Perché non vedrai mai una pubblicità della Tesla: appunti per imparare l’inglese
Newsthink
Panoramica del video: Perché Tesla evita la pubblicità grazie alla domanda, al prodotto, alla visibilità gratuita, ai social e a Elon Musk. Principali punti di inglese: 1. “the going rate for” (blocchi formulaici e collocazioni): indica il prezzo corrente di uno spazio, servizio o bene raro e distinguilo da una tariffa ufficiale fissa. 2. “speak for itself” (modi di dire ed espressioni figurate): comprendi che la qualità convince senza spiegazioni e usa l'espressione quando la prova sembra evidente. 3. “a walking advertisement” (modi di dire ed espressioni figurate): riconosci chi, con visibilità e comportamento, promuove un marchio senza media a pagamento.
In questa lezione
persuade, and remind consumers of their products and services, Espressioni
0:05persuadere e ricordare ai consumatori i propri prodotti e servizi,
depend on advertising: dipendere da una risorsa
In questa frase, depend on advertising indica che la pubblicità è una risorsa su cui le aziende fanno affidamento per comunicare con i consumatori. Qui depend on significa fare affidamento su o aver bisogno di, non essere determinato da. La struttura riutilizzabile è depend on + un sostantivo, un pronome o una forma in -ing. Il soggetto è la persona o la cosa che ha bisogno di quel sostegno: depend on help, depend on it o depend on getting permission.
Esercizio
Completa la frase con la forma corretta di depend e la preposizione necessaria: The community garden ____ volunteers to water the plants.
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depends on
to inform, persuade, and remind consumers: un elenco di verbi paralleli
Un solo to introduce tre verbi coordinati alla forma base: inform, persuade e remind. Poiché i verbi hanno la stessa funzione grammaticale, non è necessario ripetere to prima di persuade e remind. Questo elenco parallelo presenta tre funzioni in una sequenza compatta e facile da seguire. Le virgole separano le azioni e and segnala l'ultima. L'espressione of their products and services si collega più direttamente a remind consumers.
Esercizio
Quale frase usa la stessa struttura: un solo to seguito da tre verbi paralleli alla forma base?
- The program aims to welcome, support, and connect new families.
- The program aims to welcome, supporting, and connect new families.
- The program aims welcoming, to support, and connect new families.
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The program aims to welcome, support, and connect new families.
remind consumers of: la struttura remind someone of something
In remind consumers of their products and services, remind significa “far ricordare o far tornare in mente qualcosa a qualcuno”. Consumers sono le persone la cui memoria viene stimolata, mentre their products and services è ciò che la pubblicità riporta alla loro mente. La struttura riutilizzabile è remind + someone + of + something. Qui la pubblicità non ricorda ai consumatori di compiere un’azione; mantiene i prodotti e i servizi nella loro mente.
Esercizio
Quale frase significa che un’immagine fa ripensare gli acquirenti a un prodotto?
- The picture reminds shoppers to buy the product.
- The picture informs shoppers about the product.
- The picture reminds shoppers of the product.
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The picture reminds shoppers of the product.
where sometimes companies can spend millions on just a single ad. Espressioni
0:16dove a volte le aziende possono spendere milioni per un solo annuncio.
not online, not on the radio, and not on television: negazioni parallele
In questo elenco, il parlante ripete not prima di ogni canale: not online, not on the radio, and not on television. La struttura parallela dà un’enfasi distinta a ciascun canale e rafforza l’idea precedente che le pubblicità non si possano vedere da nessuna parte. La forma riutilizzabile è not A, not B, and not C. Gli inizi ripetuti aiutano chi ascolta a seguire l’elenco, mentre and prima dell’ultimo elemento segnala che l’elenco sta terminando.
Esercizio
Quale frase ripete not per dare un’enfasi distinta a ogni luogo?
- The club does not meet at school, at the library, or online.
- There are no club meetings—not at school, not at the library, and not online.
- The club meets at school, not at the library, and online.
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There are no club meetings—not at school, not at the library, and not online.
spend millions on: spendere milioni per qualcosa
La struttura spend + una somma di denaro + on + una cosa o attività indica quanto denaro viene usato per quello scopo. In questa frase, le aziende possono usare diversi milioni di unità monetarie per un solo annuncio. La somma può essere precisa o generica. La valuta può essere omessa quando è già chiara dal contesto.
Esercizio
Completa la frase con la preposizione corretta: Our school spent $500 ____ new library books.
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on
It's unclear how much General Motors spent on the Super Bowl commercial,
0:23Non è chiaro quanto General Motors abbia speso per lo spot del Super Bowl,
but the going rate for a 30-second spot is 5 million. Note
0:27ma la tariffa corrente per uno spazio di 30 secondi è di 5 milioni.
the going rate for: la tariffa corrente per qualcosa
The going rate for something indica il prezzo che le persone generalmente chiedono o pagano per qualcosa nel momento attuale. Qui, 5 milioni è presentato come il normale prezzo di mercato per uno spazio pubblicitario di 30 secondi al Super Bowl, non come una somma confermata pagata da General Motors. Going descrive la tariffa attualmente in vigore; non indica movimento. Rate qui significa prezzo, non velocità.
Esercizio
Completa la domanda con l'espressione comune che indica il prezzo attuale tipico: What is ____ a one-hour piano lesson?
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the going rate for
a 30-second spot nel linguaggio pubblicitario
Nella pubblicità e nelle trasmissioni, spot indica un breve annuncio o uno spazio di trasmissione programmato per mandarlo in onda. Qui, a 30-second spot significa una pubblicità, o lo spazio riservato a essa, della durata di 30 secondi, non un luogo o una macchia. In 30-second, il numero e l'unità formano un modificatore composto davanti a spot. L'unità rimane al singolare: a 30-second spot, non a 30-seconds spot.
Esercizio
Che cosa significa spot in questa frase: "We booked a 30-second spot during the game."?
- Un luogo fisico all'interno dello stadio
- Una piccola macchia su una superficie
- Un breve annuncio o uno spazio pubblicitario
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Un breve annuncio o uno spazio pubblicitario
GM spent 2.7 billion in advertising and promotion in 2020.
0:32GM ha speso 2,7 miliardi in pubblicità e promozione nel 2020.
That's actually down a billion from the year before Espressioni
0:36Si tratta in realtà di un miliardo in meno rispetto all'anno precedente,
down + quantità + from per indicare una diminuzione
La struttura be down + quantità + from + termine di paragone indica che un valore è diminuito di quella quantità rispetto a un valore precedente. Qui, down a billion from the year before significa un miliardo in meno rispetto all'anno precedente. La quantità dopo down indica l'entità della diminuzione, non il nuovo totale. Il termine di paragone può essere un periodo, un obiettivo o un valore precedente, come in down 10% from last month.
Esercizio
Usa down, two million dollars e from per completare la frase: The company's revenue is ____ last year's figure.
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down two million dollars from
Causa e origine in due to disruptions from COVID-19
Due to introduce la causa diretta del calo. Qui è seguito dal sintagma nominale disruptions from COVID-19, non da una proposizione completa. In disruptions from COVID-19, from identifica l'origine delle interruzioni. Questo schema di causa e origine è utile per spiegare perché un dato è cambiato o un'attività è stata interrotta.
