The Inspiration Lab: เพิ่มผลกระทบสูงสุดด้วยแนวทางแบบ Full-funnel: บทเรียนภาษาอังกฤษ
Business Insider
แนะนำวิดีโอ: Jill Cress จาก H&R Block อธิบายการตลาดเต็มฟันเนลที่ยึดผู้ชมเป็นศูนย์กลาง การกำหนดเป้าหมายตามช่วงชีวิต และการวัดเรื่องราวแบรนด์ควบคู่กับผลงาน ประเด็นภาษาอังกฤษหลัก: 1. "the lines of entertainment and commerce blurring?" - สำนวนและอุปมา: blurred lines หมายถึงขอบเขตของสิ่งที่เคยแยกกันเริ่มแยกได้ยาก ใช้พูดถึงอุตสาหกรรมที่กำลังหลอมรวมกัน 2. "prove out" - กริยาวลี: ทดสอบสมมติฐานจนมีหลักฐานสนับสนุน ไม่ใช่เพียงกล่าวอ้างว่าความคิดนั้นถูกต้อง 3. "we treasure what we can measure." - สัมพันธสารและวาทศิลป์: สัมผัสเสียงและโครงสร้างขนานทำให้หลักการวัดผลจำง่าย และสื่อว่าผลลัพธ์ที่วัดได้มักได้รับความสนใจมากกว่า
คำอธิบายในบทเรียนนี้
Welcome to the final episode of The Inspiration Lab with Amazon Ads and Business Insider.
0:00ยินดีต้อนรับสู่ตอนสุดท้ายของ The Inspiration Lab ร่วมกับ Amazon Ads และ Business Insider
the global director of brand marketing for Amazon Ads.
0:06เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ระดับโลกของ Amazon Ads
we've been exploring how brands can meaningfully engage with consumers, วลี
0:10เราได้สำรวจว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างมีความหมายได้อย่างไร
สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคอย่างมีความหมาย
ในบริบทการตลาด meaningfully engage with consumers หมายถึงการสร้างปฏิสัมพันธ์สองทางที่มีคุณค่ากับผู้ที่อาจใช้หรือซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ engage with มองผู้บริโภคเป็นผู้มีส่วนร่วมที่แบรนด์รับฟังและตอบสนอง ไม่ใช่เพียงกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ส่งสารไปถึง meaningfully เพิ่มเกณฑ์ด้านคุณภาพ กล่าวคือ ปฏิสัมพันธ์ควรจริงใจ มีสาระ และมีคุณค่าต่อผู้บริโภค ไม่ใช่เพียงสร้างความสนใจหรือการมองเห็นชั่วคราว รูปแบบเดียวกันนี้ใช้บรรยายการสร้างความสัมพันธ์ขององค์กรกับชุมชน ผู้ใช้ หรือผู้สนับสนุนได้ด้วย
แบบฝึกหัด
ประโยคใดใช้ engage with ในความหมายด้านการตลาดหรือชุมชนว่าเป็นการสร้างปฏิสัมพันธ์สองทางที่มีคุณค่า
- The museum engages in renovations every winter.
- The museum engages a designer to update its logo.
- The museum meaningfully engages with local families by using their feedback to design programs.
ดูคำตอบ
The museum meaningfully engages with local families by using their feedback to design programs.
โครงสร้างการเรียงรายการ whether it's A, B, or C
whether it's A, B, or C ใช้เกริ่นรูปแบบหรือตัวอย่างที่เป็นไปได้หลายอย่างของสถานการณ์ที่กว้างกว่า โดยมี it's เพียงครั้งเดียวเพื่อเกริ่นรายการทั้งหมด และ creating memorable moments, inspiring action กับ measuring impact เป็นวลี -ing ที่มีโครงสร้างขนานกัน รูปแบบนี้มักหมายถึง “ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใด” และใช้เกริ่นรายการตัวอย่างที่ไม่จำเป็นต้องครอบคลุมทุกความเป็นไปได้ or ทำหน้าที่บอกว่ารายการสุดท้ายกำลังตามมา ส่วน whether ในที่นี้ไม่จำเป็นต้องมีคำตอบแบบใช่หรือไม่ใช่ในภายหลัง
แบบฝึกหัด
เติมประโยคให้สมบูรณ์ด้วยรูปแบบ whether it's A, B, or C: Every contribution matters, ____ greeting visitors, preparing materials, ____ answering questions.
ดูคำตอบ
whether it's · or
Navigated These Challenges: รับมือกับความท้าทายที่ซับซ้อน
ในที่นี้ navigated these challenges ใช้การเดินทางเป็นอุปมา หมายถึงผู้บริหารคนนี้จัดการสถานการณ์ที่ยากและซับซ้อนได้สำเร็จด้วยการตัดสินใจและปรับตัวไปตามสถานการณ์ ไม่ได้หมายถึงการหาเส้นทางจริง ๆ โครงสร้าง navigate + challenge, problem หรือ obstacle นำเสนอความยากว่าเป็นสิ่งที่ต้องหาทางผ่านไปให้ได้ โดยเน้นการค่อย ๆ เดินหน้าท่ามกลางความซับซ้อนอย่างมีวิจารณญาณ ไม่ใช่การกระทำง่าย ๆ เพียงครั้งเดียว
แบบฝึกหัด
navigated these challenges ในตัวอย่างหมายความว่าอะไร?
- หมายถึงการหลีกเลี่ยงความยากทั้งหมด
- หมายถึงการหาเส้นทางผ่านสถานที่หนึ่งจริง ๆ
- หมายถึงการจัดการสถานการณ์ยากด้วยวิจารณญาณและการปรับตัว
ดูคำตอบ
หมายถึงการจัดการสถานการณ์ยากด้วยวิจารณญาณและการปรับตัว
Thank You for Having Me: ขอบคุณที่เชิญฉันมา
Thank you for having me เป็นคำตอบตามธรรมเนียมที่แขกพูดกับเจ้าภาพหรือผู้ดำเนินรายการ หมายถึง “ขอบคุณที่เชิญ ต้อนรับ หรือให้ฉันมีส่วนร่วม” โดย having me ไม่ได้หมายถึงการเป็นเจ้าของตัวฉัน วลีนี้ตอบรับความสุภาพของเจ้าภาพและแสดงความขอบคุณสำหรับโอกาสที่ได้มีส่วนร่วม
แบบฝึกหัด
ผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์พูดว่า “Thanks for joining us today.” คำตอบใดเป็นคำตอบตามธรรมเนียมของแขก?
- Thank you for holding me.
- Thank you for having me.
- Thank you for coming.
ดูคำตอบ
Thank you for having me.
you have a unique ability and challenge to bring fresh creative ideas to this dual role.
