulling: by + -ing per esprimere il metodo
“By stretching and pulling” risponde alla domanda “In che modo l’operaio contribuisce a creare la corona del cappello?”. Qui by introduce il metodo, mentre stretching e pulling sono forme parallele in -ing che indicano le azioni utilizzate. Non si tratta dell’uso di by per introdurre l’agente di una frase passiva. In questo contesto di produzione di cappelli, crown indica la parte superiore del cappello, non una corona reale. Il modello riutilizzabile è ottenere un risultato + by + -ing.
Esercizio
Usa by + la forma in -ing di check per completare la frase: “The editor caught the mistake ____ every number twice.”
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by checking
brass fingers of another machine push the bottom out to form the brim. Modi di dire
3:01le «dita» d'ottone di un altro macchinario spingono il fondo verso l'esterno per formare la tesa.
Brass fingers come metafora di una parte meccanica
Qui brass fingers indica parti strette di ottone di una macchina che premono o guidano il materiale come farebbero delle dita. Fingers è un nome metaforico dato al componente, non un riferimento alle dita di un addetto né ad attrezzi manuali separati. Le descrizioni tecniche prendono spesso in prestito parole che indicano parti del corpo, come arm, jaw, teeth o finger, per rendere facile immaginare la forma o l’azione di un componente. Il modificatore brass identifica il materiale di queste parti specifiche.
Esercizio
Nella frase, a che cosa si riferisce brass fingers?
- Strette parti di ottone della macchina che spingono come dita
- Attrezzi manuali separati usati per dare forma al cappello
- Le dita di un addetto ricoperte di ottone
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Strette parti di ottone della macchina che spingono come dita
One of the last stages of producing the hat body happens here at the forming machine,
3:07Una delle ultime fasi della produzione del corpo del cappello avviene qui, nella formatrice,
Out comes ...: inversione direzionale per una rivelazione
In out comes the final hat body, l’avverbio direzionale out è posto all’inizio e il verbo comes compare prima del soggetto nominale the final hat body. L’ordine neutro è the final hat body comes out. Questa inversione completa presenta l’oggetto che emerge come un risultato o una rivelazione. È un’affermazione, non una domanda, quindi non si aggiunge un ausiliare come does.
Esercizio
Completa la frase con la forma invertita di due parole di come out: The mold opens, and ____ the finished piece.
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out comes
machines taper and shape the crown of the hat,
3:23i macchinari assottigliano e modellano la corona del cappello,
but the next few stages require special attention.
3:26ma le fasi successive richiedono un'attenzione particolare.
an employee again must be there to guide and feel it.
3:33un addetto deve essere presente per guidarlo e controllarlo al tatto.
Even as: azione simultanea con contrasto inatteso
In questa frase, Even as introduce un’azione che avviene contemporaneamente alla proposizione principale: una macchina sta levigando il cappello mentre un dipendente rimane accanto ad essa. L’espressione aggiunge anche una concessione: l’uso di una macchina potrebbe far pensare che non serva un lavoratore, eppure qualcuno deve comunque guidare il processo e controllare il cappello al tatto. Usa even as per combinare “nello stesso momento” con “nonostante questa apparente aspettativa”.
Esercizio
Quale connettivo completa meglio la frase esprimendo sia simultaneità sia un contrasto inatteso? “_____ the software checks every number automatically, an accountant must watch for unusual patterns.”
- After
- Even as
- Because
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Even as
The worker will decide when it has reached the proper thickness.
3:36Sarà l'operaio a decidere quando avrà raggiunto lo spessore giusto.
craftspeople use scissors and pliers to secure the buckle accent.
3:42gli artigiani usano forbici e pinze per fissare la fibbia decorativa.
