ทำไมหมวกคาวบอย Stetson ถึงมีราคาแพงมาก | แพงอะไรเบอร์นี้ | Business Insider: บทเรียนภาษาอังกฤษ

A Stetson cowboy hat is stretched, shrunk, and submerged in water

หมวกคาวบอย Stetson ถูกยืด ทำให้หดตัว และจุ่มลงในน้ำ

before it fully takes form. วลี

ก่อนจะขึ้นรูปอย่างสมบูรณ์

Those are only a few stages in the 2-day process

ทั้งหมดนั้นเป็นเพียงไม่กี่ขั้นตอนในกระบวนการที่กินเวลา 2 วัน

that can make these hats so costly.

ซึ่งทำให้หมวกเหล่านี้มีราคาแพงมาก

You won't find the popular Skyline style for less than $245 on Stetson's website.

บนเว็บไซต์ของ Stetson คุณจะหารุ่น Skyline ยอดนิยมที่ราคาต่ำกว่า 245 ดอลลาร์ไม่ได้

That's little compared to this one,

แต่นั่นยังถือว่าน้อยเมื่อเทียบกับใบนี้

which will set you back $5,000. กริยาวลี

ที่ทำให้คุณต้องควักเงินถึง 5,000 ดอลลาร์

But it's not just how these hats are made.

แต่เรื่องไม่ได้อยู่แค่ว่าหมวกเหล่านี้ผลิตขึ้นอย่างไร

Stetson is one of the few hat brands that have reached icon status. วลี

Stetson เป็นหนึ่งในแบรนด์หมวกไม่กี่รายที่ก้าวขึ้นเป็นไอคอน

So, what made Stetson so iconic?

แล้วอะไรทำให้ Stetson กลายเป็นแบรนด์ระดับไอคอน

And is that why these hats are so expensive?

และนั่นใช่เหตุผลที่หมวกเหล่านี้แพงขนาดนี้หรือไม่

Producing a Stetson cowboy hat is a complicated and costly process.

การผลิตหมวกคาวบอย Stetson เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและมีต้นทุนสูง

The production begins here, in Garland, Texas,

การผลิตเริ่มต้นที่นี่ ในเมืองการ์แลนด์ รัฐเท็กซัส

where workers turn fur into felt.

ที่ซึ่งคนงานเปลี่ยนขนสัตว์ให้กลายเป็นสักหลาด

Stetson says it's one of the few cowboy hat makers in the US

Stetson ระบุว่า บริษัทเป็นหนึ่งในผู้ผลิตหมวกคาวบอยเพียงไม่กี่รายในสหรัฐฯ

that makes hat bodies from scratch. สำนวน

ที่ทำตัวหมวกขึ้นเองตั้งแต่ต้น

This means it buys its own raw fur pelts and processes them into felt,

นั่นหมายความว่าบริษัทซื้อหนังสัตว์ดิบที่ยังมีขนติดอยู่เอง แล้วนำมาแปรรูปเป็นสักหลาด

compared to some other companies that buy pre-made hat bodies with the fur already blended. ลำดับความ

ต่างจากบางบริษัทที่ซื้อตัวหมวกสำเร็จรูปซึ่งผสมขนสัตว์มาให้แล้ว

Fur is the biggest indicator of quality, วลี

ขนสัตว์เป็นตัวชี้วัดคุณภาพที่สำคัญที่สุด

and therefore has the biggest impact on price. วลี

จึงเป็นสิ่งที่ส่งผลต่อราคามากที่สุดด้วย

In the fur room,

ในห้องเก็บขนสัตว์

Stetson stores fur from Portugal, New Jersey, Belgium, and Ukraine.

Stetson เก็บขนสัตว์จากโปรตุเกส นิวเจอร์ซีย์ เบลเยียม และยูเครน

Okay, This is some of our natural beaver.