Esercizio
Scegli la frase in cui due to introduce una causa espressa da un sintagma nominale e from identifica l'origine delle interruzioni.
- Flights were delayed due to heavy snow closed the airport.
- Flights were delayed because disruptions from heavy snow.
- Flights were delayed due to disruptions from heavy snow.
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Flights were delayed due to disruptions from heavy snow.
Here's the advertising cost per vehicle sold for the leading automakers. Lessico
0:40Ecco il costo pubblicitario per veicolo venduto per le principali case automobilistiche.
Metrica per unità in advertising cost per vehicle sold
Advertising cost per vehicle sold è una metrica per unità: il costo pubblicitario totale viene diviso per il numero di veicoli venduti. Nel calcolo, per significa «per ciascuno», quindi l'espressione permette confronti equi tra aziende di dimensioni diverse. Sold è un participio passato che modifica vehicle; vehicle sold significa «veicolo che è stato venduto». L'etichetta non indica né il prezzo di un veicolo né il budget pubblicitario totale.
Esercizio
Quale etichetta indica la spesa pubblicitaria totale divisa per il numero di veicoli venduti?
- advertising cost per vehicle sold
- total advertising cost
- vehicle price after advertising
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advertising cost per vehicle sold
dished out $2,000 per vehicle in 2019, Phrasal verbs
0:47ha sborsato 2.000 dollari per veicolo nel 2019,
Dished out: pagare una somma considerevole
In questa frase, dished out significa pagò o spese. È un uso figurato del verbo frasale dish out, il cui complemento oggetto è $2,000 per vehicle; non si riferisce al servire del cibo. L'espressione è informale e vivace. Mette in risalto l'entità o il peso del pagamento, ma da sola non dimostra che Genesis abbia pagato controvoglia.
Esercizio
Completa la frase con il verbo frasale di due parole della lezione che significa pagare una grossa somma: The museum ____ $20,000 for a rare map.
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dished out
whereas Tesla spent 14 cents incurring costs from promotional activities
0:51mentre Tesla ha speso 14 centesimi sostenendo costi per attività promozionali
Rather than traditional advertising: escludere un'alternativa
Rather than introduce l'opzione che viene esclusa o sostituita. Qui promotional activities è presentata come l'origine dei costi, mentre traditional advertising viene esclusa come origine. La struttura contrappone due elementi comparabili: promotional activities rather than traditional advertising. Per scrivere in modo chiaro, gli elementi sui due lati devono avere lo stesso ruolo grammaticale; qui sono entrambi sintagmi nominali.
Esercizio
Quale frase usa rather than per contrapporre due sintagmi nominali paralleli?
- The fee came from delivery charges rather than we paid by card.
- The fee came from delivery charges rather than membership dues.
- The fee came from delivery charges rather than to renew early.
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The fee came from delivery charges rather than membership dues.
run ads: pagare per diffondere annunci pubblicitari
Nella domanda why does Tesla not run ads?, run ads significa pagare per collocare o mostrare annunci su mezzi come siti web, televisione o piattaforme social. Qui, run descrive lo svolgimento di una campagna pubblicitaria; non significa correre né gestire un'azienda. Run an ad e run ads sono collocazioni comuni nel linguaggio commerciale. Il singolare indica un annuncio, mentre il plurale può indicare più annunci o l'attività pubblicitaria in generale.
Esercizio
Quale frase significa che l'azienda ha pagato per mostrare annunci invece di produrre il contenuto pubblicitario?
- The company ran ads before the launch.
- The company made ads before the launch.
- The company watched ads before the launch.
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The company ran ads before the launch.
It doesn't have to persuade anyone to buy its electric cars.
1:01Non deve persuadere nessuno a comprare le sue auto elettriche.
Back in the day: introdurre un periodo passato
Back in the day è un'espressione temporale informale che significa durante un periodo precedente, spesso percepito come molto diverso dal presente. The day non indica una data specifica. All'inizio di una storia, porta chi ascolta in un contesto passato prima che il parlante fornisca i dettagli. Spesso aggiunge un tono riflessivo o nostalgico, quindi è il contesto, non l'espressione da sola, a indicare a quale periodo ci si riferisce.
Esercizio
Quale frase usa in modo naturale l'espressione obiettivo per introdurre un ampio periodo passato?
- One day, most family photos were printed on paper.
- Back in the day, most family photos were printed on paper.
- The other day, most family photos were printed on paper.
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Back in the day, most family photos were printed on paper.
Tesla couldn't keep up with demand. Phrasal verbs
1:04Tesla non riusciva a tenere il passo con la domanda.
keep up with demand: tenere il passo con il ritmo o il volume della domanda
Keep up with significa eguagliare la velocità, la quantità o i progressi di qualcuno o qualcosa. In questa frase, la domanda cresceva più rapidamente della capacità di fornitura o consegna di Tesla, quindi couldn't keep up with indica che l'azienda non riusciva a rispondere abbastanza velocemente. Le parole with demand identificano ciò di cui Tesla non riusciva a seguire il ritmo. L'espressione non significa mantenere la domanda, ma seguirne il ritmo o il volume.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di tre parole che significa eguagliare la velocità o la quantità di qualcosa: Orders arrived faster than the restaurant could prepare them, so it could not ____ demand.
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keep up with
There was no need for + sintagma nominale
La struttura There was no need for + sintagma nominale indica che qualcosa non era necessario in una situazione passata. Qui, advertising è ciò che la situazione non richiedeva. La parola there introduce il fatto; qui non indica un luogo. Questa forma presenta la mancanza di necessità come un dato della situazione invece di mettere in risalto l'opinione di una persona.
Esercizio
Completa la frase con la struttura di quattro parole della lezione: The hall already had enough chairs, so ____ extra seating.
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there was no need for
Customers had to wait years to get the car they ordered,
1:11I clienti dovevano aspettare anni per avere l'auto che avevano ordinato,
most affordable ... yet: un record fino ad ora
In un'espressione al superlativo, yet può significare “fino a questo momento”. Its most affordable model yet confronta questo modello con tutti i modelli precedenti dello stesso produttore e afferma che nessuno era più accessibile. Questo uso di yet lascia aperta la possibilità di un cambiamento futuro: un modello successivo potrebbe costare meno. Qui yet non significa “ma” e non fa parte della struttura not yet usata per qualcosa che non è ancora avvenuto.
Esercizio
Quale frase usa yet dopo un superlativo con il significato di “fino ad ora”?
- We have not tested the battery yet.
- This is our most reliable battery yet.
- Yet, the battery passed every test.
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This is our most reliable battery yet.
a million people watched the handover on Tesla's YouTube channel.
1:19un milione di persone ha guardato la consegna sul canale YouTube di Tesla.
Its streamed events frequently rake in millions of views. Phrasal verbs
1:22I suoi eventi in streaming raccolgono frequentemente milioni di visualizzazioni.
rake in: ottenere una quantità molto grande
Rake in è un phrasal verb espressivo che significa ottenere o attirare una quantità molto grande di qualcosa. In questa frase, l'oggetto è millions of views, quindi il risultato ottenuto sono le visualizzazioni del pubblico, non il denaro. L'espressione fa sembrare il risultato abbondante e notevole. Compare spesso nelle notizie sui media o sugli affari con denaro, ricavi, visualizzazioni, voti o premi.