Others cut and sew on the leather strap by hand, Phrasal verbs
3:48Altri tagliano e cuciono a mano la fascia di pelle,
Sew on the leather strap: fissare la fascia di pelle con dei punti
Qui, sew on significa fissare un oggetto a un altro con dei punti. The leather strap è l’elemento che viene fissato al cappello; on fa parte del verbo frasale e non è una parola di luogo che indica dove gli operai cuciono. Rispetto a sew usato da solo, sew on rende esplicito il risultato del fissaggio: dopo la cucitura, la fascia è attaccata al cappello. La stessa struttura si può usare per bottoni, toppe, etichette e pezzi simili.
Esercizio
Completa la frase con le due parti di sew on: “The button fell off my coat, so I need to ____ it ____ before school.”
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sew · on
No hat makes it out of the factory without a final quality inspection. Phrasal verbs
3:55Nessun cappello lascia la fabbrica senza un controllo di qualità finale.
make it out of the factory: riuscire a uscire dalla fabbrica
In questa frase, “makes it out of the factory” significa che l’oggetto riesce a uscire dalla fabbrica dopo aver completato i passaggi obbligatori. “Make it” esprime il raggiungimento di un risultato, quindi make non significa «fabbricare» e it fa parte della struttura fissa, anziché indicare un altro oggetto. La struttura make it out of + luogo o situazione spesso suggerisce che uscire o superare quel punto non sia automatico. Con No ... without ..., la frase afferma che ogni cappello deve superare un controllo finale prima di lasciare la fabbrica.
Esercizio
Nella frase “Only two hikers made it out of the canyon before dark,” che cosa significa “made it out of”?
- sono riusciti a uscire dal canyon
- hanno costruito qualcosa fuori dal canyon
- hanno guardato il canyon dall’esterno
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sono riusciti a uscire dal canyon
All hats go through roughly the same process, Phrasal verbs
4:00Tutti i cappelli seguono più o meno lo stesso processo,
go through roughly the same process: passare attraverso più o meno lo stesso processo
Go through a process significa vivere o completare le fasi di un processo. Qui descrive ciò che accade a tutti i cappelli durante la produzione; non significa camminare fisicamente all’interno di qualcosa. Roughly significa «approssimativamente» o «a grandi linee». Limita l’affermazione: i cappelli seguono un processo generalmente simile, ma alcuni dettagli o passaggi aggiuntivi possono variare.
Esercizio
Quale frase significa che ogni candidatura affronta tutte le fasi di una revisione?
- Each application walks through the review process.
- Each application goes through the review process.
- Each application goes over the review process.
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Each application goes through the review process.
but premium ones have a few more features that impact the final cost.
4:02ma quelli di alta gamma presentano alcune caratteristiche in più che incidono sul costo finale.
the Diamante Premier hat is one of the most expensive cowboy hats you can buy.
4:10il Diamante Premier è uno dei cappelli da cowboy più costosi in commercio.
There's also the addition of the 14-karat gold buckle set,
4:21In più, c'è un set di fibbie in oro a 14 carati,
which can add $1,000 to the cost of a hat.
4:24che può aggiungere 1.000 dollari al costo del cappello.
Quality is only one reason Stetson has the confidence to make a hat like this
4:28La qualità è solo uno dei motivi che danno a Stetson la sicurezza di creare un cappello simile
To understand the other piece of the puzzle, Modi di dire
4:35Per capire l'altro tassello del puzzle,
you have to go back to Stetson's beginning more than 150 years ago. Phrasal verbs
4:37bisogna tornare alle origini di Stetson, più di 150 anni fa.
piece of the puzzle come parte di una spiegazione
Piece of the puzzle è una metafora che presenta una parte di una spiegazione più ampia come il pezzo di un puzzle. Non c’è un puzzle reale: piece indica un fatto, una causa, un indizio o una prospettiva che aiuta a comprendere l’intera situazione. Qui, l’altro pezzo è la storia e il prestigio culturale di Stetson, che si aggiungono alla spiegazione precedente sui materiali e sulla lavorazione artigianale. L’espressione permette di introdurre un altro fattore senza sostenere che esso spieghi tutto da solo.
