Por que odiamos coisas baratas: material de estudo de inglês

We don't think we hate cheap things,

Não achamos que odiamos coisas baratas,

but we frequently behave as if we rather do. Gramática

mas frequentemente agimos como se odiássemos.

Consider the pineapple. Discurso

Considere o abacaxi.

Columbus was the first European to be delighted by its physical grandeur and vibrant sweetness.

Colombo foi o primeiro europeu a se encantar com sua grandiosidade física e doçura vibrante.

He brought some back to Europe, Verbos frasais

Ele trouxe alguns de volta à Europa,

but pineapples proved extremely difficult to transport and very costly to cultivate. Gramática

mas os abacaxis provaram ser extremamente difíceis de transportar e muito caros de cultivar.

For a long time,

Durante muito tempo,

only royalty could afford to eat them. Frases

apenas a realeza podia se dar ao luxo de comê-los.

Russia's Catherine the Great was a huge fan,

Catarina, a Grande da Rússia, era uma grande fã,

as was Charles II of England. Gramática

assim como Carlos II da Inglaterra.

A single fruit in the 17th century sold for today's equivalent of £5,000. Frases

Uma única fruta no século 17 era vendida pelo equivalente hoje a 5.000 libras.

The pineapple was so exciting and so loved that in 1761, Gramática

O abacaxi era tão empolgante e tão amado que, em 1761,

the 4th Earl of Dunmore built a temple on his Scottish estate in its honor.

o 4º Conde de Dunmore construiu um templo em sua propriedade escocesa em sua homenagem.

And Christopher Wren had no hesitation in topping the south tower of St. Paul's in London Frases

E Christopher Wren não hesitou em coroar a torre sul de St. Paul's, em Londres,

with this evidently divine fruit.

com esta fruta evidentemente divina.

Then,

Então,

at the very end of the 19th century,

bem no final do século 19,

two things changed.

duas coisas mudaram.

Large commercial plantations of pineapples were established in Hawaii,

Grandes plantações comerciais de abacaxis foram estabelecidas no Havaí,

and there were huge advances in steamship technology.

e houve enormes avanços na tecnologia dos navios a vapor.

Transport costs plummeted and unwittingly transformed the psychology of pineapple eating. Frases

Os custos de transporte despencaram e inadvertidamente transformaram a psicologia de comer abacaxi.

Today,

Hoje,

you can get a pineapple for around £1.50 Frases

você pode comprar um abacaxi por cerca de £1,50.

It still tastes exactly the same,

Ele ainda tem exatamente o mesmo sabor,

but now the pineapple is one of the world's least glamorous fruits.

mas agora o abacaxi é uma das frutas menos glamorosas do mundo.

It's never served at smart dinner parties, Vocabulário

Ele nunca é servido em jantares elegantes,

and it would never be carved on top of a major civic building.

e nunca seria esculpido no topo de um grande edifício cívico.

The pineapple itself hasn't changed,

O abacaxi em si não mudou,

only our attitude to it has. Gramática

apenas nossa atitude em relação a ele mudou.

Contemplation of history of the pineapple suggests a curious overlap between love and economics. Frases

A contemplação da história do abacaxi sugere uma curiosa sobreposição entre amor e economia.

When we have to pay a lot for something nice,

Quando temos que pagar muito por algo bom,

we appreciate it to the full. Frases

nós o apreciamos ao máximo.

Yet,

No entanto,

as its price in the market falls,

à medida que seu preço no mercado cai,

passion has a habit of fading away. Notas

a paixão tem o hábito de desaparecer.

Naturally,

Naturalmente,

if an object has no merit to begin with, Frases

se um objeto não tem mérito para começar,

a high price won't be able to do anything for it.

um preço alto não será capaz de fazer nada por ele.

But if it has real virtue and yet a low price,

Mas se ele tem uma virtude real e ainda assim um preço baixo,

then it's in severe danger of falling into neglect. Frases

então ele corre um grave risco de cair no esquecimento.

It's a pattern that we see recurring in a range of areas. Discurso

É um padrão que vemos se repetir em diversas áreas.

For example,

Por exemplo,

with a sight of clouds from above.

com a visão das nuvens lá de cima.

In 1927,

Em 1927,

a hitherto unknown airmail pilot called Charles Lindbergh Vocabulário

um piloto de correio aéreo até então desconhecido chamado Charles Lindbergh

became the first man to complete a solo crossing of the Atlantic Frases

tornou-se o primeiro homem a completar uma travessia solo do Atlântico

in his plane the Spirit of St. Louis.

em seu avião, o Spirit of St. Louis.

He was awestruck and felt he was becoming for a time almost godlike.

Ele ficou maravilhado e sentiu que estava se tornando, por um tempo, quase divino.

