Por que a pintura azul causou problemas para o Concorde: material de estudo de inglês

On the 2nd of April 1996,

Em 2 de abril de 1996,

global superstars Cindy Crawford,

as superestrelas mundiais Cindy Crawford,

Claudia Schiffer, and Andre Agassi

Claudia Schiffer e Andre Agassi

stood on the runway at Gatwick Airport,

estavam na pista do Aeroporto de Gatwick,

waiting for a plane.

esperando por um avião.

But they weren't there to fly to some exotic destination.

Mas eles não estavam lá para voar para um destino exótico.

The event was the plane itself,

O evento era o próprio avião,

a freshly painted electric blue Concorde

um Concorde azul-elétrico recém-pintado

emblazoned with the Pepsi logo. Vocabulário

estampado com o logotipo da Pepsi.

Today, we're going to look at one of the biggest marketing stunts of the '90s Frases

Hoje, vamos analisar uma das maiores jogadas de marketing dos anos 90

and see how something as simple as a paint job Gramática

e ver como algo tão simples como uma pintura

created a serious technical issue for this supersonic airliner.

criou um sério problema técnico para este avião comercial supersônico.

During the mid-90s,

Em meados dos anos 90,

Pepsi had decided it was time to change their design. Gramática

a Pepsi havia decidido que era hora de mudar seu design.

There was too much red on their cans,

Havia muito vermelho em suas latas,

which clashed with their rivals, Coca-Cola. Vocabulário

o que entrava em conflito com sua rival, a Coca-Cola.

So they rebranded to a mostly blue can

Então, eles mudaram a marca para uma lata predominantemente azul

and needed a big campaign

e precisavam de uma grande campanha

to announce this change to the world.

para anunciar essa mudança ao mundo.

And so began Project Blue. Discurso

E assim começou o Projeto Blue.

They struck a deal with Air France, Frases

Eles fecharam um acordo com a Air France,

allowing them to repaint one of the 20 Concordes

permitindo-lhes repintar um dos 20 Concordes

in existence at the time.

existentes na época.

In fact, they got one of the last Concordes

Na verdade, eles conseguiram um dos últimos Concordes

to be made, Sierra Delta.

a serem fabricados, o Sierra Delta.

This particular Concorde

Este Concorde em particular

was built in 1978

foi construído em 1978

and benefited from new construction techniques,

e se beneficiou de novas técnicas de construção,

like the use of titanium rivets,

como o uso de rebites de titânio,

which made it much lighter than other Concordes.

o que o tornava muito mais leve que os outros Concordes.

To this day,

Até os dias de hoje,

Sierra Delta holds the record for the fastest circumnavigation of the globe, Frases

o Sierra Delta detém o recorde de circunavegação mais rápida do globo,

taking 31 hours, 27 minutes,

levando 31 horas, 27 minutos

and 49 seconds, including six stops for fuel.

e 49 segundos, incluindo seis paradas para reabastecimento.

With the most capable Concorde at their disposal, Figurado

Com o Concorde mais capaz à sua disposição,

Pepsi set a date for their big event

a Pepsi definiu uma data para seu grande evento

and got to work.

e começou a trabalhar.

The new paint job was carried out in secrecy Verbos frasais

O novo trabalho de pintura foi realizado em segredo

at an Air France facility in Paris,

em uma instalação da Air France em Paris,

requiring over 200 L of paint

exigindo mais de 200 litros de tinta

and thousands of man-hours to complete.

e milhares de horas-homem para ser concluído.

Once the last drop was dry,

Assim que a última gota secou,

they quickly wrapped the aircraft in brown paper

eles rapidamente embrulharam a aeronave em papel pardo

to make sure the stunt was kept secret.

para garantir que a jogada fosse mantida em segredo.

Since the big event was in London,

Como o grande evento seria em Londres,

they sped across the English Channel

eles cruzaram o Canal da Mancha em alta velocidade

during the night,

durante a noite,

remaining undercover before being escorted Vocabulário

permanecendo disfarçados antes de serem escoltados

straight to a hangar at Gatwick Airport.

direto para um hangar no Aeroporto de Gatwick.

