ทำไมเราถึงเกลียดของถูก: บทเรียนภาษาอังกฤษ

We don't think we hate cheap things,

เราไม่คิดว่าเราเกลียดของถูก

but we frequently behave as if we rather do. ไวยากรณ์

แต่เรามักจะแสดงออกราวกับว่าเราเกลียดมัน

Consider the pineapple. ลำดับความ

ลองนึกถึงสับปะรดดูสิ

Columbus was the first European to be delighted by its physical grandeur and vibrant sweetness.

โคลัมบัสเป็นชาวยุโรปคนแรกที่หลงใหลในรูปลักษณ์ที่ยิ่งใหญ่และความหวานที่สดชื่นของมัน

He brought some back to Europe, กริยาวลี

เขานำมันกลับมาที่ยุโรปบางส่วน

but pineapples proved extremely difficult to transport and very costly to cultivate. ไวยากรณ์

แต่สับปะรดกลับเป็นผลไม้ที่ขนส่งยากและมีต้นทุนในการเพาะปลูกสูงมาก

For a long time,

เป็นเวลานาน

only royalty could afford to eat them. วลี

ที่มีเพียงราชวงศ์เท่านั้นที่สามารถซื้อรับประทานได้

Russia's Catherine the Great was a huge fan,

พระนางแคทเธอรีนมหาราชินีแห่งรัสเซียทรงโปรดปรานมันมาก

as was Charles II of England. ไวยากรณ์

เช่นเดียวกับพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 2 แห่งอังกฤษ

A single fruit in the 17th century sold for today's equivalent of £5,000. วลี

ผลไม้เพียงผลเดียวในศตวรรษที่ 17 ถูกขายในราคาที่เทียบเท่ากับ 5,000 ปอนด์ในปัจจุบัน

The pineapple was so exciting and so loved that in 1761, ไวยากรณ์

สับปะรดเป็นสิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจและเป็นที่รักมากจนในปี 1761

the 4th Earl of Dunmore built a temple on his Scottish estate in its honor.

เอิร์ลแห่งดันมอร์คนที่ 4 ได้สร้างวิหารในที่ดินที่สกอตแลนด์ของเขาเพื่อเป็นเกียรติแก่มัน

And Christopher Wren had no hesitation in topping the south tower of St. Paul's in London วลี

และคริสโตเฟอร์ เรน ก็ไม่ลังเลเลยที่จะประดับยอดหอคอยทิศใต้ของมหาวิหารเซนต์พอลในลอนดอน

with this evidently divine fruit.

ด้วยผลไม้ที่เห็นได้ชัดว่าสูงส่งนี้

Then,

จากนั้น

at the very end of the 19th century,

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19

two things changed.

มีสองสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป

Large commercial plantations of pineapples were established in Hawaii,

ไร่สับปะรดเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ถูกตั้งขึ้นในฮาวาย

and there were huge advances in steamship technology.

และมีความก้าวหน้าอย่างมากในเทคโนโลยีเรือกลไฟ

Transport costs plummeted and unwittingly transformed the psychology of pineapple eating. วลี

ต้นทุนการขนส่งลดฮวบลงและได้เปลี่ยนแปลงจิตวิทยาในการกินสับปะรดไปโดยไม่รู้ตัว

Today,

วันนี้

you can get a pineapple for around £1.50 วลี

คุณสามารถซื้อสับปะรดได้ในราคาประมาณ 1.50 ปอนด์

It still tastes exactly the same,

มันยังมีรสชาติเหมือนเดิมทุกประการ

but now the pineapple is one of the world's least glamorous fruits.

แต่ตอนนี้สับปะรดกลับกลายเป็นหนึ่งในผลไม้ที่ไม่น่าดึงดูดใจที่สุดในโลก

It's never served at smart dinner parties, การใช้คำ

มันไม่เคยถูกเสิร์ฟในงานเลี้ยงอาหารค่ำสุดหรู

and it would never be carved on top of a major civic building.

