Perché i concorrenti aprono i loro negozi uno accanto all'altro? - Jac de Haan: appunti per imparare l’inglese
TED-Ed
Panoramica del video: Attraverso due carretti dei gelati in competizione su una spiaggia lunga un miglio, il video spiega perché attività simili tendono a concentrarsi. Confronta la disposizione più comoda per i clienti con l’esito competitivo stabile, per poi applicare il modello alle ubicazioni commerciali reali. Principali punti di inglese: 1. Hotelling's model of spatial competition. — Cultura, media e contesto reale: Riconosci il nome formale del modello economico alla base del racconto sulla spiaggia e comprendine l’uso nelle discussioni su come imprese concorrenti scelgono sedi vicine. 2. a Nash equilibrium, — Cultura, media e contesto reale: Comprendi questo concetto fondamentale della teoria dei giochi come una situazione in cui nessun partecipante può migliorare il proprio risultato cambiando strategia da solo, anche se l’esito non è socialmente ottimale. 3. this leaves businesses vulnerable to — Espressioni fisse e collocazioni: Impara a usare questa struttura di causa ed effetto per spiegare che una determinata soluzione espone le aziende a un rischio specifico, come una concorrenza aggressiva.
In questa lezione
Why are gas stations are always built right next to other gas station? Espressioni
0:15Perché le stazioni di servizio vengono sempre costruite proprio accanto ad altre stazioni di servizio?
right next to: proprio accanto a
In right next to, right funziona come avverbio intensificatore con il significato di “esattamente” o “immediatamente”. L’intera espressione indica che un luogo o un oggetto si trova immediatamente accanto a un altro, senza un altro luogo rilevante in mezzo. Qui right non significa “corretto”. Lo schema riutilizzabile è un verbo di posizione o collocazione + right next to + il nome di un luogo o di una cosa. Rispetto a next to, l’aggiunta di right dà maggiore enfasi alla vicinanza immediata.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione enfatica di questa lezione che significa “proprio accanto a”: The clinic is ____ the pharmacy.
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right next to
Why is it that I can drive for a mile without finding a coffee shop Grammatica
0:18Perché capita di guidare per un miglio senza trovare una caffetteria
and then stumble across three on the same corner? Phrasal verbs
0:21e poi imbattersi in tre di esse allo stesso incrocio?
Why is it that ...?: domanda enfatica sulla ragione
Why is it that + affermazione? è un modo enfatico di chiedere una spiegazione. Richiama l’attenzione su una situazione che sembra sorprendente o sconcertante ed equivale quasi a chiedere: “Come si può spiegare questo?”. Dopo that, metti il soggetto prima del verbo, come in I can drive. Non passare a can I drive. Considera Why is it that come un’unica struttura interrogativa, invece di tradurre it e that separatamente.
Esercizio
Completa la domanda con la struttura enfatica di questa lezione: ____ the two clocks show different times?
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Why is it that
without finding: la struttura without + verbo in -ing
In without finding a coffee shop, without è una preposizione e finding è la forma in -ing di find. L'espressione indica un'azione che non è avvenuta durante quella principale: la persona ha guidato, ma non ha trovato una caffetteria. Dopo without si usa un sostantivo o una forma verbale in -ing, non la forma base del verbo: si dice without finding, non without find. Lo schema riutilizzabile azione principale + without + verbo in -ing mostra che la seconda azione non avviene mentre si svolge la prima.
Esercizio
Completa la frase usando without e la forma corretta di check: Maya submitted the form ____ the final box.
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without checking
stumble across: trovare qualcosa per caso
Stumble across significa trovare qualcosa o incontrare qualcuno per caso. Qui la persona trova inaspettatamente tre caffetterie allo stesso angolo; three sostituisce three coffee shops. È un phrasal verb, quindi il significato non si ricava traducendo stumble e across separatamente. Non implica un vero inciampo. Sottolinea che la scoperta non era pianificata o che è stata sorprendente.
Esercizio
Quale frase usa stumble across con il significato di trovare per caso?
- While sorting the attic, Ben stumbled across a box of childhood photos.
- Ben stumbled over a loose cable and nearly fell.
- Ben crossed the attic to look for a box he had carefully labeled.
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While sorting the attic, Ben stumbled across a box of childhood photos.
and restaurants always seem to exist in groups Espressioni
0:26e i ristoranti sembrano esistere sempre in gruppo
instead of being spread evenly throughout a community? Grammatica
0:28invece di essere distribuiti uniformemente in tutta la comunità?
seem to exist in groups: riferire uno schema osservato
In questa domanda, seem to exist in groups significa «sembrare raggruppati». Seem to presenta lo schema come un'osservazione o un'impressione, non come una conclusione dimostrata. Exist in groups descrive una distribuzione nello spazio: diverse attività dello stesso tipo si trovano vicine tra loro anziché essere distribuite uniformemente in una zona.
Esercizio
Quale frase descrive in modo naturale un raggruppamento osservato senza presentarlo come certo?
- The clinics seem to exist in groups near major intersections.
- The clinics seem existing in groups near major intersections.
- The clinics definitely exist in groups near major intersections.
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The clinics seem to exist in groups near major intersections.
instead of being spread evenly: -ing passivo dopo instead of
Instead of introduce l'alternativa che qui non si verifica. Può essere seguito da una forma in -ing; being spread evenly è una proposizione passiva in -ing. Le attività commerciali sono gli elementi distribuiti nell'area, quindi si usa la forma passiva being spread. Evenly modifica spread e indica intervalli approssimativamente uguali o quantità simili in tutta la comunità. L'espressione contrappone il raggruppamento a una distribuzione uniforme.
Esercizio
Completa la frase con la forma passiva in -ing di store: The boxes were left outside instead of ____ safely indoors.
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being stored
While there are several factors that might go into deciding where to place your business, Note
0:31Anche se ci sono diversi fattori che possono influenzare la decisione su dove posizionare un'attività,
While there are several factors come apertura concessiva
Qui, While there are several factors è un'apertura concessiva: prima riconosce che la decisione è complessa. In questo uso, while significa sebbene o anche se, non mentre in senso temporale. Questa apertura prepara chi ascolta al punto principale che arriverà dopo la virgola. Rende la spiegazione più prudente, perché permette di presentare un modello utile senza affermare che sia l'unica causa.
Esercizio
In “While there are several factors to consider, safety comes first,”, che funzione ha la proposizione iniziale?
- Riconosce la complessità prima di esporre il punto principale.
- Dice che tutti i fattori si verificano nello stesso momento.
- Afferma che la sicurezza è l'unico fattore possibile.
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Riconosce la complessità prima di esporre il punto principale.
go into deciding: fattori che formano una decisione
In questa frase, go into deciding indica che certi fattori contribuiscono a formare la decisione. L'espressione descrive elementi o considerazioni coinvolti nella produzione di un risultato; non significa entrare fisicamente in qualcosa. Qui, into è una preposizione, quindi è seguita dalla forma in -ing deciding. Il modello riutilizzabile è go into + sostantivo o forma in -ing, come in go into planning.
Esercizio
Completa la frase con go into deciding per mostrare che diverse considerazioni contribuiscono a una scelta: Several practical factors ____ which apartment is best.
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go into deciding
where to place your business: parola interrogativa + infinito con to
where to place your business è una proposizione con parola interrogativa + infinito con to. Qui significa “quale luogo scegliere per la propria attività” e l'intera proposizione esprime il contenuto di deciding. place è qui un verbo e significa “collocare in un luogo” o “scegliere un luogo per”. La persona che compirà l'azione si ricava dal contesto. Non è una domanda diretta, quindi non usa l'ordine delle parole tipico delle domande dirette.
Esercizio
Riscrivi la domanda come proposizione ridotta per completare la frase: 'Where should we put the printer?' We have not decided ____.
