Il vero costo della fast fashion: appunti per imparare l’inglese
The Economist
Presentazione del video: Il reportage confronta la condivisione e la riparazione dei vestiti come risposte ai rifiuti della moda veloce. Chiede se la crescita possa convivere con meno consumi e danni ambientali. Principali punti di inglese: 1. “is less about rags and more about the latest runway fashions.” — Grammatica e strutture: usa less about X and more about Y per spostare il focus sulla vera priorità. 2. “getting more mileage out of” — Espressioni idiomatiche e figurate: descrivi più utilizzo, durata o valore ricavati da qualcosa. 3. “provides a glimpse into” — Espressioni fisse e collocazioni: introduci una visione rivelatrice ma incompleta di una pratica.
In questa lezione
has never been easier: non è mai stato così facile
Has never been easier usa il present perfect per confrontare tutti i momenti dal passato fino a ora. Significa che comprare vestiti è più facile adesso che in qualsiasi momento precedente: in pratica, questo è il momento in cui è stato più facile finora. Never non significa che comprare vestiti sia sempre stato difficile. Il comparativo easier cambia la logica: nessun livello di facilità precedente era maggiore. Qui, easier descrive la facilità dell’attività buying clothes, non i vestiti stessi.
Esercizio
Completa la frase con la struttura al present perfect che significa più facile ora che in qualsiasi momento precedente: With the new app, booking a doctor's appointment ____.
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has never been easier
We're putting too much product out there. Phrasal verbs
0:08Stiamo immettendo troppi prodotti sul mercato.
putting ... out there: immettere un prodotto sul mercato
Qui, put ... out there significa rendere qualcosa disponibile sul mercato o al pubblico. È un’espressione separabile: l’oggetto va dopo put e prima di out there, come in put + product + out there. Out there non indica un luogo fisico specifico. In too much product, product è usato come nome collettivo non numerabile per indicare una quantità eccessiva di merce. La persona sta dicendo che viene fornita al mercato una quantità di vestiti superiore a quella desiderabile.
Esercizio
Completa la frase con la forma corretta di put ... out there: The label is ____ a small trial collection ____ before the full launch.
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putting · out there
So-called fast fashion allows consumers to buy more,
0:12La cosiddetta fast fashion permette ai consumatori di comprare di più,
but they're wearing these garments less often and disposing of them at an unprecedented rate. Espressioni
0:16ma indossano questi capi meno spesso e se ne disfano a un ritmo senza precedenti.
at an unprecedented rate: a un ritmo senza precedenti
In questa frase, at an unprecedented rate è un sintagma preposizionale con funzione avverbiale che modifica disposing of them. Rate indica il ritmo o la frequenza con cui le persone eliminano i capi, non un prezzo né una percentuale numerica. Unprecedented indica che non si conosce alcun caso precedente paragonabile. L'espressione segnala quindi un ritmo storicamente eccezionale, non soltanto rapido.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione che significa «a un ritmo mai visto prima»: The glacier is shrinking ____, faster than at any time in the historical record.
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at an unprecedented rate
wardrobe castoffs: vestiti scartati dal guardaroba
Wardrobe castoffs è un sintagma nominale plurale che indica vestiti che il proprietario non vuole più e che ha gettato, donato o ceduto. Wardrobe ne identifica la provenienza, mentre castoffs è il nome principale con il significato di oggetti scartati. Qui si riferisce a indumenti usati dai consumatori, non agli scarti rimasti dalla produzione di tessuti o capi. Castoffs può anche suggerire che gli oggetti siano stati rifiutati, quindi è meno neutro di un termine ampio come used clothes.
Esercizio
Quale espressione presenta specificamente i capi finiti come oggetti indesiderati tolti dagli armadi delle persone?
- wardrobe castoffs
- textile offcuts
- secondhand clothes
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wardrobe castoffs
end up: arrivare infine a un luogo o risultato
In questa frase, end up significa “arrivare o ritrovarsi infine in un determinato luogo dopo un processo”. Indica la destinazione finale degli abiti scartati e spesso suggerisce che il percorso o il risultato non fossero stati pianificati. Poiché where indica già quella destinazione, qui end up non ha bisogno di essere seguito da un altro luogo. L’espressione non significa semplicemente “finire”; indica il luogo, lo stato o il risultato finale.
Esercizio
Completa la frase con il passato del verbo frasale che significa “arrivare infine inaspettatamente in un luogo”: After taking three wrong buses, we ____ at the airport instead of the station.
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ended up
Savanna Rags is a clothes recycling and processing plant in Nottingham, England.
0:37Savanna Rags è un impianto di riciclaggio e lavorazione di indumenti a Nottingham, in Inghilterra.
They process discarded clothes from recycling bins around the country.
0:44Lavorano i vestiti scartati dai cassonetti per il riciclaggio di tutto il paese.
Mohammed Patel has been running this plant for 12 years. Grammatica
0:50Mohammed Patel gestisce questo impianto da 12 anni.
has been running ... for 12 years: un’attività che continua fino a ora
Il present perfect continuous has been running mostra che l’attività è iniziata nel passato e continua ancora adesso. Qui run significa “gestire o dirigere”, quindi Mohammed Patel ha gestito lo stabilimento per tutto questo periodo. La struttura è has/have been + -ing. L’espressione for 12 years indica per quanto tempo è continuata l’attività.
Esercizio
Completa la frase con il present perfect continuous di work e la preposizione corretta per una durata: Maya ____ at the clinic ____ six years.
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has been working · for
and we have a couple of buyers here in the UK that buy from us also.
1:04e abbiamo un paio di acquirenti qui nel Regno Unito che comprano da noi.
Globally, sorting plants like this only deal with around 25% of discarded clothes. Phrasal verbs
1:08A livello globale, gli impianti di smistamento come questo gestiscono solo circa il 25% dei vestiti scartati.
deal with: gestire o trattare qualcosa
In questa frase, deal with significa “gestire, trattare o assumersi la responsabilità di qualcosa”. Gli impianti di smistamento trattano gli abiti scartati; non si parla di concludere un affare commerciale. La struttura è deal with + nome o sintagma nominale. Il complemento indica che cosa viene gestito: un compito, un problema, una richiesta, un materiale o una situazione.
