Por que as câmeras Hasselblad são tão caras | So Expensive: material de estudo de inglês

Do you recognize this photo?

Você reconhece esta foto?

What about these?

E estas?

They were all taken with a Hasselblad camera. Gramática

Todas foram tiradas com uma câmera Hasselblad.

It's a name every photographer knows. Gramática

É um nome que todo fotógrafo conhece.

But if you wanted to buy this Hasselblad camera, Gramática

Mas, se você quisesse comprar esta câmera Hasselblad,

you'd need over $30,000,

precisaria de mais de US$ 30 mil,

and that doesn't even include the lens. Gramática

e isso nem sequer inclui a lente.

So why would anyone pay so much for a camera? Discurso

Então, por que alguém pagaria tanto por uma câmera?

And what makes Hasselblads so expensive? Gramática

E o que torna as Hasselblad tão caras?

To understand why people love Hasselblad cameras, Discurso

Para entender por que as pessoas adoram as câmeras Hasselblad,

it helps to look at this image.

vale a pena observar esta imagem.

If you zoom way in, you can see incredible detail. Verbos frasais

Se você ampliar bastante, verá uma quantidade incrível de detalhes.

The photos are fantastic,

As fotos são fantásticas,

but it's a little more complicated than that. Discurso

mas a explicação é um pouco mais complicada.

Hasselblad has been making cameras for 80 years, Gramática

A Hasselblad fabrica câmeras há 80 anos,

but they weren't always this expensive.

mas elas nem sempre foram tão caras.

In 1948,

Em 1948,

Hasselblad's first consumer camera cost around $500,

a primeira câmera de consumo da Hasselblad custava cerca de US$ 500,

or about $5900 today.

ou cerca de US$ 5.900 em valores atuais.

And adjusted for inflation, Vocabulário

E, com o valor corrigido pela inflação,

its film cameras from the '70s cost around $5300.

suas câmeras de filme dos anos 1970 custavam cerca de US$ 5.300.

But when the company transitioned to digital, Frases

Mas, quando a empresa migrou para o digital,

the price exploded. Figurado

o preço disparou.

In 2004,

Em 2004,

Hasselblad's first digital camera sold for around $24,000.

a primeira câmera digital da Hasselblad era vendida por cerca de US$ 24 mil.

That was more than a 200% price increase from its previous model,

Isso representou um aumento de mais de 200% em relação ao modelo anterior,

which used film.

que usava filme.

Okay,

Certo,

so it's expensive.

então ela é cara.

But what actually makes this camera different?

Mas o que realmente torna esta câmera diferente?

Hasselblad's high-end cameras consist of three main parts: Frases

As câmeras de ponta da Hasselblad têm três partes principais:

the digital back, the body, and the lens. Just the digital back, Vocabulário

o dorso digital, o corpo e a lente. Só o dorso digital,

which includes the sensor,

que inclui o sensor,

costs over $26,000.

custa mais de US$ 26 mil.

The Hasselblad sensor is unique in the way that it's much larger in an area.

O sensor da Hasselblad se destaca por ter uma área muito maior.

The individual pixel is bigger,

Cada pixel é maior,

and that provides lower noise and wider dynamic range. Vocabulário

o que reduz o ruído e amplia a faixa dinâmica.

Take a look at this photo of a motorcycle. Frases

Observe esta foto de uma motocicleta.

When you zoom in,

Ao ampliar a imagem,

you can clearly see the texture of the handle and the wear on its tires. Vocabulário

dá para ver claramente a textura da manopla e o desgaste dos pneus.

Larger sensors capture more detail,

Sensores maiores capturam mais detalhes,

and Hasselblad's is one of the biggest available. Gramática

e o da Hasselblad é um dos maiores disponíveis.

Its cameras are what's called medium format. Vocabulário

Suas câmeras usam o chamado formato médio.

Basically,

Basicamente,

it means the sensor is big,

isso significa que o sensor é grande,

and it's what makes these cameras so expensive.

e é isso que torna essas câmeras tão caras.