Journalists from all over the world had been invited to the hangar,

Jornalistas de todo o mundo haviam sido convidados para o hangar,

being told that they would see a new ad

sendo informados de que veriam um novo anúncio

featuring Crawford, Schiffer, and Agassi.

com Crawford, Schiffer e Agassi.

What followed was the most '90s event imaginable, Discurso

O que se seguiu foi o evento com mais cara de anos 90 imaginável,

a futuristic light show with supermodels arriving on motorbikes.

um show de luzes futurista com supermodelos chegando em motocicletas.

After the main ad was introduced,

Depois que o anúncio principal foi apresentado,

the blue Concorde was wheeled into the dark hangar

o Concorde azul foi levado para o hangar escuro

through a fog of smoke machines and strobe lights.

através de uma névoa de máquinas de fumaça e luzes estroboscópicas.

This event cost Pepsi around $5 million to produce,

A produção deste evento custou à Pepsi cerca de 5 milhões de dólares,

making it the most expensive ad ever made at the time. Gramática

tornando-o o anúncio mais caro já feito na época.

But this wasn't the only publicity stunt in the Project Blue campaign.

Mas essa não foi a única jogada publicitária na campanha do Projeto Blue.

Just a month after the Concorde unveiling,

Apenas um mês após a revelação do Concorde,

Pepsi became the first ever company to shoot a commercial Gramática

a Pepsi se tornou a primeira empresa da história a filmar um comercial

in space.

no espaço.

Cosmonauts on board the Mir space station

Cosmonautas a bordo da estação espacial Mir

took a large replica of the new Pepsi can on a spacewalk.

levaram uma grande réplica da nova lata de Pepsi em uma caminhada espacial.

This ad cost Pepsi another $5 million to produce,

A produção deste anúncio custou à Pepsi outros 5 milhões de dólares,

but once the ad was finished,

mas uma vez que o anúncio foi concluído,

Pepsi had changed the design of their can,

a Pepsi havia mudado o design de sua lata,

and the ad was never aired.

e o anúncio nunca foi ao ar.

We go into this and other ambitious space adverts Verbos frasais

Nós exploramos este e outros anúncios espaciais ambiciosos

in a previous Primal Space video.

em um vídeo anterior do Primal Space.

After Concorde's new look was unveiled,

Depois que o novo visual do Concorde foi revelado,

Pepsi took the plane on a promotional tour,

a Pepsi levou o avião em uma turnê promocional,

jetting off to 10 different cities Verbos frasais

voando para 10 cidades diferentes

across Europe and the Middle East.

pela Europa e Oriente Médio.

However, there was one major condition:

No entanto, havia uma condição principal:

they had to reduce the speed.

eles tinham que reduzir a velocidade.

The typical cruising speed for a Concorde was Mach 2.04,

A velocidade de cruzeiro típica de um Concorde era Mach 2.04,

but flying at this speed generated a huge amount of heat.

mas voar a essa velocidade gerava uma quantidade enorme de calor.

This was partly due to the friction of the air passing over the surface of the aircraft.

Isso se devia em parte ao atrito do ar passando sobre a superfície da aeronave.

With supersonic aircraft,

Em aeronaves supersônicas,

not all the air can move out of the way fast enough. Frases

nem todo o ar consegue sair do caminho rápido o suficiente.

This compresses the air and creates an area of high pressure

Isso comprime o ar e cria uma área de alta pressão

in front of the nose, which heats up the plane.

na frente do nariz, o que aquece o avião.

At full speed,

Em velocidade máxima,

the nose would get as hot as 127°

o nariz chegava a esquentar até 127°

with the fuselage and the wings exceeding 90°.

com a fuselagem e as asas ultrapassando os 90°.

This would cause the aircraft to visibly expand Gramática

Isso fazia com que a aeronave se expandisse visivelmente

by around 30 mm.

cerca de 30 mm.

Inside the cockpit,

Dentro da cabine,

you could see this happening,

você podia ver isso acontecendo,

and a gap would open up between the flight engineer's console

e uma lacuna se abria entre o console do engenheiro de voo

and the bulkhead.

e a divisória.