Esercizio
Un centro di riciclaggio tratta telefoni rotti. Quale frase esprime naturalmente questo significato?
- The recycling center deals broken phones.
- The recycling center deals in broken phones.
- The recycling center deals with broken phones.
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The recycling center deals with broken phones.
In Britain, more than 300,000 tons of clothes end up in landfill every year.
1:15In Gran Bretagna, più di 300.000 tonnellate di vestiti finiscono in discarica ogni anno.
It's the fastest growing category of waste in the country.
1:20È la categoria di rifiuti in più rapida crescita nel paese.
Expanding middle classes in emerging markets are hungry for more and cheaper fashion. Note
1:26Le classi medie in espansione nei mercati emergenti sono affamate di moda in maggiori quantità e a prezzi più bassi.
emerging markets: economie in rapido sviluppo
Emerging markets è un termine formale dell’economia e del mondo degli affari che indica paesi o economie in crescita e sempre più collegati al commercio e alla finanza globali, mentre le loro istituzioni, infrastrutture e mercati di consumo sono ancora in fase di maturazione. In questa frase, l’espressione identifica le economie in cui le classi medie si stanno espandendo. Non significa semplicemente mercati appena comparsi e non è un’etichetta precisa per tutti i paesi in via di sviluppo.
Esercizio
Un rapporto finanziario parla di economie in rapida crescita con sistemi finanziari ancora in fase di maturazione. Quale termine è più adatto?
- new markets
- developing countries
- emerging markets
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emerging markets
hungry for: un forte desiderio o una grande domanda
Hungry for è usato qui in senso figurato. Le classi medie in espansione desiderano fortemente più prodotti di moda a prezzi più bassi; non significa che abbiano bisogno di cibo. La struttura be hungry for + sostantivo esprime un desiderio o una domanda paragonabile a un forte appetito. Può descrivere sia un'ambizione personale sia una forte domanda da parte di un gruppo o di un mercato.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione evidenziata di due parole: After weeks without news, the families were ____ an update.
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hungry for
global clothing sales could more than triple. Grammatica
1:33le vendite globali di abbigliamento potrebbero più che triplicare.
It's estimated that: introdurre una stima
It's estimated that è una struttura impersonale passiva di tipo dichiarativo: it come soggetto formale + be + estimated + proposizione introdotta da that. Introduce il contenuto di una stima lasciando in secondo piano chi l'ha effettuata. La struttura presenta il numero successivo come un calcolo o una previsione, non come un fatto dimostrato. In questa frase, could aggiunge un ulteriore grado di incertezza alla previsione.
Esercizio
Completa la relazione con la struttura evidenziata: ____ the new bridge will cost £80 million.
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It's estimated that
could more than triple: potrebbero più che triplicare
Could indica un possibile risultato futuro, non una certezza. Qui more than modifica triple, quindi il totale previsto supererebbe tre volte il livello attuale. To triple significa diventare tre volte più grande. Se il valore attuale è 100, triplicare dà 300; più che triplicare dà un valore superiore a 300. Non significa aggiungere tre volte la quantità originale.
Esercizio
Un'azienda vende attualmente 10.000 unità. Its sales could more than triple next year. Quale risultato corrisponde alla previsione?
- Le vendite potrebbero superare le 30.000 unità.
- Le vendite potrebbero raggiungere esattamente 30.000 unità e non andare oltre.
- Le vendite potrebbero aumentare di 30.000 unità, raggiungendo 40.000.
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Le vendite potrebbero superare le 30.000 unità.
And one of the things that we've noticed is that the quality of the actual material being used has gone down. Phrasal verbs
1:37E una delle cose che abbiamo notato è che la qualità del materiale effettivo utilizzato è diminuita.
has gone down: è diminuito
In questa frase, has gone down significa che è diminuita: la qualità ora è più bassa rispetto a prima. Down descrive il cambiamento di un livello astratto, non un movimento fisico verso il basso. Il present perfect has gone down collega la diminuzione precedente al presente. Presenta la qualità più bassa come un cambiamento osservato fino a questo momento.
Esercizio
Completa la frase con il present perfect di go down: The cafe's customer rating was 4.8 last year, but it ____ since then.
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has gone down
We're now having to process a lot more just to get the same quality of goods that we can sell on. Phrasal verbs
1:43Ora dobbiamo lavorare molto di più solo per ottenere la stessa qualità di merce che possiamo rivendere.
sell on per rivendere all'acquirente successivo
In questa frase, sell on significa vendere i prodotti a un altro acquirente dopo averli acquisiti o lavorati. La particella on presenta i prodotti come qualcosa che passa all'anello o al proprietario successivo di una catena; non significa “continuare a vendere”. Il pronome relativo that è il complemento oggetto di sell: goods that we can sell on equivale a “prodotti che possiamo rivendere a qualcun altro”. Quando un nome o un pronome è espresso direttamente, la costruzione comune è sell something on, come in sell them on.
Esercizio
Completa la frase con il verbo frasale che significa “rivendere a un altro acquirente”: The dealer buys used bikes, repairs them, and plans to ____.
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sell them on
But how can the fashion industry continue to grow while addressing the environmental need for people to buy fewer clothes? Discorso
1:49Ma come può l'industria della moda continuare a crescere pur affrontando la necessità ambientale che le persone comprino meno vestiti?
How can ... while ...? per inquadrare obiettivi difficili da conciliare
Non è una semplice richiesta di informazioni. La domanda inquadra il problema centrale del servizio: l'industria della moda vuole continuare a crescere, ma la necessità ambientale richiede che le persone comprino meno vestiti. But segna il passaggio a questa domanda centrale. La struttura How can X ... while Y ...? riunisce due obiettivi in un unico problema e segnala che qualsiasi soluzione proposta deve affrontarli entrambi. Qui while introduce il vincolo ambientale che deve essere gestito contemporaneamente alla crescita.
Esercizio
In una discussione, quale funzione svolge questa domanda? How can the company lower prices while paying workers more?
