Tại sao mũ cao bồi Stetson lại đắt đến vậy | Thật đắt đỏ | Business Insider: tài liệu học tiếng Anh

A Stetson cowboy hat is stretched, shrunk, and submerged in water

Một chiếc mũ cao bồi Stetson được kéo giãn, làm co lại và nhúng vào nước

before it fully takes form. Cụm từ

trước khi có được hình dáng hoàn chỉnh.

Those are only a few stages in the 2-day process

Đó mới chỉ là vài công đoạn trong quy trình kéo dài 2 ngày

that can make these hats so costly.

khiến những chiếc mũ này đắt đỏ đến vậy.

You won't find the popular Skyline style for less than $245 on Stetson's website.

Trên trang web của Stetson, bạn sẽ không tìm thấy mẫu Skyline nổi tiếng nào có giá dưới 245 USD.

That's little compared to this one,

Mức đó vẫn chẳng thấm vào đâu so với chiếc này,

which will set you back $5,000. Cụm động từ

chiếc mũ sẽ khiến bạn phải bỏ ra 5.000 USD.

But it's not just how these hats are made.

Nhưng nguyên nhân không chỉ nằm ở cách những chiếc mũ này được làm ra.

Stetson is one of the few hat brands that have reached icon status. Cụm từ

Stetson là một trong số ít thương hiệu mũ đạt tới vị thế biểu tượng.

So, what made Stetson so iconic?

Vậy điều gì đã khiến Stetson trở thành biểu tượng?

And is that why these hats are so expensive?

Và đó có phải là lý do những chiếc mũ này đắt đến vậy?

Producing a Stetson cowboy hat is a complicated and costly process.

Sản xuất một chiếc mũ cao bồi Stetson là một quy trình phức tạp và tốn kém.

The production begins here, in Garland, Texas,

Quá trình sản xuất bắt đầu tại đây, ở Garland, Texas,

where workers turn fur into felt.

nơi công nhân biến lông thú thành nỉ.

Stetson says it's one of the few cowboy hat makers in the US

Stetson cho biết họ là một trong số ít nhà sản xuất mũ cao bồi ở Mỹ

that makes hat bodies from scratch. Thành ngữ

tự làm phôi mũ từ đầu.

This means it buys its own raw fur pelts and processes them into felt,

Điều đó có nghĩa là hãng tự mua da lông thú thô rồi xử lý thành nỉ,

compared to some other companies that buy pre-made hat bodies with the fur already blended. Mạch ý

thay vì như một số công ty khác mua phôi mũ làm sẵn từ lông đã được phối trộn.

Fur is the biggest indicator of quality, Cụm từ

Lông thú là yếu tố phản ánh rõ nhất chất lượng,

and therefore has the biggest impact on price. Cụm từ

vì vậy cũng tác động lớn nhất đến giá thành.

In the fur room,

Trong phòng chứa lông,

Stetson stores fur from Portugal, New Jersey, Belgium, and Ukraine.

Stetson lưu trữ lông thú từ Bồ Đào Nha, New Jersey, Bỉ và Ukraine.

Okay, This is some of our natural beaver.

Được rồi, đây là một ít lông hải ly tự nhiên của chúng tôi.

Coarsest to the finer

Từ loại thô nhất đến loại mịn hơn,

the finer beaver hats are made out of natural beaver. Ngữ pháp

những chiếc mũ lông hải ly loại mịn hơn được làm từ lông hải ly tự nhiên.

Very tight fur,

Lông rất dày và sít,

very durable fur,

rất bền,

good for all the weather, rain,

phù hợp với mọi kiểu thời tiết, kể cả trời mưa,

nice feel.

và cho cảm giác rất dễ chịu.

This kind of fur isn't cheap.

Loại lông này không hề rẻ.

Just 1 lb of beaver fur can cost $125,

Chỉ 1 pound lông hải ly đã có thể có giá 125 USD,

and chinchilla fur can cost four times the price. Ngữ pháp

còn lông chinchilla có thể đắt gấp 4 lần.

Now consider that Stetson only produces about two hats per pound of fur. Mạch ý

Hãy nhớ rằng Stetson chỉ làm được khoảng 2 chiếc mũ từ mỗi pound lông.

After the different furs are mixed together,

Sau khi các loại lông khác nhau được trộn với nhau,

the blend goes through a blower,

hỗn hợp được đưa qua một máy thổi,

which separates long hair from down.

máy này tách lông dài khỏi lông tơ.