On some of the retired planes,

Em alguns dos aviões aposentados,

you can actually see a cap that was placed in the gap

você pode ver de fato um quepe que foi colocado na lacuna

on the final flight,

no último voo,

becoming trapped once the metal shrank again.

ficando preso assim que o metal encolheu novamente.

This expansion is a problem in all supersonic planes.

Essa expansão é um problema em todos os aviões supersônicos.

The fastest jet ever created,

O jato mais rápido já criado,

the Lockheed SR-71 Blackbird,

o Lockheed SR-71 Blackbird,

was built with many small parts

foi construído com muitas peças pequenas

that could each expand.

que podiam expandir individualmente.

This would often cause the aircraft to have fuel leaks

Isso costumava fazer com que a aeronave tivesse vazamentos de combustível

while sitting on the runway.

enquanto estava parada na pista.

Concorde was designed to limit surface heat as much as possible.

O Concorde foi projetado para limitar o calor da superfície o máximo possível.

They used a special white paint

Eles usavam uma tinta branca especial

that was much more reflective than typical aircraft paint,

que era muito mais reflexiva do que a pintura típica de aeronaves,

allowing it to radiate more heat.

permitindo irradiar mais calor.

The jet fuel played a key role in absorbing a lot of the surface heat, Frases

O combustível de aviação desempenhava um papel fundamental em absorver grande parte do calor da superfície,

helping to keep the aircraft at a nominal temperature.

ajudando a manter a aeronave a uma temperatura nominal.

Even with all this protection, Discurso

Mesmo com toda essa proteção,

surfaces inside the cabin became warm to the touch during a normal flight. Frases

as superfícies dentro da cabine ficavam quentes ao toque durante um voo normal.

So, with the new dark blue color scheme,

Então, com o novo esquema de cores azul-escuro,

the pilots were told that they could only pass Mach 2 Vocabulário

os pilotos foram informados de que só poderiam ultrapassar Mach 2

for a maximum of 20 minutes.

por um máximo de 20 minutos.

Instead, they flew at a cruising speed of Mach 1.7

Em vez disso, eles voaram a uma velocidade de cruzeiro de Mach 1.7

for most of the flight,

durante a maior parte do voo,

where the heating was less of an issue. Frases

onde o aquecimento era um problema menor.

Sierra Delta flew with the Pepsi livery

O Sierra Delta voou com a pintura da Pepsi

for 2 weeks before returning to its normal service

por 2 semanas antes de retornar ao seu serviço normal

under the traditional Air France design.

sob o design tradicional da Air France.

During its short stint as a flying billboard, Figurado

Durante sua curta passagem como outdoor voador,

it visited 10 countries and completed 14 supersonic flights.

ele visitou 10 países e completou 14 voos supersônicos.

The process of converting the aircraft into Pepsi colors

O processo de conversão da aeronave para as cores da Pepsi

likely set the company back around $1 million, Verbos frasais

provavelmente custou à empresa cerca de 1 milhão de dólares,

and it's estimated that Pepsi's budget for the entire Project Blue campaign Gramática

e estima-se que o orçamento da Pepsi para toda a campanha do Projeto Blue

was over half a billion dollars.

foi de mais de meio bilhão de dólares.

By the end of 1996,

No final de 1996,

Coke were making almost 50% more profit than Pepsi.

a Coca-Cola estava obtendo quase 50% mais lucro do que a Pepsi.

Even going supersonic didn't make them fast enough Figurado

Mesmo se tornarem supersônicos não os tornou rápidos o suficiente

to catch the world's most popular cola.

para alcançar a cola mais popular do mundo.

By the time Concorde ended in 2003,

Na época em que o Concorde foi encerrado em 2003,

it was simply a more glamorous way for the wealthy to travel

era simplesmente uma maneira mais glamourosa de os ricos viajarem

and the quickest way for business people

e a maneira mais rápida para os empresários

to get to their meetings on the other side of the world.

chegarem às suas reuniões do outro lado do mundo.

Thank you very much for watching,

Muito obrigado por assistir,

and I'll see you in the next video.

e vejo vocês no próximo vídeo.