- Comunica che entrambi gli obiettivi sono già stati raggiunti.
- Inquadra due obiettivi come un problema che una soluzione deve conciliare.
- Chiede quale dei due obiettivi si sia verificato per primo.
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Inquadra due obiettivi come un problema che una soluzione deve conciliare.
New York fashionista Ijeoma Kola is less about rags and more about the latest runway fashions. Grammatica
2:00La fashionista newyorkese Ijeoma Kola si interessa meno agli stracci e più alle ultime mode da passerella.
be less about X and more about Y: spostare l’enfasi da X a Y
La struttura be less about X and more about Y sposta l’attenzione principale da X a Y. Qui indica che l’interesse di Ijeoma per la moda si concentra meno sui vestiti vecchi o scartati, descritti come rags, e più sui nuovi stili visti sulle passerelle. Less ... more ... esprime una differenza relativa, non un rifiuto totale: X può essere ancora rilevante, ma Y lo è di più. Usa questa struttura parallela per chiarire che cosa una persona, un progetto o una discussione considera davvero prioritario.
Esercizio
Completa la frase con la struttura doppia che sposta l’enfasi dalla prima idea alla seconda: For our team, success ____ flashy presentations ____ solving real customer problems.
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is less about · and more about
there is a little bit of pressure to have a new outfit. Espressioni
2:09c'è un po' di pressione per avere un nuovo outfit.
pressure to + verbo: indicare un’azione attesa
Pressure to + forma base del verbo indica un’aspettativa o una forza che spinge qualcuno verso un’azione. In pressure to have a new outfit, l’infinito to have identifica l’azione che Ijeoma sente di dover compiere. Questa pressione può provenire da altre persone, dalle norme sociali, dal lavoro o dalle proprie aspettative. Qui si tratta di pressione emotiva o sociale, non di forza fisica.
Esercizio
Usa pressure to seguito dalla forma base del verbo per completare la frase: Many teenagers feel ____ look perfect in photos.
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pressure to
Her stylish posts and clothing tips are attracting a big online following. Espressioni
2:18I suoi post di stile e i suoi consigli sull'abbigliamento stanno attirando un grande seguito online.
attracting a big online following: attirare un vasto pubblico online
Qui following è un nome collettivo che indica le persone che seguono regolarmente i contenuti online di qualcuno. A big online following significa “un vasto pubblico online”, non l’atto di seguire qualcuno né l’aggettivo che significa “successivo”. Attracting a following significa attirare e conquistare quel pubblico continuativo. Indica qualcosa di più di una singola visualizzazione: i contenuti stanno creando un interesse duraturo in un gruppo di persone.
Esercizio
Che cosa significa “attracting a big online following” nell'esempio?
- Ottenere un numero insolitamente alto di visualizzazioni su un solo post
- Attirare un vasto gruppo di persone che continuano a seguire i contenuti online
- Leggere la parte successiva di una serie di istruzioni sull'abbigliamento
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Attirare un vasto gruppo di persone che continuano a seguire i contenuti online
I found myself before buying a lot of clothes.
2:23Prima mi ritrovavo a comprare un sacco di vestiti.
I usually bought clothes from H&M and Zara or ASOS.
2:26Di solito compravo vestiti da H&M e Zara o ASOS.
Today, she's looking for a new outfit for a swanky industry event.
2:36Oggi cerca un nuovo outfit per un evento di lusso del settore.
Ijeoma has been championing Rent the Runway's radical new approach to high-end fashion. Lessico
2:46Ijeoma ha sostenuto il nuovo approccio radicale di Rent the Runway all'alta moda.
championing an approach: sostenere attivamente un approccio
Qui championing è la forma in -ing del verbo champion. Significa sostenere e promuovere pubblicamente e attivamente il nuovo approccio di Rent the Runway alla moda; non significa vincere un campionato. Come verbo, champion descrive spesso il fatto di difendere un’idea, una causa, una politica o un metodo e di aiutarli a ottenere consenso. È più forte e attivo del semplice apprezzare qualcosa.
Esercizio
Quale situazione si adatta meglio al verbo “champion”?
- Un dirigente promuove pubblicamente una nuova politica di accessibilità e si adopera affinché venga adottata.
- Un corridore arriva primo in una gara.
- Un dipendente apprezza la politica in privato, ma non ne parla mai.
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Un dirigente promuove pubblicamente una nuova politica di accessibilità e si adopera affinché venga adottata.
Rent the Runway is a clothing borrowing service,
2:52Rent the Runway è un servizio di prestito di vestiti,
which allows you to rent clothes for either 4 or 8 days at a time. Grammatica
2:54che ti permette di noleggiare vestiti per 4 o 8 giorni alla volta.
either 4 or 8 days: scegliere tra due alternative con either ... or ...
Either ... or ... collega due alternative. In questa frase, le alternative sono 4 giorni e 8 giorni, e chi noleggia sceglie uno dei due periodi. Either precede la prima alternativa e or precede la seconda. Qui days è condiviso dai due numeri, quindi il significato è 4 days or 8 days. Le alternative dovrebbero normalmente avere la stessa forma grammaticale.
Esercizio
Completa la frase con either ... or ... per presentare due opzioni: You can attend the workshop on ____ Saturday ____ Sunday.
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either · or
You're cycling through clothing as fast, Phrasal verbs
2:59Cambi i vestiti altrettanto velocemente,
cycling through: passare da un elemento al successivo
Cycle through significa passare da un elemento al successivo all'interno di un insieme, di solito in modo rapido, continuo o ripetuto. Qui descrive l'azione di indossare e cambiare vestiti in rapida successione; non significa attraversare i vestiti in bicicletta. La struttura è cycle through + un insieme di elementi, come opzioni, schermate, ruoli o file. L'insieme può ricominciare da capo, ma l'espressione può anche concentrarsi semplicemente sul passaggio attraverso più elementi uno dopo l'altro.
Esercizio
Completa la frase con la forma corretta di cycle through: The training program ____ four activities before repeating the sequence.
