ステットソンのカウボーイハットはなぜそんなに高いのか？ | 高価な理由 | Business Insider：英語学習ノート

A Stetson cowboy hat is stretched, shrunk, and submerged in water

ステットソンのカウボーイハットは、引き伸ばされ、縮められ、水に沈められた末に、

before it fully takes form. フレーズ

ようやく完成形になります。

Those are only a few stages in the 2-day process

これらは、2日間にわたる製造工程のほんの一部ですが、

that can make these hats so costly.

こうした工程が、帽子の価格をこれほど高くしているのです。

You won't find the popular Skyline style for less than $245 on Stetson's website.

ステットソンの公式サイトでは、人気モデル「Skyline」も245ドル以上します。

That's little compared to this one,

それでも、こちらに比べれば安いものです。

which will set you back $5,000. 句動詞

こちらは5,000ドルもします。

But it's not just how these hats are made.

しかし、高価な理由は製造方法だけではありません。

Stetson is one of the few hat brands that have reached icon status. フレーズ

ステットソンは、アイコンとしての地位を確立した数少ない帽子ブランドの一つです。

So, what made Stetson so iconic?

では、何がステットソンをこれほど象徴的な存在にしたのでしょうか？

And is that why these hats are so expensive?

そして、それがこれらの帽子が高価な理由なのでしょうか？

Producing a Stetson cowboy hat is a complicated and costly process.

ステットソンのカウボーイハット作りは、複雑で費用のかかる工程です。

The production begins here, in Garland, Texas,

生産は、ここテキサス州ガーランドで始まり、

where workers turn fur into felt.

作業員が毛皮をフェルトに加工します。

Stetson says it's one of the few cowboy hat makers in the US

ステットソンによると、同社は米国のカウボーイハットメーカーの中でも、

that makes hat bodies from scratch. 慣用句

帽体を一から作る数少ない企業の一つです。

This means it buys its own raw fur pelts and processes them into felt,

つまり、未加工の毛皮を自社で仕入れ、フェルトへ加工しているのです。

compared to some other companies that buy pre-made hat bodies with the fur already blended. 話の流れ

毛を配合済みの既製の帽体を仕入れる企業もあるのとは対照的です。

Fur is the biggest indicator of quality, フレーズ

毛皮は品質を判断する最大の目安で、

and therefore has the biggest impact on price. フレーズ

そのため、価格にも最も大きく影響します。

In the fur room,

毛皮保管室には、

Stetson stores fur from Portugal, New Jersey, Belgium, and Ukraine.

ポルトガル、ニュージャージー州、ベルギー、ウクライナ産の毛皮が保管されています。

Okay, This is some of our natural beaver.

はい、これは当社の天然ビーバー毛です。

Coarsest to the finer

最も粗いものから、きめ細かなものまであります。

the finer beaver hats are made out of natural beaver. 文法

上質なビーバーハットは、天然のビーバー毛で作られます。

Very tight fur,

毛が非常に密で、

very durable fur,

とても丈夫です。

good for all the weather, rain,

雨など、どんな天候にも強く、

nice feel.

手触りもいいです。

This kind of fur isn't cheap.

この種の毛皮は安くありません。

Just 1 lb of beaver fur can cost $125,

ビーバーの毛皮は、わずか1ポンドで125ドルすることもあり、

and chinchilla fur can cost four times the price. 文法

チンチラの毛皮はその4倍にもなります。

Now consider that Stetson only produces about two hats per pound of fur. 話の流れ

しかもステットソンでは、1ポンドの毛皮から帽子を約2個しか作れません。

After the different furs are mixed together,

さまざまな毛皮を混ぜ合わせた後、

the blend goes through a blower,

その混合毛を送風機に通し、

which separates long hair from down.

長い毛と綿毛に分けます。

Stetson uses down fur because it produces a stronger felt. 語彙

ステットソンが綿毛を使うのは、より丈夫なフェルトができるからです。

The machines in the factory are crucial,

工場の機械は欠かせませんが、

but the job couldn't be done without trained workers. 文法

訓練を受けた作業員なしでは製造できません。

The company employs more than 200 workers at two factories to guide the hats through each stage,

同社は2つの工場で200人以上の作業員を雇い、各工程で帽子作りを進めています。

another element that ultimately impacts the price.

これも、最終的な価格を左右する要素です。

About 100 sets of hands touch every single one of our hats as of right now. 解説

現在、一つの帽子が完成するまでに、約100人の手を経ています。

Workers pass the felt through several stages of shrinking

作業員はフェルトを何段階もの収縮工程にかけ、

until the proper hat size is reached. 文法

適切な帽子のサイズになるまで縮めます。

Later, during the tipping stage,

その後のティッピング工程では、

a worker helps create the crown by stretching and pulling the hat. 文法

作業員が帽子を伸ばしたり引っ張ったりして、クラウンを形作ります。

Then, as an employee turns the felt,

次に、作業員がフェルトを回転させる間、

brass fingers of another machine push the bottom out to form the brim. 慣用句

別の機械の真ちゅう製の爪が底部を押し広げ、つばを形作ります。

One of the last stages of producing the hat body happens here at the forming machine,

帽体製造の最終段階の一つが、この成形機で行われます。

where the hat is submerged in hot water.

ここで帽子を熱い湯に沈めます。

An employee pushes down the former,

作業員が成形型を押し下げると、

and out comes the final hat body. 文法

完成した帽体が出てきます。

At the finishing factory,

仕上げ工場では、

machines taper and shape the crown of the hat,

機械で帽子のクラウンを絞り、形を整えますが、

but the next few stages require special attention.