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where to put the printer
clusters of similar companies can be explained by a very simple story Note
0:35gli agglomerati di aziende simili possono essere spiegati da una storia molto semplice
clusters of similar companies: gruppi concentrati di aziende
In questa frase, clusters of similar companies indica gruppi di aziende dello stesso tipo generale situate vicine tra loro. Cluster è un sostantivo numerabile per elementi che formano una concentrazione evidente, non semplicemente voci senza relazione in un elenco. Clusters è al plurale e of similar companies indica ciò che compone ogni gruppo. L'espressione è utile in ambito economico e geografico per descrivere aziende che si concentrano in determinate aree.
Esercizio
Quale espressione descrive meglio diverse aziende di software situate vicine tra loro?
- a list of software companies
- a cluster of software companies
- a software company working alone
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a cluster of software companies
can be explained by: una struttura passiva di spiegazione
Can be explained by segue la struttura modale can + passivo be + participio passato explained. Presenta il fenomeno come ciò che riceve la spiegazione e indica che esiste una possibile spiegazione. Dopo by si può indicare la fonte o il meccanismo della spiegazione, come una storia, un modello, una regola, una causa o una teoria, non soltanto una persona che compie un'azione.
Esercizio
Completa la frase usando can, la forma passiva di explain e la preposizione che introduce la regola esplicativa: The unusual pattern ____ one simple rule.
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can be explained by
called Hotelling's model of spatial competition. Cultura
0:39chiamata modello della concorrenza spaziale di Hotelling.
Hotelling's model of spatial competition: competizione attraverso la posizione
L'espressione completa è il nome di un modello economico associato a Harold Hotelling. Qui, spatial competition significa che le aziende competono in parte attraverso la scelta del luogo in cui stabilirsi, non soltanto tramite il prezzo o il prodotto. In una versione semplice del modello, i venditori possono scegliere posizioni più vicine tra loro per raggiungere i clienti, contribuendo a spiegare i raggruppamenti di aziende simili. Hotelling è un cognome, non una forma di hotel.
Esercizio
In questa frase, che cos'è Hotelling's model of spatial competition?
- Una formula per misurare la temperatura del gelato.
- Un termine generale per la gestione degli hotel.
- Un modello economico sulla competizione attraverso le scelte di posizione.
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Un modello economico sulla competizione attraverso le scelte di posizione.
Imagine that per impostare una situazione ipotetica
La struttura Imagine that + proposizione chiede a chi ascolta di accettare per un momento una situazione inventata o possibile. Qui introduce l'esempio di vendere gelati sulla spiaggia; non afferma che chi ascolta venda davvero gelati. Questa apertura organizza la spiegazione: prima stabilisce la situazione, poi permette di ragionare partendo da essa. Le parole dopo that formano una proposizione completa con un soggetto e un verbo.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di due parole che introduce una situazione ipotetica: ____ your school could open one new club.
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Imagine that
Your beach is 1 mi long and you have no competition.
0:45La tua spiaggia è lunga un miglio e non hai concorrenza.
Where would you place your cart in order to sell the most product? Grammatica
0:47Dove posizioneresti il tuo carretto per vendere più prodotti?
in order to sell per esprimere lo scopo
in order to sell risponde alla domanda sullo scopo: il carretto viene messo in un certo posto affinché il venditore possa vendere il più possibile. La struttura è in order to + forma base del verbo, quindi sell resta alla forma base. in order to rende esplicito il legame di scopo e può suonare un po' più intenzionale rispetto al semplice to. Qui order non significa né un comando né l'ordine di un cliente.
Esercizio
Completa con la forma base del verbo tra parentesi: Leo saved money in order to ____ a bicycle. (buy)
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buy
The 1/2 mi walk may be too far for some people at each end of the beach, Grammatica
0:52La passeggiata di mezzo miglio potrebbe essere troppo lunga per alcune persone a ciascuna estremità della spiaggia,
may be too far for someone: una distanza forse eccessiva per qualcuno
May be too far for someone significa che una distanza potrebbe superare quella che una persona può percorrere comodamente o in modo ragionevole. May presenta il giudizio come una possibilità, mentre too far indica un limite pratico, non soltanto una distanza lunga. Il gruppo introdotto da for identifica la persona le cui esigenze determinano quel limite. In questa frase, for some people indica chi potrebbe trovare eccessivo il percorso di mezzo miglio; non esprime uno scopo.
Esercizio
Quale frase esprime in modo naturale che il sentiero potrebbe essere più difficile di quanto i bambini piccoli possano affrontare?
- The trail may be too difficult for young children.
- The trail may be difficult because of young children.
- The trail must be difficult for young children.
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The trail may be too difficult for young children.
but your cart serves as many people as possible. Espressioni
0:56ma il tuo carretto serve il maggior numero di persone possibile.
as many people as possible: il maggior numero possibile di persone
As many people as possible significa il maggior numero di persone consentito dalle circostanze. La struttura as + many + nome numerabile plurale + as possible stabilisce come obiettivo la quantità massima realizzabile. I due as formano un’unica struttura, quindi nessuno dei due va omesso. Qui people è il nome numerabile plurale inserito nella struttura.
Esercizio
Completa la frase con la struttura che significa il maggior numero possibile di volontari: The team wants to recruit ____.
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as many volunteers as possible
One day you show up at work just as your cousin Teddy is arriving at the beach with his own ice cream cart. Note
0:59Un giorno arrivi al lavoro proprio mentre tuo cugino Teddy sta arrivando in spiaggia con il suo carretto dei gelati.
show up: arrivare o presentarsi
Qui, you show up significa che arrivi o ti presenti sul posto di lavoro. Show up è un verbo frasale, quindi in questo caso show non significa “mostrare”.
Esercizio
Quale frase usa show up con il significato di “arrivare o presentarsi”?
- Jordan looked up the library's address before noon.
- Jordan showed up at the library before noon.
- Jordan showed us a photo of the library.
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Jordan showed up at the library before noon.
just as: due eventi quasi nello stesso momento
Just as introduce un evento che avviene nello stesso momento, o quasi nello stesso momento, dell’evento nella proposizione principale. Qui, il tuo arrivo al lavoro coincide con l’arrivo di Teddy in spiaggia. Just fa sembrare il momento preciso o sorprendente. In questa espressione, as è una congiunzione temporale e non fa parte della struttura comparativa as ... as.
Esercizio
Quale frase dice che due eventi sono avvenuti nello stesso momento?
- The lights went out as soon as the concert ended.
- The lights went out just as the concert began.
- The lights went out long before the concert began.
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The lights went out just as the concert began.
he's selling exactly the same type of ice cream as you are. Grammatica
1:05vende esattamente il tuo stesso tipo di gelato.
the same ... as you are: ellissi dopo un ausiliare
La struttura the same + nome + as confronta due persone o cose che coincidono nell'aspetto indicato. Qui exactly rafforza same: lui sta vendendo esattamente lo stesso tipo di gelato che stai vendendo tu. In as you are, are è l'ausiliare di are selling. Poiché selling è appena comparso, può essere omesso: as you are (selling). La proposizione si riferisce a ciò che stai facendo, non al tipo di persona che sei.
Esercizio
Completa la frase con as e l'ausiliare corretto, omettendo il verbo ripetuto: I am reading this novel now. Ava is reading the same novel ____.
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as I am
You agree that you will split the beach in half. Espressioni
1:08Siete d'accordo di dividere la spiaggia a metà.
split ... in half: dividere qualcosa in due parti uguali
La struttura split + oggetto + in half significa dividere un intero in due parti uguali, o che si intende rendere uguali. Qui, the beach è l'oggetto che verrà trasformato in due sezioni. In half descrive il risultato della divisione; non indica un luogo.