Esercizio
Completa la frase con la metafora di quattro parole legata al puzzle presentata nella lezione: The budget is one ____, but we also need to consider staff time.
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piece of the puzzle
go back to Stetson's beginning come passaggio alla storia
Qui go back to non è un’istruzione a spostarsi verso un luogo. Porta indietro nel tempo la spiegazione: il pubblico deve esaminare un punto precedente per comprendere la situazione presente. Il complemento dopo to indica il punto che viene rivisitato. Stetson's beginning significa l’origine o il primissimo periodo del marchio, quindi la frase apre un racconto storico che risale a più di 150 anni fa.
Esercizio
Quale espressione completa correttamente la frase quando il parlante intende far risalire la spiegazione a un punto precedente? To understand why the policy exists, we need to ___ its origin.
- look back on
- date back to
- go back to
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go back to
is often credited with inventing the modern-day cowboy hat Espressioni
4:45è spesso considerato l'inventore del moderno cappello da cowboy
is often credited with inventing: attribuzione storica prudente
is often credited with inventing significa che il merito di aver creato qualcosa viene generalmente attribuito a una persona. La struttura è be credited with + verbo in -ing: is credited with inventing. often rende l'affermazione più prudente: comunica un'attribuzione diffusa, ma non dice che quella persona fosse l'unico inventore né che la questione storica sia del tutto risolta.
Esercizio
Quale opzione spiega meglio is often credited with inventing nella frase?
- is often credited with inventing — generalmente riconosciuto come il creatore, senza affermare un merito esclusivo
- invented — afferma direttamente che la persona lo ha creato
- was asked to invent — indica che alla persona è stato chiesto di crearlo
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is often credited with inventing — generalmente riconosciuto come il creatore, senza affermare un merito esclusivo
and setting the precedent for what the style should be. Espressioni
4:48e colui che ha stabilito il modello di riferimento per questo stile.
setting the precedent for: creare un modello per lo stile
setting the precedent for significa stabilire un esempio che persone, progetti o azioni successive possono usare come modello. In questa frase, lo stile del fondatore diventa un punto di riferimento per stabilire come dovrebbe essere quello stile. setting è la forma in -ing di set ed è coordinata con inventing nella proposizione precedente. For introduce ciò che viene influenzato successivamente da quell'esempio.
Esercizio
Quale opzione completa meglio la frase? The museum's open-source exhibit design set a ___ for other museums.
- president — il capo di un paese o di un'organizzazione
- precedence — la priorità rispetto a qualcos'altro
- precedent — un esempio precedente che i gruppi successivi possono seguire
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precedent — un esempio precedente che i gruppi successivi possono seguire
and they sort of set the industry standard for that specific product. Intento
4:57e, in un certo senso, ha fissato lo standard del settore per quel prodotto specifico.
Usare sort of per attenuare un'affermazione
In questa frase, sort of attenua set the industry standard. Significa “più o meno” o “in un certo senso”, quindi chi parla presenta il paragone come ragionevole senza affermare che sia esatto. Qui, sort of viene prima di un sintagma verbale e funziona da attenuatore. Riduce la certezza o la precisione; non significa “un tipo di”.
Esercizio
In “They sort of set the industry standard”, che cosa segnala sort of?
- La persona afferma che lo standard è stato misurato ufficialmente.
- L'affermazione è approssimativa, non assoluta.
- La persona sta nominando un tipo di standard del settore.
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L'affermazione è approssimativa, non assoluta.
