なぜ私たちは安いものを嫌うのか：英語学習ノート

We don't think we hate cheap things,

私たちは安いものが嫌いだとは思っていません。

but we frequently behave as if we rather do. 文法

しかし、しばしば嫌いであるかのように振る舞います。

Consider the pineapple. 話の流れ

パイナップルを例に挙げてみましょう。

Columbus was the first European to be delighted by its physical grandeur and vibrant sweetness.

コロンブスは、その物理的な壮大さと鮮烈な甘さに魅了された最初のヨーロッパ人でした。

He brought some back to Europe, 句動詞

彼はいくつかヨーロッパに持ち帰りましたが、

but pineapples proved extremely difficult to transport and very costly to cultivate. 文法

パイナップルは輸送が極めて難しく、栽培には莫大な費用がかかることがわかりました。

For a long time,

長い間、

only royalty could afford to eat them. フレーズ

王族しかそれを食べる余裕はありませんでした。

Russia's Catherine the Great was a huge fan,

ロシアのエカチェリーナ2世も大ファンでしたし、

as was Charles II of England. 文法

イギリスのチャールズ2世もそうでした。

A single fruit in the 17th century sold for today's equivalent of £5,000. フレーズ

17世紀には、果実1つが現在の価値で5,000ポンドに相当する価格で売られていました。

The pineapple was so exciting and so loved that in 1761, 文法

パイナップルは非常に刺激的で深く愛されたため、1761年には、

the 4th Earl of Dunmore built a temple on his Scottish estate in its honor.

第4代ダンモア伯爵がスコットランドの領地にそれを讃える神殿を建てたほどです。

And Christopher Wren had no hesitation in topping the south tower of St. Paul's in London フレーズ

クリストファー・レンも、ロンドンのセント・ポール大聖堂の南塔の頂上に

with this evidently divine fruit.

この明らかに神聖な果物を飾ることに躊躇しませんでした。

Then,

その後、

at the very end of the 19th century,

19世紀の終わりに、

two things changed.

2つのことが変わりました。

Large commercial plantations of pineapples were established in Hawaii,

ハワイに大規模なパイナップルの商業農園が設立され、

and there were huge advances in steamship technology.

蒸気船の技術に大きな進歩がありました。

Transport costs plummeted and unwittingly transformed the psychology of pineapple eating. フレーズ

輸送費は激減し、意図せずしてパイナップルを食べる心理を変化させました。

Today,

今では、

you can get a pineapple for around £1.50 フレーズ

パイナップルは1.50ポンドほどで手に入ります。

It still tastes exactly the same,

味は昔とまったく同じですが、

but now the pineapple is one of the world's least glamorous fruits.

今やパイナップルは世界で最も魅力に欠ける果物の1つです。

It's never served at smart dinner parties, 語彙

洗練されたディナーパーティーで出されることは決してありませんし、

and it would never be carved on top of a major civic building.

主要な公共建築物の頂上に彫刻されることも二度とないでしょう。

The pineapple itself hasn't changed,

パイナップル自体は変わっていません。

only our attitude to it has. 文法

変わったのは私たちのそれに対する態度だけです。

Contemplation of history of the pineapple suggests a curious overlap between love and economics. フレーズ

パイナップルの歴史を考察すると、愛と経済学の間に奇妙な重なりがあることがわかります。

When we have to pay a lot for something nice,

素晴らしいものに大金を支払わなければならないとき、

we appreciate it to the full. フレーズ

私たちはそれを存分に評価します。

Yet,

しかし、

as its price in the market falls,

市場での価格が下がるにつれて、

passion has a habit of fading away. 解説

情熱は薄れていくのが常です。

Naturally,

当然ながら、

if an object has no merit to begin with, フレーズ

最初から価値のないものであれば、

a high price won't be able to do anything for it.

価格が高くても何の意味もありません。

But if it has real virtue and yet a low price,

しかし、真の価値があるのに価格が安い場合、

then it's in severe danger of falling into neglect. フレーズ

それは無視される深刻な危険にさらされます。

It's a pattern that we see recurring in a range of areas. 話の流れ

これは、さまざまな分野で繰り返し見られるパターンです。

For example,

たとえば、

with a sight of clouds from above.

上空からの雲の景色です。

In 1927,

1927年、

a hitherto unknown airmail pilot called Charles Lindbergh 語彙

当時無名だった航空郵便パイロットのチャールズ・リンドバーグは、

became the first man to complete a solo crossing of the Atlantic フレーズ

スピリット・オブ・セントルイス号という自分の飛行機で

in his plane the Spirit of St. Louis.

大西洋の単独横断を完了した最初の人物になりました。

He was awestruck and felt he was becoming for a time almost godlike.

彼は畏敬の念に打たれ、しばらくの間、自分がほとんど神のようになっていると感じました。

For most of the 20th century,

20世紀の大部分において、

his experience remained rare and extremely costly.

