テスラのCMを見かけない理由：英語学習ノート

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Most companies depend on advertising to inform, 解説

「ほとんどの企業は、自社の製品やサービスを消費者に知らせ、」

persuade, and remind consumers of their products and services, フレーズ

「説得し、思い出させるために広告に頼っていますが、」

but not Tesla.

「テスラは違います。」

You won't see any Tesla ads anywhere,

「テスラの広告はどこにもありません。」

not online, 話の流れ

「ネット上にも、」

not on the radio,

「ラジオにも、」

and not on television,

「テレビにもありません。」

where sometimes companies can spend millions on just a single ad. フレーズ

「企業がたった1つの広告に数百万ドルを費やすこともあるにもかかわらずです。」

Norway coming for you.

「ノルウェー、今行くぞ。」

It's unclear how much General Motors spent on the Super Bowl commercial,

「ゼネラルモーターズ（GM）がスーパーボウルのCMにいくら費やしたかは不明ですが、」

but the going rate for a 30-second spot is 5 million. 解説

「30秒の枠の相場は500万ドルです。」

In total,

「全体として、」

GM spent 2.7 billion in advertising and promotion in 2020.

「GMは2020年に広告宣伝費として27億ドルを費やしました。」

That's actually down a billion from the year before フレーズ

「これは実際には前年より10億ドル減少しており、」

due to disruptions from COVID-19. フレーズ

「新型コロナウイルスによる混乱が原因です。」

Here's the advertising cost per vehicle sold for the leading automakers. 語彙

「これは、主要自動車メーカーの販売車両1台あたりの広告費です。」

Genesis, part of the Hyundai Motor Company,

「ヒョンデ・モーター・カンパニーのジェネシスは、」

dished out $2,000 per vehicle in 2019, 句動詞

「2019年に1台あたり2,000ドルを費やしましたが、」

whereas Tesla spent 14 cents incurring costs from promotional activities

「テスラはプロモーション活動の費用として14セントを費やしただけで、」

rather than traditional advertising. 文法

「伝統的な広告には使っていません。」

So,

「では、」

why does Tesla not run ads? フレーズ

「なぜテスラは広告を出さないのでしょうか？」

It doesn't have to persuade anyone to buy its electric cars.

「電気自動車を買うように誰かを説得する必要がないからです。」

Back in the day, 慣用句

「かつて、」

Tesla couldn't keep up with demand. 句動詞

「テスラは需要に追いつけませんでした。」

There was no need for advertising. 文法

「広告を出す必要がなかったのです。」

Thank you to everyone that ordered the car.

「車を注文してくれたすべての人に感謝します。」

We love you.

「みんな愛してるよ。」

Customers had to wait years to get the car they ordered,

「顧客は注文した車を手に入れるために何年も待たなければなりませんでした。」

like the $35,000 Model 3,

「例えば35,000ドルのModel 3は、」

its most affordable model yet. 文法

「これまでで最も手頃な価格のモデルです。」

And when they did,

「そして彼らが車を手にしたとき、」

a million people watched the handover on Tesla's YouTube channel.

「100万人がテスラのYouTubeチャンネルで納車の様子を見ました。」

Its streamed events frequently rake in millions of views. 句動詞

「同社のストリーミングイベントは頻繁に数百万回の視聴回数を稼ぎます。」

Oh my...

「なんてことだ…」

Well,

「えっと、」

maybe that was a little too hard.

「ちょっと強すぎたかもしれないね。」

The Cybertruck unveil,

「Cybertruckの発表会では、」

where a steel ball shattered the armored glass,

「鋼鉄のボールが防弾ガラスを粉砕しましたが、」

also apparently helped smash sales. 慣用句

「これも明らかに販売の記録を打ち立てるのに役立ちました。」

Oh, man.

「やれやれ。」

CEO Elon Musk suggested the company had received 250,000 orders of the electric pickup

「CEOのイーロン・マスクは、同社がこの電気ピックアップトラックの注文を25万件受けたと示唆しました。」

less than a week later,

「それも1週間も経たないうちにです。」

all without having to pay for advertising. 文法

「しかも広告費を一切支払うことなく。」

Still, 話の流れ

「それでも、」

even events fail to fully explain why Tesla doesn't advertise.