Esercizio
Quale frase usa rake in in modo naturale per sottolineare un pubblico molto numeroso?
- The new trailer raked in one view over the weekend.
- The new trailer raked in ten million views over the weekend.
- The new trailer raked ten million views over the weekend.
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The new trailer raked in ten million views over the weekend.
where a steel ball shattered the armored glass,
1:34dove una palla d'acciaio ha frantumato il vetro blindato,
also apparently helped smash sales. Modi di dire
1:36apparentemente ha anche aiutato a battere record di vendite.
helped smash sales: un richiamo letterale con un significato commerciale positivo
Qui, helped smash sales significa che l’incidente, che aveva ricevuto molta attenzione, finì inaspettatamente per far crescere molto le vendite. In questo contesto, smash è una metafora commerciale positiva ed esagerata; non significa che le vendite siano state distrutte. Il verbo smash richiama anche la sfera d’acciaio che ha mandato in frantumi il vetro. Riutilizzare l’idea di un impatto fisico per descrivere un risultato commerciale crea un gioco di parole e rende la frase più memorabile.
Esercizio
Quale interpretazione spiega meglio helped smash sales in questa frase?
- Dice che la sfera d’acciaio ha distrutto fisicamente prodotti che erano già stati venduti.
- Dice che l’incidente ha inaspettatamente aumentato le vendite, richiamando allo stesso tempo l’evento in cui il vetro è stato frantumato.
- Dice che il pagamento della pubblicità ha fatto diminuire le vendite.
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Dice che l’incidente ha inaspettatamente aumentato le vendite, richiamando allo stesso tempo l’evento in cui il vetro è stato frantumato.
CEO Elon Musk suggested the company had received 250,000 orders of the electric pickup
1:41Il CEO Elon Musk ha suggerito che l'azienda aveva ricevuto 250.000 ordini del pick-up elettrico
all without having to pay for advertising. Grammatica
1:48il tutto senza dover pagare per la pubblicità.
without having to + verbo: non è necessario compiere l’azione
Without having to + forma base del verbo indica che si ottiene un risultato senza la necessità o l’obbligo di compiere quell’azione. Qui, pagare per la pubblicità non era necessario. Having è nella forma in -ing perché viene dopo la preposizione without. Qui, have to significa dovere; non è un uso di have in un tempo perfetto.
Esercizio
Completa la frase inglese con la struttura di tre parole della lezione che significa «senza che sia necessario»: Mia returned the shoes ____ pay a fee.
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without having to
even events fail to fully explain why Tesla doesn't advertise.
1:51nemmeno gli eventi riescono a spiegare del tutto perché Tesla non faccia pubblicità.
Still, even events fail to fully explain: ammettere un punto e mostrare una lacuna nella spiegazione
Qui Still significa «nonostante ciò che è stato appena spiegato». La frase ammette che gli eventi possono generare pubblicità, ma poi segnala che questo fatto non spiega completamente perché Tesla eviti la pubblicità. La sequenza Still, even X does not fully explain Y organizza un ragionamento in due passaggi: riconosce un elemento rilevante e poi indica la lacuna che richiede una risposta più profonda. Even sottolinea che l’elemento citato, pur essendo importante, non basta.
Esercizio
Quale passaggio argomentativo compie “Still, even events fail to fully explain”?
- Riconosce gli elementi precedenti, ma afferma che non costituiscono una spiegazione completa.
- Afferma che gli eventi sono l’unica spiegazione possibile.
- Afferma che gli eventi non si sono mossi.
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Riconosce gli elementi precedenti, ma afferma che non costituiscono una spiegazione completa.
Musk has gone on the record to say he'd rather use that money to make the product great. Note
1:55Musk ha dichiarato pubblicamente che preferirebbe usare quei soldi per rendere il prodotto eccellente.
gone on the record to say: fare una dichiarazione pubblica attribuibile
In questa frase, has gone on the record to say significa che ha fatto una dichiarazione pubblica che può essergli attribuita. Il narratore presenta l’opinione come una posizione di Musk che può essere citata, non come una notizia anonima o un commento privato. Go on the record è un’espressione fissa dei media. Le costruzioni comuni comprendono go on the record to say + proposizione e go on the record as saying + proposizione. Qui, has gone è al present perfect e mostra che la dichiarazione pubblica precedente è ancora rilevante.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione dei media che significa «fece una dichiarazione pubblica e attribuibile»: The scientist ____ the results had been checked twice.
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went on the record to say
he'd rather use ...: un confronto sottinteso
In he'd rather use, 'd è la forma contratta di would. La struttura would rather + verbo alla forma base esprime quale azione una persona preferisce; use è alla forma base, quindi non è preceduto da to. Il confronto con than può essere omesso quando l'altra scelta è già chiara. Qui si sottintende il contrasto tra usare il budget per migliorare il prodotto e spenderlo in pubblicità.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di preferenza di due parole studiata in questa lezione: Given a choice, Lena ____ use the extra time to improve the design.
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would rather
Tesla's research and development budget has been increasing drastically over the years, Grammatica
2:00Il budget per la ricerca e lo sviluppo di Tesla è aumentato drasticamente nel corso degli anni,
has been increasing ... over the years: una tendenza continua
Has been increasing è al present perfect continuous: has been + verbo in -ing. Poiché budget è un soggetto singolare, si usa has. La forma presenta l'aumento come una tendenza iniziata nel passato e continuata o sviluppatasi fino al presente. Over the years indica un lungo periodo che arriva fino a oggi, mentre drastically segnala che l'entità del cambiamento è molto grande. Da solo, non significa che l'aumento sia terminato o che sia avvenuto tutto in una volta.
Esercizio
Un allenatore descrive una tendenza iniziata mesi fa e tuttora in corso. Quale frase esprime meglio questo significato?
- Her stamina has been improving steadily over the last few months.
- Her stamina improved steadily over the last few months.
- Her stamina will improve steadily over the next few months.
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Her stamina has been improving steadily over the last few months.
while GM's has been steady and recently dropped slightly in 2020. Discorso
2:05mentre quello di GM è rimasto stabile ed è recentemente sceso leggermente nel 2020.
while GM's has been steady and recently dropped slightly: confrontare andamenti con while
In questa frase, while introduce l'andamento di GM e lo contrappone all'aumento del budget di Tesla. Qui equivale a whereas e non significa durante il periodo in cui. GM's significa GM's research and development budget; il sintagma nominale ripetuto è omesso. Questa struttura permette di confrontare due soggetti e i loro diversi andamenti in una sola frase.
Esercizio
Quale relazione esprime while in questa frase? The city added more bike lanes, while the number of car lanes stayed the same.
- Un contrasto tra due andamenti
- Un evento che accade soltanto durante un altro
- Un motivo per cui la città ha aggiunto più piste ciclabili
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Un contrasto tra due andamenti
It still spends considerably more than Tesla. Grammatica
2:09Spende comunque molto di più di Tesla.
considerably more than: indicare una grande differenza
Considerably è un avverbio di grado. In considerably more than, rafforza il confronto e indica che la differenza è grande o evidente, non piccola. La struttura riutilizzabile è considerably + comparativo: considerably higher, lower, faster o more expensive. Descrive l'entità di una differenza senza indicare un valore esatto.