Esercizio
Completa con l'espressione di due parole che significa «in due parti uguali»: Please split the sandwich ____ so each child gets an equal piece.
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in half
In order to ensure that customers don't have to walk too far, Grammatica
1:10Per assicurarti che i clienti non debbano camminare troppo,
don't have to: assenza di necessità o obbligo
Qui, don't have to significa “non è necessario” o “non c’è alcun obbligo”. La negazione riguarda la necessità espressa da have to; non significa che i clienti non possiedano qualcosa. La struttura riutilizzabile è soggetto + don't/doesn't have to + forma base del verbo. L’azione è consentita, ma non è obbligatoria.
Esercizio
Quale frase significa che i visitatori non sono obbligati a comprare un biglietto?
- Visitors don't have a ticket.
- Visitors don't have to buy a ticket.
- Visitors must not buy a ticket.
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Visitors don't have to buy a ticket.
you set up your cart a quarter mile south of the beach center, Note
1:13posizioni il tuo carretto un quarto di miglio a sud dal centro della spiaggia,
you set up: sistemare e preparare qualcosa
Qui, you set up your cart significa che metti il carretto nel luogo scelto e lo prepari per l’attività. Set up è un verbo frasale, quindi up fa parte dell’espressione e non indica una direzione separata. Questo significato si applica anche a cose che devono essere preparate prima dell’uso, come una tenda, una bancarella o un’attrezzatura.
Esercizio
Quale frase usa correttamente set up quando it è il pronome oggetto?
- We need to set it up before the meeting.
- We need to set up it before the meeting.
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We need to set it up before the meeting.
a quarter mile south of: distanza + direzione + punto di riferimento
L’espressione a quarter mile south of significa «in un punto situato un quarto di miglio a sud di». In questa frase, il centro della spiaggia è il punto di riferimento: a quarter mile indica la distanza e south of indica la direzione. Lo schema riutilizzabile è distanza + direzione + of + punto di riferimento, come in two miles east of the station. L’ordine è importante: in inglese, la distanza viene prima dell’espressione di direzione.
Esercizio
Completa la frase con lo schema obiettivo a quarter mile south of: The farm is ____ the highway.
Mostra risposta
a quarter mile south of
right in the middle of: right come avverbio rafforzativo
Right in the middle of significa «esattamente al centro di». Qui right è un avverbio rafforzativo: intensifica in the middle of. Non significa «corretto» né «sul lato opposto al sinistro». L’espressione può descrivere una posizione in un luogo oppure un punto all’interno di un periodo o di un evento, come in right in the middle of the meeting.
Esercizio
Che cosa significa right qui? The keys are right in the middle of the table.
- Indica che le chiavi si trovano sul lato destro del tavolo.
- Sottolinea che le chiavi sono esattamente al centro.
- Indica che mettere lì le chiavi è stato corretto.
Mostra risposta
Sottolinea che le chiavi sono esattamente al centro.
Teddy sets up a quarter mile north of the center,
1:18Teddy si posiziona un quarto di miglio a nord dal centro,
everyone south of you buys ice cream from you.
1:23tutti quelli a sud di te comprano il gelato da te.
With this agreement: inquadrare un risultato mediante un accordo
With this agreement è un sintagma preposizionale iniziale che fornisce il quadro per l’intera frase. Qui with significa in base a questo accordo o data questa intesa. This rimanda a un’intesa già spiegata; non significa che qualcuno sia in compagnia di un accordo. Mettendo il sintagma all’inizio, chi parla presenta prima la condizione già nota e poi il suo risultato. Questa struttura collega un piano, una regola o una situazione precedente a ciò che ne deriva.
Esercizio
Leggi questa frase: With this rule, each team gets one turn. Che funzione ha il sintagma iniziale?
- Dice che ogni squadra porta con sé la regola.
- Introduce una persona che si unisce a ogni squadra.
- Imposta la regola come quadro per il risultato.
Mostra risposta
Imposta la regola come quadro per il risultato.
and the 50% of beachgoers in between walk to the closest cart. Espressioni
1:27e il 50% dei bagnanti che si trovano in mezzo cammina verso il carretto più vicino.
in between: tra due estremi già noti
In between significa nello spazio che separa due persone, luoghi o posizioni. In questa frase viene dopo beachgoers e identifica le persone che si trovano nell’area tra i due carretti menzionati nel contesto. Quando i due punti di riferimento sono già chiari, in between può essere usato senza nominarli di nuovo. Qui in between va considerato come un’unica espressione, non come due parole separate.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione di due parole studiata nella lezione: Maya and Leo sat at opposite ends of the bench, and I sat ____.
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in between
No one walks more than a quarter of a mile, Grammatica
1:31Nessuno cammina per più di un quarto di miglio,
No one walks more than + quantità: stabilire un limite massimo
La struttura no one + verbo + more than + quantità indica che nessuna persona supera quella quantità. No one esclude tutti i casi che oltrepasserebbero il limite; more than introduce il limite, non una persona con cui fare un confronto. In questa frase, un quarto di miglio è la distanza massima percorsa a piedi da chiunque. Percorrere esattamente un quarto di miglio rientra ancora nel limite.
Esercizio
Che cosa significa No passenger waited more than ten minutes?
- Tutti i passeggeri hanno aspettato esattamente dieci minuti.
- Almeno un passeggero ha aspettato più di dieci minuti.
- Tutti i passeggeri hanno aspettato dieci minuti o meno.
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Tutti i passeggeri hanno aspettato dieci minuti o meno.
and both vendors sell to half of the beachgoers.
1:33ed entrambi i venditori vendono a metà dei bagnanti.
Game theorists consider this a socially optimal solution. Note
1:36I teorici dei giochi considerano questa una soluzione socialmente ottimale.
Game theorists: studiosi dell’interazione strategica
I game theorists sono ricercatori che studiano la teoria dei giochi, cioè come le scelte di diversi decisori si influenzano a vicenda. In questa frase, l’espressione identifica la prospettiva accademica usata per valutare la soluzione. Qui, game non significa videogioco né semplicemente attività ricreativa. Indica un modello di interazione strategica in cui la scelta migliore di ogni partecipante può dipendere da ciò che fanno gli altri.
Esercizio
Quale descrizione corrisponde meglio a game theorists?
- Persone che creano la grafica dei videogiochi.
- Arbitri che fanno rispettare le regole negli sport.
- Ricercatori che studiano come le scelte strategiche si influenzano a vicenda.
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Ricercatori che studiano come le scelte strategiche si influenzano a vicenda.
socially optimal solution: la soluzione migliore per il gruppo nel suo insieme
Una socially optimal solution è l'opzione che produce il miglior risultato complessivo per tutte le persone coinvolte, in base a una misura scelta come il benessere totale, il costo totale o il carico complessivo degli spostamenti. La parola socially definisce l'ambito di optimal: il risultato viene valutato per la società o per il gruppo nel suo insieme. Non significa che ogni partecipante ottenga il proprio risultato personale migliore o che ogni venditore realizzi il massimo profitto.
Esercizio
Quale affermazione spiega meglio una socially optimal solution?
- Produce il miglior risultato complessivo per il gruppo secondo la misura scelta.
- È qualsiasi scelta preferita da una sola persona.
- Garantisce il massimo profitto a ogni individuo.
Mostra risposta
Produce il miglior risultato complessivo per il gruppo secondo la misura scelta.
It minimizes the maximum number of steps any visitor must take in order to reach an ice cream cart. Lessico
1:40Minimizza il numero massimo di passi che ogni visitatore deve fare per raggiungere un carretto dei gelati.
minimizes the maximum number of: ridurre al minimo il caso peggiore
Minimizes the maximum number of significa prima individuare il numero più alto prodotto da ogni piano possibile e poi scegliere il piano il cui numero più alto è il più basso. Minimize e maximum non sono in contraddizione; insieme descrivono un obiettivo minimax. In questa frase, la quantità misurata è il numero di passi che un visitatore può dover fare. L'obiettivo limita la peggiore distanza a piedi, non la distanza media.