「イベントだけでテスラが広告を出さない理由を完全に説明することはできません。」

Musk has gone on the record to say he'd rather use that money to make the product great. 解説

「マスクは、そのお金を製品を良くするために使いたいと公言しています。」

Tesla's research and development budget has been increasing drastically over the years, 文法

「テスラの研究開発予算は長年にわたって大幅に増加していますが、」

while GM's has been steady and recently dropped slightly in 2020. 話の流れ

「GMの予算は安定しており、2020年にはわずかに減少しました。」

It still spends considerably more than Tesla. 文法

「それでもテスラよりもかなり多く費やしています。」

It does own several car brands.

「GMはいくつかの自動車ブランドを所有していますからね。」

However,

「しかし、」

Musk's company is closing the gap. 慣用句

「マスクの会社はその差を縮めつつあります。」

The thinking behind Tesla's focus on design, engineering, and testing 話の流れ

「テスラが設計、エンジニアリング、テストに注力する背景にある考え方は、」

is that if you build the best car, 文法

「最高の車を作れば、」

the product will speak for itself or have others speak for it free of charge. 慣用句

「製品自体が語るか、他の人が無料で語ってくれるというものです。」

Celebrities and influencers have showered plenty of affection on the company. 慣用句

「有名人やインフルエンサーは、同社に多くの愛情を注いできました。」

Jaden Smith showed off his pink Model X in a music video. 句動詞

「ジェイデン・スミスはミュージックビデオでピンクのModel Xを披露しました。」

Kanye West has made no secret of his Tesla love affair. 慣用句

「カニエ・ウェストはテスラへの愛を隠していません。」

Oh.

「おお。」

Youtuber ZHC surprised Mr. Beast with a custom-designed Tesla.

「YouTuberのZHCは、カスタムデザインされたテスラでMr. Beastを驚かせました。」

Not to mention, 話の流れ

「言うまでもなく、」

Tesla also receives an abundance of free promotion from Musk's other company, フレーズ

「テスラはマスクのもう一つの会社からも無料で大量の宣伝を受けています。」

SpaceX.

「SpaceXです。」

Model X's carried NASA astronauts to the launch pad for flights aboard Falcon 9,

「Model XはNASAの宇宙飛行士をファルコン9に搭乗するための発射台まで運び、」

while the Falcon Heavy launched a Tesla Roadster on a path to Mars.

「ファルコン・ヘビーはテスラ・ロードスターを火星へ向かう軌道へと打ち上げました。」

That event generated a flood of media attention. 慣用句

「そのイベントはメディアの注目を大いに集めました。」

But the relationship between Musk and the traditional news media hasn't always been so rosy, 慣用句

「しかし、マスクと伝統的なニュースメディアとの関係は必ずしもバラ色というわけではありません。」

to put it lightly. 意図と語調

「控えめに言ってもです。」

He's criticized media coverage,

「彼はメディアの報道を批判してきました。」

for example,

「例えば、」

about a deadly crash of a Model X on autopilot mode

「オートパイロットモードでのModel Xの死亡事故や、」

or production delays involving the Model 3.

「Model 3の生産遅延に関する報道についてです。」

Musk suggested journalists write negative stories in order to get maximum clicks

「マスクは、ジャーナリストが最大のクリック数を得るために否定的な記事を書いていると示唆し、」

and because gas and diesel car companies advertise with these news organizations,

「さらにガソリン車やディーゼル車の会社がこれらの報道機関に広告を出しているのに対し、」

while Tesla does not,

「テスラは広告を出していないためだとしました。」

inferring Big Oil plays a role behind critical coverage of Tesla, 文化背景

「テスラに対する批判的な報道の背後には大手石油会社が関与していると推測していますが、」

which reporters have denied.

「ジャーナリストたちはこれを否定しています。」

You might think Tesla would respond with a slick public relations campaign, 話の流れ

「テスラは巧妙なPRキャンペーンで対抗するだろうと思うかもしれませんが、」

but actually Tesla got rid of its PR team in North America, 句動詞

「実際にはテスラは北米のPRチームを解散させました。」

although it still has one in Europe.

「ヨーロッパにはまだありますが。」

While most companies use their PR departments to communicate information to journalists,

「ほとんどの企業がPR部門を利用してジャーナリストに情報を伝達するのに対し、」

Tesla appears to be cutting out the journalists in favor of communicating directly with the public via social media. 解説

「テスラはジャーナリストを排除し、ソーシャルメディアを通じて一般大衆と直接コミュニケーションをとることを選んでいるようです。」

Musk's belief in the power of social media is so strong 文法

「マスクのソーシャルメディアの力に対する信念は非常に強く、」

that he once hired a meme maker as Tesla's social media manager.