Esercizio
Scegli la frase che mostra una grande differenza di prezzo tra i due piani.
- The premium plan costs considerably more than the standard plan.
- The premium plan costs slightly more than the standard plan.
- The premium plan costs exactly as much as the standard plan.
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The premium plan costs considerably more than the standard plan.
Closing the gap: ridurre il divario
Qui, closing the gap significa ridurre la differenza nella spesa per ricerca e sviluppo tra l'azienda di Musk e General Motors. Gap indica una differenza astratta, non un'apertura fisica. Più in generale, close the gap descrive una parte che recupera terreno rispetto a un'altra in ambiti come voti, finanziamenti, competenze o quota di mercato. Indica che la differenza si sta riducendo, ma non necessariamente che sia scomparsa.
Esercizio
Che cosa significa closing the gap nell'esempio?
- Ridurre la differenza nella spesa per la ricerca tra l'azienda di Musk e General Motors
- Chiudere un'apertura fisica in un edificio
- Interrompere tutto il lavoro di ricerca e sviluppo
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Ridurre la differenza nella spesa per la ricerca tra l'azienda di Musk e General Motors
the product will speak for itself or have others speak for it free of charge. Modi di dire
2:21il prodotto parlerà da solo o farà in modo che altri ne parlino gratuitamente.
La struttura The thinking behind ... is that ...
La struttura The thinking behind X is that Y organizza una spiegazione in due parti. X presenta una decisione, un piano o un obiettivo, mentre Y fornisce il ragionamento che lo sostiene. In questa frase, X è l'attenzione di Tesla per il design, l'ingegneria e i test; Y è l'idea che costruire l'auto migliore permetterà al prodotto di parlare da sé. Qui, thinking è un sostantivo che significa «ragionamento» o «idea guida». Behind significa «alla base di», non fisicamente dietro qualcosa. La struttura presenta prima una strategia e poi ne spiega la logica.
Esercizio
Completa la struttura con le due parti mancanti: The ____ the shorter meeting policy ____ people will have more time for focused work.
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thinking behind · is that
If you build ..., the product will ...: condizione reale e risultato
Questo è un periodo ipotetico della realtà riferito a una possibile situazione futura. La frase con if presenta la condizione: costruire l'auto migliore. La frase principale presenta il risultato previsto: il prodotto parlerà da sé. Esprime una previsione di causa ed effetto, non una garanzia. Usa if + presente semplice per la condizione e will + forma base del verbo per il risultato. Anche se la condizione riguarda il futuro, si dice if you build, non normalmente if you will build.
Esercizio
Completa il periodo ipotetico della realtà con le forme corrette di update e get: If you ____ the app today, you ____ the new tools.
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update · will get
Speak for itself: essere convincente senza altre spiegazioni
Speak for itself è un'espressione idiomatica che indica che la qualità, i fatti o i risultati di qualcosa sono chiari e convincenti senza ulteriori spiegazioni o promozione. Qui l'auto viene personificata: il prodotto non può parlare letteralmente. L'idea è che la sua qualità costituisca una prova sufficiente. Non significa necessariamente che il prodotto si venderà automaticamente.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione che significa «essere convincente senza ulteriori spiegazioni»: The clear evidence will ____.
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speak for itself
Celebrities and influencers have showered plenty of affection on the company. Modi di dire
2:26Celebrità e influencer hanno riversato molto affetto sull'azienda.
Showered plenty of affection on: dare molto affetto in senso figurato
In questa frase, showered plenty of affection on significa che hanno dato all’azienda una grande quantità di affetto e approvazione. Shower è figurato: l’affetto viene immaginato come qualcosa che cade in abbondanza, non come l’atto di lavare qualcuno. La struttura è shower + quantità o tipo di qualcosa + on + destinatario. Sottolinea l’abbondanza e può essere usata anche con praise, attention, gifts o compliments.
Esercizio
Usa lo schema al passato shower + plenty of affection + on per completare la frase: The grandparents ____ their new puppy.
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showered plenty of affection on
Jaden Smith showed off his pink Model X in a music video. Phrasal verbs
2:30Jaden Smith ha mostrato la sua Model X rosa in un video musicale.
Showed off: esibire qualcosa per attirare l’attenzione
Showed off è il passato di show off. Qui significa che ha esibito la propria auto in modo evidente perché gli altri la notassero. Spesso suggerisce orgoglio o desiderio di impressionare, un significato più forte del semplice showed. Questo verbo frasale può avere come oggetto la cosa esibita, come in show off a car. Senza oggetto, una persona che is showing off si comporta in modo da impressionare gli altri.
Esercizio
Quale frase suggerisce più chiaramente che Leo voleva che gli altri notassero e ammirassero il suo nuovo orologio?
- Leo showed off his new watch at lunch.
- Leo showed his new watch to the repair clerk.
- Leo put his new watch away before lunch.
Mostra risposta
Leo showed off his new watch at lunch.
Kanye West has made no secret of his Tesla love affair. Modi di dire
2:33Kanye West non ha fatto segreto della sua storia d'amore con Tesla.
made no secret of: mostrare apertamente una posizione
In questa frase, has made no secret of significa “ha mostrato o ammesso apertamente”. Tesla love affair descrive in modo scherzoso il forte entusiasmo di Kanye West; la frase dice che questo entusiasmo è pubblico, non che sia stata rivelata una relazione sentimentale privata. La struttura è make no secret of + nome o forma in -ing. È comune nelle notizie per descrivere una preferenza, un’opinione, un piano o un’intenzione espressi chiaramente.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione che significa “ha mostrato o ammesso apertamente”: The principal has ____ her support for longer lunch breaks.
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made no secret of
Youtuber ZHC surprised Mr. Beast with a custom-designed Tesla.
2:39Lo Youtuber ZHC ha sorpreso Mr. Beast con una Tesla dal design personalizzato.
Tesla also receives an abundance of free promotion from Musk's other company, Espressioni
2:44Tesla riceve anche un'abbondanza di promozione gratuita dall'altra azienda di Musk,
Not to mention: aggiungere un’informazione di sostegno più forte
Not to mention aggiunge un altro punto che rafforza ciò che è appena stato detto. Funziona come marcatore discorsivo. Nonostante la forma negativa, chi parla non si rifiuta di menzionare qualcosa; l’espressione introduce proprio quell’informazione nella discussione. Qui presenta la promozione gratuita fornita da SpaceX come ulteriore sostegno dopo altri esempi di visibilità. All’inizio della frase, Not to mention può essere seguito da una virgola e da una proposizione completa; può anche essere seguito direttamente da un nome o da una forma in -ing.
Esercizio
Quale inizio presenta meglio il secondo fatto come ulteriore sostegno persuasivo? The apartment is close to work. ______ it is much cheaper than my current place.
- Not to mention,
- As a result,
- In contrast,
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Not to mention,
an abundance of: un'espressione formale per una quantità abbondante
An abundance of indica una quantità o un numero molto grande e spesso comunica l'idea che qualcosa sia disponibile in abbondanza. Qui fa apparire particolarmente grande la quantità di promozione gratuita. Abundance è il nome principale, mentre of introduce ciò che esiste in grande quantità. La struttura an abundance of + nome si usa con nomi numerabili plurali e nomi non numerabili; promotion è non numerabile in questa frase.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione obiettivo di tre parole costruita con abundance: The library offers ____ useful research material.