Esercizio
Un responsabile confronta il tempo di attesa più lungo di ogni piano e sceglie quello in cui tale tempo è più breve. Usa una forma di minimize e la parola maximum per completare la frase: The chosen plan ____ waiting time.
Mostra risposta
minimizes the maximum
The next day, when you arrive at work: far avanzare il tempo e impostare la scena
The next day porta la storia a un nuovo momento. La proposizione con when, when you arrive at work, stabilisce il riferimento temporale di ciò che accade dopo. Qui la proposizione con when non è l'evento principale. Nel comune schema espressione di tempo + proposizione con when + proposizione principale, è la principale a presentare il nuovo evento.
Esercizio
In questa frase, quale parte presenta l'evento principale? The following morning, when Maya opened the shop, she found a package outside.
- she found a package outside
- The following morning
- when Maya opened the shop
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she found a package outside
Teddy has set up his cart in the middle of the beach.
1:48Teddy ha piazzato il suo carretto in mezzo alla spiaggia.
You return to your location a quarter mile south of center
1:50Tu torni alla tua posizione a un quarto di miglio a sud dal centro
and get the 25% of customers to the south of you. Lessico
1:54e ottieni il 25% dei clienti a sud di te.
get the 25% of customers: conquistare quella quota di clienti
Qui get significa conquistare un gruppo preciso di clienti e ottenere i loro acquisti. Descrive il fatto di attirare con successo quel 25% affinché compri da te. Non significa andare a prendere fisicamente i clienti o portarli da qualche parte. In un contesto commerciale o competitivo, get customers significa spesso attirare o acquisire clienti.
Esercizio
Nella frase “By opening earlier, the bakery hopes to get more morning customers,” che cosa significa get more morning customers?
- servire cibo ai clienti che sono già lì
- andare a prendere più clienti in un altro luogo
- attirare più clienti e conquistare la loro clientela
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attirare più clienti e conquistare la loro clientela
Teddy still gets all of the customers north in Teddy territory,
1:57Teddy ottiene ancora tutti i clienti a nord nel suo territorio,
but now you split the 25% of people in between the two carts.
2:00ma ora vi dividete il 25% delle persone tra i due carretti.
the ice cream wars: wars come metafora della competizione
Nell'espressione the ice cream wars, wars è una metafora scherzosa ed esagerata per una competizione continua tra venditori di gelati. Non indica un conflitto armato. Chiamare una rivalità war rende il racconto più drammatico e suggerisce mosse ripetute da parte di schieramenti concorrenti. In inglese, questa metafora compare spesso in espressioni come price war o streaming wars.
Esercizio
Valuta l'affermazione su questa frase: The two cafés have started a price war. Qui war può descrivere un'intensa competizione commerciale anziché un conflitto armato.
- Falso
- Vero
Mostra risposta
Vero
you get to the beach early and set up right in the center of Teddy territory, Note
2:06arrivi in spiaggia presto e ti piazzi proprio al centro del territorio di Teddy,
get to the beach: get to + luogo per esprimere l'arrivo
In you get to the beach, get to significa «arrivare a». Qui, to è seguito dal sintagma nominale di luogo the beach. Nell'inglese quotidiano si usa get to + luogo per parlare dell'arrivo. Alcune comuni parole di destinazione non richiedono to: si dice get home, get here e get there.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di due parole contenente get che significa «arrivare»: We need to ____ the airport by six.
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get to
right in the center of: una posizione esattamente centrale
Right in the center of significa «esattamente nella parte centrale di». Qui right è un intensificatore che rende precisa la posizione, mentre of Teddy territory indica l'area usata come riferimento. L'espressione descrive dove si trova o viene sistemato qualcosa. Non indica un movimento verso il centro; per esprimere quella direzione servirebbe un verbo come move o go.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione obiettivo della lezione che significa «esattamente nella parte centrale di»: The stage is ____ the hall.
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right in the center of
assuming you'll serve the 75% of beachgoers to your south, Grammatica
2:10presumendo di servire il 75% dei bagnanti a sud,
assuming you'll serve: indicare la premessa dietro un'azione
Assuming you'll serve introduce una premessa non confermata alla base della decisione precedente. Significa che la persona si sistema lì partendo dalla convinzione che servirà quei bagnanti; non afferma che il risultato sia garantito. Grammaticalmente, assuming forma una proposizione in -ing collegata alla frase principale, e il suo soggetto sottinteso è lo stesso you. You'll è la contrazione di you will. Qui assume significa «supporre o prendere come premessa», non «assumersi un dovere», come in assume responsibility.
Esercizio
Quale frase dice che Nora ha agito a causa di una convinzione non confermata?
- Nora packed an umbrella because rain was already falling.
- Nora packed an umbrella after her friend asked her to carry it.
- Nora packed an umbrella, assuming it might rain later.
Mostra risposta
Nora packed an umbrella, assuming it might rain later.
leaving your cousin to sell to the 25% of customers to the north. Grammatica
2:13lasciando a tuo cugino la vendita al 25% dei clienti a nord.
leaving your cousin to sell: struttura leave + persona + to do
Il participio leaving introduce il risultato di un’azione precedente. Nella struttura leave + persona + infinito con to, quella persona si ritrova con il compito o l’opportunità di compiere l’azione. Qui, al cugino resta il compito di vendere al gruppo di clienti a nord. La struttura non significa da sola che il cugino venga fisicamente abbandonato o costretto a vendere. L’idea che gli restino «solo quei clienti» deriva dalla situazione più ampia, non da leave in sé.
Esercizio
Quale frase usa correttamente leaving + persona + to do per indicare che un’azione precedente lascia un compito a quella persona?
- The manager went home, leaving Nina to close the store.
- The manager went home, leaving to Nina close the store.
- The manager went home, leaving Nina closing the store.
Mostra risposta
The manager went home, leaving Nina to close the store.
just south of you: just + direzione + of
In just south of you, south of indica una posizione rispetto a te, mentre just segnala che si trova a breve distanza. L’espressione significa “vicino, sul lato sud”, non “soltanto a sud di te”. Just indica vicinanza, ma non fornisce una distanza esatta. Lo stesso schema funziona con altre direzioni, come in just north of the station.
Esercizio
Che cosa significa "The café is just south of the station"?
- Il bar si trova poco a sud della stazione.
- Il bar è l’unico posto a sud della stazione.
- Il bar si trova molto lontano a sud della stazione.
Mostra risposta
Il bar si trova poco a sud della stazione.
stealing all of the southerly customers and leaving you with a small group of people to the north. Note
2:19rubandoti tutti i clienti a sud e lasciandoti con un piccolo gruppo di persone a nord.
stealing all of the southerly customers: risultato e metafora della concorrenza commerciale
La frase in -ing stealing all of the southerly customers aggiunge il risultato di un’azione precedente: quell’azione attira tutti i clienti che si trovano a sud. Una proposizione in -ing dopo una virgola può mostrare in modo compatto ciò che accade come conseguenza. Qui stealing customers è figurato. Significa conquistare o attirare i clienti di un concorrente, non portare via letteralmente delle persone né commettere un furto.
Esercizio
Che cosa significa la frase in -ing in questa frase? The new gym lowered its prices, stealing many customers from nearby studios.
- Di conseguenza, la palestra ha attirato molti clienti che frequentavano gli studi vicini.
- Prima di abbassare i prezzi, la palestra ha chiuso tutti gli studi vicini.
- Nello stesso momento, la palestra ha preso di nascosto del denaro dagli studi vicini.