彼の経験は依然としてまれで、極めて高価なものでした。

There was therefore never any danger

したがって、

that the human value of crossing an ocean by air would be overlooked.

空から海を渡ることの人間的な価値が見過ごされる危険など決してありませんでした。

But this lasted only until the arrival of the Boeing 747

しかし、これが続いたのは、ボーイング747の登場と

and the cheap plane ticket in the summer of 1970.

1970年夏の格安航空券の誕生まででした。

Now,

今では、

almost no one looks out of the plane window anymore.

飛行機の窓から外を見る人はほとんどいません。

Why then do we associate cheap prices with a lack of value? 話の流れ

では、なぜ私たちは安い価格を価値の欠如と結びつけるのでしょうか？

Our response seems a hangover from our long pre-industrial past. 慣用句

私たちのこの反応は、産業革命以前の長い過去の名残のようです。

For most of human history,

人類の歴史の大部分において、

there truly was a strong correlation between cost and value. フレーズ

コストと価値の間には本当に強い相関関係がありました。

The higher the price, 文法

価格が高いほど、

the better things tended to be,

物は良い傾向がありました。

because there was simply no way both for prices to be low and quality high.

なぜなら、価格が安くて品質が高いという状況を作り出す方法は単純になかったからです。

Everything had to be made by hand,

すべては手作業で作られなければならず、

by expensively trained artisans

多額の費用をかけて訓練された職人が、

with raw materials that were immensely difficult to transport.

輸送が非常に困難な原材料を使っていました。

The expensive sword, jacket, window, or wheelbarrow were simply always the better ones.

高価な剣、ジャケット、窓、または手押し車は、単純に常により良いものでした。

This relationship between price and value held true in an uninterrupted way フレーズ

この価格と価値の関係は、途切れることなく真実であり続けました。

until the end of the 18th century,

18世紀の終わりまでです。

when,

その時、

thanks to the Industrial Revolution,

産業革命のおかげで、

something extremely unusual happened.

極めて珍しいことが起こりました。

Human beings worked out how to make high-quality goods at cheap prices 句動詞

人類は、テクノロジーと労働力を組織する新しい方法により、

because of technology and new methods of organizing the labor force.

高品質な商品を安い価格で作る方法を編み出したのです。

However,

しかし、

despite the greatness of these efforts, 話の流れ

これらの努力の偉大さにもかかわらず、

instead of making wonderful experiences universally available,

産業化は素晴らしい体験を普遍的に利用可能にする代わりに、

industrialization has inadvertently produced a different effect.

意図せずして異なる結果を生み出しました。

It seemed to rob certain experiences of their loveliness, フレーズ

それは特定の体験から、その愛らしさ、

interest, and worth.

面白さ、そして価値を奪ってしまったようです。

It's not, 話の流れ

もちろん、

of course,

それは

that we refuse to buy inexpensive or cheap things.

私たちが安価なものや安いものを買うのを拒むということではありません。

It's just that getting excited over cheap things has come to seem a little bizarre.

ただ、安いものに興奮することが少し奇妙に思えるようになっただけです。

One is allowed to get very worked up over the eggs of the sturgeon, 慣用句

チョウザメの卵に大興奮することは許されます。

£100 for a small pot,

小さな瓶で100ポンドですから。

but we have to be very circumscribed about one's enthusiasm for the eggs of a chicken, 語彙

しかし、ニワトリの卵に対する熱意については非常に慎重にならざるを得ません。

12 for £2.

12個で2ポンドですから。

There is an intimidating hierarchy operating in the background, 慣用句

背後には威圧的なヒエラルキーが働いており、

shaping what we're allowed to be grateful for 意図と語調

私たちが何に感謝し、

and feel that we lack and must have.

何が欠けていて手に入れなければならないと感じるべきかを形作っています。

The price tells us something very special is going on here.

価格は、ここで非常に特別なことが起きていると教えてくれます。

But it may be going on in the cheaper thing too.

しかし、それは安いものでも同じように起きているかもしれません。

How do we reverse this? 話の流れ

これをどうやって覆せばよいのでしょうか？

The answer lies in a slightly unexpected area,

その答えは、少し意外なところ、

the mind of a 4-year-old.

4歳の子供の心の中にあります。

Here he is with a puddle.

水たまりのそばに子供がいます。

It started raining an hour ago.

1時間前に雨が降り始めました。

Now the street is full of puddles,

今、通りは水たまりでいっぱいで、

and there could be nothing better in the world. 文法

これ以上に素晴らしいことは世界中にありません。

The riches of the Indies would be nothing 解説

インドの富でさえ、

next to the pleasures of being able to see the rippling of the water

自分の長靴でジャンプしてできる

created by a jump in one's boots.

水の波紋を見る喜びの前では無に等しいでしょう。

Eddies and whirlpools,

渦巻きや渦、

the minute waves, 語彙

小さな波、

the oceans beneath one.

足元の海。

It's all fascinating.

すべてが魅力的です。

Children have great advantages.