0:39คุณมีทั้งความสามารถและความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการนำไอเดียสร้างสรรค์ใหม่ ๆ มาสู่บทบาทควบนี้
CMO และ CXO: ผู้นำด้านการตลาดและประสบการณ์
CMO ย่อมาจาก Chief Marketing Officer หรือผู้บริหารสูงสุดด้านการตลาด ในบริบทนี้ CXO ย่อมาจาก Chief Experience Officer หรือผู้บริหารสูงสุดด้านประสบการณ์ โดย X แทนคำว่า experience ตัวย่อทั้งสองระบุตำแหน่งผู้บริหารสองตำแหน่งที่ผู้ถูกสัมภาษณ์ดำรงอยู่พร้อมกัน การดำรงทั้งสองตำแหน่งคือ dual role ที่กล่าวถึงในช่วงหลังของประโยค ผู้นำคนเดียวกันรับผิดชอบทั้งการตลาดของแบรนด์และประสบการณ์ของลูกค้า จึงเป็นกรอบให้การสนทนาเชื่อมโยงการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์กับวิธีที่ลูกค้ามีปฏิสัมพันธ์กับบริษัท CXO ไม่ได้มีความหมายเดียวกันในทุกที่ ในบริบทอื่นอาจใช้เรียกผู้บริหารระดับสูงโดยรวม หรืออาจย่อมาจากชื่อตำแหน่งอื่น ต้องดูคำอธิบายหน้าที่จากบริบทรอบข้าง โดยในที่นี้หมายถึง Chief Experience Officer โดยเฉพาะ
แบบฝึกหัด
ในประโยคนี้ CMO และ CXO หมายถึงอะไร
- Corporate Marketing Office and Customer Experience Office
- Chief Marketing Officer and Chief Experience Officer
- Chief Marketing Officer and Chief Executive Officer
ดูคำตอบ
Chief Marketing Officer and Chief Experience Officer
How do you think about that?: การชวนให้อธิบายกรอบความคิด
ในที่นี้ How do you think about that? เป็นการขอให้อีกฝ่ายอธิบายว่าตนเข้าใจ วิเคราะห์ หรือรับมือกับประเด็นที่เพิ่งกล่าวถึงอย่างไร How เน้นกระบวนการหรือกรอบความคิด ไม่ได้ถามเพียงความคิดเห็นสุดท้าย That ย้อนกลับไปถึงโอกาสและความท้าทายเฉพาะจากการดำรงทั้งสองตำแหน่ง คำถามนี้เป็นคำถามปลายเปิด จึงชวนให้อธิบายลำดับความสำคัญ สิ่งที่ต้องชั่งน้ำหนัก และเหตุผล แทนที่จะตอบเพียง yes หรือ no
แบบฝึกหัด
เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งอธิบายทางเลือกที่ต้องชั่งน้ำหนักอย่างซับซ้อน คำถามใดเหมาะที่สุดสำหรับชวนให้เขาอธิบายกรอบการให้เหตุผล
- Have you thought about that?
- Do you agree with that?
- How do you think about that?
ดูคำตอบ
How do you think about that?
what we're actually doing for the customer while we're doing their taxes.
0:53สิ่งที่เราทำให้ลูกค้าจริง ๆ ในระหว่างที่จัดการเรื่องภาษีให้พวกเขา
What they're actually buying from us is ...: โครงสร้างเน้น What ... is ...
อนุประโยค What they're actually buying from us ทำหน้าที่เป็นประธานของประโยค What ใช้นำหน้านามานุประโยคที่หมายถึง “สิ่งที่” ดังนั้นในที่นี้จึงไม่ได้ใช้ตั้งคำถาม ส่วนกริยาเชื่อม is เชื่อมประธานนี้กับส่วนเติมเต็มที่บอกว่าลูกค้าได้รับอะไร ได้แก่ ความสะดวก ความเชี่ยวชาญ ความเข้าอกเข้าใจ และคุณค่า โครงสร้าง What + อนุประโยค + be + ส่วนเติมเต็ม ย้ายจุดสนใจจากการกระทำที่เห็นภายนอกไปยังเนื้อหาหรือแก่นแท้จริง ๆ ของการกระทำนั้น สามารถใช้เน้นคำตอบสำคัญในคำอธิบายได้ เช่น What matters is reliability.
แบบฝึกหัด
เติมประโยคภาษาอังกฤษให้สมบูรณ์โดยใช้โครงสร้างเน้น What ... is ...: ____ customers really need ____ a simple solution.
ดูคำตอบ
What · is
today more than ever: เน้นความสำคัญที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบัน
today more than ever หมายถึง “ในเวลาปัจจุบัน ในระดับที่มากกว่าช่วงเวลาใด ๆ ก่อนหน้านี้” today กำหนดให้ปัจจุบันเป็นจุดอ้างอิง ส่วน more than ever เปรียบเทียบระดับความเข้มข้นหรือความสำคัญของข้อความกับทุกช่วงเวลาในอดีต ในประโยคนี้ วลีดังกล่าวเน้นว่าคุณค่ามีความสำคัญต่อลูกค้ามากขึ้นเพียงใด ไม่ได้หมายถึงการนับคุณค่าเป็นหน่วย ๆ วลีนี้สามารถขยายความต้องการ คุณสมบัติ แนวโน้ม หรือข้อประเมินที่มีความสำคัญเพิ่มขึ้นในปัจจุบัน
แบบฝึกหัด
เติมประโยคภาษาอังกฤษด้วยสำนวนสามคำที่หมายถึง “ตอนนี้ในระดับที่มากกว่าช่วงเวลาใด ๆ ก่อนหน้านี้”: Protecting personal data matters ____.
ดูคำตอบ
today more than ever
In a recent research study that we did called Beyond the Buy,
1:07ในงานวิจัยล่าสุดที่เราจัดทำขึ้น ซึ่งมีชื่อว่า Beyond the Buy
consumers surveyed ในฐานะอนุประโยคสัมพันธ์แบบถูกกระทำที่ย่อแล้ว
ใน consumers surveyed คำว่า surveyed เป็นกริยาช่องที่ 3 ที่วางไว้หลังคำนาม consumers โดยเป็นรูปย่อของอนุประโยคสัมพันธ์แบบถูกกระทำ consumers who were surveyed กริยาหลักของประโยคคือ said ไม่ใช่ surveyed ดังนั้น 54% จึงคำนวณจากกลุ่มผู้บริโภคที่เข้าร่วมการสำรวจ
แบบฝึกหัด
ใน “Fifty-four percent of consumers surveyed said yes” รูปเต็มข้อใดมีความหมายเหมือน consumers surveyed?
- consumers while they were surveying
- consumers who surveyed other people
- consumers who were surveyed
ดูคำตอบ
consumers who were surveyed
while engaging with entertainment: โครงสร้าง while + -ing
While engaging with entertainment ใช้โครงสร้าง while + รูป -ing เพื่อบอกกิจกรรมพื้นหลังที่เกิดขึ้นพร้อมกับการค้นพบ เป็นรูปย่อของ while they were engaging with entertainment ประธานที่ละไว้เข้าใจได้ว่าเป็น they ซึ่งหมายถึงผู้บริโภค ในรูปแบบนี้ ประธานโดยนัยของกริยา -ing โดยทั่วไปต้องเป็นประธานเดียวกับประธานของประโยคหลัก
แบบฝึกหัด
ตัดสินว่า “While walking to school, the rain started” ใช้โครงสร้างที่มีประธานเดียวกันได้ถูกต้องหรือไม่
- ไม่ถูกต้อง เพราะทำให้ the rain เป็นประธานโดยนัยของ walking
- ถูกต้อง เพราะ while + -ing สามารถมีประธานที่ละไว้เป็นใครก็ได้
ดูคำตอบ
ไม่ถูกต้อง เพราะทำให้ the rain เป็นประธานโดยนัยของ walking
And how do you see the lines of entertainment and commerce blurring? โน้ต
1:20และคุณมองว่าเส้นแบ่งระหว่างความบันเทิงกับการค้ากำลังเลือนรางลงอย่างไรบ้าง
see the lines ... blurring: see + กรรม + -ing
see ในที่นี้หมายถึง “รับรู้” หรือ “มองว่าเป็นอย่างไร” ไม่ได้หมายถึงแค่การมองเห็นด้วยตา โครงสร้างคือ see + กรรม + -ing โดย the lines of entertainment and commerce เป็นวลีกรรมและเป็นสิ่งที่เกิดกระบวนการ blurring กล่าวคือ เส้นแบ่งเหล่านี้กำลังเลือนรางลง รูป -ing แสดงว่าการเปลี่ยนแปลงกำลังดำเนินอยู่ คำถามนี้ถามว่าผู้ตอบมองว่าแนวโน้มดังกล่าวกำลังเกิดขึ้นในลักษณะใด ไม่ได้ถามว่าได้เห็นเหตุการณ์หนึ่งที่จบไปแล้วหรือไม่
แบบฝึกหัด
ใช้รูป -ing ของ change เติมประโยคให้สมบูรณ์: Analysts can see online shopping ____ how small stores reach customers.