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Di conseguenza, la palestra ha attirato molti clienti che frequentavano gli studi vicini.
leaving you with: far rimanere qualcosa come risultato
In leaving you with, leave significa “fare in modo che qualcuno si ritrovi con un determinato risultato”, non “andarsene da qualcuno”. La struttura è leave + persona + with + cosa o situazione. Qui la precedente perdita di clienti fa sì che ti rimanga solo un piccolo gruppo. La forma in -ing leaving collega questo stato risultante all’azione precedente.
Esercizio
Completa la frase con il passato di leave me with per indicare ciò che rimane come risultato: The unexpected fee ____ only ten dollars.
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left me with
you move 10 paces south of Teddy to regain your customers. Lessico
2:25ti sposti 10 passi a sud di Teddy per riconquistare i tuoi clienti.
Not to be outdone: reagire per non essere da meno
Not to be outdone è un'espressione fissa che indica che una persona non vuole lasciare che qualcun altro sembri migliore o abbia più successo. Qui Teddy ha attirato i clienti e tu rispondi con una tua mossa competitiva. All'inizio della frase, l'espressione spiega il motivo dell'azione successiva. Il suo soggetto sottinteso è you, il soggetto della frase principale: agisci perché non vuoi che Teddy ti superi.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione fissa che significa non voler essere superati: Noah decorated his bicycle with two flags. ____, Priya added three flags to hers.
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Not to be outdone
to regain your customers: riconquistare i clienti
In to regain your customers, la frase all'infinito indica lo scopo dello spostamento: ti muovi per riconquistare i clienti. Regain significa ottenere di nuovo qualcosa che avevi e che poi hai perso, quindi segnala che quelle persone erano già tuoi clienti. Usa la struttura regain + nome per cose che possono essere recuperate, come regain control, regain confidence e regain trust.
Esercizio
L'azienda aveva perso questi clienti. Scegli il verbo più adatto: The company hopes to ___ its former customers.
- gain
- regain
- retain
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regain
take a midday break: fare una pausa a mezzogiorno
In take a midday break, take si combina con a break per indicare una breve pausa di riposo; qui take non significa prendere o trasportare qualcosa. Midday indica quando avviene la pausa: verso la metà della giornata. L'espressione mantiene la combinazione comune take a break. Si può aggiungere una parola prima di break per descrivere la pausa, come in take a short break o take a lunch break; con she, take diventa takes.
Esercizio
Completa con l'espressione evidenziata: Every day around noon, we ____ before the afternoon activities.
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take a midday break
Teddy shuffles 10 paces south of you and again steals back all the customers to the far end of the beach. Note
2:30Teddy si sposta 10 passi a sud di te e ruba di nuovo tutti i clienti fino all'estremità della spiaggia.
shuffles 10 paces south of you: passi corti e distanza
Qui, shuffles è un verbo di movimento. Mostra Teddy che si sposta con passi corti e bassi, spesso facendo scivolare i piedi o sollevandoli appena da terra. Crea un'immagine più precisa rispetto al verbo neutro moves. Ten paces indica la quantità di movimento, cioè circa dieci passi. South of you usa la tua posizione come punto di riferimento per indicare il luogo a sud. Paces misura la distanza percorsa; non descrive la velocità.
Esercizio
Quale frase usa shuffle per descrivere passi corti e bassi e paces come misura della distanza?
- The runner sprinted ten paces to the finish line.
- The tired hiker shuffled ten paces toward the bench.
- The guide counted ten paces to measure the path.
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The tired hiker shuffled ten paces toward the bench.
steals back: recuperare qualcosa in una competizione
In steals back, back indica che qualcosa torna dalla parte che lo possedeva prima. Teddy aveva perso i clienti e ora li attira di nuovo sottraendoli all'altra parte; l'espressione descrive quindi il recupero di una posizione precedente. Qui steal è metaforico. Non avviene un vero furto; la parola rende la competizione per i clienti rapida e drammatica.
Esercizio
Quale frase usa stole back con il significato di recuperare qualcosa dopo averlo perso in una competizione?
- The blue team stole a trophy and later returned it.
- The blue team stole back the lead in the final minute.
- The blue team kept the lead for the whole game.
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The blue team stole back the lead in the final minute.
Throughout the course of the day: inquadrare un processo che dura tutta la giornata
Throughout the course of the day stabilisce un arco temporale che comprende la giornata mentre si svolge, non un momento preciso. Prepara chi ascolta a eventi che continuano, cambiano o si ripetono dalle prime alle ultime ore del giorno. Come transizione all'inizio della frase, sposta l'attenzione da un singolo evento a un ampio riepilogo dell'intero periodo. Qui course indica il processo o il periodo che si sviluppa, non una lezione.
Esercizio
Leggi questa frase: Throughout the course of the day, the temperature kept changing. Quale andamento temporale descrive l'espressione iniziale?
- Cambiamenti avvenuti in momenti diversi durante l'intera giornata.
- Un cambiamento iniziato dopo la fine della giornata.
- Un solo cambiamento esattamente a mezzogiorno.
Mostra risposta
Cambiamenti avvenuti in momenti diversi durante l'intera giornata.
both of you continue to periodically move south towards the bulk of the ice cream buyers Lessico
2:37entrambi continuate a spostarvi periodicamente verso sud verso il grosso degli acquirenti di gelati
the bulk of the ice cream buyers: la parte maggiore di un gruppo
In the bulk of the ice cream buyers, the bulk indica la parte maggiore, cioè una netta maggioranza del gruppo. L’espressione segnala dove si trova la maggior parte degli acquirenti; non descrive la loro corporatura fisica né prodotti venduti in grandi quantità. La struttura è the bulk of + un gruppo o una cosa specifici. Il significato è vicino a most of, ma l’espressione suona spesso un po’ più formale e analitica.
Esercizio
Nella frase “The bulk of our visitors arrive before noon,”, che cosa significa the bulk of our visitors?
- I visitatori che comprano confezioni grandi
- La maggior parte dei nostri visitatori
- I nostri visitatori fisicamente più grandi
Mostra risposta
La maggior parte dei nostri visitatori
until both of you eventually end up at the center of the beach, Phrasal verbs
2:42finché entrambi non finirete al centro della spiaggia,
end up at: il luogo finale dopo un processo
End up at + luogo significa finire per arrivare o trovarsi in quel luogo dopo una serie di azioni, scelte o eventi. Qui gli spostamenti ripetuti portano infine entrambe le persone al centro della spiaggia, quindi l’espressione mette in risalto il risultato del processo invece di un singolo movimento. Up fa parte del verbo frasale end up; non significa verso l’alto. At introduce il luogo finale.
Esercizio
Completa la frase con il passato di end up at: After taking the wrong bus, we ____ the airport.
Mostra risposta
ended up at
each serving 50% of the ice cream-hungry beachgoers. Lessico
2:46ognuno servendo il 50% dei bagnanti affamati di gelato.
back to back: una posizione fisica
Qui back to back descrive la disposizione fisica dei due veicoli: le loro parti posteriori sono rivolte l’una verso l’altra e i veicoli sono molto vicini. Funziona come una locuzione avverbiale che indica come sono posizionati. In altri contesti, back to back può significare “uno immediatamente dopo l’altro”. Poiché qui si parla di dove sono collocati i veicoli, è corretto il significato spaziale.
Esercizio
Quale frase usa back to back per descrivere una posizione fisica?
- The two guards stood back to back.
- The team played back-to-back games on Saturday.
- We scheduled two back-to-back meetings.
Mostra risposta
The two guards stood back to back.
ice cream-hungry beachgoers: il modello X-hungry
In ice cream-hungry beachgoers, hungry descrive beachgoers e ice cream indica ciò che desiderano. L’espressione significa “bagnanti che hanno molta voglia di gelato”, non un gelato che ha fame. Il modello X-hungry crea un aggettivo composto espressivo prima di un sostantivo. Il trattino in ice cream-hungry aiuta a interpretare le parole come un unico modificatore di beachgoers.
