스텟슨 카우보이 모자는 왜 그렇게 비쌀까? | 비싼 이유 | 비즈니스 인사이더: 영어 학습 노트

A Stetson cowboy hat is stretched, shrunk, and submerged in water

Stetson 카우보이 모자는 늘리고, 수축시키고, 물에 담그는 과정을 거쳐

before it fully takes form. 표현 묶음

비로소 완전한 형태를 갖춥니다.

Those are only a few stages in the 2-day process

이는 이틀간 이어지는 공정 중 몇 단계에 불과하지만,

that can make these hats so costly.

이런 공정 때문에 이 모자들은 무척 비싸질 수 있습니다.

You won't find the popular Skyline style for less than $245 on Stetson's website.

Stetson 웹사이트에서는 인기 모델인 Skyline을 245달러 미만에 살 수 없습니다.

That's little compared to this one,

하지만 이것과 비교하면 그 정도는 얼마 안 됩니다.

which will set you back $5,000. 구동사

이 모자는 무려 5,000달러나 하니까요.

But it's not just how these hats are made.

하지만 이 모자가 만들어지는 방식만이 이유는 아닙니다.

Stetson is one of the few hat brands that have reached icon status. 표현 묶음

Stetson은 상징적인 위상에 오른 몇 안 되는 모자 브랜드 중 하나입니다.

So, what made Stetson so iconic?

그렇다면 Stetson은 어떻게 이런 아이콘이 되었을까요?

And is that why these hats are so expensive?

그리고 그것이 이 모자들이 이토록 비싼 이유일까요?

Producing a Stetson cowboy hat is a complicated and costly process.

Stetson 카우보이 모자를 만드는 일은 복잡하고 비용이 많이 드는 과정입니다.

The production begins here, in Garland, Texas,

생산은 이곳 텍사스주 갈랜드에서 시작됩니다.

where workers turn fur into felt.

작업자들이 모피를 펠트로 만드는 곳이죠.

Stetson says it's one of the few cowboy hat makers in the US

Stetson은 미국 내 카우보이 모자 제조사 중 드물게

that makes hat bodies from scratch. 관용구

모자 몸체를 처음부터 직접 만든다고 합니다.

This means it buys its own raw fur pelts and processes them into felt,

즉, 가공하지 않은 모피 원피를 직접 사서 펠트로 가공하는 겁니다.

compared to some other companies that buy pre-made hat bodies with the fur already blended. 전개 흐름

이미 모피가 혼합된 반제품 모자 몸체를 사는 일부 업체와는 다르죠.

Fur is the biggest indicator of quality, 표현 묶음

모피는 품질을 가늠하는 가장 중요한 기준이며,

and therefore has the biggest impact on price. 표현 묶음

따라서 가격에도 가장 큰 영향을 미칩니다.

In the fur room,

모피 보관실에는

Stetson stores fur from Portugal, New Jersey, Belgium, and Ukraine.

포르투갈, 뉴저지, 벨기에, 우크라이나에서 온 모피가 보관돼 있습니다.

Okay, This is some of our natural beaver.

자, 이건 저희가 쓰는 천연 비버 털입니다.

Coarsest to the finer

가장 거친 것부터 더 고운 것까지 있는데,

the finer beaver hats are made out of natural beaver. 문법

고급 비버 모자는 천연 비버 털로 만듭니다.

Very tight fur,

털이 아주 촘촘하고,

very durable fur,

내구성도 아주 뛰어나며,

good for all the weather, rain,

비를 비롯한 어떤 날씨에도 좋고,

nice feel.

감촉도 좋습니다.

This kind of fur isn't cheap.

이런 모피는 저렴하지 않습니다.

Just 1 lb of beaver fur can cost $125,

비버 털은 1파운드만 해도 125달러에 이를 수 있고,

and chinchilla fur can cost four times the price. 문법

친칠라 털은 그 네 배나 됩니다.

Now consider that Stetson only produces about two hats per pound of fur. 전개 흐름

게다가 Stetson은 모피 1파운드당 모자를 약 두 개밖에 만들지 못합니다.

After the different furs are mixed together,

여러 종류의 모피를 한데 섞은 뒤,

the blend goes through a blower,

혼합물을 송풍기에 넣으면

which separates long hair from down.