ดูคำตอบ
changing
the lines of entertainment and commerce blurring: เส้นแบ่งระหว่างความบันเทิงกับการค้าที่กำลังเลือนราง
lines ในที่นี้เป็นคำเปรียบเทียบ หมายถึงเส้นแบ่งหรือขอบเขตที่แยกความบันเทิงออกจากการค้า หากเส้นแบ่งเหล่านั้นกำลัง blurring แสดงว่าทั้งสองด้านกำลังทับซ้อนกันมากขึ้นและแยกออกจากกันได้ยากขึ้น Blurring แสดงถึงกระบวนการที่ค่อย ๆ เกิดขึ้น ไม่ได้หมายความว่าทั้งสองด้านเหมือนกันโดยสมบูรณ์แล้ว หรือมีเส้นที่วาดจริง ๆ กำลังมองเห็นได้ไม่ชัด
แบบฝึกหัด
ในประโยค “Flexible schedules are blurring the lines between work and personal time.” กำลังเกิดอะไรขึ้น?
- มีคนกำลังวาดเส้นที่มองเห็นได้ยากลงในตารางงาน
- งานกับเวลาส่วนตัวกลายเป็นสิ่งเดียวกันอย่างสมบูรณ์แล้ว
- ทั้งสองด้านกำลังแยกออกจากกันอย่างชัดเจนได้ยากขึ้น
ดูคำตอบ
ทั้งสองด้านกำลังแยกออกจากกันอย่างชัดเจนได้ยากขึ้น
ความแตกต่างระหว่าง what's on their hearts กับ what's on their minds
ในที่นี้ what's on their hearts หมายถึงความกังวล ค่านิยม หรือความรู้สึกที่ผู้ฟังให้ความสำคัญอย่างลึกซึ้ง ส่วน what's on their minds หมายถึงความคิด คำถาม หรือความกังวลที่กำลังอยู่ในความสนใจของพวกเขา คำว่า heart และ mind ใช้เชิงเปรียบเทียบ ไม่ได้หมายถึงอวัยวะ การวางอนุประโยคสองส่วนคู่กันสร้างโครงสร้างขนาน และขยายสารจากสิ่งสำคัญทางอารมณ์ไปถึงความคิดในปัจจุบัน ทั้งสองเกี่ยวข้องกันแต่ไม่ได้ซ้ำความหมายกัน โดย hearts เน้นความรู้สึกและความสำคัญส่วนบุคคล ส่วน minds เน้นความคิดหรือความกังวลที่กำลังเกิดขึ้น
แบบฝึกหัด
ในประโยคนี้ การใช้ what's on their hearts คู่กับ what's on their minds เน้นอะไร
- ทั้งสิ่งสำคัญทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งของผู้คน และความคิดหรือความกังวลในปัจจุบันของพวกเขา
- เฉพาะแผนการที่เป็นเหตุเป็นผลของผู้คน ซึ่งกล่าวซ้ำสองครั้งด้วยถ้อยคำต่างกัน
- สภาพทางกายภาพของหัวใจและสมองของผู้คน
ดูคำตอบ
ทั้งสิ่งสำคัญทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งของผู้คน และความคิดหรือความกังวลในปัจจุบันของพวกเขา
ลำดับคำในคำถามแบบฝัง: where they are engaging ไม่ใช่ where are they engaging
หลัง We understand ผู้พูดกำลังไล่รายการสิ่งที่เข้าใจ ดังนั้นอนุประโยค where ตอนท้ายจึงทำหน้าที่เป็นคำถามแบบฝัง ในภาษาอังกฤษมาตรฐานที่ผ่านการเรียบเรียง คำถามแบบฝังใช้ลำดับคำแบบประโยคบอกเล่า: where they are engaging Where are they engaging? ถูกต้องเมื่อเป็นคำถามตรง การวาง are ไว้หน้า they ภายใน We understand where ... สะท้อนการสลับลำดับคำในการพูดสดของตัวอย่างนี้ แต่ผู้เรียนไม่ควรนำไปใช้ในการพูดอย่างรอบคอบหรือในการเขียน
แบบฝึกหัด
เติมประโยคให้สมบูรณ์โดยเรียงคำในวงเล็บตามลำดับมาตรฐานของคำถามแบบฝัง: We need to understand ____ before we choose a platform. (where / they / are / engaging)
ดูคำตอบ
where they are engaging
It's really all about finding the audience on the platforms where they're engaged
1:31หัวใจสำคัญคือการค้นหากลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งานอยู่
and creating content that is not disruptive to that experience. วลี
1:36แล้วสร้างคอนเทนต์ที่ไม่รบกวนประสบการณ์นั้น
not disruptive to that experience: ไม่รบกวนประสบการณ์นั้น
ในที่นี้ disruptive หมายถึงการรบกวนสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นอยู่ หรือทำให้ประสบการณ์ไม่ราบรื่น วลี not disruptive to that experience บอกว่าเนื้อหาควรกลมกลืนกับประสบการณ์ความบันเทิงของผู้ชมแทนที่จะขัดจังหวะประสบการณ์นั้น คำปฏิเสธ not ขยาย disruptive โครงสร้างคือ disruptive to + คำนาม โดย to นำหน้ากิจกรรม กระบวนการ หรือประสบการณ์ที่ได้รับผลกระทบ โครงสร้างนี้ใช้บอกได้ว่าสิ่งใดขัดขวางประสบการณ์ที่มีอยู่หรือไม่
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วย disruptive และบุพบทที่ถูกต้อง: The banner is small, so it is not ____ the reading experience.
ดูคำตอบ
disruptive to
That's hugely important when we think about our content,
1:39เรื่องนี้สำคัญอย่างยิ่งเวลาที่เราพิจารณาคอนเทนต์
So, audience is going to continue to matter just as it always has. ไวยากรณ์
1:43ดังนั้น กลุ่มเป้าหมายจะยังคงสำคัญต่อไปเหมือนที่เป็นมาเสมอ
just as it always has: เช่นเดียวกับที่ผ่านมา
just as นำการเปรียบเทียบที่หมายถึง “ในลักษณะเดียวกันอย่างแท้จริง” หรือ “ในระดับเดียวกัน” ประโยคนี้บอกว่าผู้ชมจะยังคงมีความสำคัญในอนาคตในระดับเดียวกับที่มีความสำคัญมาจนถึงปัจจุบัน has ที่ท้ายประโยคเป็นกริยาช่วยซึ่งใช้แทนวลีกริยาที่ซ้ำกันคือ has mattered โดยความคิดเต็มที่ถูกละไว้คือ it has always mattered การใช้กริยาช่วยแทนเช่นนี้ช่วยหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำ has ในที่นี้ไม่ได้หมายถึง “มีไว้ในครอบครอง” และไม่ได้เป็น present perfect ที่ขาดคำ
แบบฝึกหัด
ใน “Community support will continue to matter just as it always has,” คำว่า has ท้ายประโยคทำหน้าที่อะไร?
- นำการกระทำใหม่ที่จะเกิดขึ้นภายหลังเข้ามา
- ใช้แทน has mattered เพื่อหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำ
- หมายความว่าการสนับสนุนจากชุมชนเป็นเจ้าของบางสิ่ง
ดูคำตอบ
ใช้แทน has mattered เพื่อหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำ
Let's talk a little bit about H&R Block's full funnel campaign strategy น้ำเสียง/เจตนา
1:48มาคุยกันอีกสักนิดเกี่ยวกับกลยุทธ์แคมเปญแบบ Full Funnel ของ H&R Block
“Let's talk a little bit about” สำหรับเปลี่ยนหัวข้ออย่างนุ่มนวล
“Let's talk a little bit about” เป็นการชวนคู่สนทนาให้เปลี่ยนไปสู่หัวข้อใหม่ร่วมกัน “Let's” ทำให้การเปลี่ยนหัวข้อดูเป็นการกระทำร่วมกัน ส่วน “talk ... about” ใช้เกริ่นหัวข้อที่จะพูดต่อ “a little bit” มีหน้าที่หลักในการทำให้การเปลี่ยนหัวข้อนุ่มนวลขึ้น ไม่กะทันหันหรือฟังเหมือนคำสั่งเกินไป ไม่ได้หมายความว่าการสนทนาจะต้องสั้นหรือมีเนื้อหาจำกัด
แบบฝึกหัด
เติมประโยคเปลี่ยนหัวข้อในการประชุมด้วยวลีเปิดหัวข้ออย่างนุ่มนวลจากบทเรียน: “____ the launch timeline.”