Esercizio
Completa la frase con l’aggettivo composto con trattino che significa “desideroso di conoscenza”: The library runs weekend workshops for ____ children.
Mostra risposta
knowledge-hungry
At this point come indicatore di fase
At this point significa “nella fase a cui è arrivato il racconto o la spiegazione”. Riprende i passaggi precedenti e segnala che ciò che segue è un risultato o una conclusione che deriva da essi. Qui point indica un momento o una fase della sequenza, non un punto fisico o un luogo.
Esercizio
In una spiegazione, che funzione ha At this point?
- Rifiuta tutto ciò che è stato detto prima.
- Indica una posizione fisica esatta.
- Segna la fase raggiunta fino a quel momento e introduce il risultato successivo.
Mostra risposta
Segna la fase raggiunta fino a quel momento e introduce il risultato successivo.
you and your competitive cousin have reached what game theorists call a Nash equilibrium, Note
2:50tu e il tuo cugino competitivo avete raggiunto quello che i teorici dei giochi chiamano un Equilibrio di Nash,
have reached what game theorists call ... per introdurre un termine
In have reached what game theorists call a Nash equilibrium, l’intero gruppo what game theorists call a Nash equilibrium è l’oggetto di have reached. Significa “essere arrivati allo stato che i teorici dei giochi chiamano equilibrio di Nash”. Qui what non introduce una domanda. Unisce l’idea di “lo stato o la cosa che” alla proposizione successiva; il modello riutilizzabile è quindi have reached what + specialisti + call + un nome. Il present perfect have reached collega il processo precedente allo stato che esiste ora.
Esercizio
Quale frase usa correttamente una proposizione con what per introdurre un nome dato dagli esperti?
- The spacecraft has reached that engineers call a stable orbit.
- The spacecraft has reached what do engineers call a stable orbit.
- The spacecraft has reached what engineers call a stable orbit.
Mostra risposta
The spacecraft has reached what engineers call a stable orbit.
a Nash equilibrium: stabilità strategica
Un equilibrio di Nash è una situazione strategica in cui nessun partecipante può ottenere un risultato migliore cambiando soltanto la propria strategia mentre quelle degli altri restano invariate. In questa frase, tu e tuo cugino avete raggiunto questo tipo di stabilità strategica. Equilibrium non significa equilibrio fisico, equità, ricompense uguali o il risultato migliore per l’intero gruppo.
Esercizio
Quale affermazione descrive meglio un equilibrio di Nash?
- Nessun giocatore può migliorare il proprio risultato cambiando soltanto la propria strategia mentre gli altri mantengono le loro.
- Tutti i giocatori sono fisicamente in equilibrio nello stesso luogo.
- A ogni giocatore è garantito un risultato uguale ed equo.
Mostra risposta
Nessun giocatore può migliorare il proprio risultato cambiando soltanto la propria strategia mentre gli altri mantengono le loro.
the point where neither of you can improve your position by deviating from your current strategy. Note
2:54il punto in cui nessuno dei due può migliorare la propria posizione deviando dalla strategia attuale.
the point where ...: definire uno stato astratto
In questa frase, the point where introduce la condizione che definisce l’equilibrio di Nash. La proposizione dopo where indica ciò che è vero in quel punto. Qui, point indica una fase o uno stato astratto, non un luogo fisico. Where può riferirsi a questo tipo di punto astratto e ha un significato vicino a at which o in which. La struttura aiuta a passare dal nome di un concetto alla sua definizione.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione esatta di tre parole della lezione: The negotiations reached ____ neither side was willing to make another concession.
Mostra risposta
the point where
neither of you can improve your position: nessuno dei due può migliorare la propria posizione
Neither of you significa «né l'uno né l'altro» quando il gruppo è formato da due persone o parti. Poiché neither ha già valore negativo, neither of you can... indica che nessuno dei due può farlo; non si aggiunge not. Qui, improve your position significa ottenere un risultato migliore o un vantaggio, non spostarsi fisicamente in un posto migliore. La formulazione considera separatamente ciascuna parte: nessuna può migliorare la propria situazione.
Esercizio
Un allenatore dice a due giocatori che cambiare tattica da soli non darà a nessuno dei due un risultato migliore. Quale frase esprime questa idea?
- Both of you can get a better result by changing tactics alone.
- Neither of you can get a better result by changing tactics alone.
- Either of you can get a better result by changing tactics alone.
Mostra risposta
Neither of you can get a better result by changing tactics alone.
deviating from your current strategy: deviare dalla strategia attuale
Deviate from significa allontanarsi da un percorso, un piano, una regola, uno standard o una strategia stabiliti, oppure smettere di seguirli. Quindi, deviating from your current strategy significa scegliere un'azione che non segue la strategia attualmente in uso. Nella frase completa, by + -ing indica il metodo preso in considerazione: by deviating... significa «cambiando direzione in quel modo». La preposizione from fa parte della costruzione con deviate.
Esercizio
Completa la frase con la forma in -ing di deviate from: The driver reached the village by ____ the planned route to avoid the flooded road.
Mostra risposta
deviating from
where you were each a quarter mile from the middle of the beach, Grammatica
3:01in cui eravate ciascuno a un quarto di miglio dal centro della spiaggia,
where ...: descrivere una strategia astratta
In questa frase, where you were each ... è una proposizione relativa esplicativa che aggiunge i dettagli di original strategy. Significa nell'ambito di quella strategia o in quella disposizione; non presenta strategy come un luogo fisico. Where può riferirsi anche a una situazione o a una struttura astratta, non soltanto a un luogo fisico. Può introdurre ciò che accade all'interno di una strategia, un sistema, una situazione o un caso, in modo simile a in which.
Esercizio
Quale frase usa correttamente where per descrivere un sistema astratto?
- We need a system where every member has one vote.
- We need a system which every member has one vote.
- We need a system where every member one vote.
Mostra risposta
We need a system where every member has one vote.
didn't last because it wasn't a Nash equilibrium. Lessico
3:04non è durata perché non era un Equilibrio di Nash.
didn't last: non è continuato
In didn't last, last è un verbo che significa continuare o restare in vigore nel tempo. L'espressione indica che la strategia o la disposizione è terminata o si è dissolta invece di continuare. Questo uso è diverso da last come aggettivo con il significato di ultimo, come in the last chapter.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione esatta di due parole che indica che il piano è terminato invece di continuare: Everyone liked the plan at first, but it ____.
Mostra risposta
didn't last
Either of you could move your cart towards the other to sell more ice cream. Note
3:06Ognuno di voi due poteva muovere il carretto verso l'altro per vendere più gelato.
Either of you could: una delle due persone ha la possibilità
Either of you significa «l'una o l'altra delle due persone a cui ci si rivolge». Il pronome plurale you indica il gruppo di due persone, mentre either ne seleziona una. Qui could presenta lo spostamento del carretto come un'azione disponibile o possibile per ciascuna persona. Non significa che debbano muoversi entrambe e non è un uso di could riferito al passato.
Esercizio
Un allenatore ha bisogno che solo uno di due giocatori porti una borsa, e va bene uno qualsiasi dei due. Quale frase esprime questa idea?
- Both of you must carry the bag.
- Neither of you can carry the bag.
- Either of you could carry the bag.
Mostra risposta
Either of you could carry the bag.
towards the other: direzione verso il secondo di due
In towards the other, the other indica il membro restante di una coppia nota. La frase parla di due persone, quindi, dopo aver considerato una delle due, the other identifica la seconda. Towards indica la direzione: il carretto si muove nella direzione di quella persona. Da solo, non dice che il carretto raggiunga o tocchi la persona.