긴 털과 솜털이 분리됩니다.

Stetson uses down fur because it produces a stronger felt. 어휘 쓰임

Stetson은 더 튼튼한 펠트를 만들 수 있어 솜털을 사용합니다.

The machines in the factory are crucial,

공장 기계는 매우 중요하지만,

but the job couldn't be done without trained workers. 문법

숙련된 작업자가 없다면 이 일은 해낼 수 없습니다.

The company employs more than 200 workers at two factories to guide the hats through each stage,

회사는 두 공장에 200명이 넘는 직원을 두고 모자의 각 공정을 관리하며,

another element that ultimately impacts the price.

이 인력도 결국 가격에 영향을 미치는 요소입니다.

About 100 sets of hands touch every single one of our hats as of right now. 해설

현재 저희 모자 하나하나에 약 100명의 손길이 닿습니다.

Workers pass the felt through several stages of shrinking

작업자들은 펠트를 여러 단계에 걸쳐 수축시켜

until the proper hat size is reached. 문법

알맞은 모자 크기가 될 때까지 가공합니다.

Later, during the tipping stage,

이후 티핑 공정에서는

a worker helps create the crown by stretching and pulling the hat. 문법

작업자가 모자를 늘리고 당겨 크라운을 만듭니다.

Then, as an employee turns the felt,

그다음 한 직원이 펠트를 돌리는 동안,

brass fingers of another machine push the bottom out to form the brim. 관용구

다른 기계의 황동 돌기들이 밑부분을 바깥으로 밀어 챙을 만듭니다.

One of the last stages of producing the hat body happens here at the forming machine,

모자 몸체 제작의 마지막 단계 중 하나는 이 성형기에서 이뤄지며,

where the hat is submerged in hot water.

여기서 모자를 뜨거운 물에 담급니다.

An employee pushes down the former,

직원이 성형 틀을 아래로 누르면

and out comes the final hat body. 문법

최종 모자 몸체가 완성되어 나옵니다.

At the finishing factory,

마감 공장에서는

machines taper and shape the crown of the hat,

기계로 모자의 크라운을 좁히고 형태를 잡지만,

but the next few stages require special attention.

이후 몇 단계에는 세심한 주의가 필요합니다.

Even as a machine sands the hat, 문법

기계가 모자를 사포질할 때도

an employee again must be there to guide and feel it.

직원이 곁에서 방향을 잡고 직접 만져 봐야 합니다.

The worker will decide when it has reached the proper thickness.

작업자는 적절한 두께에 도달했는지 판단합니다.

At other stations,

다른 작업대에서는

craftspeople use scissors and pliers to secure the buckle accent.

장인들이 가위와 펜치로 버클 장식을 고정합니다.

Others cut and sew on the leather strap by hand, 구동사

또 다른 작업자들은 가죽 띠를 손으로 재단해 꿰매고,

then the inner satin lining.

그다음 안쪽의 새틴 안감도 재단해 꿰맵니다.

No hat makes it out of the factory without a final quality inspection. 구동사

최종 품질 검사를 거치지 않고 공장을 나가는 모자는 하나도 없습니다.

All hats go through roughly the same process, 구동사

모든 모자는 대체로 같은 공정을 거치지만,

but premium ones have a few more features that impact the final cost.

고급 제품에는 최종 가격에 영향을 미치는 요소가 몇 가지 더 있습니다.

At $5,005,

가격이 5,005달러인

the Diamante Premier hat is one of the most expensive cowboy hats you can buy.

Diamante Premier는 시중에서 살 수 있는 가장 비싼 카우보이 모자 중 하나입니다.

It's made with two high-quality furs,

두 가지 고급 모피로 만드는데,

chinchilla and beaver.

바로 친칠라와 비버입니다.

There's also the addition of the 14-karat gold buckle set,

여기에 14캐럿 금 버클 세트까지 더해지며,

which can add $1,000 to the cost of a hat.

이 때문에 모자 가격이 1,000달러 더 오를 수 있습니다.

Quality is only one reason Stetson has the confidence to make a hat like this

품질은 Stetson이 이런 모자를 자신 있게 만들고

and be sure customers will buy it.