และมันจะไม่มีวันถูกสลักไว้บนยอดอาคารสำคัญของเมืองอีกเลย

The pineapple itself hasn't changed,

ตัวสับปะรดเองไม่ได้เปลี่ยนไป

only our attitude to it has. ไวยากรณ์

มีเพียงทัศนคติของเราที่มีต่อมันเท่านั้นที่เปลี่ยนไป

Contemplation of history of the pineapple suggests a curious overlap between love and economics. วลี

การไตร่ตรองถึงประวัติศาสตร์ของสับปะรดชี้ให้เห็นถึงความทับซ้อนที่แปลกประหลาดระหว่างความรักและเศรษฐศาสตร์

When we have to pay a lot for something nice,

เมื่อเราต้องจ่ายแพงเพื่อสิ่งที่ดีๆ

we appreciate it to the full. วลี

เราจะชื่นชมมันอย่างเต็มที่

Yet,

ทว่า

as its price in the market falls,

เมื่อราคาในตลาดของมันลดลง

passion has a habit of fading away. โน้ต

ความหลงใหลก็มักจะจางหายไป

Naturally,

โดยธรรมชาติแล้ว

if an object has no merit to begin with, วลี

หากสิ่งใดไม่มีคุณค่ามาตั้งแต่แรก

a high price won't be able to do anything for it.

ราคาที่สูงก็ไม่สามารถช่วยอะไรมันได้

But if it has real virtue and yet a low price,

แต่ถ้ามันมีคุณค่าที่แท้จริงแต่ราคาถูก

then it's in severe danger of falling into neglect. วลี

มันก็จะตกอยู่ในอันตรายร้ายแรงที่จะถูกละเลย

It's a pattern that we see recurring in a range of areas. ลำดับความ

นี่คือรูปแบบที่เราเห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในหลากหลายด้าน

For example,

ตัวอย่างเช่น

with a sight of clouds from above.

การมองเห็นเมฆจากมุมสูง

In 1927,

ในปี 1927

a hitherto unknown airmail pilot called Charles Lindbergh การใช้คำ

นักบินไปรษณีย์อากาศที่ไม่มีใครรู้จักในตอนนั้นชื่อ ชาร์ลส์ ลินด์เบิร์ก

became the first man to complete a solo crossing of the Atlantic วลี

กลายเป็นมนุษย์คนแรกที่บินข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกแบบเดี่ยวได้สำเร็จ

in his plane the Spirit of St. Louis.

ด้วยเครื่องบินของเขาที่ชื่อ สปิริต ออฟ เซนต์หลุยส์

He was awestruck and felt he was becoming for a time almost godlike.

เขารู้สึกทึ่งและรู้สึกว่าช่วงเวลาหนึ่งเขาแทบจะกลายเป็นเหมือนพระเจ้า

For most of the 20th century,

ในช่วงส่วนใหญ่ของศตวรรษที่ 20

his experience remained rare and extremely costly.

ประสบการณ์ของเขายังคงเป็นสิ่งที่หาได้ยากและมีราคาสูงลิ่ว

There was therefore never any danger

ดังนั้นจึงไม่เคยมีอันตรายใดๆ

that the human value of crossing an ocean by air would be overlooked.

ที่คุณค่าของมนุษย์ในการข้ามมหาสมุทรทางอากาศจะถูกมองข้าม

But this lasted only until the arrival of the Boeing 747

แต่สิ่งนี้คงอยู่จนกระทั่งการมาถึงของเครื่องบินโบอิ้ง 747

and the cheap plane ticket in the summer of 1970.

และตั๋วเครื่องบินราคาถูกในฤดูร้อนปี 1970 เท่านั้น

Now,

ตอนนี้

almost no one looks out of the plane window anymore.

แทบไม่มีใครมองออกไปนอกหน้าต่างเครื่องบินอีกต่อไป

Why then do we associate cheap prices with a lack of value? ลำดับความ

แล้วทำไมเราถึงเชื่อมโยงราคาถูกกับการขาดคุณค่าล่ะ

Our response seems a hangover from our long pre-industrial past. สำนวน

ปฏิกิริยาของเราดูเหมือนจะเป็นผลพวงจากอดีตอันยาวนานก่อนยุคอุตสาหกรรม

For most of human history,

ตลอดประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ของมนุษยชาติ

there truly was a strong correlation between cost and value. วลี

มีความสัมพันธ์ที่แนบแน่นระหว่างต้นทุนและคุณค่าอย่างแท้จริง

The higher the price, ไวยากรณ์

ยิ่งราคาสูง

the better things tended to be,

สิ่งของก็มักจะยิ่งดีขึ้น

because there was simply no way both for prices to be low and quality high.