ดูคำตอบ
Let's talk a little bit about
“Going into tax season” สำหรับช่วงเวลาที่กำลังใกล้เข้ามา
“going into tax season” วางกลยุทธ์แคมเปญไว้ในช่วงก่อนและช่วงเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ฤดูยื่นภาษี ในที่นี้ “go into” แสดงความสัมพันธ์ด้านเวลา หมายถึงการใกล้ถึงหรือเข้าสู่ช่วงเวลาหนึ่ง ไม่ใช่การเคลื่อนเข้าไปในสถานที่จริง ฤดูยื่นภาษีคือช่วงเวลาที่เกิดขึ้นเป็นประจำ ซึ่งผู้คนจำนวนมากในสหรัฐอเมริกาเตรียมและยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้ วลีนี้เชื่อมการวางแผนเข้ากับช่วงเวลาสำคัญที่กำลังจะมาถึง
แบบฝึกหัด
บริษัทแห่งหนึ่งกำลังสรุปแผนโฆษณาก่อนช่วงยื่นภาษีที่วุ่นวายจะเริ่มต้น วลีใดอธิบายช่วงเวลาได้ดีที่สุด?
- going into tax season
- coming out of tax season
- during tax season
ดูคำตอบ
going into tax season
We were excited to prove out a high confidence hypothesis that we had, กริยาวลี
1:54เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้พิสูจน์สมมติฐานที่เราเชื่อมั่นอย่างมาก
Prove out: การยืนยันด้วยผลลัพธ์จริง
ในที่นี้ prove out หมายถึงการยืนยันว่าสมมติฐานมีความน่าเชื่อถือด้วยการทดสอบและพิจารณาผลลัพธ์จริง ทีมคาดอยู่แล้วว่าสมมติฐานน่าจะถูกต้อง แต่ก็ยังต้องมีหลักฐานสนับสนุน คำว่า out เพิ่มความหมายว่ากระบวนการนั้นนำไปสู่ผลสรุปที่ได้รับการยืนยันแล้ว ไม่ได้หมายถึงเพียงการกล่าวว่าแนวคิดหนึ่งถูกต้องหรือการพิสูจน์ทางคณิตศาสตร์อย่างเป็นทางการ
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วยสำนวนธุรกิจภาษาอังกฤษสองคำที่หมายถึงการยืนยันผ่านการทดสอบจริง: The small-market trial helped us ____ our pricing hypothesis.
ดูคำตอบ
prove out
which is that full funnel marketing is more effective. การใช้คำ
1:59นั่นคือการตลาดแบบ Full Funnel ได้ผลดีกว่า
Full funnel marketing ที่ครอบคลุมเส้นทางลูกค้า
Full funnel marketing คือกลยุทธ์ที่ครอบคลุมหลายช่วงของเส้นทางลูกค้า ตั้งแต่การรับรู้ การพิจารณา ไปจนถึงการเปลี่ยนเป็นลูกค้า แทนที่จะปรับปรุงเพียงช่วงเดียว funnel เป็นคำเปรียบเทียบที่แสดงว่ากลุ่มผู้ชมขนาดใหญ่ค่อย ๆ ลดลงเป็นกลุ่มเล็กที่ซื้อสินค้าหรือทำสิ่งอื่นตามเป้าหมาย ในประโยคนี้ คำดังกล่าวเป็นชื่อของแนวทางที่ผู้พูดบอกว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า full หมายถึงกลยุทธ์ที่เชื่อมโยงหลายช่วงเข้าด้วยกัน ไม่ได้หมายความว่าต้องใช้ช่องทางการตลาดทุกชนิดที่เป็นไปได้
แบบฝึกหัด
บริษัทหนึ่งใช้วิดีโอแบรนด์เพื่อสร้างการรับรู้ คู่มือเปรียบเทียบสำหรับช่วงพิจารณา และโฆษณารีทาร์เก็ตเพื่อกระตุ้นการซื้อ โดยรวมเป็นแผนเดียวที่ประสานกัน คำใดอธิบายกลยุทธ์นี้ได้ดีที่สุด?
- lower-funnel marketing
- full funnel marketing
- upper-funnel marketing
ดูคำตอบ
full funnel marketing
Life moments are often tax moments. ลำดับความ
2:03ช่วงเวลาสำคัญในชีวิตมักเป็นช่วงเวลาสำคัญทางภาษีด้วย
Life moments are often tax moments: การนิยามใหม่ด้วย X are often Y
ประโยคนี้นิยามสิ่งประเภทหนึ่งใหม่ให้เป็นอีกประเภทหนึ่ง กล่าวคือ เหตุการณ์สำคัญในชีวิตของคนเรามักเป็นจุดที่สถานการณ์ทางภาษีหรือความจำเป็นในการยื่นภาษีเปลี่ยนไป ประโยคไม่ได้หมายความตามตัวอักษรว่ากิจกรรมในชีวิตคือภาษี แต่ are แสดงถึงความเชื่อมโยงในทางปฏิบัติ โครงสร้างสมดุล X are often Y ย่อความเชื่อมโยงนั้นให้เป็นใจความสำคัญ การใช้ moments ซ้ำทั้งสองด้านทำให้สองประเภทขนานกันและจดจำได้ง่าย ส่วน often แสดงว่าความเชื่อมโยงนี้เกิดขึ้นบ่อย ไม่ได้เป็นจริงเสมอไปในทุกกรณี
แบบฝึกหัด
ประโยคใดใช้โครงสร้าง X are often Y แบบเดียวกันได้ดีที่สุด เพื่อกำหนดการตัดสินใจประเภทหนึ่งใหม่ให้เป็นการตัดสินใจอีกประเภทหนึ่ง
- Health decisions are often financial decisions.
- Health decisions can affect how much people spend.
- Financially, health decisions are sometimes made.
ดูคำตอบ
Health decisions are often financial decisions.
file taxes: ส่งข้อมูลภาษีอย่างเป็นทางการ
ใน file taxes คำว่า file หมายถึงการส่งข้อมูลภาษีที่กำหนดให้แก่หน่วยงานภาษีอย่างเป็นทางการ ส่วน taxes อยู่ในรูปพหูพจน์และหมายถึงกระบวนการยื่นภาษีเงินได้โดยกว้าง วลีนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้หมายความว่ามีการชำระเงินพร้อมกันด้วย โครงสร้างคือ file + taxes และมักใช้เป็น file your taxes เมื่อมีคำกำหนด ในคำบรรยาย change the way that they file taxes หมายถึงการเปลี่ยนวิธี สถานะ หรือรูปแบบที่ใช้ยื่นภาษี ไม่ใช่แค่เปลี่ยนจำนวนภาษีที่จ่าย
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วยวลีภาษาอังกฤษสองคำที่หมายถึง “ส่งข้อมูลภาษีให้รัฐบาล”: Many people use online software to ____ each year.
ดูคำตอบ
file taxes
and those are usually around life stage events.
2:10และมักเกิดขึ้นเมื่อมีเหตุการณ์สำคัญในแต่ละช่วงชีวิต
Getting married, having a baby, buying a new home: วลี -ing แบบขนาน
วลี -ing ทั้งสามวลีนี้รวมกันเป็นรายการแบบขนานรายการเดียว ได้แก่ getting married, having a baby และ buying a new home แต่ละวลีระบุกิจกรรมหรือเหตุการณ์ ไม่ใช่ประโยคในรูปกาลต่อเนื่อง เพราะไม่มีประธานที่ระบุชัดเจนหรือกริยาช่วยที่ผันตามกาล ในที่นี้ รายการดังกล่าวยกตัวอย่างของหมวดหมู่ที่กว้างกว่า คือ “เหตุการณ์ตามช่วงชีวิต” การใช้รูปแบบ -ing เหมือนกันทำให้แต่ละรายการมีฐานะทางไวยากรณ์เท่ากัน และช่วยให้ผู้พูดขยายความหมวดหมู่นามธรรมได้อย่างรวดเร็วและชัดเจน
แบบฝึกหัด
ประโยคใดใช้รายการวลี -ing แบบขนานอย่างสม่ำเสมอ
- Her plans include she saves money, learning to drive, and to move abroad.