For most of the 20th century,

Durante a maior parte do século 20,

his experience remained rare and extremely costly.

sua experiência permaneceu rara e extremamente cara.

There was therefore never any danger

Não havia, portanto, nenhum perigo

that the human value of crossing an ocean by air would be overlooked.

de que o valor humano de cruzar um oceano pelo ar fosse negligenciado.

But this lasted only until the arrival of the Boeing 747

Mas isso durou apenas até a chegada do Boeing 747

and the cheap plane ticket in the summer of 1970.

e da passagem de avião barata no verão de 1970.

Now,

Agora,

almost no one looks out of the plane window anymore.

quase ninguém mais olha pela janela do avião.

Why then do we associate cheap prices with a lack of value? Discurso

Por que, então, associamos preços baratos à falta de valor?

Our response seems a hangover from our long pre-industrial past. Figurado

Nossa resposta parece uma ressaca do nosso longo passado pré-industrial.

For most of human history,

Durante a maior parte da história humana,

there truly was a strong correlation between cost and value. Frases

realmente havia uma forte correlação entre custo e valor.

The higher the price, Gramática

Quanto maior o preço,

the better things tended to be,

melhores as coisas tendiam a ser,

because there was simply no way both for prices to be low and quality high.

porque simplesmente não havia como os preços serem baixos e a qualidade alta.

Everything had to be made by hand,

Tudo tinha que ser feito à mão,

by expensively trained artisans

por artesãos treinados a custos altos

with raw materials that were immensely difficult to transport.

com matérias-primas que eram imensamente difíceis de transportar.

The expensive sword, jacket, window, or wheelbarrow were simply always the better ones.

A espada, jaqueta, janela ou carrinho de mão caros eram simplesmente sempre os melhores.

This relationship between price and value held true in an uninterrupted way Frases

Essa relação entre preço e valor manteve-se verdadeira de maneira ininterrupta

until the end of the 18th century,

até o final do século 18,

when,

quando,

thanks to the Industrial Revolution,

graças à Revolução Industrial,

something extremely unusual happened.

algo extremamente incomum aconteceu.

Human beings worked out how to make high-quality goods at cheap prices Verbos frasais

Os seres humanos descobriram como fabricar bens de alta qualidade a preços baixos

because of technology and new methods of organizing the labor force.

por causa da tecnologia e de novos métodos de organização da força de trabalho.

However,

No entanto,

despite the greatness of these efforts, Discurso

apesar da grandeza desses esforços,

instead of making wonderful experiences universally available,

em vez de tornar experiências maravilhosas universalmente disponíveis,

industrialization has inadvertently produced a different effect.

a industrialização produziu inadvertidamente um efeito diferente.

It seemed to rob certain experiences of their loveliness, Frases

Pareceu roubar de certas experiências sua beleza,

interest, and worth.

interesse e valor.

It's not, Discurso

Não é,

of course,

claro,

that we refuse to buy inexpensive or cheap things.

que nos recusemos a comprar coisas econômicas ou baratas.

It's just that getting excited over cheap things has come to seem a little bizarre.

É só que ficar animado com coisas baratas passou a parecer um pouco bizarro.

One is allowed to get very worked up over the eggs of the sturgeon, Figurado

É permitido ficar muito empolgado com os ovos do esturjão,

£100 for a small pot,

£100 por um pote pequeno,

but we have to be very circumscribed about one's enthusiasm for the eggs of a chicken, Vocabulário

mas temos que ser muito circunspectos sobre o nosso entusiasmo pelos ovos de uma galinha,

12 for £2.

12 por £2.

There is an intimidating hierarchy operating in the background, Figurado

Há uma hierarquia intimidadora operando em segundo plano,

shaping what we're allowed to be grateful for Intenção

moldando o que temos permissão de agradecer

and feel that we lack and must have.

e sentir que nos falta e devemos ter.

The price tells us something very special is going on here.

O preço nos diz que algo muito especial está acontecendo aqui.

But it may be going on in the cheaper thing too.

Mas pode estar acontecendo na coisa mais barata também.

How do we reverse this? Discurso

Como revertemos isso?

The answer lies in a slightly unexpected area,

A resposta está em uma área um pouco inesperada,

the mind of a 4-year-old.

a mente de uma criança de 4 anos.

Here he is with a puddle.

Aqui está ele com uma poça d'água.

It started raining an hour ago.

Começou a chover há uma hora.

Now the street is full of puddles,

Agora a rua está cheia de poças,

and there could be nothing better in the world. Gramática

e não poderia haver nada melhor no mundo.

The riches of the Indies would be nothing Notas

As riquezas das Índias não seriam nada

next to the pleasures of being able to see the rippling of the water

perto dos prazeres de poder ver as ondulações da água

created by a jump in one's boots.

criadas por um pulo com suas botas.