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an abundance of
Model X's carried NASA astronauts to the launch pad for flights aboard Falcon 9,
2:50Le Model X hanno portato gli astronauti della NASA alla piattaforma di lancio per i voli a bordo del Falcon 9,
while the Falcon Heavy launched a Tesla Roadster on a path to Mars.
2:54mentre il Falcon Heavy ha lanciato una Tesla Roadster in rotta verso Marte.
That event generated a flood of media attention. Modi di dire
2:58Quell'evento ha generato un'ondata di attenzione mediatica.
a flood of media attention: una metafora per un volume improvviso
A flood of media attention è una metafora: l'attenzione dei media non si è comportata letteralmente come l'acqua. Significa che l'evento ha attirato rapidamente un'enorme quantità di attenzione. La struttura riutilizzabile a flood of + nome presenta messaggi, richieste, commenti o attenzione come un flusso improvviso e travolgente. Attention è non numerabile in questo caso, quindi la quantità viene espressa da a flood of e non da una forma plurale.
Esercizio
Nella frase “After the announcement, the office received a flood of calls,” che cosa suggerisce a flood of calls?
- Molte chiamate sono arrivate in poco tempo.
- Una sola chiamata è durata molto a lungo.
- L'acqua è entrata nell'ufficio durante una chiamata.
Mostra risposta
Molte chiamate sono arrivate in poco tempo.
But the relationship between Musk and the traditional news media hasn't always been so rosy, Modi di dire
3:00Ma il rapporto tra Musk e i mezzi di informazione tradizionali non è sempre stato così roseo,
so rosy: positivo, amichevole o favorevole
Qui so rosy descrive il rapporto come particolarmente positivo, amichevole o privo di problemi. Poiché segue hasn't always been, la frase afferma che il rapporto è stato spesso teso anziché armonioso. Rosy usa l'immagine del colore della rosa per suggerire una condizione ottimistica o piacevole. Descrive spesso situazioni, prospettive, possibilità future o rapporti, soprattutto in forme negative come things aren't so rosy.
Esercizio
Quale frase usa rosy in senso figurato con il significato di positivo o promettente?
- The roses opened beside the gate.
- The project faced delays, so the outlook was not so rosy.
- She painted the nursery a rosy shade.
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The project faced delays, so the outlook was not so rosy.
to put it lightly: segnalare un'attenuazione intenzionale
To put it lightly segnala a chi ascolta che il parlante ha scelto parole più moderate della realtà completa. Qui, dire che il rapporto hasn't always been so rosy è un modo contenuto per indicare conflitti gravi o ripetuti. L'espressione funziona come indicatore di attenuazione: trasforma l'apparente delicatezza in enfasi. Chi ascolta deve dedurre: «In realtà, la situazione era molto peggiore di come l'ho appena descritta».
Esercizio
Quale frase conclusiva indica che very difficult è volutamente più moderato della realtà completa? The negotiations were very difficult...
- to put it simply.
- to change the subject.
- to put it lightly.
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to put it lightly.
about a deadly crash of a Model X on autopilot mode
3:09riguardo a un incidente mortale di una Model X in modalità autopilota
or production delays involving the Model 3.
3:12o ai ritardi di produzione che hanno coinvolto la Model 3.
Musk suggested journalists write negative stories in order to get maximum clicks
3:15Musk ha suggerito che i giornalisti scrivano storie negative per ottenere il massimo dei clic
and because gas and diesel car companies advertise with these news organizations,
3:19e perché le compagnie di auto a benzina e diesel fanno pubblicità con queste testate giornalistiche,
Big Oil come etichetta collettiva
Big Oil è un’etichetta collettiva per le grandi compagnie petrolifere e per il potere o gli interessi a esse associati. Non è il nome di una singola azienda, e l’uso delle maiuscole segnala che si tratta di una denominazione consolidata. In questa frase, l’etichetta dà all’affermazione un tono politico critico: suggerisce che gli interessi dell’industria petrolifera possano influenzare la copertura mediatica. Tale influenza viene presentata come una deduzione, non come un fatto provato; i giornalisti la negano.
Esercizio
Nell’esempio, che cosa significa Big Oil?
- Le grandi compagnie petrolifere considerate un gruppo potente
- Una società chiamata ufficialmente Big Oil
- Tutte le attività che vendono olio da cucina
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Le grandi compagnie petrolifere considerate un gruppo potente
but actually Tesla got rid of its PR team in North America, Phrasal verbs
3:34ma in realtà Tesla si è sbarazzata del suo team di pubbliche relazioni in Nord America,
Il rovesciamento dell’aspettativa You might think ... but actually ...
La struttura You might think ... but actually ... organizza le informazioni in due passaggi. You might think introduce un’aspettativa ragionevole che il pubblico potrebbe avere; but actually porta poi al fatto che corregge o smentisce in modo sorprendente quell’aspettativa. Qui, might rende l’aspettativa ipotetica. Chi parla non sta chiedendo se l’ascoltatore abbia davvero avuto quel pensiero.
Esercizio
Completa la struttura di rovesciamento dell’aspettativa con le espressioni evidenziate: ____ the museum would be quiet on Friday night, ____ it was full of families.
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You might think · but actually
got rid of: rimuovere qualcosa o smettere di averlo
Got rid of è il passato di get rid of. Qui significa che Tesla ha eliminato il team e ha smesso di averlo come parte dell’azienda. Usa la struttura get rid of + nome. L’intera espressione funziona come un’unità: get rid of a problem, got rid of old equipment o get rid of an unnecessary step. Con questo significato, non togliere get dicendo rid of the team.
Esercizio
Completa la frase con il passato di get rid of: The school ____ its broken vending machine last month.
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got rid of
While most companies use their PR departments to communicate information to journalists,
3:39Mentre la maggior parte delle aziende utilizza i propri dipartimenti di pubbliche relazioni per comunicare informazioni ai giornalisti,
Tesla appears to be cutting out the journalists in favor of communicating directly with the public via social media. Note
3:43Tesla sembra tagliare fuori i giornalisti a favore di una comunicazione diretta con il pubblico tramite i social media.
cutting out the journalists: rimuovere un intermediario
Cutting out the journalists significa rimuovere i giornalisti dal percorso della comunicazione. Tesla comunica direttamente con il pubblico, quindi i giornalisti non svolgono più il ruolo di passaggio intermedio. La struttura può essere cut out + persona o passaggio, oppure cut + persona o passaggio + out. In un processo significa aggirare o eliminare quella parte; non significa tagliare letteralmente con uno strumento.
Esercizio
Quale frase usa cut out con il significato di rimuovere un intermediario da un processo?
- The manager cut off the speaker before the announcement was finished.
- The call kept cutting out during the storm.
- The platform cuts out the broker by connecting buyers directly with sellers.
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The platform cuts out the broker by connecting buyers directly with sellers.
in favor of communicating directly: scegliere un metodo invece di un altro
Nella struttura cut out X in favor of Y, in favor of indica Y come l'opzione scelta o preferita rispetto a X. Qui, comunicare direttamente con il pubblico è il metodo scelto, mentre viene eliminato l'uso dei giornalisti come intermediari. La preposizione of è seguita da un nome o da una forma in -ing, quindi in favor of communicating è la struttura corretta. Qui favor significa preferenza o sostegno, non un atto di gentilezza.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione che mostra che il secondo metodo è stato scelto al posto del primo: The clinic stopped mailing reminders ____ sending text messages.