- Her plans include saving money, to learn to drive, and a move abroad.
- Her plans include saving money, learning to drive, and moving abroad.
ดูคำตอบ
Her plans include saving money, learning to drive, and moving abroad.
And Amazon knows quite a bit about those life stage moments.
2:16และ Amazon ก็เข้าใจเรื่องช่วงเวลาสำคัญในแต่ละช่วงชีวิตเหล่านี้ค่อนข้างมาก
What we did was we built out this full funnel campaign โน้ต
2:21สิ่งที่เราทำคือสร้างแคมเปญแบบ Full Funnel ขึ้นมา
What we did was we built out ...: การเน้นการกระทำ
What we did เป็นอนุประโยคสัมพันธ์แบบหลอมรวม หมายถึง “สิ่งหรือการกระทำที่เราทำ” และทำหน้าที่เป็นหัวข้อในโครงสร้างเน้นข้อมูล What we did was ... ข้อมูลหลัง was ระบุการกระทำที่ผู้พูดต้องการเน้น ในรูปแบบภาษาพูดนี้ ผู้พูดเริ่มอนุประโยคสมบูรณ์หลัง was คือ we built out this full funnel campaign การพูด we ซ้ำเป็นเรื่องปกติในการพูดสด ส่วน built out ไม่ใช่กริยาตัวที่สองที่เชื่อมขนานกับ was โครงสร้างนี้ช่วยเปลี่ยนจากภูมิหลังหรือปัญหาไปสู่การตอบสนองที่เป็นรูปธรรม
แบบฝึกหัด
คุณกำลังอธิบายการกระทำสำคัญที่ทีมได้ทำ ประโยคใดใช้โครงสร้างเน้นข้อมูลแบบภาษาพูดได้เป็นธรรมชาติ
- What we did was we redesigned the signup page.
- What we did was redesigned the signup page.
- What we were did was redesign the signup page.
ดูคำตอบ
What we did was we redesigned the signup page.
built out: ขยายสิ่งหนึ่งให้มีรูปแบบที่สมบูรณ์ขึ้น
ในประโยคนี้ built out หมายความว่าทีมได้ขยายและพัฒนาแคมเปญจนมีขอบเขตกว้างขึ้นและสมบูรณ์มากขึ้น คำว่า out เพิ่มแนวคิดเรื่องการเติมเต็มหรือขยายสิ่งที่เดิมยังจำกัด ไม่ได้หมายถึงการสร้างสิ่งของไว้ข้างนอก การใช้นี้พบบ่อยเมื่อมีการเพิ่มส่วนประกอบ ความสามารถ หรือขอบเขตที่ขาดหายไปให้กับโครงการ ระบบ ทีม บริการ หรือแคมเปญ โครงสร้างคือ build out + กรรม และเนื่องจากประโยคกล่าวถึงการกระทำในอดีตที่เสร็จแล้ว build จึงเปลี่ยนเป็น built
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วยกริยาวลีสองคำที่หมายถึง “ขยายและพัฒนาให้มีรูปแบบที่สมบูรณ์ขึ้น”: After testing a basic dashboard, the team ____ the analytics platform before launch.
ดูคำตอบ
built out
largely in display capacity using their DSP วัฒนธรรม
2:26ซึ่งส่วนใหญ่เป็นงานโฆษณาแบบดิสเพลย์ผ่าน DSP ของ Amazon
DSP: แพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อในโฆษณาดิจิทัล
ในที่นี้ DSP ย่อมาจาก demand-side platform ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ที่ผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซีใช้ซื้อและจัดการพื้นที่โฆษณาดิจิทัลแบบโปรแกรมเมติก คำนี้หมายถึงแพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อในตลาดโฆษณา ไม่ใช่ประเภทของโฆษณาดิสเพลย์ การกล่าวถึง DSP ของ Amazon อธิบายว่างานก่อนหน้านี้ดำเนินการอย่างไร กล่าวคือ Amazon เป็นผู้จัดหาแพลตฟอร์มที่ใช้ซื้อสื่อ บริบทด้านโฆษณาจึงสำคัญ เพราะ DSP อาจมีความหมายอื่นในสาขาอย่างวิศวกรรมเสียง
แบบฝึกหัด
ในประโยค 'Our media team used a DSP to bid on ad inventory across several websites,' DSP หมายถึงอะไร?
- การประมวลผลสัญญาณดิจิทัลที่ใช้ปรับแต่งเสียง
- แพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อสำหรับซื้อและจัดการพื้นที่โฆษณาดิจิทัล
- รูปแบบโฆษณาดิสเพลย์ที่สร้างวิดีโอโดยอัตโนมัติ
ดูคำตอบ
แพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อสำหรับซื้อและจัดการพื้นที่โฆษณาดิจิทัล
to add in more content through streaming and other platforms like Twitch
2:29แล้วเพิ่มคอนเทนต์ผ่านสตรีมมิงและแพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่าง Twitch
to tell stories about the differentiated solutions
2:34เพื่อเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับโซลูชันที่โดดเด่นแตกต่าง
ความหมายทางการตลาดของ huge lifts in conversion
ในที่นี้ lifts เป็นคำนามในงานวิเคราะห์การตลาด หมายถึงการเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับค่าฐาน เช่น ผลของกลุ่มควบคุมหรือช่วงเวลาก่อนหน้า huge lifts in conversion จึงหมายความว่าผลการทำคอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับจุดอ้างอิงนั้น Conversion คือการกระทำเป้าหมายที่ธุรกิจกำลังวัด เช่น การซื้อหรือการสมัคร วลีนี้บอกว่าผลที่เกิดขึ้นมีขนาดใหญ่ และจากนั้นสามารถใช้เปอร์เซ็นต์ระบุขนาดของ lift ได้
แบบฝึกหัด
ในรายงานแคมเปญ “We saw huge lifts in conversion.” น่าจะหมายถึงอะไรที่สุด
- พนักงานยกอุปกรณ์แปลงข้อมูลขึ้นจริง ๆ
- คอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับค่าฐาน
- บริษัทเปลี่ยนรูปแบบการแปลงไฟล์
ดูคำตอบ
คอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับค่าฐาน
We saw over a 25% improvement in our cost per return. การใช้คำ
2:46เราเห็นว่าประสิทธิภาพด้านต้นทุนต่อการยื่นแบบแสดงรายการภาษีดีขึ้นกว่า 25%
cost per return ในการวิเคราะห์บริการจัดทำภาษี
ในที่นี้ cost per return เป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่ใช้แบบแสดงรายการภาษีที่ดำเนินการเสร็จหนึ่งฉบับเป็นหน่วย ในบริบทของบริการจัดทำภาษี return เป็นคำย่อของ tax return ไม่ได้หมายถึงผลตอบแทนจากการลงทุน การคืนสินค้า หรือเงินที่ได้รับคืน การดีขึ้นมากกว่า 25% ของตัวชี้วัดต้นทุนต่อหน่วยนี้ โดยทั่วไปหมายความว่าต้นทุนเฉลี่ยต่อแบบแสดงรายการภาษีที่เสร็จสมบูรณ์ลดลง การคำนวณที่แน่นอนขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจรวมต้นทุนและแบบแสดงรายการใดไว้บ้าง
แบบฝึกหัด
แคมเปญบริการจัดทำภาษีรายงานว่า cost per return ลดลง สิ่งนี้น่าจะบ่งชี้ถึงอะไรที่สุด
- ต้นทุนเฉลี่ยของแคมเปญที่จัดสรรต่อแบบแสดงรายการภาษีที่เสร็จสมบูรณ์แต่ละฉบับลดลง
- แบบแสดงรายการภาษีแต่ละฉบับให้ผลตอบแทนจากการลงทุนต่ำลง
- ลูกค้าทุกคนมีภาษีที่ต้องจ่ายน้อยลงหลังยื่นแบบ
ดูคำตอบ
ต้นทุนเฉลี่ยของแคมเปญที่จัดสรรต่อแบบแสดงรายการภาษีที่เสร็จสมบูรณ์แต่ละฉบับลดลง
get the reach and frequency right: กำหนดการเข้าถึงและความถี่ให้เหมาะสม
ในโครงสร้าง get + กรรม + right คำว่า right ทำหน้าที่เป็นส่วนเติมเต็มของกรรม โดยบอกว่ากรรมนั้นได้รับการจัดการ ประเมิน ปรับ หรือตั้งค่าอย่างถูกต้อง ในที่นี้กรรมคือตัวชี้วัดโฆษณา reach หรือจำนวนคนที่เข้าถึง และ frequency หรือความถี่ในการเห็นโฆษณา ดังนั้นวลีนี้จึงหมายถึงการกำหนดตัวชี้วัดเหล่านี้อย่างเหมาะสม ไม่ใช่เพียงการได้สิ่งเหล่านี้มา และไม่ได้หมายถึงการเลี้ยวขวา โครงสร้างนี้นำไปใช้ต่อได้ เช่น get the details right, get the timing right หรือ get it right โดยเน้นความถูกต้องหรือการตั้งค่าที่สำเร็จ ไม่ใช่เพียงการทำงานให้เสร็จ
แบบฝึกหัด
ใช้โครงสร้าง get + กรรม + right โดยให้ the notification settings เป็นกรรมเพื่อเติมประโยคให้สมบูรณ์: Before we launch the app, we need to ____.