And I think Stetson has also done a very similar thing,
5:01E credo che Stetson abbia fatto qualcosa di molto simile,
where they have set a precedent with uh you know the celebrities,
5:04creando un precedente grazie, sapete, alle celebrità,
uh wearing the hat and giving it that added value of yes, Espressioni
5:11che indossavano il cappello e gli conferivano quel valore aggiunto del tipo: sì,
added value oltre le caratteristiche di base del prodotto
Qui, added value indica il valore o il fascino aggiuntivo che il cappello acquista perché viene indossato da persone famose e influenti. Quel valore è lo status e il lusso percepiti, non una nuova caratteristica materiale. L'espressione distingue le qualità di base di un prodotto dai vantaggi o dalle associazioni che lo rendono più desiderabile. Nel mondo degli affari e del branding, questi vantaggi possono essere pratici, emotivi o simbolici e non devono corrispondere a un aumento misurabile dei costi di produzione.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione commerciale di due parole che indica un fascino aggiuntivo oltre le caratteristiche di base di un prodotto: The celebrity endorsement gave the product ____.
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added value
sharpshooter Annie Oakley became one of the first famous figures to don the hat. Note
5:18la tiratrice scelta Annie Oakley fu una delle prime celebrità a indossare il cappello.
La tiratrice scelta Annie Oakley
Annie Oakley fu una vera tiratrice scelta e artista americana, diventata famosa alla fine del XIX secolo per la sua abilità negli spettacoli di tiro. Il suo nome richiama l’immagine del West americano. Dire che una figura così nota indossò il cappello mostra che il cappello ottenne presto prestigio e riconoscimento pubblico.
Esercizio
Perché citare Annie Oakley rafforza l’immagine culturale del cappello?
- Era un personaggio cinematografico immaginario che aveva creato il cappello.
- Era una fotografa che pubblicizzava il cappello.
- Era una tiratrice scelta e artista reale e famosa legata al West americano.
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Era una tiratrice scelta e artista reale e famosa legata al West americano.
don the hat: modo formale per dire “indossare”
In don the hat, don è un verbo transitivo che significa put on, cioè “mettersi” o “indossare”. The hat è il suo complemento oggetto, quindi l’espressione indica l’azione di mettere il cappello sulla testa. Questo uso suona più formale o letterario rispetto a put on. Compare spesso in testi storici, di moda, cerimoniali o giornalistici.
Esercizio
Usa il verbo formale che significa put on per completare la frase: Before the ceremony, the officer will ____ his hat.
Mostra risposta
don
a Stetson hat worn by Oakley sold at auction for just over $17,000. Espressioni
5:25un cappello Stetson indossato da Oakley fu venduto all'asta per poco più di 17.000 dollari.
sold at auction: indicare come è stato venduto un oggetto
Sold at auction significa che l'oggetto è passato a un nuovo proprietario attraverso un'asta pubblica, in cui le persone fanno offerte e la vendita si conclude durante quell'evento. Qui sold è al passivo: il cappello è l'oggetto venduto, non la persona che lo vende. L'espressione indica come o dove si è svolta la vendita. Non indica il prezzo; il gruppo introdotto da for può indicare la cifra, come in sold at auction for $17,000.
Esercizio
Quale frase usa sold at auction per mostrare che la vendita è avvenuta all'asta?
- The rare coin sold for a high price in Boston.
- The rare coin sold at auction in Boston.
- The rare coin was offered for auction in Boston.
Mostra risposta
The rare coin sold at auction in Boston.
While Stetson saw a dip in popularity in the '60s, Espressioni
5:31Dopo un calo di popolarità negli anni '60,
saw a dip in popularity: descrivere un calo temporaneo
In saw a dip in popularity, saw significa ha sperimentato o ha attraversato, non ha guardato. Dip indica una diminuzione di solito limitata o temporanea, mentre popularity indica quanto una cosa è apprezzata, conosciuta o sostenuta. Nel complesso, l'espressione dice che la Stetson è stata meno popolare per un certo periodo. Nella frase completa, While presenta questo calo come una parte di una linea temporale più ampia e lo contrappone a un cambiamento successivo nella popolarità.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione esatta della lezione: The brand ____ after a cheaper rival entered the market.