Eddies and whirlpools,

Redemoinhos e vórtices,

the minute waves, Vocabulário

as minúsculas ondas,

the oceans beneath one.

os oceanos abaixo de você.

It's all fascinating.

É tudo fascinante.

Children have great advantages.

As crianças têm grandes vantagens.

They don't know what they're supposed to like, Gramática

Elas não sabem do que deveriam gostar,

and they don't understand money.

e não entendem de dinheiro.

So price is never a guide of value for them.

Então o preço nunca é um guia de valor para elas.

They'll spend an hour with one button.

Elas passarão uma hora com um botão.

One buys them the £49 wooden toy made by Swedish artisans

A gente compra o brinquedo de madeira de £49 feito por artesãos suecos

and finds that they prefer the cardboard box that it came in.

e descobre que elas preferem a caixa de papelão em que ele veio.

They prefer the nail and screw section of a DIY shop to the fanciest toy department. Gramática

Elas preferem a seção de pregos e parafusos de uma loja de bricolagem ao departamento de brinquedos mais chique.

A child might be deeply surprised,

Uma criança ficaria profundamente surpresa,

even shocked,

até chocada,

to learn that a USB stick can be had for just over £1. Vocabulário

ao saber que um pendrive pode ser comprado por pouco mais de £1.

Children would be right Gramática

As crianças estariam certas

if prices were determined by human worth and value,

se os preços fossem determinados pelo mérito e valor humano,

but they're not.

mas não são.

They just reflect what things cost to make.

Eles refletem apenas o que as coisas custam para serem feitas.

The pity is therefore that we do treat them as a guide to what matters, Frases

A pena, portanto, é que realmente os tratamos como um guia para o que importa,

when this isn't what a financial price should ever be used for. Gramática

quando não é para isso que um preço financeiro deveria ser usado.

We can't directly go back to childhood,

Não podemos voltar diretamente à infância,

but we have got people who can help us in this area,

mas temos pessoas que podem nos ajudar nessa área,

artists.

os artistas.

They are the experts at recording and communicating their enthusiasms, Frases

Eles são os especialistas em registrar e comunicar seus entusiasmos,

which, like children,

que, como as crianças,

can take them in slightly unexpected directions. Figurado

podem levá-los em direções ligeiramente inesperadas.

The French artist Paul Cézanne spent a good deal of the late 19th century Gramática

O artista francês Paul Cézanne passou grande parte do final do século 19

painting groups of apples in his studio in Provence.

pintando grupos de maçãs em seu estúdio em Provence.

He was thrilled by their texture, shapes, and colors.

Ele ficava empolgado com sua textura, formas e cores.

He loved the transitions between the yellowy golds

Ele amava as transições entre os dourados amarelados

and the deep reds across their skins.

e os vermelhos profundos em suas cascas.

Cézanne had all the awe, love, and excitement before the apple

Cézanne tinha todo o temor, amor e empolgação diante da maçã

that aristocrats once had for the pineapple.

que os aristocratas outrora tiveram pelo abacaxi.

Cézanne in his studio was generating his own revolution,

Cézanne em seu estúdio estava gerando sua própria revolução,

not an industrial revolution Gramática

não uma revolução industrial

that would make once costly objects available to everyone,

que tornaria objetos antes caros disponíveis para todos,

but a revolution in appreciation,

mas uma revolução na apreciação,

a far deeper process

um processo muito mais profundo

that could get us to notice what we already have to hand. Notas

que poderia nos fazer notar o que já temos em mãos.

Instead of reducing prices, Discurso

Em vez de reduzir os preços,

he was raising levels of appreciation,

ele estava elevando os níveis de apreciação,

which is a move that's perhaps more precious to us economically

o que é um movimento talvez mais precioso para nós economicamente

because it means that we can suddenly get a lot more great things Frases

porque significa que de repente podemos obter muitas outras coisas excelentes

for very little money.

por muito pouco dinheiro.

We need to rethink our relationship to prices. Frases

Precisamos repensar nossa relação com os preços.

We've been looking at prices in the wrong way. Figurado

Temos olhado para os preços de maneira errada.

We fetishized them as tokens of intrinsic value. Vocabulário

Nós os fetichizamos como símbolos de valor intrínseco.

We've allowed them to set how much excitement Figurado

Nós permitimos que eles definam quanta emoção

we're allowed to have in given areas.

podemos ter em determinadas áreas.

But prices were never meant to be like this.

Mas os preços nunca foram feitos para ser assim.

We're breathing too much life into them Figurado

Estamos injetando muita vida neles

and therefore dulling too many of our responses to the inexpensive world.

e, portanto, entorpecendo muitas de nossas respostas ao mundo barato.

We are astonishingly already a good deal richer Gramática

Surpreendentemente, já somos muito mais ricos

than we're encouraged to think we are.

do que somos encorajados a pensar que somos.