ดูคำตอบ
get the notification settings right
the right message at the right time: การซ้ำโครงสร้างแบบขนาน
การใช้โครงสร้าง the right + คำนาม ... the right + คำนาม ซ้ำกันทำให้ message และ time อยู่ในตำแหน่งที่ขนานกัน และจัดให้ทั้งสองเป็นเงื่อนไขความสำเร็จที่มีความสำคัญคู่กัน นั่นคือจะสื่อสารอะไรและจะส่งสารเมื่อใด การซ้ำ the right สร้างจังหวะและการเน้น ทำให้เงื่อนไขคู่นี้ติดตามและจดจำได้ง่ายขึ้น right ทั้งสองตำแหน่งในที่นี้หมายถึงเหมาะสมกับสถานการณ์ ไม่ได้หมายถึงทิศทางขวาหรือสิทธิตามกฎหมาย
แบบฝึกหัด
ประโยคใดใช้โครงสร้างซ้ำเพื่อนำเสนอเนื้อหาและเวลาเป็นเงื่อนไขที่ขนานกันได้ดีที่สุด
- We need the right instructions at the right moment.
- We need instructions, and the moment should be right.
- At the right moment, instructions are needed.
ดูคำตอบ
We need the right instructions at the right moment.
holy grail: เป้าหมายสูงสุดที่ใคร ๆ ใฝ่หาแต่บรรลุได้ยาก
ในประโยคนี้ the holy grail หมายถึงผลลัพธ์ที่นักการตลาดต้องการอย่างยิ่งแต่บรรลุได้ยากมาก ไม่ได้หมายถึงวัตถุศักดิ์สิทธิ์ทางศาสนา ผู้พูดกำลังยกให้เป้าหมายที่เพิ่มทั้งประสิทธิภาพในการใช้ทรัพยากรและประสิทธิผลมีคุณค่าสูงมาก โครงสร้าง the holy grail of + สาขา/ปัญหา/ผลลัพธ์ ใช้บอกว่าสิ่งหนึ่งเป็นเป้าหมายสูงสุดของวงการนั้นที่ยังบรรลุได้ยาก ในที่นี้ kind of ช่วยลดความแรงของอุปมา ทำให้ไม่ฟังดูเด็ดขาดเกินไป
แบบฝึกหัด
ในประโยค “This battery design could be the holy grail of energy storage.” วลี “the holy grail” หมายถึงอะไร
- ผลลัพธ์ที่น่าปรารถนาอย่างยิ่งแต่บรรลุได้ยากมาก
- วัตถุศักดิ์สิทธิ์ที่ใช้ในพิธีทางศาสนา
- เป้าหมายทั่วไปที่น่าจะบรรลุได้ง่าย
ดูคำตอบ
ผลลัพธ์ที่น่าปรารถนาอย่างยิ่งแต่บรรลุได้ยากมาก
I would encourage marketers to build full funnel plans น้ำเสียง/เจตนา
3:05ฉันอยากแนะนำให้นักการตลาดวางแผนแบบ Full Funnel
so that upper funnel demand has somewhere to land. สำนวน
3:09เพื่อให้ดีมานด์ที่สร้างขึ้นในช่วงบนของ Funnel มีปลายทางรองรับ
I would encourage someone to...: การเสนอแนะอย่างสุภาพและนุ่มนวล
I would encourage marketers to build... ทำหน้าที่เสนอแนะ ไม่ใช่ออกคำสั่งหรือคาดการณ์แบบมีเงื่อนไข would ช่วยลดความตรงของจุดยืนผู้พูด ส่วน encourage + บุคคล + to-infinitive ระบุว่าใครเป็นผู้ได้รับคำแนะนำและแนะนำให้ทำอะไร โครงสร้างที่นำไปใช้ซ้ำได้คือ I would encourage + บุคคล/กลุ่ม + to + กริยารูปพื้นฐาน เหมาะอย่างยิ่งเมื่อผู้พูดต้องการให้คำแนะนำทางวิชาชีพอย่างชัดเจนโดยยังเคารพทางเลือกของผู้ฟัง
แบบฝึกหัด
เติมคำแนะนำอย่างสุภาพโดยใช้โครงสร้าง I would encourage someone to do something: ____ marketers ____ build full-funnel plans.
ดูคำตอบ
I would encourage · to
upper funnel demand has somewhere to land: จุดรองรับความต้องการจากช่วงบนของกรวย
ในบริบทการตลาด upper-funnel demand คือความสนใจที่เกิดจากกิจกรรมสร้างการรับรู้และความสนใจในช่วงแรก ส่วน has somewhere to land เป็นคำเปรียบเทียบ หมายถึงความสนใจนั้นต้องมีขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจน เช่น ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ หน้าสินค้า ข้อเสนอ หรือเส้นทางอื่นที่นำไปสู่การลงมือทำ โครงสร้าง X has somewhere to land หมายถึง X มีจุดหมายหรือระบบที่พร้อมรองรับ ในประโยคนี้ โครงสร้างดังกล่าวสนับสนุนแนวคิดเรื่องแผนการตลาดแบบเต็มกรวย เพราะการสร้างการรับรู้เพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันยอดขาย
แบบฝึกหัด
ในแผนการตลาด ข้อใดตีความวลี that interest needs somewhere to land ได้ตรงที่สุด
- ผู้ชมต้องเดินทางไปยังสถานที่จริงหลังจากเห็นโฆษณา
- แคมเปญต้องมีขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจนเพื่อรองรับและพัฒนาความสนใจ
- ความสนใจจะเปลี่ยนเป็นยอดขายโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องทำอะไรเพิ่มเติม
ดูคำตอบ
แคมเปญต้องมีขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจนเพื่อรองรับและพัฒนาความสนใจ
Where do you see measurement taking you in the future?