Esercizio
Nella stanza ci sono esattamente due ballerini. Uno si muove nella direzione del secondo. Qual è la frase più precisa?
- One dancer moved towards the others.
- One dancer moved towards the other.
- One dancer moved towards another.
Mostra risposta
One dancer moved towards the other.
With both of you now in the center of the beach, Grammatica
3:10Essendo ora entrambi al centro della spiaggia,
With both of you now in the center of the beach: with + oggetto + complemento
Qui with non indica compagnia. La struttura è with + oggetto + complemento: both of you è l'oggetto e now in the center of the beach è una frase preposizionale che descrive la vostra posizione. Posta prima della proposizione principale, questa struttura presenta la situazione in cui è vera l'affermazione successiva. Si può interpretare come «dato che ora siete entrambi al centro della spiaggia»; da sola, non costituisce una frase completa.
Esercizio
Quale frase usa with + oggetto + complemento per presentare uno stato di sfondo?
- With both windows open, the room cooled quickly.
- Maya came with her brother.
- He opened the box with a key.
Mostra risposta
With both windows open, the room cooled quickly.
you can't reposition your cart closer to your furthest customers without making your current customers worse off. Note
3:12non puoi riposizionare il tuo carretto più vicino ai tuoi clienti più lontani senza peggiorare la situazione per i tuoi clienti attuali.
reposition your cart closer to: cambiare intenzionalmente la posizione
Reposition è un verbo transitivo. In reposition your cart, il carrello si trova già in un luogo e viene spostato in una posizione diversa e più utile. Il verbo suggerisce generalmente un aggiustamento intenzionale, non un movimento qualsiasi. Closer to introduce il punto di riferimento usato per confrontare la distanza; qui, quel punto è your furthest customers. Lo schema riutilizzabile è reposition + oggetto + closer to + punto di riferimento.
Esercizio
Quale frase esprime meglio che il museo ha spostato intenzionalmente un oggetto esposto in una nuova posizione più vicina all'ingresso?
- The museum replaced the display near the entrance.
- The museum moved the entrance closer to the display.
- The museum repositioned the display closer to the entrance.
Mostra risposta
The museum repositioned the display closer to the entrance.
can't ... without making ... worse off: non poter evitare di svantaggiare qualcuno
Nella struttura can't ... without + forma in -ing, without introduce il risultato che non si può evitare se avviene la prima azione. Qui, avvicinare il carrello ai clienti più lontani svantaggerebbe inevitabilmente i clienti attuali. Make segue lo schema make + oggetto + complemento: make your current customers worse off. Worse off significa trovarsi in una situazione generale meno favorevole, per esempio con meno comodità o meno benefici; non significa specificamente sentirsi peggio fisicamente.
Esercizio
Quale frase esprime correttamente che il piano non può aiutare un gruppo senza mettere un altro gruppo in una situazione peggiore?
- The plan cannot help one group without making another group worse off.
- The plan cannot help one group without make another group worse off.
- The plan cannot help one group without making another group more worse off.
Mostra risposta
The plan cannot help one group without making another group worse off.
you no longer have a socially optimal solution, Espressioni
3:19non si ha più una soluzione socialmente ottimale,
no longer: uno stato precedente è terminato
No longer indica che uno stato o un'attività esisteva o continuava in passato, ma ora è terminato. Nella frase, prima avevi una soluzione socialmente ottimale, ma adesso non è più così. Con un verbo comune, no longer si mette prima del verbo: you no longer have. Con be, si mette dopo be: the library is no longer open.
Esercizio
Quale frase usa no longer per indicare che uno stato passato è terminato?
- The new bridge is no longer than the old one.
- The meeting will be no longer than an hour.
- The library is no longer open on Sundays.
Mostra risposta
The library is no longer open on Sundays.
since customers at either end of the beach have to walk further than necessary to get a sweet treat. Note
3:22poiché i clienti a entrambe le estremità della spiaggia devono camminare più del necessario per avere un dolcetto.
since: introdurre un motivo
In questa frase, since introduce il motivo che sostiene la conclusione precedente: i clienti vicini alle due estremità devono camminare più del necessario. Qui significa «perché», non «da un momento nel passato». Questo uso organizza le informazioni presentando prima la conclusione e poi il motivo che la sostiene. Chiediti se la proposizione con since risponde a «perché?» oppure a «da quando?»; qui risponde a «perché?».
Esercizio
Quale frase usa since per introdurre un motivo, come nell'esempio?
- The store has been open since Monday.
- I have lived here since 2020.
- Since the road is closed, we need another route.
Mostra risposta
Since the road is closed, we need another route.
either end of the beach: una delle due estremità
Either end of the beach significa una qualsiasi delle due estremità della spiaggia. In questa affermazione generale sono compresi i clienti di entrambe le estremità, quindi l'espressione può essere intesa naturalmente come «i clienti alle due estremità della spiaggia». Either è seguito dal sostantivo singolare end, non da ends. Questa struttura si usa quando qualcosa ha due estremità ben definite: either end of the street, table o hallway.
Esercizio
Quale frase significa che c'è una panchina a ciascuna delle due estremità del sentiero?
- There is a bench somewhere along the path.
- There is a bench at either end of the path.
- There are two benches at one end of the path.
Mostra risposta
There is a bench at either end of the path.
walk further than necessary: camminare più lontano del necessario
Qui, walk further than necessary significa percorrere a piedi una distanza maggiore di quella richiesta dalla situazione. Further modifica walk, mentre than necessary stabilisce la distanza necessaria come termine di confronto. Than necessary è una proposizione comparativa ridotta, intesa come than is necessary. Lo stesso modello può seguire altri comparativi, come longer than necessary o louder than necessary, per mostrare che qualcosa supera ciò che serve.
Esercizio
Quale frase significa che la deviazione ci ha fatto camminare più lontano del necessario?
- The detour made us walk only as far as necessary.
- The detour meant that we did not need to walk.
- The detour made us walk further than necessary.
Mostra risposta
The detour made us walk further than necessary.
fast food chains: il significato commerciale di chain
In fast food chains, chain ha un significato commerciale: indica un'azienda o una rete di marchio che gestisce più ristoranti di fast food con lo stesso nome e sistema. Non significa una catena fisica di metallo. Poiché chains è plurale, l'espressione si riferisce a diverse aziende o marche di ristorazione di questo tipo, non a diversi oggetti metallici.
Esercizio
Quale frase usa fast-food chain per indicare un'azienda con molti ristoranti?
- The bicycle needs a new metal chain.
- That fast-food chain has restaurants in twenty countries.
- A line of customers is waiting outside the restaurant.
Mostra risposta
That fast-food chain has restaurants in twenty countries.
clothing boutiques, or mobile phone kiosks at the mall. Lessico
3:29boutique di abbigliamento o chioschi di telefoni cellulari nel centro commerciale.
mobile phone kiosks: piccoli stand per la vendita di telefoni
In questo elenco, mobile phone kiosks indica piccoli stand o banconi aperti in un centro commerciale che vendono telefoni, accessori o piani di telefonia mobile. Kiosk indica un punto vendita compatto, non un negozio completo nel quale entrano i clienti.
Esercizio
Che cos'è di solito un mobile phone kiosk in un centro commerciale?
- Un grande magazzino di diversi piani
- Un piccolo stand per la vendita di telefoni in un corridoio del centro commerciale
- Un ufficio privato utilizzato solo dai dipendenti
Mostra risposta
Un piccolo stand per la vendita di telefoni in un corridoio del centro commerciale
Customers may be better served by distributing services throughout a community, Espressioni
3:32I clienti potrebbero essere serviti meglio distribuendo i servizi in tutta una comunità,
may be better served by: proporre un approccio potenzialmente migliore
In X may be better served by Y, served significa che i bisogni o gli interessi di X vengono soddisfatti. La struttura passiva presenta X come il gruppo che riceve il beneficio, mentre by introduce il metodo o il piano; quando il metodo è un'azione, si usa la forma in -ing. May rende l'affermazione prudente: chi parla suggerisce un possibile miglioramento, senza promettere un risultato.
