테슬라 광고를 볼 수 없는 이유: 영어 학습 노트

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이 영상은 Squarespace의 후원으로 제작되었습니다.

Most companies depend on advertising to inform, 해설

대부분의 기업은 자사의 제품과 서비스를 소비자에게 알리고,

persuade, and remind consumers of their products and services, 표현 묶음

설득하고, 상기시키기 위해 광고에 의존합니다.

but not Tesla.

하지만 테슬라는 다릅니다.

You won't see any Tesla ads anywhere,

어디에서도 테슬라 광고를 볼 수 없습니다.

not online, 전개 흐름

온라인에서도,

not on the radio,

라디오에서도,

and not on television,

텔레비전에서도 말이죠.

where sometimes companies can spend millions on just a single ad. 표현 묶음

기업들이 단 하나의 광고에 수백만 달러를 쓰기도 하는 텔레비전에서도요.

Norway coming for you.

노르웨이, 우리가 간다.

It's unclear how much General Motors spent on the Super Bowl commercial,

제너럴 모터스가 슈퍼볼 광고에 정확히 얼마를 썼는지는 불분명하지만,

but the going rate for a 30-second spot is 5 million. 해설

30초짜리 광고의 시세는 500만 달러입니다.

In total,

총합해서,

GM spent 2.7 billion in advertising and promotion in 2020.

GM은 2020년에 광고 및 판촉비로 27억 달러를 지출했습니다.

That's actually down a billion from the year before 표현 묶음

이는 사실 전년도보다 10억 달러 줄어든 수치인데,

due to disruptions from COVID-19. 표현 묶음

COVID-19로 인한 차질 때문이었습니다.

Here's the advertising cost per vehicle sold for the leading automakers. 어휘 쓰임

여기 주요 자동차 제조업체들의 차량 한 대당 광고 비용이 있습니다.

Genesis, part of the Hyundai Motor Company,

현대자동차의 제네시스는,

dished out $2,000 per vehicle in 2019, 구동사

2019년에 차량 한 대당 2,000달러를 지출한 반면,

whereas Tesla spent 14 cents incurring costs from promotional activities

테슬라는 전통적인 광고가 아닌,

rather than traditional advertising. 문법

판촉 활동 비용으로 단 14센트만 썼습니다.

So,

그렇다면,

why does Tesla not run ads? 표현 묶음

테슬라는 왜 광고를 하지 않을까요?

It doesn't have to persuade anyone to buy its electric cars.

사람들에게 전기차를 사라고 설득할 필요가 없기 때문입니다.

Back in the day, 관용구

예전에는,

Tesla couldn't keep up with demand. 구동사

테슬라가 수요를 따라가지 못했습니다.

There was no need for advertising. 문법

광고가 필요 없었죠.

Thank you to everyone that ordered the car.

차를 주문해 주신 모든 분들께 감사드립니다.

We love you.

사랑합니다.

Customers had to wait years to get the car they ordered,

고객들은 주문한 차를 받기 위해 몇 년을 기다려야 했습니다.

like the $35,000 Model 3,

35,000달러짜리 Model 3처럼요.

its most affordable model yet. 문법

지금까지 가장 저렴한 모델이었죠.

And when they did,

그리고 그들이 마침내 차를 받았을 때,

a million people watched the handover on Tesla's YouTube channel.

백만 명의 사람들이 테슬라의 유튜브 채널에서 인도식을 지켜봤습니다.

Its streamed events frequently rake in millions of views. 구동사

스트리밍되는 행사들은 자주 수백만 회의 조회수를 기록합니다.

Oh my...

오 맙소사...

Well,

음,

maybe that was a little too hard.

아마도 너무 세게 던진 것 같네요.

The Cybertruck unveil,

사이버트럭 공개 행사에서,

where a steel ball shattered the armored glass,

강철 공이 방탄 유리를 산산조각 낸 사건도,

also apparently helped smash sales. 관용구

분명히 판매 기록을 깨는 데 도움이 되었습니다.

Oh, man.

오, 이런.

CEO Elon Musk suggested the company had received 250,000 orders of the electric pickup

일론 머스크 CEO는 전기 픽업트럭 주문을 25만 건이나 받았다고 암시했습니다.

less than a week later,

불과 일주일도 채 되지 않아서요.

all without having to pay for advertising. 문법

그것도 광고비를 전혀 들이지 않고 말입니다.

Still, 전개 흐름

그럼에도 불구하고,

even events fail to fully explain why Tesla doesn't advertise.

이러한 행사들조차도 테슬라가 광고를 하지 않는 이유를 완전히 설명하지는 못합니다.

Musk has gone on the record to say he'd rather use that money to make the product great. 해설

머스크는 그 돈을 제품을 더 훌륭하게 만드는 데 쓰겠다고 공개적으로 말한 바 있습니다.