「かつてミーム制作者をテスラのソーシャルメディアマネージャーとして雇ったほどです。」

Adam Koszary had a sheep to thank for the job. フレーズ

「アダム・コシャリがその仕事に就けたのは一匹の羊のおかげでした。」

He caught Musk's attention after tweeting out a photo of this absolute unit when he worked at a British Museum. 解説

「彼が大英博物館で働いていたとき、この巨大な羊の写真をツイートしたことでマスクの注意を引いたのです。」

It went viral, 慣用句

「それはバイラルになり、」

and for some reason Musk ended up changing his profile picture to that of the big fluffy fella, 句動詞

「どういうわけかマスクは最終的にプロフィール画像をその大きくてふわふわしたやつの画像に変更し、」

which generated even more chatter online.

「それがネット上でさらなる話題を呼びました。」

His 50 million follower count on Twitter is far greater than that of the leading automotive companies combined. 文法

「彼のTwitterのフォロワー数5000万人は、主要な自動車会社の合計よりもはるかに多いです。」

He often replies to people asking for help,

「彼は助けを求める人々に頻繁に返信します。」

like the time singer Sheryl Crow got stuck in a parking lot with a dark Tesla display.

「歌手のシェリル・クロウが駐車場でテスラのディスプレイが真っ暗になり立ち往生した時のように。」

It's not just the rich and famous who have his attention. 文法

「彼の注意を引くのは、金持ちや有名人だけではありません。」

Mr. Musk routinely answers questions from the general public.

「マスク氏は一般の人々からの質問にも日常的に答えています。」

In many ways,

「多くの意味で、」

he himself is a walking advertisement for Tesla, 慣用句

「彼自身がテスラの歩く広告塔なのです。」

though occasionally it's gotten him into trouble. フレーズ

「時折それが彼をトラブルに巻き込むこともありますが。」

The US Securities and Exchange Commission sued Musk for fraud when he tweeted he was considering taking Tesla private at $420 a share, 解説

「米国証券取引委員会（SEC）は、マスクが1株420ドルでテスラの非公開化を検討しているとツイートした際に、彼を詐欺で提訴しました。」

a reference to marijuana,

「これはマリファナへの言及であり、」

and that funding had been secured. 語彙

「資金は確保されているともツイートしました。」

Controversial or not, 話の流れ

「物議を醸すかどうかはともかく、」

Musk puts his companies in the spotlight without the need to pay for it. 慣用句

「マスクは広告費を払うことなく自分の会社を脚光を浴びさせています。」

It should be noted that some other companies have employed the same strategy. 話の流れ

「他にも同じ戦略を採用している企業があることには注目すべきです。」

Starbucks relied on word of mouth to grow. 慣用句

「スターバックスは口コミに頼って成長しました。」

Costco doesn't pay for advertising.

「コストコは広告費を支払っていません。」

Neither does Krispy Kreme. 文法

「クリスピー・クリームも同様です。」

So, Tesla is far from the only brand that doesn't rely on paid advertising. 慣用句

「つまり、テスラは有料広告に依存していない唯一のブランドというわけでは決してありません。」

It does, however, rely on its website for sales. 文法

「しかし、販売をウェブサイトに依存していることは事実です。」

You don't need to run a company or be a business to realize the importance of having a website. 語彙

「ウェブサイトを持つことの重要性を理解するのに、会社を経営したりビジネスをしたりする必要はありません。」

It's great for starting a blog or showing off your work.

「ブログを始めたり、自分の作品を披露したりするのに最適です。」

That's what I did as a journalist years before Squarespace became my sponsor,

「私自身、Squarespaceがスポンサーになる何年も前、ジャーナリストとしてそうしていましたし、」

and it helped me land a lot of reporting jobs. フレーズ

「それが多くの取材の仕事を得るのに役立ちました。」

Squarespace is super easy to use.

「Squarespaceはとても簡単に使えます。」

You don't need any experience in website building whatsoever. 語彙

「ウェブサイト構築の経験は全く必要ありません。」

There are many beautiful templates to choose from. 文法

「多くの美しいテンプレートから選ぶことができます。」

You can try it out for free for a couple of weeks by heading to squarespace.com/newsthink. 句動詞

「squarespace.com/newsthinkにアクセスすれば、数週間無料で試すことができます。」

The link is in my description.

「リンクは概要欄にあります。」

And when you're ready to launch,

「そして、公開の準備ができたら、」

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Thanks for watching.

「ご視聴ありがとうございました。」

For NewsThink, I'm Cindy Pom.

「NewsThinkのシンディ・ポムでした。」