เพราะมันไม่มีทางเลยที่ราคาจะต่ำและคุณภาพจะสูงไปพร้อมๆ กันได้

Everything had to be made by hand,

ทุกอย่างต้องทำด้วยมือ

by expensively trained artisans

โดยช่างฝีมือที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างแพง

with raw materials that were immensely difficult to transport.

ด้วยวัตถุดิบที่ขนส่งยากลำบากอย่างยิ่ง

The expensive sword, jacket, window, or wheelbarrow were simply always the better ones.

ดาบ เสื้อแจ็คเก็ต หน้าต่าง หรือรถเข็นราคาแพง มักจะเป็นของที่ดีกว่าเสมอ

This relationship between price and value held true in an uninterrupted way วลี

ความสัมพันธ์ระหว่างราคาและคุณค่านี้เป็นความจริงอย่างต่อเนื่อง

until the end of the 18th century,

จนถึงปลายศตวรรษที่ 18

when,

ซึ่งตอนนั้น

thanks to the Industrial Revolution,

ต้องขอบคุณการปฏิวัติอุตสาหกรรม

something extremely unusual happened.

มีสิ่งที่ผิดปกติอย่างมากเกิดขึ้น

Human beings worked out how to make high-quality goods at cheap prices กริยาวลี

มนุษย์ค้นพบวิธีสร้างสินค้าคุณภาพสูงในราคาถูก

because of technology and new methods of organizing the labor force.

เนื่องจากเทคโนโลยีและวิธีการใหม่ในการจัดการแรงงาน

However,

อย่างไรก็ตาม

despite the greatness of these efforts, ลำดับความ

แม้ความพยายามเหล่านี้จะยิ่งใหญ่เพียงใด

instead of making wonderful experiences universally available,

แทนที่จะทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมได้

industrialization has inadvertently produced a different effect.

การทำให้เป็นอุตสาหกรรมกลับสร้างผลลัพธ์ที่แตกต่างออกไปโดยไม่ตั้งใจ

It seemed to rob certain experiences of their loveliness, วลี

ดูเหมือนว่ามันจะปล้นเอาความน่ารัก

interest, and worth.

ความน่าสนใจ และคุณค่าของประสบการณ์บางอย่างไป

It's not, ลำดับความ

แน่นอนว่า

of course,

มันไม่ใช่ว่า

that we refuse to buy inexpensive or cheap things.

เราปฏิเสธที่จะซื้อของที่ไม่แพงหรือของถูก

It's just that getting excited over cheap things has come to seem a little bizarre.

มันแค่ทำให้การตื่นเต้นกับของถูกดูเหมือนเป็นเรื่องประหลาดนิดหน่อย

One is allowed to get very worked up over the eggs of the sturgeon, สำนวน

เราได้รับอนุญาตให้ตื่นเต้นมากๆ กับไข่ปลาสเตอร์เจียน

£100 for a small pot,

กระปุกเล็กๆ ราคา 100 ปอนด์

but we have to be very circumscribed about one's enthusiasm for the eggs of a chicken, การใช้คำ

แต่เราต้องระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับความกระตือรือร้นที่มีต่อไข่ไก่

12 for £2.

12 ฟองราคา 2 ปอนด์

There is an intimidating hierarchy operating in the background, สำนวน

มีลำดับชั้นที่น่าเกรงขามทำงานอยู่เบื้องหลัง

shaping what we're allowed to be grateful for น้ำเสียง/เจตนา

คอยกำหนดสิ่งที่เราได้รับอนุญาตให้รู้สึกขอบคุณ

and feel that we lack and must have.

และรู้สึกว่าเราขาดและต้องมีให้ได้

The price tells us something very special is going on here.

ราคาบอกเราว่ามีบางสิ่งที่พิเศษมากๆ เกิดขึ้นที่นี่

But it may be going on in the cheaper thing too.