Your smartphone camera sensor is around this big.

O sensor da câmera do seu smartphone tem mais ou menos este tamanho.

A popular professional camera, like the Sony A7R,

O de uma câmera profissional popular, como a Sony A7R,

is much larger.

é muito maior.

But it looks tiny compared to Hasselblad's sensor.

Mas parece minúsculo perto do sensor da Hasselblad.

When medium format technology transitioned from analog to digital, Frases

Quando a tecnologia de formato médio passou do analógico para o digital,

the medium format sensors became extremely expensive

os sensores de formato médio ficaram extremamente caros,

and the camera systems became extremely expensive and very niche. Vocabulário

e os sistemas de câmera também ficaram caríssimos e restritos a um nicho.

The sensor in this camera is actually made by Sony,

Na verdade, o sensor desta câmera é fabricado pela Sony,

but Hasselblad has its own proprietary calibration process Vocabulário

mas a Hasselblad tem seu próprio processo exclusivo de calibração

to achieve the colors and image quality it wants.

para alcançar as cores e a qualidade de imagem que deseja.

It's very useful for the skin tones or the reproduction of the artwork and so on

Isso é muito útil para tons de pele, reprodução de obras de arte e outros usos,

where you really need to make sure that the colors you have in real life Frases

em que é essencial garantir que as cores vistas na vida real

are the ones that will end up later in the photographs.

sejam as mesmas que aparecerão depois nas fotografias.

Medium format cameras are mainly used for product and fashion photography,

As câmeras de formato médio são usadas principalmente em fotografia de produtos e de moda,

as well as art reproduction. Frases

bem como na reprodução de obras de arte.

Photographers who need this type of specialized technology

Os fotógrafos que precisam desse tipo de tecnologia especializada

can't use off-the-shelf consumer cameras, Vocabulário

não podem usar câmeras de consumo comuns, prontas para uso,

and these shoots usually take place in a studio Verbos frasais

e essas sessões geralmente acontecem em estúdio,

where the camera's bulky size isn't an issue.

onde o tamanho avantajado da câmera não é um problema.

But there's another factor that makes Hasselblad cameras unique. Discurso

Mas há outro fator que torna as câmeras Hasselblad únicas.

Unlike other companies, Discurso

Ao contrário de outras empresas,

Hasselblad doesn't mass produce its cameras. Vocabulário

a Hasselblad não produz suas câmeras em massa.

It makes them in small batches assembled by hand. Frases

Ela as fabrica em pequenos lotes e as monta à mão.

This is partly because Hasselblad doesn't make that many cameras.

Isso ocorre, em parte, porque a Hasselblad não fabrica tantas câmeras.

Hasselblad doesn't disclose exactly how many cameras it makes, Gramática

A Hasselblad não revela exatamente quantas câmeras fabrica,

but in 2018,

mas, em 2018,

The Verge reported that Hasselblad's yearly production was under 10,000 units.

o The Verge informou que a produção anual da Hasselblad era inferior a 10 mil unidades.

Other manufacturers like Canon produce millions of cameras each year.

Outros fabricantes, como a Canon, produzem milhões de câmeras por ano.

But this process also ensures that each camera meets Hasselblad's quality standards. Frases

Mas esse processo também garante que cada câmera atenda aos padrões de qualidade da Hasselblad.

Here in production,

Aqui na produção,

we have people that work here for over 30 years.

temos pessoas que trabalham aqui há mais de 30 anos.

And for special uh tasks,

E, para certas tarefas, ahn, especiais,

we have people that they just do that task,

temos pessoas que só fazem aquela tarefa;

nobody else can do that.

ninguém mais consegue fazê-la.

Hasselblad assembles its cameras here,

A Hasselblad monta suas câmeras aqui,

in Gothenburg,

em Gotemburgo,

Sweden.

na Suécia.

Remember this old photo?