เอาละ นี่คือขนบีเวอร์ธรรมชาติส่วนหนึ่งของเรา

Coarsest to the finer

มีตั้งแต่ชนิดหยาบที่สุดไปจนถึงชนิดที่ละเอียดกว่า

the finer beaver hats are made out of natural beaver. ไวยากรณ์

หมวกบีเวอร์เกรดละเอียดกว่าจะทำจากขนบีเวอร์ธรรมชาติ

Very tight fur,

ขนแน่นมาก

very durable fur,

ทนทานมาก

good for all the weather, rain,

รับมือได้ทุกสภาพอากาศ แม้ฝนตก

nice feel.

สัมผัสก็ดี

This kind of fur isn't cheap.

ขนชนิดนี้ไม่ใช่ของราคาถูก

Just 1 lb of beaver fur can cost $125,

ขนบีเวอร์เพียง 1 ปอนด์อาจมีราคาถึง 125 ดอลลาร์

and chinchilla fur can cost four times the price. ไวยากรณ์

ส่วนขนชินชิลลาอาจมีราคาสูงกว่าถึง 4 เท่า

Now consider that Stetson only produces about two hats per pound of fur. ลำดับความ

ลองคิดดูว่า Stetson ใช้ขนสัตว์ 1 ปอนด์ผลิตหมวกได้เพียงประมาณ 2 ใบเท่านั้น

After the different furs are mixed together,

หลังจากผสมขนสัตว์ชนิดต่าง ๆ เข้าด้วยกันแล้ว

the blend goes through a blower,

ส่วนผสมจะถูกส่งผ่านเครื่องเป่า

which separates long hair from down.

ซึ่งจะแยกขนเส้นยาวออกจากขนอ่อน

Stetson uses down fur because it produces a stronger felt. การใช้คำ

Stetson ใช้ขนอ่อน เพราะทำให้ได้สักหลาดที่แข็งแรงกว่า

The machines in the factory are crucial,

เครื่องจักรในโรงงานมีความสำคัญอย่างยิ่ง

but the job couldn't be done without trained workers. ไวยากรณ์

แต่งานนี้คงเสร็จไม่ได้หากไม่มีคนงานที่ผ่านการฝึกฝน

The company employs more than 200 workers at two factories to guide the hats through each stage,

บริษัทจ้างคนงานกว่า 200 คนในโรงงาน 2 แห่ง เพื่อคอยนำหมวกผ่านแต่ละขั้นตอน

another element that ultimately impacts the price.

ซึ่งเป็นอีกปัจจัยที่ส่งผลต่อราคาในท้ายที่สุด

About 100 sets of hands touch every single one of our hats as of right now. โน้ต

ณ ตอนนี้ หมวกของเราทุกใบต้องผ่านมือคนราว 100 คน

Workers pass the felt through several stages of shrinking

คนงานนำสักหลาดไปผ่านการทำให้หดหลายขั้นตอน

until the proper hat size is reached. ไวยากรณ์

จนได้ขนาดหมวกที่เหมาะสม

Later, during the tipping stage,

ต่อมา ในขั้นตอนการขึ้นยอดหมวก

a worker helps create the crown by stretching and pulling the hat. ไวยากรณ์

คนงานจะช่วยสร้างส่วนยอดด้วยการยืดและดึงตัวหมวก

Then, as an employee turns the felt,

จากนั้น ขณะที่พนักงานหมุนสักหลาด

brass fingers of another machine push the bottom out to form the brim. สำนวน

นิ้วทองเหลืองของเครื่องจักรอีกเครื่องจะดันส่วนล่างออกมาให้เป็นปีกหมวก

One of the last stages of producing the hat body happens here at the forming machine,

หนึ่งในขั้นตอนท้าย ๆ ของการผลิตตัวหมวกเกิดขึ้นที่เครื่องขึ้นรูปตรงนี้

where the hat is submerged in hot water.

โดยหมวกจะถูกจุ่มลงในน้ำร้อน

An employee pushes down the former,

พนักงานกดแม่พิมพ์ลง

and out comes the final hat body. ไวยากรณ์

แล้วตัวหมวกที่ขึ้นรูปเสร็จแล้วก็ออกมา

At the finishing factory,

ที่โรงงานตกแต่งขั้นสุดท้าย

machines taper and shape the crown of the hat,

เครื่องจักรจะปรับยอดหมวกให้เรียวและได้รูปทรง

but the next few stages require special attention.