고객이 구매하리라 확신할 수 있는 이유 중 하나일 뿐입니다.

To understand the other piece of the puzzle, 관용구

그 퍼즐의 다른 한 조각을 이해하려면,

you have to go back to Stetson's beginning more than 150 years ago. 구동사

150여 년 전 Stetson의 시작으로 거슬러 올라가야 합니다.

The founder, John Batterson Stetson,

창립자 존 배터슨 스텟슨은

is often credited with inventing the modern-day cowboy hat 표현 묶음

현대적인 카우보이 모자를 발명하고

and setting the precedent for what the style should be. 표현 묶음

이 스타일의 전형을 확립한 인물로 흔히 알려져 있습니다.

There are many replicas of the Burberry trench coat,

버버리 트렌치코트의 모조품은 많지만,

but they were the original,

버버리가 원조였고,

and they sort of set the industry standard for that specific product. 말투와 의도

그 특정 제품의 업계 표준을 어느 정도 세웠습니다.

And I think Stetson has also done a very similar thing,

Stetson도 아주 비슷한 일을 했다고 생각해요.

where they have set a precedent with uh you know the celebrities,

그러니까, 유명인들과

the politicians,

정치인들이

uh wearing the hat and giving it that added value of yes, 표현 묶음

그 모자를 쓰며 ‘그래,

this is a luxury piece.

이건 명품이야’라는 부가가치를 더함으로써 하나의 전례를 만든 거죠.

In the late 1800s,

1800년대 후반,

sharpshooter Annie Oakley became one of the first famous figures to don the hat. 해설

명사수 애니 오클리는 이 모자를 쓴 최초의 유명 인사 중 한 명이 되었습니다.

In fact,

실제로

in 2012,

2012년에는

a Stetson hat worn by Oakley sold at auction for just over $17,000. 표현 묶음

오클리가 썼던 Stetson 모자가 경매에서 17,000달러가 조금 넘는 가격에 팔렸습니다.

While Stetson saw a dip in popularity in the '60s, 표현 묶음

Stetson의 인기는 1960년대에 한풀 꺾였지만,

demand picked back up in the early '80s, 구동사

1980년대 초 수요가 다시 살아났고,

reignited by the release of the Indiana Jones movies. 해설

인디아나 존스 영화 개봉이 인기를 재점화했습니다.

The hat reached the heads of other famous figures like President Ronald Reagan around this time, too.

이 무렵에는 로널드 레이건 대통령을 비롯한 다른 유명 인사들도 이 모자를 썼습니다.

But by the 21st century,

하지만 21세기에 들어서자

the kind of famous face wearing a Stetson had changed. 관용구

Stetson을 쓰는 유명 인사들의 면면이 달라졌습니다.

Dua Lipa's 2021 video for Love Again

두아 리파의 2021년 뮤직비디오 〈Love Again〉은

opens on a shot of a floating Stetson, 어휘 쓰임

공중에 떠 있는 Stetson을 비추며 시작하고,

then a shot of the singer looking stylish and seductive while wearing the hat.

이어 모자를 쓰고 세련되고 매혹적인 모습의 가수를 보여 줍니다.

And here are two more notable examples

여기 주목할 만한 사례가 두 가지 더 있는데,

that show how Stetson has linked itself with high status. 표현 묶음

Stetson이 어떻게 높은 사회적 지위와 연결됐는지 보여 줍니다.

There's Gigi Hadid holding a Stetson hat in this Vogue shoot in 2018,

2018년 보그 화보에서 Stetson 모자를 든 지지 하디드가 있고,

and 3 years later,

그로부터 3년 뒤에는

Beyoncé wearing Stetson on the cover of Harper's Bazaar in September 2021.

2021년 9월 하퍼스 바자 표지에서 Stetson을 쓴 비욘세가 있습니다.

Both prove again

두 사례는 다시 한번

how the brand has evolved to something worthy of being worn by the world's biggest names. 해설

이 브랜드가 세계적인 스타들이 착용할 만한 위상을 갖추게 되었음을 보여 줍니다.

If you idolize those uh musicians

그런 음악가들을 우상으로 여긴다면

you're gonna want to wear the brands that they wear.

그들이 택한 브랜드 제품을 여러분도 착용하고 싶어질 겁니다.