続くいくつかの工程では、細心の注意が必要です。

Even as a machine sands the hat, 文法

機械が帽子を研磨するときでさえ、

an employee again must be there to guide and feel it.

作業員が付き添い、手を添えて感触を確かめなければなりません。

The worker will decide when it has reached the proper thickness.

作業員が、適切な厚さになったかどうかを判断します。

At other stations,

ほかの作業台では、

craftspeople use scissors and pliers to secure the buckle accent.

職人がはさみとペンチで飾りのバックルを固定します。

Others cut and sew on the leather strap by hand, 句動詞

別の職人が革のストラップを手作業で裁断して縫い付け、

then the inner satin lining.

その後、内側にサテンの裏地を付けます。

No hat makes it out of the factory without a final quality inspection. 句動詞

最後の品質検査を受けずに工場を出る帽子は、一つもありません。

All hats go through roughly the same process, 句動詞

どの帽子も、おおむね同じ工程を経ますが、

but premium ones have a few more features that impact the final cost.

高級モデルには、最終価格を左右する特徴がさらにいくつか加わります。

At $5,005,

5,005ドルの

the Diamante Premier hat is one of the most expensive cowboy hats you can buy.

「Diamante Premier」は、市販のカウボーイハットの中でも特に高価な一品です。

It's made with two high-quality furs,

素材には2種類の上質な毛皮、

chinchilla and beaver.

チンチラとビーバーが使われています。

There's also the addition of the 14-karat gold buckle set,

さらに、14金のバックルセットが加わり、

which can add $1,000 to the cost of a hat.

それだけで帽子の価格が1,000ドル上がることもあります。

Quality is only one reason Stetson has the confidence to make a hat like this

品質は、ステットソンがこのような帽子を自信を持って作り、

and be sure customers will buy it.

顧客が買ってくれると確信できる理由の一つにすぎません。

To understand the other piece of the puzzle, 慣用句

もう一つの要素を理解するには、

you have to go back to Stetson's beginning more than 150 years ago. 句動詞

150年以上前のステットソン創業時までさかのぼる必要があります。

The founder, John Batterson Stetson,

創業者のジョン・バッターソン・ステットソンは、

is often credited with inventing the modern-day cowboy hat フレーズ

現代のカウボーイハットを発明し、

and setting the precedent for what the style should be. フレーズ

そのスタイルの基準を築いた人物だと広く考えられています。

There are many replicas of the Burberry trench coat,

バーバリーのトレンチコートには多くの模倣品がありますが、

but they were the original,

元祖はバーバリーで、

and they sort of set the industry standard for that specific product. 意図と語調

その製品について、いわば業界標準を打ち立てたのです。

And I think Stetson has also done a very similar thing,

ステットソンも、これとよく似たことをしたと思います。

where they have set a precedent with uh you know the celebrities,

つまり、有名人や

the politicians,

政治家が

uh wearing the hat and giving it that added value of yes, フレーズ

この帽子をかぶることで、「そう、

this is a luxury piece.

これは高級品だ」という付加価値を与え、先例を作ったのです。

In the late 1800s,

1800年代後半には、

sharpshooter Annie Oakley became one of the first famous figures to don the hat. 解説

射撃の名手アニー・オークリーが、この帽子をかぶった最初期の著名人の一人となりました。

In fact,

実際、

in 2012,

2012年には、

a Stetson hat worn by Oakley sold at auction for just over $17,000. フレーズ

オークリーが着用したステットソンの帽子が、オークションで1万7,000ドル強で落札されました。

While Stetson saw a dip in popularity in the '60s, フレーズ

1960年代にステットソンの人気は落ち込みましたが、

demand picked back up in the early '80s, 句動詞

1980年代初頭には需要が再び高まり、

reignited by the release of the Indiana Jones movies. 解説

映画『インディ・ジョーンズ』シリーズの公開によって人気が再燃しました。

The hat reached the heads of other famous figures like President Ronald Reagan around this time, too.

この頃には、ロナルド・レーガン大統領をはじめとするほかの著名人も、この帽子をかぶるようになりました。

But by the 21st century,

しかし21世紀に入ると、

the kind of famous face wearing a Stetson had changed. 慣用句

ステットソンをかぶる有名人の顔ぶれが変わりました。

Dua Lipa's 2021 video for Love Again

デュア・リパが2021年に発表した「Love Again」のミュージックビデオは、

opens on a shot of a floating Stetson, 語彙

宙に浮かぶステットソンのカットで始まり、

then a shot of the singer looking stylish and seductive while wearing the hat.

続いて、この帽子をかぶった歌手本人が、スタイリッシュで魅惑的な姿を見せます。

And here are two more notable examples

さらに、注目すべき例が2つあります。

that show how Stetson has linked itself with high status. フレーズ

ステットソンが高いステータスと結び付いていることを示す例です。

There's Gigi Hadid holding a Stetson hat in this Vogue shoot in 2018,

2018年の『Vogue』の撮影で、ステットソンの帽子を手にしたジジ・ハディッドと、

and 3 years later,

その3年後、

Beyoncé wearing Stetson on the cover of Harper's Bazaar in September 2021.

2021年9月号の『Harper's BAZAAR』の表紙でステットソンをかぶったビヨンセです。

Both prove again

この2つの例もまた、

how the brand has evolved to something worthy of being worn by the world's biggest names. 解説

このブランドが、世界的スターが身につけるにふさわしい存在へと進化したことを証明しています。

If you idolize those uh musicians

もし、そうしたミュージシャンに憧れているなら、

you're gonna want to wear the brands that they wear.

彼らが身につけるブランドを、自分も身につけたくなるでしょう。