Por que os chapéus de cowboy Stetson são tão caros? | Tão Caro | Business Insider: material de estudo de inglês

A Stetson cowboy hat is stretched, shrunk, and submerged in water

Um chapéu de caubói Stetson é esticado, encolhido e mergulhado em água

before it fully takes form. Frases

antes de ganhar sua forma definitiva.

Those are only a few stages in the 2-day process

Essas são apenas algumas etapas do processo de dois dias

that can make these hats so costly.

que pode tornar esses chapéus tão caros.

You won't find the popular Skyline style for less than $245 on Stetson's website.

No site da Stetson, você não encontra o popular modelo Skyline por menos de US$ 245.

That's little compared to this one,

Isso é pouco em comparação com este,

which will set you back $5,000. Verbos frasais

que custa US$ 5.000.

But it's not just how these hats are made.

Mas não se trata apenas de como esses chapéus são feitos.

Stetson is one of the few hat brands that have reached icon status. Frases

A Stetson é uma das poucas marcas de chapéus que alcançaram o status de ícone.

So, what made Stetson so iconic?

Então, o que tornou a Stetson tão icônica?

And is that why these hats are so expensive?

E será por isso que esses chapéus são tão caros?

Producing a Stetson cowboy hat is a complicated and costly process.

Produzir um chapéu de caubói Stetson é um processo complexo e caro.

The production begins here, in Garland, Texas,

A produção começa aqui, em Garland, no Texas,

where workers turn fur into felt.

onde os trabalhadores transformam pelos de animais em feltro.

Stetson says it's one of the few cowboy hat makers in the US

A Stetson afirma ser uma das poucas fabricantes de chapéus de caubói nos Estados Unidos

that makes hat bodies from scratch. Figurado

que produzem do zero os corpos dos chapéus.

This means it buys its own raw fur pelts and processes them into felt,

Isso significa que ela compra as próprias peles com pelo em estado bruto e as processa para transformá-las em feltro,

compared to some other companies that buy pre-made hat bodies with the fur already blended. Discurso

ao contrário de outras empresas, que compram corpos de chapéu pré-fabricados, com os pelos já misturados.

Fur is the biggest indicator of quality, Frases

O pelo é o principal indicador de qualidade

and therefore has the biggest impact on price. Frases

e, portanto, é o que mais influencia o preço.

In the fur room,

Na sala de peles,

Stetson stores fur from Portugal, New Jersey, Belgium, and Ukraine.

a Stetson armazena pelos vindos de Portugal, Nova Jersey, Bélgica e Ucrânia.

Okay, This is some of our natural beaver.

Certo, isto é um pouco do nosso pelo natural de castor.

Coarsest to the finer

Do mais áspero ao mais fino.

the finer beaver hats are made out of natural beaver. Gramática

Os chapéus de castor mais refinados são feitos de pelo natural de castor.

Very tight fur,

É um pelo bem denso,

very durable fur,

muito resistente,

good for all the weather, rain,

bom para qualquer clima, inclusive chuva,

nice feel.

e agradável ao toque.

This kind of fur isn't cheap.

Esse tipo de pelo não é barato.

Just 1 lb of beaver fur can cost $125,

Apenas 1 libra de pelo de castor pode custar US$ 125,

and chinchilla fur can cost four times the price. Gramática

e o pelo de chinchila pode custar quatro vezes esse valor.

Now consider that Stetson only produces about two hats per pound of fur. Discurso

Agora, leve em conta que a Stetson produz apenas cerca de dois chapéus por libra de pelo.

After the different furs are mixed together,

Depois que os diferentes tipos de pelo são misturados,

the blend goes through a blower,

a mistura passa por uma máquina sopradora,

which separates long hair from down.

que separa os pelos longos do subpelo.

Stetson uses down fur because it produces a stronger felt. Vocabulário

A Stetson usa o subpelo porque ele produz um feltro mais resistente.

The machines in the factory are crucial,

As máquinas da fábrica são essenciais,

but the job couldn't be done without trained workers. Gramática

mas o trabalho não poderia ser feito sem funcionários treinados.

The company employs more than 200 workers at two factories to guide the hats through each stage,

A empresa emprega mais de 200 trabalhadores em duas fábricas para guiar os chapéus ao longo de cada etapa,

another element that ultimately impacts the price.

outro fator que, no fim, afeta o preço.

About 100 sets of hands touch every single one of our hats as of right now. Notas

Atualmente, cada um dos nossos chapéus passa pelas mãos de cerca de 100 pessoas.

Workers pass the felt through several stages of shrinking

Os trabalhadores fazem o feltro passar por várias etapas de encolhimento

until the proper hat size is reached. Gramática

até que o tamanho correto do chapéu seja alcançado.

Later, during the tipping stage,

Mais tarde, durante a etapa de conformação,

a worker helps create the crown by stretching and pulling the hat. Gramática

um trabalhador ajuda a criar a copa esticando e puxando o chapéu.

Then, as an employee turns the felt,

Em seguida, enquanto um funcionário gira o feltro,

brass fingers of another machine push the bottom out to form the brim. Figurado

os dedos de latão de outra máquina empurram a parte inferior para fora, formando a aba.

One of the last stages of producing the hat body happens here at the forming machine,

Uma das últimas etapas da produção do corpo do chapéu acontece aqui, na máquina de moldagem,

where the hat is submerged in hot water.

onde o chapéu é mergulhado em água quente.

An employee pushes down the former,

Um funcionário abaixa o molde,

and out comes the final hat body. Gramática

e de lá sai o corpo final do chapéu.

At the finishing factory,

Na fábrica de acabamento,

machines taper and shape the crown of the hat,

as máquinas afunilam e dão forma à copa do chapéu,

but the next few stages require special attention.

mas as próximas etapas exigem atenção especial.