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cycles through
So other people get to wear the same things that you're wearing as well. Grammatica
3:02Quindi anche altre persone possono indossare le stesse cose che indossi tu.
get to wear: un’opportunità, non un obbligo
In get to wear, la struttura get to + forma base del verbo significa avere l’opportunità o il permesso di fare qualcosa. Qui, altre persone hanno la possibilità di indossare lo stesso tipo di vestiti. Get non significa ottenere e questa struttura non esprime un obbligo. Spesso presenta l’azione come un’opportunità piacevole o vantaggiosa.
Esercizio
Quale frase presenta la visita alla sala di controllo come un’opportunità speciale?
- We can visit the control room after the tour.
- We have to visit the control room after the tour.
- We get to visit the control room after the tour.
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We get to visit the control room after the tour.
On average, only 20% of clothes are worn on a regular basis. Espressioni
3:07In media, solo il 20% dei vestiti viene indossato regolarmente.
on a regular basis: frequenza regolare in uno stile formale
On a regular basis è una locuzione avverbiale fissa che significa regolarmente, ripetutamente o come parte di una routine. Indica con quale frequenza vengono indossati i vestiti. L’intera espressione modifica are worn; qui basis non mantiene il suo normale significato letterale di base o fondamento. L’espressione suona spesso più formale e adatta a una relazione rispetto a regularly.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione fissa di quattro parole che significa regolarmente in uno stile da relazione: The air filters are checked ____.
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on a regular basis
Rent the Runway's mission is to change consumers' relationship with the clothes they wear. Espressioni
3:11La missione di Rent the Runway è cambiare il rapporto dei consumatori con i vestiti che indossano.
change consumers' relationship with: cambiare il rapporto dei consumatori con qualcosa
In questa frase, change consumers' relationship with the clothes they wear significa cambiare il modo in cui i consumatori pensano ai vestiti, li usano e ne dipendono. Relationship può descrivere il legame continuo di una persona con una cosa o un’abitudine, non soltanto un rapporto tra persone. La struttura change someone's relationship with something indica un cambiamento più ampio e duraturo rispetto a una singola azione. È utile quando si prevede che cambino insieme abitudini e atteggiamenti.
Esercizio
Usa la struttura change someone's relationship with something adattandola a chi parla: The workshop helped me ____ food.
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change my relationship with
Rather than buying something, only getting to wear it maybe three, four times before you decide to give it away or throw it away, Note
3:17Invece di comprare qualcosa, indossarlo magari tre o quattro volte prima di decidere di regalarlo o buttarlo via,
Rather than buying: scegliere un’alternativa
Rather than buying introduce l’opzione che non viene scelta o preferita. Qui, comprare vestiti è contrapposto all’alternativa di condividerli o noleggiarli; rather than significa “invece di”, non “prima di” in senso temporale. Dopo rather than si usa una forma in -ing quando corrisponde alla struttura circostante: rather than buying. La stessa costruzione può escludere un’azione prima che la frase presenti quella preferita.
Esercizio
Usa rather than e il verbo stay per completare la frase: ____ at home all weekend, Sam went hiking with friends.
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Rather than staying
give it away: dare gratuitamente qualcosa a qualcuno
Qui give it away significa cedere il capo d’abbigliamento a un’altra persona senza ricevere denaro. Non è necessario specificare chi lo riceve. Give away è un verbo frasale separabile. Con un sostantivo sono possibili entrambe le posizioni: give the jacket away oppure give away the jacket. Con un pronome, questo deve stare in mezzo: give it away, non give away it.
Esercizio
Completa la frase con il verbo frasale evidenziato: I do not wear this coat anymore, so I will ____ to a local charity.
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give it away
throw it away: buttare via qualcosa
Qui throw it away significa eliminare il capo d’abbigliamento perché non lo si vuole più. Indica lo smaltimento, non il semplice lancio di un oggetto nell’aria. Throw away è un verbo frasale separabile. Con un sostantivo sono possibili entrambe le posizioni: throw the shirt away oppure throw away the shirt. Con un pronome, questo deve stare in mezzo: throw it away, non throw away it.
Esercizio
Completa la frase con il verbo frasale evidenziato: The snack wrapper cannot be recycled, so please ____.
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throw it away
an item is worn a lot more when it is being shared across different people.
3:24un capo viene indossato molto di più quando viene condiviso tra diverse persone.
Rent the Runway only has a couple of flagship stores,
3:30Rent the Runway ha solo un paio di negozi di punta,
but online, it's a giant: contrasto tra dimensioni fisiche e online
La congiunzione but crea un contrasto con la limitata presenza dell'azienda nei negozi fisici. Online, la situazione è molto diversa. Qui, a giant è una metafora per un'azienda di dimensioni molto grandi e con una forte influenza in un determinato mercato. Non indica letteralmente un essere umano enorme.
Esercizio
In un articolo economico, che cosa significa probabilmente “but online, it's a giant”?
- L'azienda ha interrotto le attività online e ora dipende dai negozi fisici.
- L'azienda impiega una persona insolitamente alta per gestire il proprio sito web.
- L'azienda ha una presenza online molto ampia e influente, in contrasto con la sua minore presenza fisica.
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L'azienda ha una presenza online molto ampia e influente, in contrasto con la sua minore presenza fisica.
To date: un riferimento temporale formale fino al presente
To date significa “fino a oggi” o “fino a questo momento”. Considera l'intero periodo da un punto iniziale al presente, quindi introduce spesso un totale cumulativo o un aggiornamento sui progressi. All'inizio della frase, To date, presenta i 10 milioni di membri come il totale raggiunto al momento del servizio. Qui date non indica una data del calendario né un appuntamento romantico.
Esercizio
Completa questo aggiornamento formale con l'espressione della lezione che significa “fino al presente”: ____, the program has enrolled 8,000 participants.
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To date
so it comes with a hefty laundry bill. Note
3:41quindi comporta una pesante bolletta della lavanderia.
comes with: un costo o una conseguenza associati
In questa frase, comes with significa che qualcosa ha un risultato o un costo associato. Un'attività su larga scala è legata a una grossa spesa di lavanderia; non significa che qualcuno arrivi fisicamente con una bolletta. Si usa X comes with Y per presentare Y come qualcosa legato a X, per esempio un vantaggio, una responsabilità, un rischio o un prezzo. Spesso Y viene presentato come parte di ciò che si accetta quando si sceglie o si possiede X.