3:13คุณคิดว่าการวัดผลจะพาคุณไปในทิศทางไหนในอนาคตคะ
Amazon Marketing Cloud has been a tremendous tool
3:22Amazon Marketing Cloud เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง
for helping us assess the value of the full funnel. วลี
3:25ในการช่วยเราประเมินคุณค่าของแนวทางแบบ Full Funnel
assess the value of the full funnel: ประเมินคุณค่าของฟันเนลทั้งหมด
Assess the value of หมายถึงการใช้หลักฐานเพื่อพิจารณาอย่างรอบคอบว่าสิ่งหนึ่งมีประโยชน์ มีประสิทธิผล หรือมีความสำคัญเพียงใด โครงสร้างคือ assess the value of + คำนามหรือกลุ่มคำนาม ในที่นี้ value รวมถึงส่วนสนับสนุนหรือผลกระทบทางธุรกิจของฟันเนลทั้งหมด ไม่ได้หมายถึงราคาเป็นเงินเท่านั้น การเลือกใช้คำนี้แสดงว่าเครื่องมือช่วยในการวิเคราะห์อย่างเป็นทางการ ไม่ใช่การตัดสินจากความรู้สึกอย่างรวดเร็ว
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วยวลีทางการจากบทเรียนที่หมายถึงการประเมินประโยชน์หรือผลกระทบของสิ่งหนึ่ง: The review team will ____ the pilot program before deciding whether to expand it.
ดูคำตอบ
assess the value of
both brand and performance marketing right from the start. ไวยากรณ์
3:33ทั้งการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์และการตลาดที่มุ่งผลลัพธ์ตั้งแต่เริ่มต้น
คำนามที่ใช้ร่วมกันใน both brand and performance marketing
Both A and B เป็นโครงสร้างคำเชื่อมคู่ที่ระบุชัดว่ารวมองค์ประกอบที่มีฐานะเท่ากันสองส่วนไว้ทั้งคู่ ในที่นี้ brand และ performance ขยายคำนามหลักร่วมกันคือ marketing ดังนั้นวลีนี้จึงขยายความได้เป็น both brand marketing and performance marketing คำแนะนำคือให้วัดทั้งสองด้านตั้งแต่ต้น แทนที่จะคิดว่าด้านเดียวเพียงพอหรือเลื่อนอีกด้านไว้ทีหลัง เมื่อคำขยายสองคำใช้คำนามหลักเดียวกัน ภาษาอังกฤษมักกล่าวคำนามนั้นเพียงครั้งเดียวหลังคำขยายคำที่สอง
แบบฝึกหัด
เติมประโยคโดยใช้โครงสร้างคู่ both ... and: The launch plan must support ____ short-term ____ long-term growth.
ดูคำตอบ
both · and
สัมผัสและโครงสร้างคู่ขนานใน we treasure what we can measure
ประโยคนี้ใช้ we ซ้ำหน้าคำกริยาที่สัมผัสกันคือ treasure และ measure จึงเกิดรูปแบบคู่ขนาน we treasure / we can measure อนุประโยคทั้งหมด what we can measure ทำหน้าที่เป็นกรรมของ treasure และหมายถึงสิ่งที่สามารถระบุเป็นปริมาณหรือติดตามได้ สัมผัสที่สมบูรณ์ การซ้ำประธาน และจังหวะที่สมดุลทำให้แนวคิดกลายเป็นคติพจน์ที่สั้นและจำง่าย ใจความคือสิ่งที่วัดได้มักได้รับความสนใจและคุณค่ามากขึ้น ไม่ได้หมายความว่าการวัดนั้นเป็นสมบัติล้ำค่า
แบบฝึกหัด
สัมผัสและโครงสร้างคู่ขนานใน we treasure what we can measure ทำหน้าที่เชิงวาทศิลป์อย่างไร?
- องค์ประกอบเหล่านี้ทำให้แนวคิดว่าสิ่งที่วัดได้มักได้รับคุณค่ากลายเป็นคติพจน์ที่จำง่าย
- องค์ประกอบเหล่านี้บอกว่าการวัดทุกครั้งทำให้สิ่งหนึ่งมีราคาทางการเงินที่แน่นอน
- องค์ประกอบเหล่านี้นำเสนอ treasure และ measure เป็นการกระทำที่ไม่เกี่ยวข้องกันและไม่มีประเด็นร่วม
ดูคำตอบ
องค์ประกอบเหล่านี้ทำให้แนวคิดว่าสิ่งที่วัดได้มักได้รับคุณค่ากลายเป็นคติพจน์ที่จำง่าย
more mass awareness tracking to more audience brand reputation tracking, การใช้คำ
3:45การติดตามการรับรู้ในวงกว้าง ไปเป็นการติดตามชื่อเสียงของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มมากขึ้น
Moving away from A to B: เปลี่ยนจาก A ไปสู่ B
ในที่นี้ moving away from A to B หมายถึงการเปลี่ยนกลยุทธ์ ไม่ใช่การเคลื่อนที่ทางกายภาพ โดย A คือจุดเน้นเดิม ซึ่งก็คือ mass awareness tracking และ B คือจุดเน้นใหม่ ซึ่งก็คือ audience brand reputation tracking คำว่า you know แทรกอยู่กลางโครงสร้างในฐานะคำพูดเติมช่องว่าง ให้มองข้ามช่วงหยุดนั้นแล้วอ่าน from ... to ... เป็นการเปลี่ยนทิศทางครั้งเดียว คือออกจากแนวทางหนึ่งไปใช้อีกแนวทางหนึ่ง คำว่า away เน้นสิ่งที่กำลังถูกลดความสำคัญลง
แบบฝึกหัด
ใน “We are moving away from quarterly reports to live dashboards,” กำลังอธิบายการเปลี่ยนแปลงแบบใด
- ทั้งสองวิธีจะได้รับความสำคัญเท่ากันทุกประการอย่างแน่นอน
- รายงานรายไตรมาสกำลังกลายเป็นจุดเน้นเดิม และแดชบอร์ดแบบเรียลไทม์กำลังกลายเป็นจุดเน้นใหม่
- ทีมกำลังย้ายรายงานไปอีกห้องหนึ่งจริง ๆ
ดูคำตอบ
รายงานรายไตรมาสกำลังกลายเป็นจุดเน้นเดิม และแดชบอร์ดแบบเรียลไทม์กำลังกลายเป็นจุดเน้นใหม่
connecting that through to our funnel metrics
3:50และเชื่อมโยงข้อมูลนั้นเข้ากับตัวชี้วัดใน Funnel ของเรา
การติดตามการรับรู้ในวงกว้าง การติดตามชื่อเสียงแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และตัวชี้วัดตามกรวย
คำเหล่านี้เป็นป้ายกำกับการวัดสามแบบ Mass awareness tracking ตรวจสอบว่าแบรนด์เป็นที่รู้จักในประชากรวงกว้างมากเพียงใด Audience brand reputation tracking ตรวจสอบว่ากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดประเมินแบรนด์อย่างไร เช่น มองว่าน่าเชื่อถือหรือมีภาพลักษณ์เชิงบวกหรือไม่ ส่วน funnel metrics วัดผลลัพธ์ในขั้นต่าง ๆ เช่น การพิจารณา การสมัคร การซื้อ หรือการรักษาลูกค้า Audience brand reputation tracking เป็นชุดคำนามที่เรียงต่อกันอย่างกระชับ โดย audience ระบุว่ากำลังวัดความคิดเห็นของใคร brand reputation ระบุสิ่งที่ประเมิน และ tracking ระบุกิจกรรม ในประโยคนี้ connecting that through to our funnel metrics หมายถึงการเชื่อมข้อมูลชื่อเสียงระดับกลุ่มเป้าหมายกับการวัดผลในขั้นถัดไปของการตลาดหรือธุรกิจ
แบบฝึกหัด
แบบสำรวจหนึ่งถามว่ากลุ่มลูกค้าที่เลือกไว้มองว่าแบรนด์น่าเชื่อถือและมีภาพลักษณ์เชิงบวกหรือไม่ ป้ายกำกับใดเหมาะกับงานนี้ที่สุด
- audience brand reputation tracking
- funnel metrics
- mass awareness tracking
ดูคำตอบ
audience brand reputation tracking
on that hypothesis that I know to be true as a marketer, ไวยากรณ์
3:56จากสมมติฐานที่ในฐานะนักการตลาด ฉันรู้ว่าเป็นจริง
build on that hypothesis: ต่อยอดจากแนวคิดที่มีอยู่
ใน build on that hypothesis คำว่า build on หมายถึงการนำสมมติฐานมาเป็นฐานที่มีอยู่แล้ว แล้วพัฒนางาน ข้อโต้แย้ง หรือหลักฐานต่อไป เป็นการใช้เชิงเปรียบเทียบ ไม่ได้หมายถึงการก่อสร้างจริง ๆ วลีนี้แสดงความต่อเนื่องจากสิ่งที่มีอยู่แล้ว ในที่นี้ continue to build on หมายถึงการเดินหน้าต่อจากสมมติฐานที่ผู้พูดยอมรับอยู่แล้ว ไม่ใช่เพียงพูดข้อสรุปเดิมซ้ำโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วย phrasal verb เป้าหมายที่หมายถึง “ใช้ผลงานที่มีอยู่เป็นฐานแล้วพัฒนาต่อไป”: The next study will ____ these preliminary findings.