Stetson uses down fur because it produces a stronger felt. Cách dùng từ

Stetson dùng lông tơ vì nó tạo ra loại nỉ bền chắc hơn.

The machines in the factory are crucial,

Máy móc trong nhà máy đóng vai trò then chốt,

but the job couldn't be done without trained workers. Ngữ pháp

nhưng công việc không thể hoàn thành nếu thiếu những công nhân đã qua đào tạo.

The company employs more than 200 workers at two factories to guide the hats through each stage,

Công ty sử dụng hơn 200 công nhân tại 2 nhà máy để đưa mũ qua từng công đoạn,

another element that ultimately impacts the price.

một yếu tố khác cuối cùng cũng tác động đến giá bán.

About 100 sets of hands touch every single one of our hats as of right now. Ghi chú

Hiện tại, mỗi chiếc mũ của chúng tôi đều qua tay khoảng 100 người.

Workers pass the felt through several stages of shrinking

Công nhân đưa phần nỉ qua nhiều công đoạn làm co

until the proper hat size is reached. Ngữ pháp

cho đến khi đạt được kích thước mũ phù hợp.

Later, during the tipping stage,

Sau đó, trong công đoạn tạo chóp,

a worker helps create the crown by stretching and pulling the hat. Ngữ pháp

một công nhân giúp tạo phần chóp bằng cách căng và kéo chiếc mũ.

Then, as an employee turns the felt,

Tiếp theo, khi một nhân viên xoay phần nỉ,

brass fingers of another machine push the bottom out to form the brim. Thành ngữ

những ngón tay bằng đồng thau của một chiếc máy khác đẩy phần đáy ra để tạo vành mũ.

One of the last stages of producing the hat body happens here at the forming machine,

Một trong những công đoạn cuối cùng để sản xuất phôi mũ diễn ra tại máy tạo hình này,

where the hat is submerged in hot water.

nơi chiếc mũ được nhúng vào nước nóng.

An employee pushes down the former,

Một nhân viên ấn khuôn tạo hình xuống,

and out comes the final hat body. Ngữ pháp

và phôi mũ hoàn chỉnh xuất hiện.

At the finishing factory,

Tại nhà máy hoàn thiện,

machines taper and shape the crown of the hat,

máy móc làm phần chóp mũ thuôn lại và tạo hình,

but the next few stages require special attention.

nhưng vài công đoạn tiếp theo đòi hỏi sự chú ý đặc biệt.

Even as a machine sands the hat, Ngữ pháp

Ngay cả khi máy đang chà nhám chiếc mũ,

an employee again must be there to guide and feel it.

một nhân viên vẫn phải ở đó để dẫn hướng và dùng tay cảm nhận chiếc mũ.

The worker will decide when it has reached the proper thickness.

Người công nhân sẽ quyết định khi nào mũ đạt độ dày phù hợp.

At other stations,

Tại các trạm khác,

craftspeople use scissors and pliers to secure the buckle accent.

thợ thủ công dùng kéo và kìm để cố định chi tiết khóa trang trí.

Others cut and sew on the leather strap by hand, Cụm động từ

Những người khác cắt và khâu dây da bằng tay,

then the inner satin lining.

rồi đến lớp lót sa tanh bên trong.

No hat makes it out of the factory without a final quality inspection. Cụm động từ

Không chiếc mũ nào được xuất xưởng nếu chưa qua khâu kiểm định chất lượng cuối cùng.

All hats go through roughly the same process, Cụm động từ

Tất cả mũ đều trải qua quy trình gần như giống nhau,

but premium ones have a few more features that impact the final cost.

nhưng các mẫu cao cấp có thêm vài chi tiết ảnh hưởng đến chi phí cuối cùng.

At $5,005,

Với giá 5.005 USD,

the Diamante Premier hat is one of the most expensive cowboy hats you can buy.

Diamante Premier là một trong những chiếc mũ cao bồi đắt nhất mà bạn có thể mua.

It's made with two high-quality furs,

Nó được làm từ 2 loại lông chất lượng cao,

chinchilla and beaver.

lông chinchilla và lông hải ly.

There's also the addition of the 14-karat gold buckle set,

Ngoài ra còn có bộ khóa bằng vàng 14 karat,

which can add $1,000 to the cost of a hat.

có thể làm chi phí của một chiếc mũ tăng thêm 1.000 USD.

Quality is only one reason Stetson has the confidence to make a hat like this

Chất lượng chỉ là một lý do khiến Stetson tự tin làm ra chiếc mũ như thế này

and be sure customers will buy it.

và tin chắc khách hàng sẽ mua nó.