Lembra desta foto antiga?

Production today looks pretty similar.

A produção de hoje é bem parecida.

Its facility is more like a lab than an assembly line. Gramática

A fábrica parece mais um laboratório do que uma linha de montagem.

Here, each component is tested, connected, and soldered.

Aqui, cada componente é testado, conectado e soldado.

But learning how to adjust each part isn't easy.

Mas aprender a ajustar cada peça não é fácil.

Assemblers rely on both precise instruments Notas

Os montadores dependem tanto de instrumentos de precisão

and the sound and feel of each component to know that it's working properly.

quanto do som e do toque de cada componente para saber se está funcionando corretamente.

My favorite part is the mirror assembly.

Minha parte favorita é o conjunto do espelho.

This part.

Esta peça.

I know that's not working well because of the click. Frases

Sei que não está funcionando bem por causa do estalo.

You have to work here maybe just in assembling these parts,

Talvez você precise trabalhar aqui apenas montando essas peças

maybe months,

por meses,

until you're capable of making it right. Gramática

até conseguir fazer tudo direito.

When you charge $30,000 for a camera,

Quando se cobra US$ 30 mil por uma câmera,

quality control is a top priority, Frases

o controle de qualidade é prioridade máxima,

and assemblers take their job very seriously. Frases

e os montadores levam o trabalho muito a sério.

The whole process requires a lot of patience.

Todo o processo exige muita paciência.

You will end up learning to be very careful while mounting these tiny parts. Notas

No fim, você aprende a ter muito cuidado ao montar essas peças minúsculas.

Otherwise,

Caso contrário,

you will run into different issues afterward while testing the camera. Verbos frasais

você encontrará vários problemas depois, ao testar a câmera.

Assemblers complete a camera in around 6 to 8 hours,

Os montadores levam de 6 a 8 horas para concluir uma câmera,

but calibration can take up to a third of that time. Frases

mas a calibração pode consumir até um terço desse tempo.

What's unique about Hasselblad cameras Gramática

O que torna as câmeras Hasselblad únicas

is that each sensor is individually calibrated and tested

é que cada sensor é calibrado e testado individualmente,

to a single pixel level,

até o nível de um único pixel,

which is very time-consuming and quite unique in this industry.

o que leva muito tempo e é algo bem singular neste setor.

But pressure to deliver a consumer-focused cameras has increased.

Mas aumentou a pressão para oferecer câmeras voltadas ao consumidor.

In the past few years, Gramática

Nos últimos anos,

Hasselblad has released more affordable cameras,

a Hasselblad lançou câmeras mais acessíveis,

around $6000.

por cerca de US$ 6 mil.

These cameras have a smaller sensor compared to other more expensive models. Frases

O sensor dessas câmeras é menor que o de outros modelos mais caros.

But competition in this price range is steep.

Mas a concorrência nessa faixa de preço é acirrada.

Sony's latest Alpha 1 camera costs a bit more, Gramática

A mais recente câmera Alpha 1 da Sony custa um pouco mais,

but it can shoot 8K video and has super fast autofocus.

mas grava vídeos em 8K e tem foco automático ultrarrápido.

And while the sensors on cheaper cameras aren't as large,

E, embora os sensores das câmeras mais baratas não sejam tão grandes,

those cameras pack more features that appeal to a wide range of photographers. Notas

essas câmeras trazem mais recursos que agradam a uma grande variedade de fotógrafos.

Hasselblad says that it's working to introduce more entry-level medium format cameras, Frases

A Hasselblad diz que está trabalhando para lançar mais câmeras de formato médio de entrada,

but that it will continue to support its high-end customers. Frases

mas que continuará dando suporte a seus clientes do segmento de ponta.

And for many photographers who need uncompromising image quality, Vocabulário

E, para muitos fotógrafos que precisam de qualidade de imagem sem concessões,

this Hasselblad continues to be worth the price. Frases

esta Hasselblad continua valendo o preço.