Even as a machine sands the hat, Gramática

Mesmo enquanto uma máquina lixa o chapéu,

an employee again must be there to guide and feel it.

um funcionário precisa estar ali mais uma vez para guiá-lo e avaliá-lo pelo toque.

The worker will decide when it has reached the proper thickness.

O trabalhador decide quando ele atinge a espessura correta.

At other stations,

Em outros postos,

craftspeople use scissors and pliers to secure the buckle accent.

artesãos usam tesouras e alicates para prender o adorno da fivela.

Others cut and sew on the leather strap by hand, Verbos frasais

Outros cortam e costuram à mão a tira de couro,

then the inner satin lining.

e depois o forro interno de cetim.

No hat makes it out of the factory without a final quality inspection. Verbos frasais

Nenhum chapéu sai da fábrica sem uma inspeção final de qualidade.

All hats go through roughly the same process, Verbos frasais

Todos os chapéus passam praticamente pelo mesmo processo,

but premium ones have a few more features that impact the final cost.

mas os modelos premium têm alguns detalhes a mais que influenciam o custo final.

At $5,005,

Com preço de US$ 5.005,

the Diamante Premier hat is one of the most expensive cowboy hats you can buy.

o chapéu Diamante Premier é um dos chapéus de caubói mais caros que se pode comprar.

It's made with two high-quality furs,

Ele é feito com dois tipos de pelo de alta qualidade:

chinchilla and beaver.

chinchila e castor.

There's also the addition of the 14-karat gold buckle set,

Há também um conjunto de fivelas de ouro de 14 quilates,

which can add $1,000 to the cost of a hat.

que pode acrescentar US$ 1.000 ao custo de um chapéu.

Quality is only one reason Stetson has the confidence to make a hat like this

A qualidade é apenas um dos motivos que dão à Stetson confiança para fabricar um chapéu como esse

and be sure customers will buy it.

e a certeza de que os clientes vão comprá-lo.

To understand the other piece of the puzzle, Figurado

Para entender a outra peça do quebra-cabeça,

you have to go back to Stetson's beginning more than 150 years ago. Verbos frasais

é preciso voltar ao início da Stetson, há mais de 150 anos.

The founder, John Batterson Stetson,

O fundador, John Batterson Stetson,

is often credited with inventing the modern-day cowboy hat Frases

é frequentemente apontado como o inventor do chapéu de caubói moderno

and setting the precedent for what the style should be. Frases

e como quem estabeleceu o padrão que esse estilo deveria seguir.

There are many replicas of the Burberry trench coat,

Há muitas réplicas do trench coat da Burberry,

but they were the original,

mas a Burberry criou o original,

and they sort of set the industry standard for that specific product. Intenção

e, de certa forma, definiu o padrão do setor para esse produto específico.

And I think Stetson has also done a very similar thing,

E acho que a Stetson também fez algo muito parecido,

where they have set a precedent with uh you know the celebrities,

ao criar um precedente, ah, sabe, por meio de celebridades

the politicians,

e políticos

uh wearing the hat and giving it that added value of yes, Frases

que, ah, usam o chapéu e lhe conferem esse valor extra de: sim,

this is a luxury piece.

esta é uma peça de luxo.

In the late 1800s,

No fim do século XIX,

sharpshooter Annie Oakley became one of the first famous figures to don the hat. Notas

a atiradora de elite Annie Oakley se tornou uma das primeiras figuras famosas a usar o chapéu.

In fact,

Na verdade,

in 2012,

em 2012,

a Stetson hat worn by Oakley sold at auction for just over $17,000. Frases

um chapéu Stetson usado por Oakley foi vendido em leilão por pouco mais de US$ 17.000.

While Stetson saw a dip in popularity in the '60s, Frases

Embora a popularidade da Stetson tenha caído nos anos 1960,

demand picked back up in the early '80s, Verbos frasais

a demanda voltou a crescer no início dos anos 1980,

reignited by the release of the Indiana Jones movies. Notas

reacendida pelo lançamento dos filmes de Indiana Jones.

The hat reached the heads of other famous figures like President Ronald Reagan around this time, too.

Nessa época, o chapéu também passou a ser usado por outras figuras famosas, como o presidente Ronald Reagan.

But by the 21st century,

Mas, com a chegada do século XXI,

the kind of famous face wearing a Stetson had changed. Figurado

o tipo de celebridade que usava um Stetson já havia mudado.

Dua Lipa's 2021 video for Love Again

O clipe de 2021 de Dua Lipa para Love Again

opens on a shot of a floating Stetson, Vocabulário

começa com a imagem de um Stetson flutuando,

then a shot of the singer looking stylish and seductive while wearing the hat.

e depois mostra a cantora elegante e sedutora usando o chapéu.

And here are two more notable examples

E aqui estão mais dois exemplos marcantes

that show how Stetson has linked itself with high status. Frases

que mostram como a Stetson se associou ao prestígio.

There's Gigi Hadid holding a Stetson hat in this Vogue shoot in 2018,

Temos Gigi Hadid segurando um chapéu Stetson neste ensaio da Vogue de 2018,

and 3 years later,

e, três anos depois,

Beyoncé wearing Stetson on the cover of Harper's Bazaar in September 2021.

Beyoncé usando um Stetson na capa da Harper's Bazaar de setembro de 2021.

Both prove again

Os dois exemplos comprovam mais uma vez

how the brand has evolved to something worthy of being worn by the world's biggest names. Notas

como a marca evoluiu e se tornou digna de ser usada pelos maiores nomes do mundo.

If you idolize those uh musicians

Se você idolatra esses, ah, músicos,

you're gonna want to wear the brands that they wear.

vai querer usar as marcas que eles usam.