To understand the other piece of the puzzle, Thành ngữ

Để hiểu mảnh ghép còn lại,

you have to go back to Stetson's beginning more than 150 years ago. Cụm động từ

bạn phải quay về thời kỳ Stetson ra đời hơn 150 năm trước.

The founder, John Batterson Stetson,

Nhà sáng lập John Batterson Stetson

is often credited with inventing the modern-day cowboy hat Cụm từ

thường được ghi nhận là người phát minh ra chiếc mũ cao bồi hiện đại

and setting the precedent for what the style should be. Cụm từ

và đặt ra chuẩn mực cho kiểu dáng của nó.

There are many replicas of the Burberry trench coat,

Áo trench coat Burberry có rất nhiều bản sao,

but they were the original,

nhưng Burberry mới là bản gốc,

and they sort of set the industry standard for that specific product. Ý định

và họ gần như đã đặt ra tiêu chuẩn ngành cho sản phẩm cụ thể đó.

And I think Stetson has also done a very similar thing,

Và tôi nghĩ Stetson cũng đã làm một điều rất tương tự,

where they have set a precedent with uh you know the celebrities,

khi họ tạo dựng một chuẩn mực qua việc, ờ, bạn biết đấy, những người nổi tiếng,

the politicians,

các chính trị gia,

uh wearing the hat and giving it that added value of yes, Cụm từ

ờ, đội chiếc mũ này, qua đó làm tăng giá trị của nó: đúng vậy,

this is a luxury piece.

đây là một món đồ xa xỉ.

In the late 1800s,

Vào cuối thế kỷ 19,

sharpshooter Annie Oakley became one of the first famous figures to don the hat. Ghi chú

xạ thủ Annie Oakley trở thành một trong những nhân vật nổi tiếng đầu tiên đội chiếc mũ này.

In fact,

Trên thực tế,

in 2012,

vào năm 2012,

a Stetson hat worn by Oakley sold at auction for just over $17,000. Cụm từ

một chiếc mũ Stetson từng được Oakley đội đã được bán đấu giá với mức giá nhỉnh hơn 17.000 USD.

While Stetson saw a dip in popularity in the '60s, Cụm từ

Dù mức độ phổ biến của Stetson suy giảm trong thập niên 1960,

demand picked back up in the early '80s, Cụm động từ

nhu cầu đã tăng trở lại vào đầu thập niên 1980,

reignited by the release of the Indiana Jones movies. Ghi chú

được khơi dậy nhờ loạt phim Indiana Jones ra mắt.

The hat reached the heads of other famous figures like President Ronald Reagan around this time, too.

Khoảng thời gian này, chiếc mũ cũng xuất hiện trên đầu những nhân vật nổi tiếng khác như Tổng thống Ronald Reagan.

But by the 21st century,

Nhưng đến thế kỷ 21,

the kind of famous face wearing a Stetson had changed. Thành ngữ

kiểu người nổi tiếng đội Stetson đã thay đổi.

Dua Lipa's 2021 video for Love Again

Video âm nhạc Love Again năm 2021 của Dua Lipa

opens on a shot of a floating Stetson, Cách dùng từ

mở đầu bằng cảnh một chiếc Stetson lơ lửng,

then a shot of the singer looking stylish and seductive while wearing the hat.

sau đó là cảnh nữ ca sĩ đội mũ với vẻ đầy phong cách và quyến rũ.

And here are two more notable examples

Và đây là 2 ví dụ đáng chú ý khác

that show how Stetson has linked itself with high status. Cụm từ

cho thấy Stetson đã gắn mình với hình ảnh đẳng cấp như thế nào.

There's Gigi Hadid holding a Stetson hat in this Vogue shoot in 2018,

Có Gigi Hadid cầm một chiếc mũ Stetson trong buổi chụp hình cho Vogue năm 2018,

and 3 years later,

và 3 năm sau,

Beyoncé wearing Stetson on the cover of Harper's Bazaar in September 2021.

Beyoncé đội Stetson trên trang bìa Harper's Bazaar vào tháng 9 năm 2021.

Both prove again

Cả hai một lần nữa cho thấy

how the brand has evolved to something worthy of being worn by the world's biggest names. Ghi chú

thương hiệu này đã vươn tầm đến mức xứng đáng được những tên tuổi lớn nhất thế giới diện.

If you idolize those uh musicians

Nếu bạn xem những, ờ, nghệ sĩ âm nhạc đó là thần tượng

you're gonna want to wear the brands that they wear.

bạn sẽ muốn diện chính những thương hiệu mà họ diện.