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in favor of
Musk's belief in the power of social media is so strong Grammatica
3:49La fede di Musk nel potere dei social media è così forte
that he once hired a meme maker as Tesla's social media manager.
3:53che una volta ha assunto un creatore di meme come social media manager di Tesla.
so strong that: collegare il grado a un risultato
So strong that usa la struttura so + aggettivo + proposizione introdotta da that. So intensifica strong, mentre la proposizione con that indica il risultato o la prova prodotti da un grado così elevato. In questa frase, l'assunzione di un creatore di meme viene presentata come una conseguenza concreta che mostra quanto sia forte la convinzione di Musk. La proposizione con that è una proposizione di risultato, non una proposizione che descrive il nome belief.
Esercizio
Completa la frase con le due parole che collegano il grado di un aggettivo al suo risultato: The puzzle was ____ difficult ____ nobody finished it on time.
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so · that
Adam Koszary had a sheep to thank for the job. Espressioni
3:56Adam Koszary ha dovuto ringraziare una pecora per il lavoro.
dovere il lavoro a una pecora
La struttura have + someone/something + to thank for + a result indica chi o che cosa ha causato un risultato. Qui, had a sheep to thank for the job significa che la foto della pecora ha portato indirettamente Adam a ottenere un'opportunità di lavoro. La persona o la cosa dopo have non deve aver agito intenzionalmente né ricevere veri ringraziamenti. L'espressione può indicare una causa inaspettata, e il risultato dopo for può essere positivo o negativo.
Esercizio
Completa la struttura studiata: Maya got the internship because her teacher recommended her. She has her teacher ____ the opportunity.
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to thank for
He caught Musk's attention after tweeting out a photo of this absolute unit when he worked at a British Museum. Note
3:59Ha attirato l'attenzione di Musk dopo aver twittato una foto di questo assoluto esemplare quando lavorava al British Museum.
ha attirato l'attenzione di Musk
Catch someone's attention significa far notare a qualcuno una persona o una cosa. In questa frase, il tweet di Adam ha fatto sì che Musk notasse Adam o il suo post. La struttura abituale è catch + someone's + attention. Attention è normalmente non numerabile in questa espressione, quindi rimane al singolare.
Esercizio
Un cartellone vivace ha fatto sì che Leo lo notasse subito. Quale frase descrive meglio questo primo momento?
- Leo paid attention to every word in the lecture.
- The bright poster caught Leo's attention.
- The bright poster held Leo's attention for an hour.
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The bright poster caught Leo's attention.
absolute unit: espressione scherzosa per qualcosa di estremamente grande
In questa frase, absolute unit è un’espressione gergale di Internet molto informale che descrive la pecora insolitamente grande nella foto. Absolute intensifica unit, e l’intera espressione comunica un’ammirazione divertita: l’animale sembra incredibilmente enorme. Qui, unit non significa «unità di misura». Considera absolute unit un’espressione gergale fissa per una persona, un animale o un oggetto molto grande e dall’aspetto massiccio, di solito in un meme o in un commento scherzoso.
Esercizio
Un amico pubblica la foto di una zucca enorme. Quale commento usa absolute unit in modo naturale?
- That pumpkin is absolute and unit.
- Please measure the pumpkin in an absolute unit.
- That pumpkin is an absolute unit!
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That pumpkin is an absolute unit!
went viral: diffondersi rapidamente online
Went viral è il passato semplice di go viral. Qui indica che la foto è stata condivisa molto rapidamente da molte persone online e ha raggiunto un pubblico molto ampio. Viral è usato qui in senso metaforico: la rapida diffusione del contenuto viene paragonata alla propagazione di un virus. Non significa che qualcuno si sia ammalato.
Esercizio
Completa la frase con il passato semplice di go viral: After the dance clip was shared by several celebrities, it ____ overnight.
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went viral
and for some reason Musk ended up changing his profile picture to that of the big fluffy fella, Phrasal verbs
4:06e per qualche motivo Musk ha finito per cambiare la sua immagine del profilo con quella di quel grosso amico peloso,
ended up changing: un risultato finale non pianificato
In ended up changing, ended up presenta il cambio dell'immagine del profilo come il risultato finale di eventi precedenti. Spesso suggerisce che questo risultato non fosse previsto all'inizio o che sia arrivato in modo inaspettato. La struttura riutilizzabile è end up + verbo in -ing: end up changing, ended up choosing oppure may end up waiting. Il tempo verbale viene segnato su end; il verbo successivo resta nella forma in -ing.
Esercizio
Completa la frase con ended up + la forma in -ing di rent: We planned to take the train, but we ____ a car instead.
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ended up renting
His 50 million follower count on Twitter is far greater than that of the leading automotive companies combined. Grammatica
4:13I suoi 50 milioni di follower su Twitter superano di gran lunga quelli delle principali case automobilistiche messe insieme.
far greater than that of ... combined: molto maggiore del totale di...
Far rafforza il comparativo greater: far greater significa molto maggiore e indica una grande differenza. Far modifica il comparativo greater, non l'aggettivo base great. That sostituisce il sintagma nominale singolare follower count, quindi la frase confronta un numero con un altro numero, non una persona con delle aziende. Of the leading automotive companies combined indica che i numeri di quelle aziende vengono sommati. Una struttura riutilizzabile è X is far greater than that of Y combined.
Esercizio
Completa con far greater than seguito dal sostituto singolare that of: The museum's follower count is ____ its local competitors combined.
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far greater than that of
like the time singer Sheryl Crow got stuck in a parking lot with a dark Tesla display.
4:21come quella volta in cui la cantante Sheryl Crow è rimasta bloccata in un parcheggio con lo schermo della sua Tesla spento.
It's not just the rich and famous who have his attention. Grammatica
4:26Non sono solo i ricchi e i famosi ad avere la sua attenzione.
Mr. Musk routinely answers questions from the general public.
4:28Il signor Musk risponde regolarmente alle domande del pubblico in generale.
It's not just X who ...: non solo X...
In It's not just the rich and famous who have his attention, not just non nega che i ricchi e famosi ricevano la sua attenzione. Rifiuta l'idea più limitata che siano le uniche persone a riceverla. La struttura It's not just X who/that ... mette X in primo piano e prepara chi ascolta o legge a un gruppo più ampio o a un altro fattore. Qui, la frase successiva presenta quel gruppo più ampio: il pubblico generale.
Esercizio
Che cosa comunica It's not just local residents who use the library; visitors do too.?
- I residenti locali usano la biblioteca e anche i visitatori la usano.
- Solo i visitatori usano la biblioteca.
- I residenti locali non usano la biblioteca, ma i visitatori sì.