แต่ขั้นตอนถัดไปอีกหลายขั้นต้องอาศัยความใส่ใจเป็นพิเศษ

Even as a machine sands the hat, ไวยากรณ์

แม้ในตอนที่เครื่องจักรกำลังขัดหมวก

an employee again must be there to guide and feel it.

พนักงานก็ยังต้องคอยประคองและสัมผัสเนื้อหมวก

The worker will decide when it has reached the proper thickness.

คนงานจะเป็นผู้ตัดสินว่าเมื่อใดหมวกจึงมีความหนาที่เหมาะสม

At other stations,

ที่จุดทำงานอื่น ๆ

craftspeople use scissors and pliers to secure the buckle accent.

ช่างฝีมือใช้กรรไกรและคีมยึดหัวเข็มขัดประดับให้แน่น

Others cut and sew on the leather strap by hand, กริยาวลี

ส่วนคนอื่น ๆ จะตัดและเย็บสายหนังด้วยมือ

then the inner satin lining.

จากนั้นจึงติดซับในผ้าซาติน

No hat makes it out of the factory without a final quality inspection. กริยาวลี

หมวกทุกใบต้องผ่านการตรวจสอบคุณภาพขั้นสุดท้ายก่อนออกจากโรงงาน

All hats go through roughly the same process, กริยาวลี

หมวกทุกใบผ่านกระบวนการที่ใกล้เคียงกัน

but premium ones have a few more features that impact the final cost.

แต่รุ่นพรีเมียมมีรายละเอียดเพิ่มอีกบางอย่างที่ส่งผลต่อต้นทุนสุดท้าย

At $5,005,

ด้วยราคา 5,005 ดอลลาร์

the Diamante Premier hat is one of the most expensive cowboy hats you can buy.

หมวก Diamante Premier เป็นหนึ่งในหมวกคาวบอยที่แพงที่สุดที่คุณหาซื้อได้

It's made with two high-quality furs,

หมวกนี้ทำจากขนสัตว์คุณภาพสูง 2 ชนิด

chinchilla and beaver.

คือชินชิลลาและบีเวอร์

There's also the addition of the 14-karat gold buckle set,

นอกจากนี้ยังมีชุดหัวเข็มขัดทองคำ 14 กะรัต

which can add $1,000 to the cost of a hat.

ซึ่งอาจเพิ่มต้นทุนของหมวกอีก 1,000 ดอลลาร์

Quality is only one reason Stetson has the confidence to make a hat like this

คุณภาพเป็นเพียงเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Stetson มั่นใจพอจะผลิตหมวกแบบนี้

and be sure customers will buy it.

และเชื่อมั่นว่าลูกค้าจะซื้อ

To understand the other piece of the puzzle, สำนวน

หากต้องการเข้าใจปริศนาอีกส่วนหนึ่ง

you have to go back to Stetson's beginning more than 150 years ago. กริยาวลี

คุณต้องย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของ Stetson เมื่อกว่า 150 ปีก่อน

The founder, John Batterson Stetson,

John Batterson Stetson ผู้ก่อตั้งแบรนด์

is often credited with inventing the modern-day cowboy hat วลี

มักได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้คิดค้นหมวกคาวบอยสมัยใหม่

and setting the precedent for what the style should be. วลี

และวางบรรทัดฐานว่าสไตล์นี้ควรมีหน้าตาอย่างไร

There are many replicas of the Burberry trench coat,

เสื้อเทรนช์โค้ตของ Burberry มีของเลียนแบบมากมาย

but they were the original,

แต่ Burberry คือต้นฉบับ

and they sort of set the industry standard for that specific product. น้ำเสียง/เจตนา

และเรียกได้ว่าเป็นผู้วางมาตรฐานของอุตสาหกรรมสำหรับสินค้าชนิดนี้

And I think Stetson has also done a very similar thing,

ฉันคิดว่า Stetson ก็ทำสิ่งที่คล้ายกันมาก

where they have set a precedent with uh you know the celebrities,

โดยสร้างบรรทัดฐานผ่าน เอ่อ คุณก็รู้ เหล่าคนดัง

the politicians,

เหล่านักการเมือง

uh wearing the hat and giving it that added value of yes, วลี

เอ่อ ที่สวมหมวกนี้ และเพิ่มคุณค่าให้มันว่า ใช่

this is a luxury piece.