Esercizio
Un contratto specifica già che i turni del fine settimana fanno parte della posizione. Quale frase li presenta come una condizione associata anziché come un risultato successivo?
- The job follows weekend shifts.
- The job comes with weekend shifts.
- The job leads to weekend shifts.
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The job comes with weekend shifts.
a hefty laundry bill: un costo di lavanderia molto elevato
Qui hefty significa molto grande come quantità o importo, quindi a hefty laundry bill indica una spesa molto elevata per lavare i vestiti. Hefty può descrivere dimensioni o peso fisici, ma con bill, fee, price, fine o cost indica in senso figurato un importo particolarmente alto. L'aggettivo aggiunge anche una valutazione: l'importo viene presentato come pesante o sorprendente, non semplicemente dichiarato in modo neutro.
Esercizio
Una famiglia riceve per la riparazione del tetto un addebito molto più alto del previsto. Quale frase sottolinea in modo naturale l'entità della somma dovuta?
- They received a final repair bill.
- They received a detailed repair bill.
- They received a hefty repair bill.
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They received a hefty repair bill.
The company claims to have the largest dry cleaning facility in the world. Intento
3:44L'azienda afferma di avere la più grande struttura di lavaggio a secco del mondo.
claims to have: attribuire un’affermazione senza confermarla
In “claims to have”, claims significa “dichiara di avere”. La struttura è soggetto + claim(s) + infinito con to, mentre have introduce ciò che il soggetto dice di possedere o gestire. Qui la formulazione attribuisce “il più grande impianto di lavaggio a secco del mondo” all’azienda, invece di presentarlo come un fatto verificato. Lascia spazio per controllare l’affermazione; da sola, non significa che l’azienda stia mentendo.
Esercizio
Quale frase attribuisce l’affermazione all’azienda senza confermarne la veridicità?
- The company claims to have the largest recycling center in the region.
- The company has the largest recycling center in the region.
- The company definitely operates the largest recycling center in the region.
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The company claims to have the largest recycling center in the region.
Rent the Runway is getting more mileage out of items of clothing. Modi di dire
3:49Rent the Runway sta ottenendo più chilometraggio dai capi di abbigliamento.
get more mileage out of: ottenere più utilizzo o valore
“Get more mileage out of” è un’espressione idiomatica che significa usare qualcosa di più o più a lungo, oppure ricavarne maggiore valore. Mileage è metaforico e non indica la distanza percorsa. La struttura è get more mileage out of + nome o pronome. Nella frase, i noleggi ripetuti consentono di usare ogni capo più volte, aumentando il valore che se ne ricava.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione di cinque parole che significa “usare qualcosa più a lungo o ricavarne maggiore valore”: By replacing the battery, I can ____ this old phone.
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get more mileage out of
throwaway culture: cultura dell'usa e getta
Throwaway culture descrive l'abitudine sociale di acquistare beni, usarli per poco tempo e poi buttarli invece di ripararli, riutilizzarli o conservarli. Qui throwaway modifica culture e critica un modello di consumo condiviso, soprattutto la breve durata degli abiti della moda veloce. Non significa che la cultura stessa sia un oggetto da buttare.
Esercizio
Che cosa significa throwaway culture in questa frase?
- Una tradizione di buttare libri, film e altre opere culturali
- Una cultura che vieta di acquistare vestiti nuovi
- Un'abitudine sociale di acquistare beni, usarli brevemente e buttarli rapidamente
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Un'abitudine sociale di acquistare beni, usarli brevemente e buttarli rapidamente
But the last thing clothing brands want is for consumers to buy less. Grammatica
3:56Ma l'ultima cosa che i marchi di abbigliamento vogliono è che i consumatori comprino meno.
the last thing X wants is for Y to do: l'ultima cosa che X vuole è che Y faccia qualcosa
La struttura the last thing X wants is for Y to do significa che il fatto che Y compia un'azione è il risultato meno desiderato da X. Last colloca quel risultato all'ultimo posto nelle preferenze di X e non indica l'ultimo evento in ordine temporale. La proposizione formata da for + nome + infinito con to indica il risultato indesiderato: for consumers to buy less. L'intera struttura sottolinea il conflitto più di una semplice affermazione secondo cui i marchi non vogliono che i consumatori comprino meno.
Esercizio
Completa la frase con l'espressione di quattro parole che inizia con "last" e significa «il risultato che desiderano meno»: The hikers see dark clouds. The ____ is for the storm to get worse.
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last thing they want
Except perhaps for Patagonia, an outdoor apparel brand,
4:02Tranne forse Patagonia, un marchio di abbigliamento outdoor,
which sent shockwaves through the industry with this full-page advert in the New York Times on Black Friday 2011. Note
4:06che ha scioccato l'industria con questa pubblicità a tutta pagina sul New York Times durante il Black Friday del 2011.
sent shockwaves through the industry: scuotere l'intero settore
Sent shockwaves through the industry è una metafora: la pubblicità ha provocato forte sorpresa o allarme e i suoi effetti si sono diffusi tra le aziende e le persone del settore. Through indica che l'intera industria è l'ambito colpito; non si parla di una vera onda d'urto. La struttura send shockwaves through + gruppo, sistema o luogo è comune nell'inglese giornalistico per descrivere un evento le cui conseguenze vanno oltre le persone direttamente coinvolte.
Esercizio
Nella frase, che cosa significa sent shockwaves through the industry?
- Ha provocato allarme ed effetti di vasta portata in tutto il settore.
- Ha prodotto un'onda fisica all'interno degli edifici industriali.
- Ha migliorato silenziosamente la routine quotidiana di una sola azienda.
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Ha provocato allarme ed effetti di vasta portata in tutto il settore.