Mostra risposta
I residenti locali usano la biblioteca e anche i visitatori la usano.
he himself is a walking advertisement for Tesla, Modi di dire
4:32lui stesso è una pubblicità vivente per Tesla,
a walking advertisement: una pubblicità ambulante
Una persona descritta come a walking advertisement for something promuove qualcosa quasi automaticamente tramite l'aspetto, il comportamento o la presenza pubblica. È una metafora: la persona non è letteralmente una pubblicità. Qui, l'espressione indica che la sua immagine molto visibile continua ad attirare attenzione su Tesla. Più in generale, walking + sostantivo può presentare qualcuno come un esempio vivente e visibile di quel sostantivo.
Esercizio
In Mina is a walking advertisement for the hiking club, qual è il significato più probabile?
- Ha un lavoro retribuito in cui progetta le pubblicità del club.
- Porta con sé una vera pubblicità mentre cammina.
- Il suo aspetto e il suo comportamento promuovono naturalmente il club.
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Il suo aspetto e il suo comportamento promuovono naturalmente il club.
though occasionally it's gotten him into trouble. Espressioni
4:35anche se di tanto in tanto questo lo ha messo nei guai.
gotten him into trouble: metterlo nei guai
Get someone into trouble significa fare in modo che una persona affronti problemi, punizioni, critiche o altre conseguenze negative. La struttura è get + persona + into trouble; qui, him è la persona interessata. In it's gotten him into trouble, it's significa it has, quindi gotten è il participio passato usato nel present perfect. L’espressione indica che il suo ruolo pubblico e le sue azioni a volte gli hanno causato problemi; non descrive l’ingresso fisico in un luogo.
Esercizio
Usa la forma passata di get someone into trouble per completare la frase: The prank ____ with his coach.
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got Leo into trouble
The US Securities and Exchange Commission sued Musk for fraud when he tweeted he was considering taking Tesla private at $420 a share, Note
4:38La Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti ha fatto causa a Musk per frode quando ha twittato che stava valutando di rendere privata Tesla a 420 dollari per azione,
La Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti
La Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti, solitamente abbreviata in SEC, è un’agenzia federale che fa rispettare le leggi statunitensi sui titoli finanziari. Vigila sui mercati dei titoli e sulle informazioni che le società quotate e i loro dirigenti forniscono agli investitori. In questa frase, nominare la SEC spiega perché una dichiarazione pubblica sulla proprietà di Tesla e sul prezzo delle sue azioni potesse diventare una questione di diritto finanziario. La SEC può indagare e avviare cause civili di applicazione della legge; non è un tribunale né un comitato interno di Tesla.
Esercizio
Che cosa indica il nome The US Securities and Exchange Commission in questa frase?
- È un tribunale che emette il verdetto finale in ogni caso di frode.
- È l’agenzia federale statunitense che fa rispettare le leggi sui titoli e vigila sulle informazioni comunicate al mercato.
- È un comitato interno di Tesla che approva la pubblicità.
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È l’agenzia federale statunitense che fa rispettare le leggi sui titoli e vigila sulle informazioni comunicate al mercato.
Trasformare una società quotata in una società privata
In “taking Tesla private”, take + company + private significa trasformare una società quotata in Borsa in una società privata. Le sue azioni non verrebbero più scambiate pubblicamente in una Borsa valori. Qui private descrive l’assetto proprietario e lo status della società sul mercato. Non significa tenere Tesla segreta o proteggere le sue informazioni.
Esercizio
Completa l’espressione commerciale: After the purchase, the new owners will take the company ____, so its shares will no longer trade on the stock exchange.
Mostra risposta
private
420 dollari per azione: un riferimento alla marijuana
At $420 a share indica il prezzo proposto per ogni azione. L’espressione aggiunta a reference to marijuana spiega che qui 420 ha anche un altro significato culturale. Nella cultura della cannabis degli Stati Uniti e, più in generale, del Nord America, 420 è ampiamente associato alla marijuana e viene spesso usato come codice o battuta. La formulazione invita il lettore a notare un’allusione nel prezzo; da sola, non dimostra che l’operazione proposta o il suo finanziamento fossero reali.
Esercizio
Nella frase, che cosa comunica al lettore “a reference to marijuana” riguardo al prezzo $420?
- Il numero allude anche alla cultura della cannabis.
- Il prezzo include una tassa sulla marijuana.
- Ogni azione Tesla rappresenta un prodotto a base di marijuana.
Mostra risposta
Il numero allude anche alla cultura della cannabis.
funding had been secured: i fondi erano già stati reperiti
In questa frase, secure funding significa ottenere o predisporre in modo certo il denaro necessario per un progetto. La forma passiva funding had been secured concentra l'attenzione sul denaro e lo presenta come già disponibile o impegnato, non semplicemente come qualcosa che si stava cercando. Il past perfect had been secured colloca questo risultato completato prima di un altro momento passato. In un resoconto formale esprime un'affermazione molto più certa rispetto al dire che i fondi potrebbero essere disponibili.
Esercizio
Usa funding e secure nel past perfect passivo per completare il resoconto: By the time construction began, ____.
Mostra risposta
funding had been secured
Musk puts his companies in the spotlight without the need to pay for it. Modi di dire
4:50Musk mette le sue aziende sotto i riflettori senza la necessità di pagare per farlo.
Controversial or not: controverso o no
Controversial or not è una struttura concessiva abbreviata che significa che sia controverso oppure no. Riconosce brevemente che le persone possono avere opinioni diverse sull'argomento, poi mette da parte la questione per proseguire con l'affermazione principale. Qui chi parla non sta dicendo che la controversia sia irrilevante o risolta. Il punto è che la conclusione successiva viene presentata come vera in entrambi i casi.
Esercizio
Usa controversial nella struttura abbreviata aggettivo + or not per completare la frase: ____, the policy will remain in place.
Mostra risposta
Controversial or not
Put something in the spotlight: mettere qualcuno o qualcosa sotto i riflettori
Qui, in the spotlight è un'espressione idiomatica che significa essere al centro dell'attenzione del pubblico e dei media. Le azioni di Musk danno grande visibilità alle sue aziende senza pagare per tale esposizione; non si parla letteralmente di un riflettore da palcoscenico. La struttura put + persona o cosa + in the spotlight descrive l'azione che provoca questa attenzione. Be in the spotlight descrive lo stato di chi la sta già ricevendo.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di tre parole che contiene spotlight e significa essere al centro dell'attenzione pubblica: The viral interview put the small charity ____.
Mostra risposta
in the spotlight
It should be noted that some other companies have employed the same strategy. Discorso
4:54Va notato che alcune altre aziende hanno impiegato la stessa strategia.
It should be noted that: segnalare una precisazione importante
It should be noted that è una formula impersonale e formale che segnala al lettore che il fatto successivo merita attenzione. Non chiede a nessuno di prendere davvero un appunto. In questa frase, la formula introduce una precisazione che riequilibra l'idea precedente: anche altre aziende usano la stessa strategia, quindi il punto precedente non va inteso come esclusivo di una sola azienda. Dal punto di vista strutturale, that introduce la proposizione che contiene l'informazione importante.
Esercizio
Completa la frase formale con la formula di cinque parole che contiene should e segnala una precisazione importante: ____ the results are preliminary.