Tesla's research and development budget has been increasing drastically over the years, 문법

테슬라의 연구 개발 예산은 수년 동안 급격히 증가해 온 반면,

while GM's has been steady and recently dropped slightly in 2020. 전개 흐름

GM의 예산은 꾸준히 유지되다가 최근 2020년에 약간 감소했습니다.

It still spends considerably more than Tesla. 문법

GM은 여전히 테슬라보다 상당히 많은 돈을 쓰고 있습니다.

It does own several car brands.

물론 GM은 여러 자동차 브랜드를 소유하고 있긴 하죠.

However,

하지만,

Musk's company is closing the gap. 관용구

머스크의 회사는 그 격차를 좁히고 있습니다.

The thinking behind Tesla's focus on design, engineering, and testing 전개 흐름

설계, 엔지니어링, 테스트에 집중하는 테슬라의 철학은,

is that if you build the best car, 문법

최고의 차를 만들면,

the product will speak for itself or have others speak for it free of charge. 관용구

제품이 스스로 증명하거나 사람들이 무료로 알아서 입소문을 내줄 것이라는 겁니다.

Celebrities and influencers have showered plenty of affection on the company. 관용구

유명 인사와 인플루언서들은 이 회사에 엄청난 애정을 고스란히 보여주었습니다.

Jaden Smith showed off his pink Model X in a music video. 구동사

제이든 스미스는 뮤직비디오에서 자신의 핑크색 Model X를 자랑했습니다.

Kanye West has made no secret of his Tesla love affair. 관용구

카니예 웨스트는 테슬라에 대한 사랑을 숨기지 않았습니다.

Oh.

오.

Youtuber ZHC surprised Mr. Beast with a custom-designed Tesla.

유튜버 ZHC는 맞춤형으로 디자인된 테슬라로 미스터 비스트를 놀라게 했습니다.

Not to mention, 전개 흐름

말할 것도 없이,

Tesla also receives an abundance of free promotion from Musk's other company, 표현 묶음

테슬라는 머스크의 또 다른 회사인,

SpaceX.

SpaceX로부터도 엄청난 무료 홍보 효과를 누리고 있습니다.

Model X's carried NASA astronauts to the launch pad for flights aboard Falcon 9,

Model X는 팔콘 9을 타고 비행할 NASA 우주비행사들을 발사대까지 실어 날랐고,

while the Falcon Heavy launched a Tesla Roadster on a path to Mars.

팔콘 헤비는 테슬라 로드스터를 화성으로 향하는 궤도에 쏘아 올렸습니다.

That event generated a flood of media attention. 관용구

그 이벤트는 언론의 엄청난 관심을 불러일으켰습니다.

But the relationship between Musk and the traditional news media hasn't always been so rosy, 관용구

하지만 머스크와 전통적인 뉴스 매체 간의 관계가 항상 그렇게 장밋빛이었던 것은 아닙니다.

to put it lightly. 말투와 의도

좋게 말해서 말이죠.

He's criticized media coverage,

그는 언론 보도를 비판해 왔습니다.

for example,

예를 들어,

about a deadly crash of a Model X on autopilot mode

오토파일럿 모드로 주행 중이던 Model X의 치명적인 충돌 사고나,

or production delays involving the Model 3.

Model 3의 생산 지연에 관한 보도 말입니다.

Musk suggested journalists write negative stories in order to get maximum clicks

머스크는 기자들이 조회수를 극대화하기 위해 부정적인 기사를 쓴다고 암시했습니다.

and because gas and diesel car companies advertise with these news organizations,

또한 가솔린과 디젤 자동차 회사들은 이런 언론사에 광고를 하지만,

while Tesla does not,

테슬라는 그렇지 않기 때문에,

inferring Big Oil plays a role behind critical coverage of Tesla, 문화 배경

대형 석유 회사들이 테슬라에 대한 비판적 보도 배후에서 역할을 하고 있다고 추론했습니다.

which reporters have denied.

기자들은 이를 부인했고요.

You might think Tesla would respond with a slick public relations campaign, 전개 흐름

테슬라가 세련된 PR 캠페인으로 대응할 것이라 생각할 수도 있겠지만,

but actually Tesla got rid of its PR team in North America, 구동사

실제로 테슬라는 북미 지역의 PR 팀을 해체했습니다.

although it still has one in Europe.

유럽에는 아직 남아있긴 하지만요.

While most companies use their PR departments to communicate information to journalists,

대부분의 기업이 PR 부서를 통해 언론인과 정보를 소통하는 반면,

Tesla appears to be cutting out the journalists in favor of communicating directly with the public via social media. 해설

테슬라는 기자를 거치지 않고 소셜 미디어를 통해 대중과 직접 소통하는 방식을 택한 것으로 보입니다.