Il Black Friday come evento di vendita al dettaglio
Il Black Friday è un grande evento di vendite al dettaglio associato al venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti. In questa frase, Black Friday 2011 colloca temporalmente la pubblicità e fornisce un contesto essenziale per comprenderla. In quel periodo i rivenditori incoraggiano normalmente una forte spesa. Pubblicare un messaggio che metteva in discussione i consumi capovolgeva quindi il consueto scopo commerciale della giornata. Questo contrasto aiuta a capire perché la pubblicità abbia potuto provocare una reazione così forte nel settore.
Esercizio
Perché Black Friday 2011 è importante per comprendere la pubblicità?
- Era un'importante giornata di acquisti, quindi un messaggio contro i consumi sfidava la consueta pressione a comprare.
- Era la data di una calamità naturale che aveva colpito l'intero settore.
- Era semplicemente la normale data di pubblicazione del giornale, priva di significato commerciale.
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Era un'importante giornata di acquisti, quindi un messaggio contro i consumi sfidava la consueta pressione a comprare.
Here in Amsterdam, Ryan Gellert heads up Patagonia's operations in Europe and the Middle East. Phrasal verbs
4:15Qui ad Amsterdam, Ryan Gellert dirige le operazioni di Patagonia in Europa e in Medio Oriente.
heads up: «dirigere o essere a capo di»
In questa frase, heads up significa «dirige» o «è responsabile di». Ryan Gellert è responsabile delle attività di Patagonia in Europa e Medio Oriente. La struttura abituale è head up + un’organizzazione, un team, un progetto o un’attività. Qui heads concorda con il soggetto singolare Ryan Gellert; up fa parte del verbo frasale e non indica un movimento verso l’alto.
Esercizio
In quale frase heads up significa «dirige o gestisce»?
- Leo heads up the design team.
- Leo held his head up during the photo.
- Leo gave the design team a heads-up.
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Leo heads up the design team.
The apparel industry has become one of the most polluting in the world.
4:25L'industria dell'abbigliamento è diventata una delle più inquinanti al mondo.
As an industry, we're creating product that people don't need by stimulating demand and creating this sense that if you don't buy it now, Grammatica
4:29Come industria, stiamo creando prodotti di cui le persone non hanno bisogno stimolando la domanda e creando la sensazione che se non lo compri ora,
by stimulating demand: by + verbo in -ing per esprimere il metodo
By stimulating demand risponde alla domanda «Come stiamo creando prodotti di cui le persone non hanno bisogno?». Il gruppo introdotto da by indica il metodo: il settore produce quel risultato attraverso l’azione di stimolare la domanda. In questo uso, la struttura è by + verbo in -ing. By è una preposizione, quindi stimulate diventa stimulating. Qui by esprime il metodo, non un luogo o una scadenza.
Esercizio
Completa la frase inglese con by e la forma in -ing di use: The school cut paper waste ____ digital forms.
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by using
If you don't ... now, it's not going to be ...: condizione reale e conseguenza urgente
Questa frase usa una condizione reale: if + presente semplice (“don't buy”) presenta una condizione possibile, mentre be going to (“it's not going to be available”) prevede il risultato futuro. La struttura presenta quel risultato come una conseguenza probabile del non agire subito. Nel linguaggio commerciale, now e la futura indisponibilità creano urgenza. La frase funziona come una tattica di pressione: «Agisci immediatamente o perderai l’occasione».
Esercizio
Completa l’avvertimento con la forma negativa di be going to: If you don't reserve a room now, it ____ available this weekend.
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isn't going to be
There's this race to the bottom on price and quality that is an unsustainable model. Modi di dire
4:39C'è questa corsa al ribasso sul prezzo e sulla qualità che è un modello insostenibile.
race to the bottom: quando la competizione abbassa gli standard
“Race to the bottom” è un’espressione che descrive una competizione in cui ogni partecipante riduce prezzi, salari, qualità, sicurezza o altri standard per battere gli altri. Il “bottom” rappresenta il livello minimo dannoso, non un traguardo fisico. L’espressione è critica: mostra che la competizione può peggiorare l’intero mercato o sistema invece di produrre miglioramenti. In questa frase, prezzi più bassi e qualità inferiore rafforzano un modello insostenibile.
Esercizio
Nella frase “If online platforms weaken privacy rules to attract advertisers, critics may call it a race to the bottom,” che cosa significa “a race to the bottom”?
- Una competizione che abbassa continuamente gli standard e danneggia il risultato complessivo
- Una strategia per rendere più costosi i servizi di alta gamma
- Una gara letterale per raggiungere per primi il luogo più basso
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Una competizione che abbassa continuamente gli standard e danneggia il risultato complessivo
Patagonia's philosophy flies in the face of fast fashion. Modi di dire
4:45La filosofia di Patagonia va contro la fast fashion.
flies in the face of: sfidare apertamente una norma
Qui, flies in the face of significa «entrare apertamente e direttamente in conflitto con qualcosa o sfidarlo». La filosofia di Patagonia viene presentata come l’opposto del modello della fast fashion, non come una piccola differenza di preferenze. Il soggetto è ciò che compie la sfida, mentre il sintagma nominale dopo of indica l’idea, la prova, la regola o la pratica sfidata: X flies in the face of Y. L’immagine è idiomatica; non implica un volo letterale.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione che significa «contraddice apertamente»: The policy ignores the research and ____ the available evidence.
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flies in the face of
To buy once, buy well, and mend...: un messaggio parallelo in tre parti
La frase racchiude un messaggio in tre azioni coordinate: buy once, buy well e mend clothing. I verbi rimangono tutti nella stessa forma base, mentre to compare soltanto prima del primo verbo ma si estende all’intero elenco. Questa struttura parallela rende il consiglio compatto, equilibrato e facile da ricordare. La sequenza costruisce anche un ragionamento: ridurre gli acquisti ripetuti, scegliere la qualità e poi riparare i vestiti affinché durino più a lungo. Buy once è una formula sintetica da slogan per evitare sostituzioni frequenti, non una regola letterale secondo cui si possono acquistare vestiti una sola volta nella vita.
Esercizio
Quale frase usa una serie chiara e parallela di sintagmi verbali?
- To buy less, choose quality, and repair worn clothes.