แต่มันก็อาจจะเกิดขึ้นในสิ่งที่ถูกกว่าเช่นกัน

How do we reverse this? ลำดับความ

เราจะแก้ไขปัญหานี้ได้อย่างไร

The answer lies in a slightly unexpected area,

คำตอบอยู่ในจุดที่คาดไม่ถึงเล็กน้อย

the mind of a 4-year-old.

นั่นคือความคิดของเด็กวัย 4 ขวบ

Here he is with a puddle.

นี่คือเขากับแอ่งน้ำ

It started raining an hour ago.

ฝนเพิ่งเริ่มตกเมื่อชั่วโมงที่แล้ว

Now the street is full of puddles,

ตอนนี้ถนนเต็มไปด้วยแอ่งน้ำ

and there could be nothing better in the world. ไวยากรณ์

และไม่มีอะไรในโลกนี้ที่จะดีไปกว่านี้อีกแล้ว

The riches of the Indies would be nothing โน้ต

ความร่ำรวยของหมู่เกาะอินดีสจะไร้ความหมาย

next to the pleasures of being able to see the rippling of the water

เมื่อเทียบกับความสุขที่ได้เห็นระลอกคลื่นของน้ำ

created by a jump in one's boots.

ที่เกิดจากการกระโดดด้วยรองเท้าบูตของเขา

Eddies and whirlpools,

น้ำวนและกระแสน้ำเชี่ยว

the minute waves, การใช้คำ

คลื่นลูกเล็กๆ

the oceans beneath one.

มหาสมุทรที่อยู่เบื้องล่าง

It's all fascinating.

ทั้งหมดนี้น่าหลงใหล

Children have great advantages.

เด็กๆ มีข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่

They don't know what they're supposed to like, ไวยากรณ์

พวกเขาไม่รู้ว่าตัวเอง 'ควร' จะชอบอะไร

and they don't understand money.

และพวกเขาไม่เข้าใจเรื่องเงิน

So price is never a guide of value for them.

ดังนั้นราคาจึงไม่เคยเป็นเครื่องนำทางคุณค่าสำหรับพวกเขา

They'll spend an hour with one button.

พวกเขาใช้เวลาเป็นชั่วโมงเล่นกับกระดุมเม็ดเดียวได้

One buys them the £49 wooden toy made by Swedish artisans

มีคนซื้อของเล่นไม้ราคา 49 ปอนด์ที่ทำโดยช่างฝีมือชาวสวีเดนให้พวกเขา

and finds that they prefer the cardboard box that it came in.

และพบว่าพวกเขากลับชอบกล่องกระดาษแข็งที่ใส่ของเล่นมามากกว่า

They prefer the nail and screw section of a DIY shop to the fanciest toy department. ไวยากรณ์

พวกเขาชอบแผนกตะปูและสกรูในร้านขายอุปกรณ์ช่างมากกว่าแผนกของเล่นที่หรูหราที่สุด

A child might be deeply surprised,

เด็กคนหนึ่งอาจประหลาดใจอย่างมาก

even shocked,

หรือถึงกับช็อก

to learn that a USB stick can be had for just over £1. การใช้คำ

เมื่อรู้ว่าแฟลชไดรฟ์ USB สามารถซื้อได้ในราคาเพียง 1 ปอนด์กว่าๆ

Children would be right ไวยากรณ์

เด็กๆ จะคิดถูก

if prices were determined by human worth and value,

หากราคาถูกกำหนดโดยคุณค่าและความสำคัญของมนุษย์

but they're not.

แต่มันไม่ใช่

They just reflect what things cost to make.

มันแค่สะท้อนให้เห็นว่าสิ่งของนั้นมีต้นทุนในการทำเท่าไหร่

The pity is therefore that we do treat them as a guide to what matters, วลี

ดังนั้นจึงน่าเสียดายที่เราใช้มันเป็นเครื่องนำทางถึงสิ่งที่สำคัญ

when this isn't what a financial price should ever be used for. ไวยากรณ์

ในเมื่อนี่ไม่ใช่สิ่งที่ควรใช้ราคาทางการเงินเลย

We can't directly go back to childhood,

เราไม่สามารถย้อนกลับไปสู่วัยเด็กได้โดยตรง

but we have got people who can help us in this area,

แต่เรามีบุคคลที่สามารถช่วยเราในเรื่องนี้ได้

artists.