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saw a dip in popularity
demand picked back up in the early '80s, Phrasal verbs
5:34la domanda tornò a crescere nei primi anni '80,
picked back up: ripresa della crescita dopo un rallentamento
In questa frase, demand picked back up significa che la domanda ha ricominciato ad aumentare dopo un periodo più debole o più lento. Pick up è qui intransitivo e significa «aumentare o migliorare», non «raccogliere qualcosa da terra». Back segnala un ritorno al precedente livello di attività, mentre up indica un movimento verso l’alto. Con attività come una conversazione, la stessa sequenza può significare «riprendere dopo una pausa»; è quindi il contesto a stabilire se si tratta di crescita o continuazione.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione di tre parole che significa «ha ricominciato ad aumentare»: After two quiet months, customer demand ____.
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picked back up
reignited by the release of the Indiana Jones movies. Note
5:36rilanciata dall'uscita dei film di Indiana Jones.
reignited by ... come spiegazione passiva condensata
Il gruppo reignited by the release of the Indiana Jones movies è una proposizione al participio passato che aggiunge la causa della ripresa della domanda. Il suo soggetto sottinteso è demand, quindi può essere sviluppato come demand was reignited by the release of the Indiana Jones movies. La virgola gli permette di fornire informazioni di contesto dopo la proposizione principale, invece di formare un’altra proposizione con verbo finito. Reignited è qui metaforico: i film non hanno letteralmente dato fuoco a nulla; la loro uscita ha riacceso l’interesse del pubblico e la domanda. In questa struttura, by introduce l’evento o l’agente responsabile della ripresa.
Esercizio
Quale frase usa un gruppo al participio passato per dire che un documentario ha riacceso l’interesse del pubblico?
- Public interest returned, reigniting by the documentary.
- The documentary returned, reignited by public interest.
- Public interest returned, reignited by the documentary.
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Public interest returned, reignited by the documentary.
Indiana Jones movies come riferimento al fedora
Indiana Jones è l'eroe di una serie di film d'avventura ed è ampiamente riconoscibile per il suo cappello fedora. In questa frase, l'uscita di quei film viene presentata come un'influenza della cultura popolare che ha fatto rinascere l'interesse per questo tipo di cappello. Il riferimento non dice che il marchio di cappelli abbia lanciato una collaborazione ufficiale con Indiana Jones.
Esercizio
In “reignited by the release of the Indiana Jones movies”, che cosa spiega il riferimento ai film?
- I film hanno contribuito a rinnovare l'interesse per i fedora grazie all'aspetto riconoscibile dell'eroe.
- L'azienda di cappelli ha lanciato una linea ufficiale di prodotti legata ai film.
- I film spiegano perché i fedora comparvero per la prima volta nel XIX secolo.
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I film hanno contribuito a rinnovare l'interesse per i fedora grazie all'aspetto riconoscibile dell'eroe.
The hat reached the heads of other famous figures like President Ronald Reagan around this time, too.
5:40In quel periodo, il cappello finì anche sulla testa di altre figure celebri, come il presidente Ronald Reagan.
the kind of famous face wearing a Stetson had changed. Modi di dire
5:47era cambiato il tipo di celebrità che indossava uno Stetson.
famous face: una persona famosa
Face nomina una parte visibile, ma rappresenta la persona intera; questo si chiama metonimia. Qui, the kind of famous face wearing a Stetson indica il tipo di persona nota che si vedeva indossare quel cappello, non un viso i cui lineamenti fossero famosi. L'espressione segnala un cambiamento nell'immagine pubblica del marchio: un tipo diverso di celebrità era diventato associato ai cappelli Stetson.
Esercizio
In “A famous face arrived at the charity event,” che cosa significa a famous face?
- È arrivata una persona nota.
- È arrivata una persona che chi parla aveva già incontrato.
- È arrivata una persona con un viso insolito.