- To buy less, choosing quality, and clothes are repaired.
- Buying less, to choose quality, and repair worn clothes.
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To buy less, choose quality, and repair worn clothes.
So maybe doing that in Amsterdam and then figuring out how to share it elsewhere. Phrasal verbs
4:54Quindi forse fare questo ad Amsterdam e poi capire come condividerlo altrove.
figuring out: trovare una soluzione riflettendo o facendo tentativi
Figuring out significa trovare una risposta, capire qualcosa o decidere come agire riflettendo, indagando o provando diverse possibilità. Qui, il gruppo agirà prima ad Amsterdam e poi cercherà un modo per condividere l'approccio altrove. È la forma in -ing del verbo frasale figure out. Out fa parte del significato del verbo e non indica un movimento verso l'esterno.
Esercizio
Completa la frase con il verbo frasale della lezione che significa «risolvere o capire riflettendo»: We need to ____ why the door will not lock.
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figure out
With the largest single repair facility in North America and mobile mending services around Europe and America,
4:59Con la più grande struttura di riparazione singola del Nord America e servizi di rammendo mobili in tutta Europa e in America,
Patagonia's anti-fashion environmental message has resonated with people who buy into their vision. Note
5:06il messaggio ambientale anti-moda di Patagonia ha avuto risonanza tra le persone che credono nella sua visione.
has resonated with: creare un forte legame emotivo
Has resonated with significa che qualcosa ha provocato in qualcuno una forte reazione emotiva o legata ai valori. Qui, il messaggio ambientalista di Patagonia ha creato un legame con persone che accettano la visione dell'azienda; non si parla di un suono fisico. Has resonated è al present perfect. Presenta la reazione come qualcosa che si è sviluppato prima di ora e che è ancora rilevante, mentre with introduce le persone coinvolte.
Esercizio
Completa la frase con la forma al present perfect dell'espressione della lezione: Since the essay was published, its message ____ readers around the world.
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has resonated with
buy into: accettare e sostenere una visione
In buy into their vision, buy into è un verbo frasale che significa considerare credibile la visione, accettarla e sostenere le idee che ne stanno alla base. Qui, their vision indica la visione ambientale di Patagonia; non si parla dell’acquisto di un prodotto o di azioni. L’espressione descrive spesso una persuasione riuscita: le persone non si sono limitate a sentire un’idea, ma ci credono abbastanza da sostenerla o agire di conseguenza.
Esercizio
In questa frase, che cosa significa buy into the new policy? "The staff will not buy into the new policy unless managers explain it clearly."
- Considerarla convincente, accettarla e sostenerla
- Investire nell’azienda che l’ha scritta
- Sentirne parlare senza formarsi un’opinione
- Comprarne una copia stampata
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Considerarla convincente, accettarla e sostenerla
Helping our customers keep their product in use longer was also one of the original big ideas of Patagonia. Grammatica
5:12Aiutare i nostri clienti a mantenere il loro prodotto in uso più a lungo è stata anche una delle grandi idee originali di Patagonia.
keep their product in use longer: keep + oggetto + stato
La struttura keep + oggetto + complemento di stato significa fare in modo che qualcosa rimanga, o permettergli di continuare, in quello stato. In keep their product in use, their product è l’oggetto e indica in generale i prodotti posseduti dai clienti; in use è una locuzione preposizionale che ne descrive lo stato continuativo. Longer confronta la durata di quello stato: l’obiettivo è che i prodotti continuino a essere utilizzati più a lungo, non semplicemente che i clienti li possiedano più a lungo. La struttura può avere altri complementi di stato, come in keep the door open o keep the system running.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione di stato di due parole della lezione che significa «essere effettivamente utilizzato»: Regular updates can keep older laptops ____ longer.
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in use
Patagonia claims it generates revenue of nearly $1 billion a year.
5:27Patagonia afferma di generare un fatturato di quasi 1 miliardo di dollari all'anno.
Its hope is to inspire other brands to tackle the environmental impact of fast fashion.
5:35La sua speranza è quella di ispirare altri marchi ad affrontare l'impatto ambientale della fast fashion.
If I had the opportunity to sit down with leaders from some of the bigger fast-fashion companies in the world, Phrasal verbs
5:40Se avessi l'opportunità di sedermi con i leader di alcune delle più grandi aziende di fast fashion del mondo,
sit down with: avere una conversazione mirata
Qui, sit down with someone significa riservare del tempo per parlare direttamente e seriamente con quella persona. L'elemento importante è l'incontro o la conversazione, non l'atto fisico di sedersi. La struttura riutilizzabile è sit down with + persona o gruppo. Spesso suggerisce che si dedica abbastanza tempo a una discussione mirata, come un'intervista, una trattativa, una revisione o un tentativo di risolvere un problema.
Esercizio
Usa l'espressione di tre parole di questa lezione per completare la frase: I need to ____ the designer and discuss the revised plan.
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sit down with
what I'd really encourage them to understand the full impact of their supply chains. Grammatica
5:46li incoraggerei davvero a comprendere l'impatto totale delle loro catene di fornitura.
encourage them to understand: encourage + oggetto + infinito con to
La struttura encourage + oggetto + infinito con to indica la persona incoraggiata e l'azione che si desidera che compia. In encourage them to understand, them è l'oggetto e to understand esprime l'azione desiderata. La struttura riutilizzabile è encourage + someone + to + forma base del verbo: encourage leaders to listen, encourage a friend to apply. La persona o il gruppo deve precedere l'infinito con to.
Esercizio
Quale frase usa correttamente encourage + persona + infinito con to?
- The manager encouraged the team to check the data.
- The manager encouraged to check the data.
- The manager encouraged the team check the data.
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The manager encouraged the team to check the data.
Patagonia provides a glimpse into a more enlightened approach to fashion, Espressioni
5:52Patagonia fornisce uno scorcio di un approccio più illuminato alla moda,
provides a glimpse into: offrire uno scorcio su
In questa frase, provides a glimpse into significa “permette di vedere o capire una piccola parte di qualcosa”. Patagonia offre un esempio informativo di un approccio più consapevole alla moda, ma non un quadro completo. La struttura provide(s) a glimpse into + argomento è utile quando una prova, un servizio o un esempio offre un accesso limitato ma rivelatore a qualcosa che di solito non è facile osservare.