Mostra risposta
It should be noted that
Starbucks relied on word of mouth to grow. Modi di dire
4:58Starbucks ha fatto affidamento sul passaparola per crescere.
word of mouth: raccomandazioni trasmesse da persona a persona
Word of mouth indica informazioni o raccomandazioni che passano da una persona all'altra attraverso conversazioni e condivisioni personali, anziché tramite pubblicità a pagamento. Qui, relied on word of mouth indica che Starbucks è cresciuta perché i clienti ne hanno parlato spontaneamente ad altre persone. L'espressione descrive il modo in cui il messaggio si diffonde, non parole che si trovano letteralmente nella bocca di qualcuno.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione fissa per le raccomandazioni che si diffondono naturalmente: The small bakery grew through ____.
Mostra risposta
word of mouth
Neither does + soggetto: accordo negativo con inversione
Neither + ausiliare + soggetto aggiunge un secondo soggetto a un'affermazione negativa. Significa che neanche Krispy Kreme paga per la pubblicità. Does sostituisce il sintagma verbale ripetuto pay for advertising e concorda con il verbo pay al presente semplice. L'ausiliare precede il soggetto. Con altri tempi o verbi modali, si sceglie la forma corrispondente, come in Neither did I, Neither can she o Neither has he.
Esercizio
Completa la seconda frase usando neither e l'ausiliare corretto: Costco doesn't pay for advertising. ____ Krispy Kreme.
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Neither does
So, Tesla is far from the only brand that doesn't rely on paid advertising. Modi di dire
5:04Quindi, Tesla è tutt'altro che l'unico marchio a non fare affidamento sulla pubblicità a pagamento.
ben lungi dall’essere l’unico marchio
In far from the only brand, far from rafforza la negazione di only. La frase significa che Tesla non è certamente l’unico marchio che evita la pubblicità a pagamento; esistono molti altri esempi. Qui far from indica quanto un’idea sia lontana dalla verità, non una distanza fisica. La struttura riutilizzabile far from the only + sostantivo numerabile singolare corregge con forza una generalizzazione eccessiva.
Esercizio
Quale frase respinge con più forza l’idea che Lena fosse l’unica persona ad aver notato l’errore?
- Lena is far from the only person who noticed the error.
- Lena is the only person who noticed the error.
- Lena is not the only person who noticed the error.
Mostra risposta
Lena is far from the only person who noticed the error.
It does, however, rely on its website for sales. Grammatica
5:08Tuttavia, fa affidamento sul suo sito web per le vendite.
does, however, rely on: affermazione enfatica e contrasto
L’ausiliare does aggiunge enfasi al verbo affermativo rely. Corregge una possibile interpretazione eccessiva dell’affermazione negativa precedente: Tesla può non fare affidamento sulla pubblicità a pagamento, ma fa davvero affidamento sul proprio sito web per le vendite. However segnala questo contrasto come inciso. Poiché does esprime già il tempo e l’accordo, il verbo principale resta alla forma base: does ... rely, non does ... relies. Più in generale, do/does/did + forma base del verbo può confermare o correggere con forza un’affermazione positiva.
Esercizio
Usa il does enfatico e la forma base agree per correggere l’affermazione secondo cui Priya rifiuta l’intero piano: Priya ____ with the main goal, although she dislikes the schedule.
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does agree
You don't need to run a company or be a business to realize the importance of having a website. Lessico
5:11Non hai bisogno di gestire un'azienda o di essere un'attività commerciale per renderti conto dell'importanza di avere un sito web.
run a company: gestire un'azienda
Qui, run a company significa gestire e mandare avanti un'azienda. Comprende prendere decisioni e occuparsi del lavoro quotidiano dell'attività nel tempo; non significa correre fisicamente. L'espressione presenta la gestione di un'azienda come solo uno dei contesti in cui un sito web può essere utile. Non è necessario gestire un'azienda, né avere un'attività, per riconoscerne il valore.
Esercizio
Quale espressione significa che una persona gestisce e dirige un'azienda?
- work for a company
- run a company
- start a company
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run a company
It's great for starting a blog or showing off your work.
5:16È fantastico per avviare un blog o mostrare il tuo lavoro.
That's what I did as a journalist years before Squarespace became my sponsor,
5:19Questo è ciò che ho fatto io come giornalista anni prima che Squarespace diventasse il mio sponsor,
and it helped me land a lot of reporting jobs. Espressioni
5:23e mi ha aiutato a ottenere molti lavori di reportage.
land a lot of reporting jobs: ottenere molti incarichi di giornalismo
In land a lot of reporting jobs, land è un verbo che significa ottenere con successo qualcosa di prezioso; qui si riferisce a un lavoro professionale. L'espressione suggerisce spesso che il risultato sia arrivato dopo impegno, concorrenza o un'opportunità utile. A reporting job è un lavoro che consiste nel produrre notizie o altri contenuti giornalistici. La frase significa quindi che il sito web ha aiutato la persona a ottenere molti lavori di questo tipo, non che qualcosa sia atterrato.
Esercizio
Quale parola completa meglio la frase per mostrare che la candidata ha ottenuto il posto? After three interviews, she ____ a reporting job.
- landed
- applied for
- interviewed for
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landed
You don't need any experience in website building whatsoever. Lessico
5:27Non hai bisogno di alcuna esperienza nella creazione di siti web.
whatsoever come enfasi dopo una negazione
In questa frase, whatsoever rafforza don't need any experience. Significa “nemmeno la minima quantità” o “per niente”; non aggiunge un’altra cosa che non è necessaria. Questo uso segue normalmente un’idea negativa come not any, no, none o nothing. Fa sembrare l’affermazione assoluta.
Esercizio
Quale parola completa meglio la frase e rende enfatica l’affermazione negativa? The app requires no payment ___.
- whatever
- somewhat
- whatsoever
Mostra risposta
whatsoever
There are many beautiful templates to choose from. Grammatica
5:31Ci sono molti bellissimi modelli tra cui scegliere.
templates to choose from: l’insieme disponibile
Templates to choose from significa che i modelli costituiscono l’insieme disponibile per la scelta. La frase all’infinito to choose from viene dopo templates e descrive quel nome. La preposizione from rimane perché l’idea di base è choose from the templates. Terminare la frase con from è naturale in inglese; eliminarlo non esprimerebbe correttamente questa relazione.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione di tre parole che indica che three routes è l’insieme disponibile: We have three routes ____.
Mostra risposta
to choose from
You can try it out for free for a couple of weeks by heading to squarespace.com/newsthink. Phrasal verbs
5:33Puoi provarlo gratuitamente per un paio di settimane andando su squarespace.com/newsthink.
Try it out: provare qualcosa usandolo
Qui, try it out significa usare il servizio Squarespace per un breve periodo per vedere se funziona bene per te. La particella out aggiunge l’idea di provare qualcosa attraverso l’esperienza diretta, invece di limitarsi a pensarci o a fare un tentativo. Try out è un phrasal verb separabile. Un sostantivo può andare dopo out oppure tra try e out: try out the service o try the service out. Un pronome oggetto deve stare in mezzo: try it out, non try out it.
Esercizio
Completa la frase mettendo il phrasal verb separabile try out e il pronome oggetto it nell’ordine corretto: The budgeting app looks useful, but I want to ____ for a week before choosing a plan.
Mostra risposta
try it out
use my discount code newsthink to save 10% off your first purchase of a website or a domain.
5:41usa il mio codice sconto newsthink per risparmiare il 10% sul tuo primo acquisto di un sito web o di un dominio.