นี่คือสินค้าหรูหรา

In the late 1800s,

ในช่วงปลายคริสต์ศตวรรษที่ 19

sharpshooter Annie Oakley became one of the first famous figures to don the hat. โน้ต

Annie Oakley นักแม่นปืน กลายเป็นบุคคลมีชื่อเสียงกลุ่มแรก ๆ ที่สวมหมวกนี้

In fact,

ที่จริงแล้ว

in 2012,

ในปี 2012

a Stetson hat worn by Oakley sold at auction for just over $17,000. วลี

หมวก Stetson ที่ Oakley เคยสวมถูกประมูลไปในราคาสูงกว่า 17,000 ดอลลาร์เล็กน้อย

While Stetson saw a dip in popularity in the '60s, วลี

แม้ความนิยมของ Stetson จะลดลงในทศวรรษ 1960

demand picked back up in the early '80s, กริยาวลี

แต่ความต้องการกลับมาเพิ่มขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1980

reignited by the release of the Indiana Jones movies. โน้ต

โดยได้รับแรงกระตุ้นอีกครั้งจากการเข้าฉายของภาพยนตร์ Indiana Jones

The hat reached the heads of other famous figures like President Ronald Reagan around this time, too.

ในช่วงเวลาเดียวกัน บุคคลดังคนอื่น ๆ อย่างประธานาธิบดี Ronald Reagan ก็สวมหมวกนี้ด้วย

But by the 21st century,

แต่เมื่อเข้าสู่ศตวรรษที่ 21

the kind of famous face wearing a Stetson had changed. สำนวน

กลุ่มคนดังที่สวม Stetson ก็เปลี่ยนไป

Dua Lipa's 2021 video for Love Again

มิวสิกวิดีโอเพลง Love Again ปี 2021 ของ Dua Lipa

opens on a shot of a floating Stetson, การใช้คำ

เปิดมาด้วยภาพหมวก Stetson ลอยอยู่

then a shot of the singer looking stylish and seductive while wearing the hat.

จากนั้นเป็นภาพนักร้องที่ดูมีสไตล์และเย้ายวนขณะสวมหมวก

And here are two more notable examples

และนี่คืออีก 2 ตัวอย่างที่โดดเด่น

that show how Stetson has linked itself with high status. วลี

ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Stetson เชื่อมโยงตัวเองเข้ากับภาพลักษณ์อันมีระดับได้อย่างไร

There's Gigi Hadid holding a Stetson hat in this Vogue shoot in 2018,

อย่างภาพ Gigi Hadid ถือหมวก Stetson ในการถ่ายแบบให้ Vogue เมื่อปี 2018

and 3 years later,

และ 3 ปีต่อมา

Beyoncé wearing Stetson on the cover of Harper's Bazaar in September 2021.

Beyoncé ก็สวม Stetson บนปก Harper's Bazaar ฉบับเดือนกันยายน 2021

Both prove again

ทั้งสองกรณียืนยันอีกครั้ง

how the brand has evolved to something worthy of being worn by the world's biggest names. โน้ต

ว่าแบรนด์ได้พัฒนาจนกลายเป็นสิ่งที่คู่ควรให้บุคคลชื่อดังที่สุดในโลกสวมใส่

If you idolize those uh musicians

ถ้าคุณยกให้ เอ่อ นักดนตรีเหล่านั้นเป็นไอดอล

you're gonna want to wear the brands that they wear.

คุณก็ย่อมอยากสวมใส่แบรนด์เดียวกับที่พวกเขาสวม