Musk's belief in the power of social media is so strong 문법

소셜 미디어의 힘에 대한 머스크의 확신은 너무도 강해서,

that he once hired a meme maker as Tesla's social media manager.

한번은 밈 제작자를 테슬라의 소셜 미디어 관리자로 고용하기도 했습니다.

Adam Koszary had a sheep to thank for the job. 표현 묶음

Adam Koszary는 양 한 마리 덕분에 그 일자리를 얻었습니다.

He caught Musk's attention after tweeting out a photo of this absolute unit when he worked at a British Museum. 해설

그는 대영 박물관에서 일할 때 이 거대한 양의 사진을 트윗하여 머스크의 관심을 끌었습니다.

It went viral, 관용구

사진은 인터넷에서 화제가 되었고,

and for some reason Musk ended up changing his profile picture to that of the big fluffy fella, 구동사

어떤 이유에서인지 머스크는 결국 자신의 프로필 사진을 그 크고 털이 많은 녀석의 사진으로 바꿨습니다.

which generated even more chatter online.

이것은 온라인에서 더 큰 화제를 불러일으켰죠.

His 50 million follower count on Twitter is far greater than that of the leading automotive companies combined. 문법

트위터 팔로워 수 5천만 명은 주요 자동차 회사들의 팔로워를 모두 합친 것보다 훨씬 많습니다.

He often replies to people asking for help,

그는 도움을 요청하는 사람들에게 자주 답글을 남깁니다.

like the time singer Sheryl Crow got stuck in a parking lot with a dark Tesla display.

가수 셰릴 크로우가 테슬라 디스플레이가 까맣게 변해서 주차장에 갇혔을 때처럼 말이죠.

It's not just the rich and famous who have his attention. 문법

그의 관심을 끄는 것은 부자와 유명인뿐만이 아닙니다.

Mr. Musk routinely answers questions from the general public.

머스크 씨는 일반 대중의 질문에도 정기적으로 대답합니다.

In many ways,

여러모로 보아,

he himself is a walking advertisement for Tesla, 관용구

그 자신이 테슬라의 걸어 다니는 광고판인 셈입니다.

though occasionally it's gotten him into trouble. 표현 묶음

때로는 그것 때문에 곤경에 처하기도 했지만요.

The US Securities and Exchange Commission sued Musk for fraud when he tweeted he was considering taking Tesla private at $420 a share, 해설

미국 증권거래위원회(SEC)는 그가 주당 420달러에 테슬라의 비공개 전환을 고려 중이라고 트윗했을 때 그를 사기 혐의로 고소했습니다.

a reference to marijuana,

420은 마리화나를 의미하는 은어였고,

and that funding had been secured. 어휘 쓰임

자금이 확보되었다고도 했죠.

Controversial or not, 전개 흐름

논란이 있든 없든,

Musk puts his companies in the spotlight without the need to pay for it. 관용구

머스크는 돈을 들이지 않고도 자신의 회사를 스포트라이트의 중심에 세웁니다.

It should be noted that some other companies have employed the same strategy. 전개 흐름

다른 일부 기업들도 동일한 전략을 사용했다는 점은 주목할 만합니다.

Starbucks relied on word of mouth to grow. 관용구

스타벅스는 입소문에 의존하여 성장했습니다.

Costco doesn't pay for advertising.

코스트코는 광고비를 지불하지 않습니다.

Neither does Krispy Kreme. 문법

크리스피 크림도 마찬가지죠.

So, Tesla is far from the only brand that doesn't rely on paid advertising. 관용구

따라서 유료 광고에 의존하지 않는 브랜드가 테슬라만 있는 것은 결코 아닙니다.

It does, however, rely on its website for sales. 문법

하지만 테슬라는 판매에 있어서 자사 웹사이트에 의존하고 있습니다.

You don't need to run a company or be a business to realize the importance of having a website. 어휘 쓰임

웹사이트가 얼마나 중요한지 깨닫기 위해 반드시 회사를 운영하거나 사업을 할 필요는 없습니다.

It's great for starting a blog or showing off your work.

블로그를 시작하거나 여러분의 작업을 보여주는 데 아주 좋거든요.

That's what I did as a journalist years before Squarespace became my sponsor,

저 역시 기자가 된 후 Squarespace가 제 후원사가 되기 몇 년 전에 그렇게 했고,

and it helped me land a lot of reporting jobs. 표현 묶음

그 덕분에 많은 취재 일자리를 얻을 수 있었습니다.

Squarespace is super easy to use.

Squarespace는 사용하기 매우 쉽습니다.

You don't need any experience in website building whatsoever. 어휘 쓰임

웹사이트 구축 경험이 전혀 없어도 됩니다.

There are many beautiful templates to choose from. 문법

선택할 수 있는 아름다운 템플릿이 많이 있습니다.

You can try it out for free for a couple of weeks by heading to squarespace.com/newsthink. 구동사

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