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È arrivata una persona nota.
opens on a shot of a floating Stetson, Lessico
5:55si apre con l'inquadratura di uno Stetson sospeso in aria,
opens on a shot of: indicare la prima immagine
Nelle descrizioni di film e video, X opens on a shot of Y significa che Y è ciò che la cinepresa mostra all'inizio. opens on introduce l'immagine iniziale e a shot of indica la vista filmata. Qui shot significa «inquadratura», non uno sparo o un bicchierino. Usa questa struttura per descrivere l'inizio di un'opera audiovisiva, non l'atto letterale di aprire qualcosa.
Esercizio
In una recensione cinematografica, che cosa significa "The film opens on a shot of a quiet harbor"?
- Il film comincia dopo la fine della scena del porto.
- Qualcuno apre una fotografia di un porto tranquillo.
- La prima immagine mostra un porto tranquillo.
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La prima immagine mostra un porto tranquillo.
then a shot of the singer looking stylish and seductive while wearing the hat.
5:57seguita da quella della cantante, elegante e seducente, con il cappello in testa.
that show how Stetson has linked itself with high status. Espressioni
6:04che mostrano come Stetson abbia legato la propria immagine a uno status elevato.
linked itself with high status: associazione intenzionale
In linked itself with high status, itself si riferisce a Stetson. Il marchio viene presentato come soggetto attivo che collega la propria immagine pubblica a una posizione sociale elevata; non si parla di un collegamento web e qui status significa prestigio. La struttura riutilizzabile è soggetto + link + pronome riflessivo + with + immagine, gruppo o idea. Il pronome riflessivo deve concordare con il soggetto: myself, yourself, himself, herself, itself, ourselves o themselves.
Esercizio
Quale situazione corrisponde meglio a "The charity linked itself with environmental leadership"?
- L'ente di beneficenza ha smesso di presentarsi come responsabile verso l'ambiente.
- L'ente di beneficenza ha costruito deliberatamente un'associazione pubblica con la leadership ambientale.
- Altre persone hanno finito per associare l'ente di beneficenza alla leadership ambientale.
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L'ente di beneficenza ha costruito deliberatamente un'associazione pubblica con la leadership ambientale.
There's Gigi Hadid holding a Stetson hat in this Vogue shoot in 2018,
6:08C'è Gigi Hadid che tiene in mano un cappello Stetson in questo servizio di Vogue del 2018,
Beyoncé wearing Stetson on the cover of Harper's Bazaar in September 2021.
6:13Beyoncé che indossa uno Stetson sulla copertina di Harper's Bazaar del settembre 2021.
how the brand has evolved to something worthy of being worn by the world's biggest names. Note
6:21come il marchio si sia evoluto fino a diventare degno di essere indossato dai nomi più importanti al mondo.
worthy of being worn: worthy of + gerundio passivo
Qui, worthy of being worn significa «meritevole della distinzione di essere indossato». Presenta il marchio o il prodotto come sufficientemente valido o prestigioso da essere indossato da persone famose. Dopo la preposizione of, in inglese si usa un gerundio. Poiché la cosa riceve l'azione di wear, il gerundio è passivo: being worn. La struttura è worthy of being + participio passato.
Esercizio
Completa la frase con la struttura che significa «meritevole dell'onore di essere esposto»: The handmade quilt is ____ in the town museum.
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worthy of being displayed
world's biggest names: persone famose e influenti
In the world's biggest names, names è una metonimia per persone famose e influenti, non un riferimento alle parole che compongono i loro nomi. Biggest classifica le persone in base alla fama, all'influenza o alla visibilità pubblica. L'espressione indica quindi alcune delle personalità più importanti al mondo e rafforza l'affermazione che il marchio abbia acquisito prestigio.
Esercizio
Nella frase “The festival booked three of the biggest names in jazz,”, che cosa significa biggest names?
- Tre musicisti con nomi insolitamente lunghi
- Tre nomi stampati con i caratteri più grandi
- Tre dei musicisti jazz più famosi e influenti
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Tre dei musicisti jazz più famosi e influenti
you're gonna want to wear the brands that they wear.
6:29vorrai indossare gli stessi marchi che indossano loro.