子供たちには大きな利点があります。

They don't know what they're supposed to like, 文法

彼らは自分が何を「好きになるべき」かを知らず、

and they don't understand money.

お金のことも理解していません。

So price is never a guide of value for them.

ですから、彼らにとって価格は決して価値の指標にはなりません。

They'll spend an hour with one button.

彼らは1つのボタンで1時間でも遊びます。

One buys them the £49 wooden toy made by Swedish artisans

スウェーデンの職人が作った49ポンドの木製おもちゃを彼らに買ってあげても、

and finds that they prefer the cardboard box that it came in.

彼らはおもちゃが入っていた段ボール箱の方を好むことに気付きます。

They prefer the nail and screw section of a DIY shop to the fanciest toy department. 文法

彼らは最も豪華なおもちゃ売り場よりも、DIYショップの釘やネジのコーナーを好みます。

A child might be deeply surprised,

子供は、USBメモリが

even shocked,

わずか1ポンドちょっとで手に入ると知ったら、

to learn that a USB stick can be had for just over £1. 語彙

深く驚き、ショックすら受けるかもしれません。

Children would be right 文法

子供たちの考えは正しいのです。

if prices were determined by human worth and value,

もし価格が人間の意義や価値によって決まるのだとすれば。

but they're not.

しかし、そうではありません。

They just reflect what things cost to make.

価格は、物を作るのにかかる費用を反映しているだけです。

The pity is therefore that we do treat them as a guide to what matters, フレーズ

したがって残念なことに、私たちは価格を何が重要かの指標として扱ってしまっていますが、

when this isn't what a financial price should ever be used for. 文法

財務上の価格はそのような目的で使われるべきではありません。

We can't directly go back to childhood,

私たちは直接子供時代に戻ることはできませんが、

but we have got people who can help us in this area,

この分野で私たちを助けてくれる人たちがいます。

artists.

アーティストです。

They are the experts at recording and communicating their enthusiasms, フレーズ

彼らは自らの熱意を記録し伝える専門家であり、

which, like children,

それは子供たちのように、

can take them in slightly unexpected directions. 慣用句

彼らを少し意外な方向に導くことがあります。

The French artist Paul Cézanne spent a good deal of the late 19th century 文法

フランスのアーティスト、ポール・セザンヌは、19世紀後半の大部分を

painting groups of apples in his studio in Provence.

プロヴァンスのスタジオでリンゴの群れを描くことに費やしました。

He was thrilled by their texture, shapes, and colors.

彼はそれらの質感、形、色に感激しました。

He loved the transitions between the yellowy golds

彼は、リンゴの皮の黄色がかった金色から

and the deep reds across their skins.

深い赤へと変わっていく色の移り変わりを愛しました。

Cézanne had all the awe, love, and excitement before the apple

セザンヌは、かつて貴族がパイナップルに対して抱いていたような

that aristocrats once had for the pineapple.

畏敬の念、愛、そして興奮をリンゴに対して抱いていました。

Cézanne in his studio was generating his own revolution,

スタジオにいるセザンヌは、自分自身の革命を起こしていました。

not an industrial revolution 文法

かつて高価だったものを誰もが手に入れられるようにする

that would make once costly objects available to everyone,

産業革命ではなく、

but a revolution in appreciation,

鑑賞における革命、

a far deeper process

つまり、私たちがすでに手元にあるものに気付くことができる

that could get us to notice what we already have to hand. 解説

はるかに深いプロセスです。

Instead of reducing prices, 話の流れ

彼は価格を下げるのではなく、

he was raising levels of appreciation,

鑑賞のレベルを上げていました。

which is a move that's perhaps more precious to us economically

これは、経済的に私たちにとっておそらくより貴重な動きです。

because it means that we can suddenly get a lot more great things フレーズ

なぜなら、それは私たちが突然、ごくわずかなお金で

for very little money.

はるかに多くの素晴らしいものを手に入れられるようになることを意味するからです。

We need to rethink our relationship to prices. フレーズ

私たちは価格との関係を再考する必要があります。

We've been looking at prices in the wrong way. 慣用句

私たちは価格を間違った方法で見てきました。

We fetishized them as tokens of intrinsic value. 語彙

私たちは価格を本質的な価値のしるしとして盲信してきました。

We've allowed them to set how much excitement 慣用句

私たちは、特定の分野でどれだけ興奮してよいかを

we're allowed to have in given areas.

価格に決めさせてきました。

But prices were never meant to be like this.

しかし、価格は決してそのようなものではありませんでした。

We're breathing too much life into them 慣用句

私たちは価格にあまりにも多くの命を吹き込みすぎており、

and therefore dulling too many of our responses to the inexpensive world.

そのため、安価な世界に対する私たちの反応の多くを鈍らせてしまっているのです。

We are astonishingly already a good deal richer 文法

驚くべきことに、私たちはすでに、自分たちがそうであると思わされている以上に

than we're encouraged to think we are.

はるかに豊かなのです。