ศิลปิน

They are the experts at recording and communicating their enthusiasms, วลี

พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการบันทึกและสื่อสารความกระตือรือร้นของพวกเขา

which, like children,

ซึ่งเช่นเดียวกับเด็กๆ

can take them in slightly unexpected directions. สำนวน

มันสามารถพาพวกเขาไปในทิศทางที่คาดไม่ถึงเล็กน้อย

The French artist Paul Cézanne spent a good deal of the late 19th century ไวยากรณ์

ปอล เซซาน ศิลปินชาวฝรั่งเศส ใช้เวลาส่วนใหญ่ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19

painting groups of apples in his studio in Provence.

วาดภาพกลุ่มแอปเปิลในสตูดิโอของเขาที่โปรวองซ์

He was thrilled by their texture, shapes, and colors.

เขารู้สึกตื่นเต้นกับพื้นผิว รูปทรง และสีสันของมัน

He loved the transitions between the yellowy golds

เขาหลงรักการไล่ระดับสีระหว่างสีเหลืองทอง

and the deep reds across their skins.

และสีแดงเข้มที่พาดผ่านเปลือกของมัน

Cézanne had all the awe, love, and excitement before the apple

เซซานมีความรู้สึกทึ่ง ความรัก และความตื่นเต้นต่อแอปเปิล

that aristocrats once had for the pineapple.

แบบเดียวกับที่ขุนนางเคยมีต่อสับปะรดในอดีต

Cézanne in his studio was generating his own revolution,

เซซานในสตูดิโอของเขากำลังสร้างการปฏิวัติของเขาเอง

not an industrial revolution ไวยากรณ์

ไม่ใช่การปฏิวัติอุตสาหกรรม

that would make once costly objects available to everyone,

ที่จะทำให้สิ่งของที่เคยแพงหูฉี่กลายเป็นสิ่งที่ทุกคนเข้าถึงได้

but a revolution in appreciation,

แต่เป็นการปฏิวัติในการเห็นคุณค่า

a far deeper process

ซึ่งเป็นกระบวนการที่ลึกซึ้งกว่ามาก

that could get us to notice what we already have to hand. โน้ต

ที่สามารถทำให้เราสังเกตเห็นสิ่งที่เรามีอยู่แล้วในมือ

Instead of reducing prices, ลำดับความ

แทนที่จะลดราคา

he was raising levels of appreciation,

เขากลับยกระดับการเห็นคุณค่าขึ้น

which is a move that's perhaps more precious to us economically

ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่อาจจะล้ำค่ากว่าสำหรับเราในทางเศรษฐกิจ

because it means that we can suddenly get a lot more great things วลี

เพราะมันหมายความว่าจู่ๆ เราก็สามารถได้รับสิ่งดีๆ มากมาย

for very little money.

ด้วยเงินที่น้อยมาก

We need to rethink our relationship to prices. วลี

เราต้องคิดใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเรากับราคา

We've been looking at prices in the wrong way. สำนวน

เรามองราคาในทางที่ผิดมาตลอด

We fetishized them as tokens of intrinsic value. การใช้คำ

เราคลั่งไคล้มันในฐานะสัญลักษณ์ของคุณค่าที่แท้จริง

We've allowed them to set how much excitement สำนวน

เรายอมให้มันเป็นตัวกำหนดว่าเราควรจะมีความตื่นเต้น

we're allowed to have in given areas.

ได้มากน้อยเพียงใดในด้านใดด้านหนึ่ง

But prices were never meant to be like this.

แต่ราคาไม่เคยถูกสร้างมาเพื่อเป็นแบบนี้เลย

We're breathing too much life into them สำนวน

เรากำลังมอบชีวิตชีวาให้กับมันมากเกินไป

and therefore dulling too many of our responses to the inexpensive world.

และทำให้การตอบสนองต่อโลกที่ของราคาไม่แพงของเราต้องทื่อชาลงมากเกินไป

We are astonishingly already a good deal richer ไวยากรณ์

น่าประหลาดใจที่จริงๆ แล้วเรามั่งคั่งกว่า

than we're encouraged to think we are.

ที่พวกเราถูกกระตุ้นให้คิดว่าเราเป็นอยู่มาก