Esercizio
Completa la proposta con l'espressione obiettivo: Residents ____ adding a weekend bus route.
Mostra risposta
may be better served by
distribute services throughout a community: distribuire servizi in tutta una comunità
In questa frase, distributing services throughout a community significa collocare o offrire servizi in diverse parti della comunità, in modo che siano accessibili alle persone di tutta la zona. Throughout aggiunge l'idea di una copertura ampia, non di un unico luogo centrale. La struttura riutilizzabile è distribute + cosa + throughout + area. Qui, distributing è un gerundio dopo by e indica il metodo con cui i clienti possono essere serviti meglio.
Esercizio
Quale frase significa che i servizi sono stati distribuiti in diverse parti di un'area?
- The county removed health services from the region.
- The county concentrated health services in one central building.
- The county distributed health services throughout the region.
Mostra risposta
The county distributed health services throughout the region.
but this leaves businesses vulnerable to aggressive competition. Espressioni
3:35ma questo lascia le aziende vulnerabili alla concorrenza aggressiva.
this leaves businesses vulnerable to ...: questo lascia le imprese vulnerabili a...
Qui, leaves significa far rimanere qualcosa in una determinata condizione; non significa andare via. This si riferisce alla situazione precedente, businesses è l'oggetto e vulnerable è l'aggettivo che descrive la condizione risultante. La struttura riutilizzabile è leave + oggetto + aggettivo. Vulnerable è seguito da to + rischio o minaccia. Quindi leave businesses vulnerable to competition significa creare una situazione in cui la concorrenza può danneggiare facilmente quelle imprese.
Esercizio
Completa la frase con la struttura leave ... vulnerable to: A weak password ____ attack.
Mostra risposta
leaves your account vulnerable to
aggressive competition: concorrenza di mercato forte e proattiva
Aggressive competition indica una concorrenza in cui i rivali adottano misure forti e attive per conquistare clienti o quote di mercato, per esempio riducendo molto i prezzi o lanciando grandi campagne promozionali. Qui, aggressive descrive un approccio commerciale, non la violenza fisica. Rispetto a una concorrenza neutra, l'espressione suggerisce una pressione maggiore perché i concorrenti cercano attivamente di ottenere un vantaggio.
Esercizio
Quale situazione è l'esempio più chiaro di aggressive competition negli affari?
- Due panetterie servono quartieri diversi e raramente sono in concorrenza.
- Diverse compagnie telefoniche riducono molto i prezzi e lanciano grandi campagne per conquistare gli stessi clienti.
- Un negozio chiude per una festa nazionale.
Mostra risposta
Diverse compagnie telefoniche riducono molto i prezzi e lanciano grandi campagne per conquistare gli stessi clienti.
In the real world: passare da un modello alla realtà
In the real world è un'espressione di transizione. Qui sposta la spiegazione da un modello semplificato o da un'impostazione teorica alle condizioni più complesse che esistono realmente. Segnala che stanno per essere aggiunti altri fattori; non dice che il modello precedente sia inutile.
Esercizio
Completa la transizione con l'espressione di quattro parole che significa «nelle condizioni reali»: The model assumes perfect information. ____, buyers often know only a few prices.
Mostra risposta
In the real world
customers come from more than one direction, Espressioni
3:40i clienti provengono da più di una direzione,
more than one direction: quantità e sostantivo singolare
More than one direction significa «almeno due direzioni». Indica soltanto che il numero è maggiore di uno; non significa che le direzioni siano molte. Dopo more than one si usa un sostantivo numerabile al singolare: more than one direction, more than one reason. Quando l'espressione è il soggetto, nell'inglese standard si usa generalmente anche un verbo al singolare: More than one customer has complained.
Esercizio
Quale frase indica correttamente che il museo ha almeno due ingressi?
- The museum has one or more entrances.
- The museum has more than one entrances.
- The museum has more than one entrance.
Mostra risposta
The museum has more than one entrance.
and businesses are free to compete with marketing strategies Espressioni
3:42e le aziende sono libere di competere con strategie di marketing
businesses are free to compete with: be free to + forma base del verbo
In businesses are free to compete, be free to + forma base del verbo significa che nessuna regola o limitazione impedisce l'azione. Qui le aziende possono scegliere di competere; free non significa «senza costi». With marketing strategies indica il mezzo usato per competere, quindi l'idea completa è «le aziende possono competere usando strategie di marketing». Dopo compete with, una persona o un'azienda indica generalmente l'avversario, come in compete with a larger rival.
Esercizio
Quale opzione riformula meglio “Businesses are free to compete with marketing strategies”?
- Le aziende possono scegliere di usare strategie di marketing per competere.
- Le aziende non hanno concorrenti perché usano strategie di marketing.
- Le aziende possono ottenere strategie di marketing senza costi.
Mostra risposta
Le aziende possono scegliere di usare strategie di marketing per competere.
by differentiating their product line and with price cuts. Note
3:45differenziando la loro linea di prodotti e con tagli di prezzo.
by differentiating their product line: indicare il metodo
La struttura by + verbo in -ing indica il metodo usato per compiere un'azione o ottenere un risultato. Qui, by differentiating their product line significa che l'azienda compete rendendo attivamente i propri prodotti diversi da quelli dei concorrenti, per esempio nelle caratteristiche, nel design o nel posizionamento sul mercato. Differentiate ha come oggetto their product line. Una product line è l'insieme dei prodotti collegati di un'azienda. L'espressione descrive quindi un cambiamento fatto per rendere quell'insieme più riconoscibile, non la semplice osservazione che i prodotti sono già diversi.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione obiettivo usando by + verbo in -ing: The startup stood out ____ from its rivals.
Mostra risposta
by differentiating its product line
with price cuts: usare le riduzioni di prezzo come metodo
Un price cut è una riduzione dell'importo pagato dai clienti. Al plurale, price cuts può indicare riduzioni applicate a diversi prodotti o più di una riduzione; qui, cut è un sostantivo numerabile e non indica un taglio fisico. With price cuts presenta i prezzi più bassi come un altro metodo di competizione, in parallelo con by differentiating ... in questo frammento. Tra le combinazioni comuni nel linguaggio commerciale ci sono announce a price cut e make price cuts.
Esercizio
Completa con l'espressione commerciale obiettivo che significa “riduzioni di prezzo”: The store attracted more shoppers with ____.
Mostra risposta
price cuts
companies like to keep their competition as close as possible. Espressioni
3:50le aziende amano mantenere la loro concorrenza il più vicino possibile.
at the heart of their strategy: indicare l’idea centrale
At the heart of ... è una metafora che significa trovarsi nella parte più importante o centrale di qualcosa. In questa frase, at the heart of their strategy introduce il principio che spiega meglio l’approccio delle aziende; heart non indica un organo. L’espressione permette di passare dai dettagli all’idea centrale alla base di un piano, un problema, un sistema o una relazione.
Esercizio
Completa la frase con at the heart of: Clear communication is ____ good teamwork.
Mostra risposta
at the heart of
to keep their competition as close as possible: keep + oggetto + as ... as possible
Keep + oggetto + aggettivo significa fare in modo che l’oggetto rimanga in quello stato. Qui, le aziende vogliono che la concorrenza rimanga vicina. La struttura as + aggettivo + as possible porta il grado al massimo consentito dalla situazione. In questo contesto commerciale, their competition ha un senso collettivo: indica aziende concorrenti o rivali, non soltanto l’attività astratta della competizione.
Esercizio
Completa la frase con as close as possible: In the crowded station, keep your child ____ to you.
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as close as possible