ดูคำตอบ
build on
that I know to be true: อนุประโยคสัมพัทธ์ที่แสดงความมั่นใจ
ใน that I know to be true คำว่า that เป็นสรรพนามเชื่อมความที่ย้อนกลับไปหา hypothesis ภายในอนุประโยค คำนี้ทำหน้าที่เป็นกรรมของ know: I know that hypothesis to be true. โครงสร้าง know + กรรม + to be + ส่วนเติมเต็ม หมายถึง ‘มั่นใจว่ากรรมนั้นมีคุณสมบัติหรือสถานะดังกล่าว’ ดังนั้น อนุประโยคนี้จึงนำเสนอสมมติฐานว่าเป็นสิ่งที่ผู้พูดถือว่าได้รับการยืนยันแล้ว ไม่ใช่เพียงสิ่งที่อาจเป็นจริง
แบบฝึกหัด
อนุประโยคสัมพัทธ์ในวลี 'a hypothesis that I know to be true' หมายความว่าอย่างไร?
- สมมติฐานรู้ว่าผู้พูดเป็นคนพูดความจริง
- ผู้พูดยังคงทดสอบว่าสมมติฐานนั้นเป็นจริงหรือไม่
- ผู้พูดมั่นใจว่าสมมติฐานนั้นเป็นจริง
ดูคำตอบ
ผู้พูดมั่นใจว่าสมมติฐานนั้นเป็นจริง
great storytelling meets performance marketing: กรอบ X meets Y
กรอบ X meets Y วางสองสาขาหรือสองคุณลักษณะไว้เคียงกัน และนำเสนอจุดบรรจบของทั้งสองเป็นใจความหลัก ในที่นี้ meets ใช้ในเชิงเปรียบเทียบ กล่าวคือ storytelling ไม่ได้มาพบกับ marketing จริง ๆ ในประโยคนี้ กรอบดังกล่าวย่อข้อเสนอของผู้พูดที่ว่าเรื่องราวของแบรนด์ที่แข็งแรงกับผลลัพธ์ที่วัดได้จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อรวมกัน โดยจัดข้อมูลให้เหมือนพาดหัว ซึ่ง X ระบุจุดแข็งหนึ่งด้าน และ Y ระบุจุดแข็งที่เสริมกัน
แบบฝึกหัด
เติมคำในคำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยใช้กรอบ X meets Y: In this collection, minimalist design ____ outdoor durability.
ดูคำตอบ
meets
who you want to win with: win with ในกลยุทธ์การตลาด
ในกลยุทธ์การตลาด win with an audience หมายถึงการประสบความสำเร็จด้วยการได้รับการเลือก การสนับสนุน หรือธุรกิจจากกลุ่มนั้น ดังนั้น who you want to win with จึงถามว่าแบรนด์ตั้งใจจะโน้มน้าวและให้บริการผู้ชมกลุ่มใด คำบุพบท with ไม่ได้ทำให้ผู้ชมเป็นสมาชิกในทีม แต่ระบุกลุ่มที่ความสำเร็จของแบรนด์ขึ้นอยู่กับการตอบรับของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ เหตุผลและเรื่องราวที่กล่าวต่อมาจึงถูกออกแบบมาสำหรับผู้ชมกลุ่มนั้น
แบบฝึกหัด
ในการประชุมวางแผนแบรนด์ the customers we want to win with มีความหมายที่เป็นธรรมชาติที่สุดว่าอะไร?
- ลูกค้าที่จะเข้าร่วมทีมของแบรนด์ในการแข่งขัน
- กลุ่มลูกค้าที่แบรนด์ต้องการได้รับการเลือกและการสนับสนุน
- คู่แข่งที่แบรนด์วางแผนจะเอาชนะ
ดูคำตอบ
กลุ่มลูกค้าที่แบรนด์ต้องการได้รับการเลือกและการสนับสนุน
เหตุผลที่ชัดเจนและเรื่องราวที่โน้มน้าวใจ
“A clear reason” และ “a compelling story” เป็นการจับคู่คำคุณศัพท์กับคำนามที่เป็นธรรมชาติ A clear reason ให้เหตุผลพื้นฐานที่ผู้ชมเข้าใจได้ง่ายเมื่อต้องเลือก ส่วน a compelling story ดึงความสนใจและช่วยโน้มน้าวผู้ชม นามวลีทั้งสองเชื่อมด้วย “and” เพราะทำหน้าที่ต่างกันต่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน ในที่นี้ “compelling” หมายถึงน่าติดตามและโน้มน้าวใจ ไม่ได้หมายถึงซับซ้อนหรือก้าวร้าว
แบบฝึกหัด
วลีใดรวมเหตุผลที่เข้าใจง่ายเข้ากับเรื่องเล่าที่น่าติดตามและโน้มน้าวใจได้ดีที่สุด?
- a surprising reason and a fictional story
- a clear reason and a compelling story
- a private reason and a detailed story
ดูคำตอบ
a clear reason and a compelling story
เพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกคุณได้
“So that they can choose you” เป็นอนุประโยคบอกจุดประสงค์ โดยอธิบายว่าเหตุใดผู้พูดจึงต้องการให้แบรนด์เสนอเหตุผลที่ชัดเจนและเรื่องราวที่โน้มน้าวใจ เป้าหมายคือทำให้ผู้ชมอยู่ในสถานะที่สามารถเลือกแบรนด์นั้นได้ รูปแบบที่นำไปใช้ต่อได้คือ การกระทำ + so that + ประธาน + can + คำกริยารูปพื้นฐาน ในที่นี้ “they” หมายถึงผู้ชมเป้าหมาย “you” หมายถึงแบรนด์หรือฝ่ายการตลาด และ “can choose” หมายถึงมีข้อมูลหรือความสามารถที่จะเลือก ไม่ได้รับประกันว่าพวกเขาจะเลือกจริง
แบบฝึกหัด
เติมประโยคด้วยคำเชื่อมสองคำที่ใช้บอกจุดประสงค์: We labeled every box ____ new volunteers could find the supplies.
ดูคำตอบ
so that
That's a great note to end on: ความคิดปิดท้ายที่น่าพอใจ
ในประโยคนี้ note หมายถึงความคิด ความรู้สึก หรือบรรยากาศโดยรวมในช่วงท้าย ไม่ได้หมายถึงบันทึกที่เขียนไว้ การเรียกบทสรุปของแขกว่า a great note แสดงว่าผู้พูดเห็นว่าบทสรุปนั้นช่วยปิดการสนทนาได้อย่างน่าพอใจ โครงสร้าง a ... note to end on หมายถึงความคิดหรือบรรยากาศที่ใช้ในการจบเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ใน end on คำว่า on เชื่อมกับความคิดสุดท้าย ดังนั้นการคง on ไว้ท้ายประโยคจึงเป็นรูปแบบมาตรฐานและเป็นธรรมชาติ: That's a great note to end on.
แบบฝึกหัด
เติมวลีที่หมายถึงความคิดหรือบรรยากาศสุดท้ายที่เหมาะสมให้ประโยคสมบูรณ์: The last speaker thanked everyone for their help. That's a warm ____.
ดูคำตอบ
note to end on
of The Inspiration Lab with Amazon Ads and Business Insider.
4:23ของ The Inspiration Lab ร่วมกับ Amazon Ads และ Business Insider
To learn more about these great success stories,
4:27หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวความสำเร็จที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้