Esercizio
Quale frase usa provides a glimpse into nel modo più preciso?
- The photo essay provides a glimpse into daily life on a remote island, but it does not tell the whole story.
- The photo essay provides a glimpse into the island because it gives a complete, exhaustive account.
- The photo essay provides a glimpse into every verified fact about the island and proves the final conclusion.
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The photo essay provides a glimpse into daily life on a remote island, but it does not tell the whole story.
For Mohammed, the boom in fast fashion has been good for business.
6:01Per Mohammed, il boom della fast fashion è stato positivo per gli affari.
But this throwaway culture sits uncomfortably with him. Modi di dire
6:05Ma questa cultura dell'usa e getta lo mette a disagio.
sits uncomfortably with: essere in contrasto con i valori di qualcuno
Qui, sits uncomfortably with him significa “entra in conflitto con i suoi valori e lo mette a disagio”. Il soggetto è this throwaway culture, mentre him è la persona che prova il disagio morale o psicologico; nessuno è letteralmente seduto. La struttura something sits uncomfortably with someone presenta un’incompatibilità tra un’idea, un fatto o una pratica e le convinzioni di quella persona. È più riflessiva e indiretta rispetto al semplice dire che la persona non gradisce la cosa.
Esercizio
Quale interpretazione si adatta meglio alla frase “The company’s wasteful policy sits uncomfortably with Elena”?
- Entra in conflitto con i valori di Elena e la mette a disagio.
- Elena trova difficile pronunciare la politica.
- Elena è seduta in un luogo scomodo di proprietà dell’azienda.
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Entra in conflitto con i valori di Elena e la mette a disagio.
because you come to work and you just think, is this what we've come to, Intento
6:11perché vieni al lavoro e pensi, è a questo che siamo arrivati,
La critica indignata in Is this what we've come to?
Is this what we've come to? di solito non è una vera richiesta di informazioni. Chi parla osserva una situazione negativa ed esprime shock, delusione o critica: «Le cose sono davvero arrivate a questo stato inaccettabile?» Qui come to significa «svilupparsi o finire in un certo risultato». Non significa arrivare fisicamente in un luogo né riprendere conoscenza. La domanda invita l'interlocutore a considerare preoccupante quel risultato.
Esercizio
Completa la domanda retorica con l'espressione che contiene we've e significa «il cattivo stato in cui è finita la nostra situazione»: Is this ____?
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what we've come to
The environmental impact on the planet is just colossal,
6:17L'impatto ambientale sul pianeta è semplicemente colossale,
and I don't think we as the human race realize what it is that we're doing just for the sake of wearing a pair of jeans. Note
6:21e non credo che noi come razza umana ci rendiamo conto di quello che stiamo facendo solo per il gusto di indossare un paio di jeans.
what it is that we're doing: una domanda indiretta enfatica
What it is that we're doing è una domanda indiretta enfatica che funge da complemento di realize. Poiché è inserita in un'affermazione più ampia, usa l'ordine dichiarativo: what + it + is + that + we're doing, non l'inversione di una domanda diretta. La struttura it is that concentra l'attenzione sulla natura esatta o sulla gravità dell'azione. Qui it è un elemento di focalizzazione, non una cosa menzionata in precedenza. La forma più breve what we're doing è anch'essa corretta, ma meno enfatica.
Esercizio
Completa la frase con la forma enfatica e indiretta di "what are we doing?", usando la struttura it is that: I don't think we realize ____.
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what it is that we're doing
for the sake of: scopo, beneficio e critica
In questa frase, for the sake of introduce lo scopo a cui serve l'azione dannosa: permettere alle persone di indossare i jeans. La parola just fa sembrare questo scopo insignificante rispetto al danno, quindi chi parla sta criticando tale sproporzione. Usa for the sake of + nome o forma in -ing per indicare che un'azione viene compiuta per aiutare o proteggere una persona o una cosa, oppure per raggiungere un obiettivo. L'espressione indica uno scopo o un beneficio intenzionale, non una semplice causa.
Esercizio
Scegli l'espressione migliore: They paused the argument ___ the children, not because the children had caused it and not as their representatives.
- for the sake of
- on behalf of
- because of
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for the sake of
brands and consumers need to change their behaviors.
6:31i marchi e i consumatori devono cambiare i loro comportamenti.
Industry pioneers are proving that there are viable business opportunities in selling less. Espressioni
6:34I pionieri del settore stanno dimostrando che esistono opportunità di business valide vendendo meno.
viable business opportunities: possibilità commerciali realizzabili
Viable business opportunities indica possibilità commerciali che possono essere messe realisticamente in pratica e continuare a funzionare. Qui l'espressione afferma che vendere meno prodotti nuovi può comunque sostenere modelli di business realizzabili. Viable non significa che il successo sia certo o che l'attività sia già redditizia. Significa che l'idea ha ragionevoli possibilità di funzionare in condizioni reali, in base a fattori come domanda, costi e risorse.
Esercizio
Quale opzione descrive meglio viable business opportunities?
- Idee con successo e profitto garantiti
- Possibilità commerciali realistiche che possono funzionare in condizioni reali
- Qualsiasi idea commerciale che qualcuno possa immaginare
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Possibilità commerciali realistiche che possono funzionare in condizioni reali
follow suit: fare lo stesso dopo un precedente
Follow suit è un’espressione idiomatica che significa fare la stessa cosa dopo che un’altra persona o un altro gruppo ha dato l’esempio. Qui, le altre aziende di abbigliamento devono adottare la stessa pratica sostenibile. In questa espressione, suit deriva dall’idea, nei giochi di carte, di giocare una carta dello stesso seme di quella già giocata. Non indica un vestito né una causa legale.
Esercizio
Completa la frase con l’espressione che significa «hanno fatto la stessa cosa dopo un’altra attività»: The first shop stopped using plastic bags, and several others ____.
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followed suit